廖望劭

1月25日，中央政治局在人民日?qǐng)?bào)社就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)，習(xí)近平總書(shū)記主持學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)。這是總書(shū)記關(guān)于新聞?shì)浾摴ぷ飨盗姓撌龅倪M(jìn)一步深化，闡明了當(dāng)前媒體行業(yè)出現(xiàn)變化和挑戰(zhàn)的深層次原因，為媒體融合進(jìn)一步指明了方向。那么，如何理解“四全媒體”并進(jìn)一步貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記的講話精神？

全程媒體。所謂“全程”，是指客觀事物運(yùn)動(dòng)的整個(gè)過(guò)程都會(huì)被現(xiàn)代信息技術(shù)捕捉、記錄并存儲(chǔ)。一個(gè)事件從發(fā)生到結(jié)束，無(wú)時(shí)無(wú)刻不處在傳播的鏈條中，或者說(shuō)隨時(shí)都可以變成一個(gè)公眾信息，以前還可以“捂”，現(xiàn)在根本藏不住。新聞事件發(fā)生發(fā)展的全過(guò)程“在場(chǎng)”“參與”是新時(shí)代受眾的新需求。廣播電視等主流媒體不能僅僅滿(mǎn)足于對(duì)既有事實(shí)的報(bào)道，更要尊重傳播規(guī)律，強(qiáng)化議題設(shè)置，持續(xù)發(fā)出權(quán)威聲音，實(shí)現(xiàn)融媒體新聞快速集成和全媒介渠道傳播，保持主流輿論引導(dǎo)能力。尤其是熱點(diǎn)問(wèn)題、突發(fā)事件，更要打造梯次立體報(bào)道鏈條，把新聞現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)、全方位、全息化地呈現(xiàn)給受眾，準(zhǔn)確、全面、快速反映事實(shí)全貌。

全息媒體。所謂“全息”，是指媒體信息格式多元，如文字、圖片、音頻、視頻等。在新技術(shù)支持下，人類(lèi)采集到的各種信息越來(lái)越“全息化”，萬(wàn)物皆媒。隨著虛擬現(xiàn)實(shí)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等信息技術(shù)的發(fā)展應(yīng)用，新聞移動(dòng)化、場(chǎng)景化特征更加凸顯，更豐富的新聞業(yè)務(wù)將不斷呈現(xiàn)。廣播電視等主流媒體應(yīng)進(jìn)一步順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播趨勢(shì)，綜合運(yùn)用多媒體表現(xiàn)形式，使新聞報(bào)道滿(mǎn)足多終端傳播和多種體驗(yàn)需求。當(dāng)前，受眾對(duì)于視頻信息消費(fèi)需求激增，以音視頻見(jiàn)長(zhǎng)的廣電媒體要在短視頻、直播等領(lǐng)域重點(diǎn)發(fā)力，推出更多優(yōu)質(zhì)直播類(lèi)現(xiàn)場(chǎng)新聞內(nèi)容，增強(qiáng)信息呈現(xiàn)的質(zhì)量，為受眾帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)。廣播電視媒體還應(yīng)把握移動(dòng)端發(fā)展趨勢(shì)，探索更多基于新應(yīng)用場(chǎng)景的智能產(chǎn)品。

全員媒體。所謂“全員”，是指社會(huì)各種主體（個(gè)人、各類(lèi)機(jī)構(gòu)等）都在通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入到社會(huì)信息交互的過(guò)程中。這是在信息技術(shù)革命推動(dòng)下社會(huì)信息化持續(xù)發(fā)展的結(jié)果。當(dāng)前，新聞內(nèi)容的生產(chǎn)、制作和再加工過(guò)程出現(xiàn)了明顯的社會(huì)化趨勢(shì)，傳統(tǒng)新聞信息“生產(chǎn)”和“消費(fèi)”的邊界日益模糊。自媒體的空前活躍加大了主流媒體輿論引導(dǎo)的難度。廣播電視媒體要發(fā)揮專(zhuān)業(yè)媒體機(jī)構(gòu)的引領(lǐng)帶動(dòng)作用，既要積極利用眾包的力量，有效動(dòng)員更多的用戶(hù)為媒體做貢獻(xiàn)，同時(shí)充分發(fā)動(dòng)自身員工實(shí)現(xiàn)全員參與傳播。在大力建設(shè)“智慧廣電”背景下，廣播電視媒體要加強(qiáng)與政府機(jī)構(gòu)、企事業(yè)單位、優(yōu)質(zhì)商業(yè)平臺(tái)的深度合作，開(kāi)展質(zhì)量可控的定制化新聞服務(wù)，參與智慧城市的平臺(tái)建設(shè)，有效匯聚各類(lèi)用戶(hù)資源。

全效媒體。所謂“全效”，是指媒體功效的全面化?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的特點(diǎn)，使得互聯(lián)網(wǎng)媒體具有明顯的平臺(tái)化趨勢(shì)。5G技術(shù)將推動(dòng)萬(wàn)物互聯(lián)，信息傳播環(huán)境進(jìn)一步優(yōu)化，媒體將突破傳播功能局限，集成信息、社交、服務(wù)等各種功能。在這種形勢(shì)下，新聞?shì)浾摴ぷ鲗⒏幼⒅匦Ч?。廣播電視媒體應(yīng)增強(qiáng)新聞的貼近性，用接地氣、富有表現(xiàn)力和畫(huà)面感的話語(yǔ)使新聞報(bào)道“有意義”又“有意思”，從而增強(qiáng)主流媒體的輿論引導(dǎo)力。

當(dāng)前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展方興未艾，媒體融合持續(xù)深化，廣播電視媒體應(yīng)充分把握契機(jī)，努力在實(shí)踐中落實(shí)建設(shè)“四全”媒體的要求，全力推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展。