本刊通訊員 王樂(lè)其

近年來(lái)，農(nóng)村電商整體一直處于高速發(fā)展階段，尤其是2015—2016年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售交易額翻了一倍多，2017年農(nóng)村電商增速有所放緩。數(shù)據(jù)顯示，2017年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到12 448.8 億元，同比增長(zhǎng)39.1%。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，2018 上半年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到6322.8億元。

商務(wù)部要求示范縣與“農(nóng)村電子商務(wù)和社區(qū)商業(yè)信息系統(tǒng)”實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)對(duì)接，包括農(nóng)村電商銷售額，服務(wù)站點(diǎn)、物流體系、人員培訓(xùn)、資金使用等基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。示范縣還要求梳理建立本地農(nóng)村產(chǎn)品的數(shù)據(jù)庫(kù)、部分省將建立本地大數(shù)據(jù)中心作為示范縣考核內(nèi)容。

綜上所述，我們可以清晰地看到，農(nóng)村電商的發(fā)展帶動(dòng)和產(chǎn)生了大量的數(shù)據(jù)，這就為發(fā)展大數(shù)據(jù)奠定了基礎(chǔ)。部分地方政府在示范縣建設(shè)過(guò)程中，逐步認(rèn)識(shí)到大數(shù)據(jù)的價(jià)值、作用，并依據(jù)大數(shù)據(jù)做出科學(xué)預(yù)判和決策，利用大數(shù)據(jù)為本地農(nóng)村產(chǎn)業(yè)進(jìn)行調(diào)整，發(fā)展精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)。部分企業(yè)利用大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，利用大數(shù)據(jù)調(diào)整生產(chǎn)和銷售狀態(tài)。有些省甚至要求示范縣建立本地化的電商大數(shù)據(jù)中心。這讓部分從事大數(shù)據(jù)的公司掌握的數(shù)據(jù)和技術(shù)能夠變現(xiàn)，大數(shù)據(jù)的價(jià)值得到初步的挖掘。

大數(shù)據(jù)應(yīng)用要實(shí)現(xiàn)應(yīng)從以下四個(gè)方面努力：

一、精準(zhǔn)扶貧

可以建立大數(shù)據(jù)電商扶貧模式，通過(guò)一戶一碼一品的方式，將貧困戶基本信息、產(chǎn)品情況、收入狀況等數(shù)據(jù)采集錄入“扶貧大數(shù)據(jù)系統(tǒng)”，利用信息數(shù)據(jù)的匹配，可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)幫扶對(duì)象、精準(zhǔn)信息采集、精準(zhǔn)鏈接市場(chǎng)、精準(zhǔn)利益分配，真正實(shí)現(xiàn)“因村因戶因人”的精準(zhǔn)幫扶。這樣，可以把一線的領(lǐng)導(dǎo)干部，從傳統(tǒng)的煩瑣統(tǒng)計(jì)、監(jiān)測(cè)工作中解放出來(lái)，更科學(xué)的實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)脫貧，更有利于提高電商扶貧的質(zhì)量和水平。如貴州貴定介紹的“一縣一品、一鎮(zhèn)一云、一戶一碼、一品一碼”大數(shù)據(jù)電商扶貧模式。

二、精準(zhǔn)轉(zhuǎn)型

農(nóng)村電商大數(shù)據(jù)的發(fā)展，引導(dǎo)部分有意愿有基礎(chǔ)的農(nóng)民從過(guò)去的靠經(jīng)驗(yàn)種地轉(zhuǎn)向靠信息數(shù)據(jù)決策種地，利用大數(shù)據(jù)對(duì)接千變?nèi)f化的大市場(chǎng)，從“生產(chǎn)決定消費(fèi)”的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)向“消費(fèi)決定生產(chǎn)”的新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式，形成引領(lǐng)示范作用。

地方政府完全可以借助流通端的大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)從種植到產(chǎn)銷各個(gè)環(huán)節(jié)的一體化。依托于大數(shù)據(jù)的驅(qū)動(dòng)，逐步使粗放農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)為精準(zhǔn)的效益與數(shù)量、質(zhì)量并行的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)模式。

三、精準(zhǔn)生產(chǎn)

大數(shù)據(jù)可以根據(jù)不同的數(shù)據(jù)模型，分析出產(chǎn)品分布、農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量、上市時(shí)間、價(jià)格信息、物流信息、消費(fèi)需求等重要的數(shù)據(jù)，讓地方政府根據(jù)大數(shù)據(jù)了解競(jìng)品分析，幫助宏觀決策，提高預(yù)見(jiàn)性，科學(xué)進(jìn)行本地產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，避免農(nóng)產(chǎn)品集中上市銷售，走差異化路線，最終形成共贏的生態(tài)鏈。

四、精準(zhǔn)營(yíng)銷

根據(jù)大數(shù)據(jù)分析，密切跟蹤消費(fèi)動(dòng)態(tài)，進(jìn)行客戶的精準(zhǔn)定位，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)投入與產(chǎn)生最大效益化。此外，根據(jù)大數(shù)據(jù)分析的市場(chǎng)需求，走預(yù)售農(nóng)業(yè)、訂單農(nóng)業(yè)、眾籌農(nóng)業(yè)的新型農(nóng)業(yè)發(fā)展之路。