劉悅

摘要：江西衛(wèi)視于2018年10月推出的國(guó)內(nèi)首檔面向中老年群體的大型電視歌唱選秀類節(jié)目——《愛傳萬家》，播出后便取得了不錯(cuò)的反響。該檔節(jié)目旗幟鮮明地將目標(biāo)定位在中老年人，通過中老年人以歌傳情，表現(xiàn)了中老年人的激情與活力，豐富了中老年人的精神文化生活，為我國(guó)老齡事業(yè)的發(fā)展開創(chuàng)了一種新模式。文章從經(jīng)濟(jì)學(xué)激勵(lì)原理視角來分析這檔節(jié)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

關(guān)鍵詞：《愛傳萬家》 經(jīng)濟(jì)學(xué) 激勵(lì)原理 核心競(jìng)爭(zhēng)力

當(dāng)前我國(guó)老年人口數(shù)量不斷攀升，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，截至2017年底，我國(guó)60歲及以上老年人口數(shù)量已占總?cè)丝诘?7.3%，新增逾1000萬，而且我國(guó)人口基數(shù)較大，因此老年人數(shù)量十分龐大。隨著社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中老年人的物質(zhì)需求已得到滿足，而關(guān)于老年人的精神文化需求一直以來是社會(huì)和學(xué)界的關(guān)注薄弱點(diǎn)，一直缺乏一個(gè)廣泛而有效的引導(dǎo)與激勵(lì)。人們對(duì)激勵(lì)做出的反應(yīng)有許多種，簡(jiǎn)單來說，激勵(lì)有正向激勵(lì)和負(fù)向激勵(lì)，正向激勵(lì)能提高人們的積極性，引領(lǐng)社會(huì)發(fā)展，而負(fù)向激勵(lì)則是懲罰，是人們所要避免的。習(xí)近平總書記提出“黨委領(lǐng)導(dǎo)、政府負(fù)責(zé)、社會(huì)參與、全民行動(dòng)”的老齡工作總方針，從這四個(gè)層面對(duì)我國(guó)的老齡事業(yè)作出了部署。洞察捕捉信息之后，江西衛(wèi)視于2018年10月13日推出了一檔大型電視歌唱選秀類節(jié)目——《愛傳萬家》，參賽者年齡都在45歲以上，年紀(jì)最大者已有90歲高齡。江西衛(wèi)視的這一積極行動(dòng)獲得了社會(huì)大眾的積極響應(yīng)，豐富了中老年人的精神文化生活，為中老年人提供了一條追求美好生活的新路徑。

情暖中國(guó)，夢(mèng)想人生點(diǎn)亮激情舞臺(tái)

江西衛(wèi)視于2018年10月13日推出的這檔大型中老年歌唱選秀類節(jié)目《愛傳萬家》，在每周六22：30播出。節(jié)目從全國(guó)24個(gè)賽區(qū)、10萬名選手中選拔了60位優(yōu)勝者參加總決賽。他們的年齡都在45歲以上，演唱曲目多為改革開放四十年以來廣為流傳的經(jīng)典歌曲，節(jié)目以歌唱和故事為載體，以歌傳情、愛傳萬家，歌唱經(jīng)典歌曲，講述追夢(mèng)故事，展示改革開放時(shí)代氣息，向改革開放四十周年致敬。節(jié)目播出后受到了經(jīng)歷了改革開放、感受到改革開放帶來巨大發(fā)展的廣大群眾的親睞與贊譽(yù)，特別是在中老年觀眾中產(chǎn)生了強(qiáng)烈共鳴，較好體現(xiàn)了江西衛(wèi)視“情暖中國(guó)”的整體定位。

《愛傳萬家》節(jié)目一共分為四個(gè)階段（共10期），其中第一階段（前六期）為全國(guó)12強(qiáng)晉級(jí)賽，第二階段（第七、八期）為全國(guó)四強(qiáng)爭(zhēng)霸賽，第三階段（第九期）為總決賽冠軍夜，誕生三甲，第四階段（第十期）為芳華盛典演唱會(huì)。數(shù)十位優(yōu)秀獲獎(jiǎng)選手與十位具有時(shí)代標(biāo)識(shí)的藝術(shù)家攜帶家人同臺(tái)演唱，用動(dòng)情的歌聲、激情的表演，傳遞著真摯的愛，唱響最美家庭、家教、家風(fēng)，展現(xiàn)出中老年人對(duì)生活的熱愛。

亮點(diǎn)頻現(xiàn)，經(jīng)典歌聲贊頌改革開放

《愛傳萬家》獨(dú)辟蹊徑，激勵(lì)著新時(shí)代中老年人為夢(mèng)想不懈奮斗，為改革開放四十周年送來贊歌，在眾多的電視歌唱選秀類節(jié)目中展現(xiàn)出自己的亮點(diǎn)。

一、唱經(jīng)典之歌，展時(shí)代芳華。歌唱家蔣大為、音樂家滕矢初、作曲家王佑貴、指揮家夏小湯作為節(jié)目評(píng)委，從專業(yè)角度嚴(yán)謹(jǐn)又耐心地對(duì)選手們的演唱做出點(diǎn)評(píng)，向觀眾普及音樂知識(shí)，分享人生感悟?；蛑苯恿水?dāng)，或委婉和善，時(shí)而詼諧幽默，又不失嚴(yán)格要求的點(diǎn)評(píng)，讓參賽選手和電視機(jī)前的觀眾如沐春風(fēng)、受益匪淺。

二、故事豐富多彩，調(diào)性溫情感人。除了帶來好聽的歌聲外，每一位逐夢(mèng)而來的中老年選手背后都有一段感人或溫馨的動(dòng)情故事，選手在演唱過后向評(píng)委老師坦露心聲，傾訴逐夢(mèng)之路的艱辛和快樂，也感恩身邊默默支持自己的家人?！稅蹅魅f家》為各行各業(yè)的中老年人群提供了追逐夢(mèng)想的平臺(tái)，通過對(duì)選手背后故事的真實(shí)呈現(xiàn)與經(jīng)典歌曲的再度演繹向觀眾傳遞了中老年人對(duì)音樂的態(tài)度、對(duì)生活的態(tài)度以及他們的心聲。

三、以音樂作載體為改革開放鼓舞歡呼。中老年人作為改革開放的親歷者、受益者和見證者，用歌聲來贊頌改革開放給人民群眾帶來的幸福生活，表達(dá)了對(duì)改革開放的感激之情，為改革開放四十周年送上祝福，弘揚(yáng)時(shí)代主旋律，體現(xiàn)時(shí)代新特征。

收視靠前，網(wǎng)絡(luò)瀏覽出現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)走高

江西衛(wèi)視緊扣時(shí)代主題，積極響應(yīng)黨和國(guó)家的激勵(lì)，針對(duì)中老年群體的精神文化需求，以中老年群體為受眾，精心打造出《愛傳萬家》這檔節(jié)目，在經(jīng)歷了5個(gè)月的海選、復(fù)賽和決賽后，全國(guó)總決賽于2018年10月13日正式開啟。

《愛傳萬家》截至2018年12月15日共播出了10期，均取得了不錯(cuò)的收視成績(jī)。前9期在52城市平均收視率為0.08%，省級(jí)衛(wèi)視同時(shí)段排名第12位，在29省網(wǎng)中平均收視率為0.06%，同時(shí)段排名第9位。相比2018年1-9月，該時(shí)段收視率提升了5%，時(shí)段排名提升了2位；相比2017年同期同時(shí)段，收視率提升了11.3%，時(shí)段排名提升了2位。45歲以上觀眾52城市平均收視率0.137%，省級(jí)衛(wèi)視同時(shí)段排名第15，觀眾占比達(dá)到65%以上；12月8日“冠軍夜”，45歲以上觀眾比達(dá)到76%。相比2018年1-9月，該時(shí)段，收視率提升了7%，時(shí)段排名提升了1位；相比2017年同時(shí)段，收視率提升了10%。第10期的芳華盛典演唱會(huì)，52城市平均收視率為0.21%，省級(jí)衛(wèi)視同時(shí)段排名上升到了第8位，在29省網(wǎng)平均收視率為0.13%，同時(shí)段排名上升到了第7位。

需要強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)是，前9期節(jié)目的播出時(shí)間為每周六22：30，這個(gè)時(shí)間并未在電視節(jié)目的晚間黃金時(shí)段，對(duì)于中老年人來說，這個(gè)播出時(shí)間已算是較晚了，已經(jīng)到了他們本該休息的時(shí)間，而《愛傳萬家》的收視率依然取得了不錯(cuò)的排名。第10期的芳華盛典演唱會(huì)暨全國(guó)總決賽頒獎(jiǎng)典禮播出時(shí)間調(diào)整到了周六21：20，是在黃金時(shí)段開始播出的，因此相對(duì)于第10期，前9期節(jié)目收視表現(xiàn)稍遜。在眾多省級(jí)衛(wèi)視黃金時(shí)段播出的節(jié)目中，《愛傳萬家》第10期開播后收視率依舊靠前，亦取得了不錯(cuò)的收視成績(jī)。從《愛傳萬家》整季的收視表現(xiàn)中足以看出觀眾對(duì)這檔節(jié)目的喜愛，尤其是節(jié)目對(duì)中老年群體的吸引力，體現(xiàn)出了江西衛(wèi)視對(duì)時(shí)代脈搏精準(zhǔn)把握帶來的節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)力。

另外從節(jié)目網(wǎng)絡(luò)瀏覽情況來看，節(jié)目播出后每場(chǎng)都擁有不錯(cuò)的網(wǎng)絡(luò)瀏覽量，整季節(jié)目在新華網(wǎng)客戶端瀏覽量已突破了2200萬，每場(chǎng)節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)瀏覽量可見表1。

從表1中可以清晰地看出，雖然每場(chǎng)節(jié)目網(wǎng)絡(luò)瀏覽量有波動(dòng)，但在第七場(chǎng)之后網(wǎng)絡(luò)瀏覽量出現(xiàn)了強(qiáng)勢(shì)走高。從整體走勢(shì)來看，節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)瀏覽量是上升的，這說明隨著觀眾對(duì)這檔節(jié)目的熟知，觀眾黏性不斷增大，對(duì)《愛傳萬家》的認(rèn)可度越來越高，節(jié)目的傳播力和影響力在不斷增大。

正向激勵(lì)，深挖內(nèi)容保證節(jié)目品質(zhì)

從節(jié)目的收視情況和網(wǎng)絡(luò)瀏覽量來看，《愛傳萬家》越來越受到觀眾的喜愛與重視，逐漸體現(xiàn)出了節(jié)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

一、正向激勵(lì)，引領(lǐng)社會(huì)正能量。電視娛樂節(jié)目的作用不僅僅是娛樂，更重要的是對(duì)社會(huì)大眾產(chǎn)生正向激勵(lì)，傳播正能量文化，讓為夢(mèng)想拼搏和奮斗成為時(shí)代主旋律。45歲以上的中老年人是引領(lǐng)社會(huì)文化價(jià)值的主流人群，他們親歷了改革開放，見證了時(shí)代的偉大變化。然而，中老年人的精神文化生活一直未受到真正的關(guān)注，小家庭化、城市化和空巢化等問題更加劇了這一狀況。一般來說，中老年人的精神需求包括五個(gè)方面：情感需求、文化娛樂需求、人際交往需求、教育需求和自我實(shí)現(xiàn)需求。①黨的十九大報(bào)告提出要積極應(yīng)對(duì)人口老齡化，構(gòu)建養(yǎng)老、孝老、敬老政策體系和社會(huì)環(huán)境，給全社會(huì)傳遞了一種正向激勵(lì)。江西衛(wèi)視對(duì)此積極做出反應(yīng)，將視角面向中老年人，精心打造出《愛傳萬家》這檔綜藝節(jié)目，以新穎的方式將黨和國(guó)家的正向激勵(lì)傳播到了廣大人民群眾中，尤其是中老年人群中，得到了社會(huì)各界一致好評(píng)。不同于其他歌唱選秀類節(jié)目，這檔節(jié)目是首檔專門為中老年人打造的歌唱賽事，為中老年人的音樂夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)搭建了舞臺(tái)。在比賽中他們以各自獨(dú)特的歌唱方式和風(fēng)格表達(dá)了對(duì)生活的熱愛，講述了他們?yōu)榱藟?mèng)想不懈奮斗的感人故事，展現(xiàn)了中老年人的魅力和活力，節(jié)目組還征集了10000名貧困患者及家庭進(jìn)行幫扶，這些都傳遞了積極向上的社會(huì)正能量。同時(shí)，節(jié)目邀請(qǐng)了蔣大為、滕矢初、王佑貴、夏小湯對(duì)選手們的表現(xiàn)做出專業(yè)點(diǎn)評(píng)，保證了節(jié)目的權(quán)威性。選手能從專業(yè)的角度認(rèn)知到自己的優(yōu)勢(shì)和不足，觀眾在欣賞歌唱盛宴的同時(shí)亦能學(xué)習(xí)到專業(yè)的音樂知識(shí)。在這個(gè)過程中，中老年人的情感需求、文化娛樂需求、人際交往需求、教育需求和自我實(shí)現(xiàn)需求都得到了實(shí)現(xiàn)。

二、深挖內(nèi)容，打造高品質(zhì)節(jié)目。在資本翻涌和娛樂經(jīng)濟(jì)火熱的背景下，許多綜藝節(jié)目注重明星、IP和場(chǎng)面的堆砌，忽視了內(nèi)容的挖掘，產(chǎn)生了許多沒有文化內(nèi)涵和低質(zhì)重復(fù)的綜藝類節(jié)目，透支了大眾審美。那些能體現(xiàn)當(dāng)代社會(huì)基本價(jià)值觀，引導(dǎo)個(gè)人適應(yīng)現(xiàn)代生活方式，并將當(dāng)代社會(huì)中的沖突和解決方式戲劇化的媒體文化現(xiàn)象，會(huì)影響受眾的價(jià)值觀和行為模式，進(jìn)而促進(jìn)或阻礙社會(huì)的發(fā)展。《愛傳萬家》關(guān)注了社會(huì)中的痛點(diǎn)，深入挖掘中老年人的精神文化需求，打造了中老年人的精神文化生活平臺(tái)，促進(jìn)了社會(huì)的向前發(fā)展。

這檔節(jié)目對(duì)于內(nèi)容的挖掘，主要體現(xiàn)在三個(gè)方面。一是選手選擇遵循的是平民化路線，并且針對(duì)中老年人這一細(xì)分群體，讓他們有機(jī)會(huì)登上衛(wèi)視的舞臺(tái)去展現(xiàn)自己的能力與活力，打造中老年偶像，樹立正能量榜樣。獲得冠軍的劉興仁已有82歲，他是一名退休律師，幾十年如一日的練歌，這份堅(jiān)持和對(duì)音樂的熱愛讓人為之動(dòng)容，也幫助他以高水準(zhǔn)的表演獲得了本次大賽的冠軍，成為了當(dāng)之無愧的中老年偶像。二是大賽選擇的歌曲均為改革開放四十年來經(jīng)典流傳的歌曲，立足于優(yōu)秀的歷史文化傳統(tǒng)，弘揚(yáng)文化自信，這也是歌唱類選秀節(jié)目的核心，保證了歌曲的高質(zhì)量。借紀(jì)念改革開放四十周年之機(jī)，選手們所唱的每首歌曲都似乎在講述著改革開放的故事，弘揚(yáng)著愛國(guó)主義情懷，唱出了真實(shí)，展現(xiàn)出了節(jié)目的文化內(nèi)涵和時(shí)代精神。三是記錄，《愛傳萬家》節(jié)目的舉辦吸引了一大批懷揣音樂夢(mèng)想的中老年人，他們?cè)诠?jié)目中獲得的幸福感和取得的成長(zhǎng)也是本檔節(jié)目?jī)?nèi)容的吸睛之處。大賽記錄了這些中老年人勇于追求夢(mèng)想的勵(lì)志精神與對(duì)黨和國(guó)家的感激之情。節(jié)目的播出不僅記錄了臺(tái)上的選手，也記錄了臺(tái)下觀眾的情緒變化，臺(tái)上臺(tái)下形成情感共鳴，對(duì)臺(tái)下觀眾產(chǎn)生激勵(lì)，為節(jié)目積累下了一大批忠實(shí)的粉絲。

《愛傳萬家》的受眾主要是中老年人，相對(duì)于青年人，他們有更多的休閑娛樂時(shí)間，且受新媒體的影響較小。因此，在電視熒屏前守候的更多是中老年人，而且隨著老齡人口的不斷增多，中老年節(jié)目將會(huì)是各家電視臺(tái)的追逐熱點(diǎn)，符合中老年人審美趣味的節(jié)目將會(huì)不斷被推出，這有助于找回能體現(xiàn)社會(huì)價(jià)值觀的主流觀眾，真正發(fā)揮電視熒屏的文化引導(dǎo)作用。江西衛(wèi)視精心打造的《愛傳萬家》，承擔(dān)起了媒體的社會(huì)責(zé)任，為我國(guó)老齡事業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展開創(chuàng)了一種新的模式，為滿足中老年人的精神文化需求提供了參考樣本。節(jié)目首季取得的成功為下一季的播出和發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，也為中老年觀眾帶來了更美好的期待。

（作者單位：江西廣播電視臺(tái)）欄目責(zé)編：樂 禾

注釋：①李 倩：《老齡化背景下老年人的精神需求分析》，《東方企業(yè)文化》，2011（08）。