周寧，梁爽

（四川大學(xué)錦城學(xué)院，四川成都611731）

1 前言

最近幾年，互聯(lián)網(wǎng)時代將人們的生活帶入了新時代，我們不僅僅局限一些知名的景點(diǎn)。一些不知名的景點(diǎn)隨著互聯(lián)網(wǎng)的到來突然走紅，吸引了大批游客前來觀賞，增加了景區(qū)的客流量，給景區(qū)帶來收益。同時也可以為那些小景點(diǎn)不知名的景點(diǎn)提高知名度，同時網(wǎng)紅景區(qū)也可以給消費(fèi)者提供參考，但是有的景區(qū)為了謀取利息通過網(wǎng)紅對景區(qū)進(jìn)行包裝，導(dǎo)致實(shí)際與視頻相差很遠(yuǎn)，也會出現(xiàn)一些節(jié)假日擁堵和環(huán)境污染等問題，我們要用優(yōu)良的傳播途徑來進(jìn)行傳播。

2 如何運(yùn)用好新媒體來打造網(wǎng)紅景區(qū)

運(yùn)用新媒體對于打造網(wǎng)紅景區(qū)是互聯(lián)網(wǎng)時代的一中很重要的推廣模式，在文旅融合的時代背景下，景區(qū)景點(diǎn)不僅要善于運(yùn)用自媒體與網(wǎng)絡(luò)直播手段，還要在精準(zhǔn)營銷的同時，深挖景區(qū)景點(diǎn)文化內(nèi)涵。

2.1 是善用自媒體打造精準(zhǔn)營銷系統(tǒng)

用新媒體來打造網(wǎng)紅景區(qū)的優(yōu)勢就要學(xué)會善于運(yùn)用自媒體和網(wǎng)絡(luò)直播手段。移動視頻和網(wǎng)絡(luò)直播在放下網(wǎng)紅發(fā)展中承擔(dān)著非常重要的角色，而且收到了廣大網(wǎng)友的喜愛。精準(zhǔn)營銷是為了景區(qū)景點(diǎn)更專業(yè)化運(yùn)作，據(jù)艾瑞咨詢與微博預(yù)測，未來網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意策劃、內(nèi)容制作以及分發(fā)都將發(fā)生重大變革，網(wǎng)紅團(tuán)體變得越來越專業(yè)化，標(biāo)準(zhǔn)化，跨平臺多渠道多內(nèi)容分發(fā)，而且網(wǎng)紅所接觸到的用戶更加廣泛，避免了創(chuàng)意的枯竭和風(fēng)格的單一，變得越來越專業(yè)，讓景點(diǎn)和景區(qū)僅靠網(wǎng)紅和游客就會得到傳播和走紅，但是具有不穩(wěn)定性和隨意行，所以需要我們精準(zhǔn)營銷系統(tǒng)。

2.2 善用網(wǎng)紅品牌打造旅游目的地

景區(qū)景點(diǎn)的傳播我們在借助專業(yè)化運(yùn)作的同時，需要接觸新媒體網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行推廣，特別是那個營銷的網(wǎng)紅，他們通過小視頻網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)生巨大品牌傳播的影響力，我們應(yīng)該利用好網(wǎng)紅達(dá)人作為品牌的代言人，吸引更多的網(wǎng)紅參與進(jìn)來，讓網(wǎng)紅成為代言人，產(chǎn)生良好的推廣響應(yīng)，景區(qū)景點(diǎn)要善于利用網(wǎng)紅品牌進(jìn)行營銷模式變革，通過“場景化+規(guī)?；碑a(chǎn)生品牌效應(yīng)，將口碑營銷、品牌營銷和體驗(yàn)營銷等營銷方式引入營銷模式之中。我們應(yīng)該借助這一趨勢善用網(wǎng)絡(luò)新媒體讓更多的人來了解景區(qū)，做到更寬闊的推廣。

2.3 善用內(nèi)容營銷打造文化個性

網(wǎng)紅打造旅游景區(qū)不是單單風(fēng)景的傳播，也是文化的傳播，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)根植于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，特色的產(chǎn)品以及富有文化含量的產(chǎn)業(yè)只有具備傳播高附加值與文化底蘊(yùn)，才能維持旺盛長久生命力。刻意去打造沒有豐富內(nèi)容的景點(diǎn)很快就會被游客希望，也會因游客的失望而得不到有效的宣傳推廣，我們要學(xué)會挖掘景點(diǎn)的文化底蘊(yùn)，要學(xué)會作用文化旅游，遺產(chǎn)旅游的思路，以文化底蘊(yùn)為背景進(jìn)行傳播，才會使景區(qū)景點(diǎn)讓人們印象更深刻。

3 新媒體對于打造網(wǎng)紅景區(qū)的優(yōu)勢

新媒體的傳播速度快，傳播范圍廣是新媒體推廣的主要優(yōu)勢，對于網(wǎng)紅景區(qū)的打造也需要這個優(yōu)勢來幫助我們推動。在新媒體時代下。網(wǎng)紅文化也在迅速的發(fā)展著，已經(jīng)滲透到了社會的各個行業(yè)，而且通過更多的創(chuàng)意來傳播自我的價值觀，以不同的方式來和粉絲進(jìn)行互動，吸引更多的人來關(guān)注他們的作品，為打造網(wǎng)紅景區(qū)做準(zhǔn)備。新媒體的合理利用對于打造網(wǎng)紅景區(qū)有著很重要的承載作用，推動了網(wǎng)紅景區(qū)的發(fā)展，同事也推動了了旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

4 結(jié)束語

互聯(lián)網(wǎng)的到來推動了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。新媒體對于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有利也有弊，我們應(yīng)該善于運(yùn)用新媒體，杜絕以盈利為目的的宣傳。當(dāng)然新媒體的到來，我為我們市場的推廣打開了新途徑，同時也可以讓我們游客在選擇目的地的時候通過視頻來判斷。同時我們也可以通過新媒體分享自己覺得好玩的景點(diǎn)。新媒體的合理運(yùn)用對于網(wǎng)紅景區(qū)的打造置換重要。