袁海濤　劉婷婷

摘要：從傳統(tǒng)媒體時代到新媒體時代，媒介形式發(fā)生了變化，節(jié)目風格與樣式也發(fā)生了變化，節(jié)目從擁抱傳統(tǒng)文化向流行文化轉(zhuǎn)變，在這個過程中，主持人作為節(jié)目的傳播主體也隨之發(fā)生了許多變化，在綜藝娛樂類節(jié)目中表現(xiàn)得尤為突出。近幾年，各種類型的綜藝節(jié)目層出不窮，變化萬千，越來越強調(diào)娛樂，主持人不再是中心，其功能越來越弱化，文章通過對綜藝節(jié)目和主持人的分析來探討其角色功能的變化。

關鍵詞：新媒體時代 綜藝娛樂節(jié)目 主持人

在新媒體時代網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目層出不窮，數(shù)不勝數(shù)，節(jié)目的形態(tài)和樣式更加豐富與多元?！皬墓?jié)目的需求上講需要主持人提供更加深入的功能以滿足節(jié)目的訴求。主持人原來滿腔熱情、聲情并茂地背誦串聯(lián)詞，已不足以面對綜藝節(jié)目內(nèi)容和形式的日益豐富和發(fā)展變化，而做出快速的語言反應，將節(jié)目元素與觀眾鏈接成整體，產(chǎn)生共鳴，引起互動，同時富有創(chuàng)造性地表達編導意圖，引導節(jié)目高潮迭起，是對主持人新的要求?！?①

綜藝娛樂節(jié)目主持人的角色特征

綜藝娛樂類節(jié)目具有較強的娛樂性和觀賞性，具備的元素越來越豐富，主持人在節(jié)目中的角色功能定位依據(jù)不同的傳播目的、播出形式、節(jié)目形態(tài)而發(fā)生不同的變化。

一、由“主”變“客”。隨著綜藝娛樂節(jié)目不斷持續(xù)發(fā)展，大多數(shù)戶外娛樂真人秀節(jié)目中并沒有設置主持人的角色，全憑嘉賓撐起整檔節(jié)目的看點和流程，并在節(jié)目中擔當著非常重要的角色，主持人基本沒有了報幕、穿插、解說、融入等方面的職責分配。這與早期一些綜藝娛樂節(jié)目主持人的功能性有了較大的差別，主持人的存在感越來越微弱。

例如，由浙江衛(wèi)視打造的明星競技真人秀節(jié)目《我就是演員》中，張國立以推薦人的身份與主持人伊一搭檔，在主持的過程中，伊一作為主持人，與場上的其他角色相比，無疑是分量最輕的，她主要負責廣告的口播以及節(jié)目流程的簡單串聯(lián)。在《我就是演員》的舞臺上，主持人不再是“主人”的身份來全面把握著節(jié)目的進程、氣氛和節(jié)奏，場上的明星導師和表演嘉賓可發(fā)揮的空間更大。導師的選擇與點評是節(jié)目中的最大看點，也是節(jié)目片段的小高潮，而主持人是最容易被忽略的，節(jié)目的趣味性和可看性沒有在主持人的身上過分體現(xiàn)。

主持人作為“掌門人”的功能被削弱了，更多時候像一個旁觀的“看客”，這樣的情況在節(jié)目中出現(xiàn)得越來越多。例如“中國好舌頭”華少作為《中國好聲音》的主持人，其“主”與“持”的功能基本沒有過多體現(xiàn)，令大家印象最深的是其獨具特色的廣告口播。更多時候是在節(jié)目后臺陪伴選手的親人，以“看客”的身份存在，與嘉賓的親人一起感受比賽過程中的悲與喜。節(jié)目的進程、氣氛、節(jié)奏等主要由四位導師引領與掌控，節(jié)目的“去主持人化”表現(xiàn)得尤為突出。

湖南衛(wèi)視的《我家那小子》、芒果TV自制的《妻子的浪漫旅行》、浙江衛(wèi)視的《女人有話說》、優(yōu)酷視頻自制的《愛的時差》，以及騰訊視頻自制的《心動的信號》等，這些節(jié)目都是邀請一些嘉賓在棚內(nèi)和主持人邊聊邊觀察著室外明星生活真人秀。節(jié)目的主要篇幅和看點是室外拍攝嘉賓的部分，棚內(nèi)攝制部分會偶爾穿插，主持人的作用相對弱化，更像是一檔節(jié)目必備的安全按鈕，嘉賓們的定心丸和陪伴者，不再強調(diào)其是一檔節(jié)目的核心和主人。從這些案例不難看出，“主持人在節(jié)目現(xiàn)場的傳播身份感逐漸被削弱，主持人被節(jié)目進程的影響、被節(jié)目嘉賓的帶動在較大程度上模糊了自身的傳播定位，主持人在節(jié)目中沒有扎根，反倒被牽扯進而游離，使更多專業(yè)的主持人處在節(jié)目中比較尷尬的邊緣地帶?！雹?/p>

二、由“單”變“多”。換個維度思考，不少節(jié)目主持人的功能角色不再單一，身份變得復雜多樣，下面簡單從幾個例子解釋一下由“單”變“多”的特征。首先，在近兩年的一些偶像養(yǎng)成類的大型綜藝娛樂節(jié)目中，主持人的身份不再單一，例如2017年由浙江衛(wèi)視推出的女團音樂養(yǎng)成類真人秀節(jié)目《天生是優(yōu)我》中，羅志祥擔任的是優(yōu)我女學員的“總教頭”，在節(jié)目中羅志祥所表現(xiàn)的不僅僅是總教頭的角色，也像是每一期節(jié)目的掌門人，把握著每場比賽的游戲規(guī)則和進程，同時為節(jié)目制造了很多看點。2018年同樣由浙江衛(wèi)視打造的一檔綜藝娛樂節(jié)目《最優(yōu)的我們》中，主持人華少又多了一重身份，即優(yōu)我經(jīng)紀公司主理人的身份。

騰訊視頻自制的音樂偶像類綜藝節(jié)目《明日之子》第二季中，何炅不僅是主持人，還擔任了現(xiàn)場總導演，依靠自身多年的主持經(jīng)歷，總能在現(xiàn)場迸發(fā)出意想不到的精彩瞬間，將主持人的光芒充分發(fā)射，不僅起到豐滿現(xiàn)場的作用，也讓大家對主持人有了更多的期待。由優(yōu)酷視頻自制的綜藝娛樂節(jié)目《火星情報局》中，汪涵作為“局長”統(tǒng)領局內(nèi)事務，較好地掌控全局，節(jié)目中又會以主持人的身份隨時植入或口播廣告，這種雙重身份讓觀眾覺得新鮮有趣。

《朗讀者》作為一檔文化類綜藝節(jié)目，主持人董卿是節(jié)目的核心，是節(jié)目的最大標簽，也是節(jié)目的最大期待。董卿不需要太多的表演，其語言魅力就足以讓觀眾目不轉(zhuǎn)睛，認真聆聽。與此同時，董卿除了是主持人，還是導演和制片人，多重的身份讓大家對主持人的角色定位有了更多的思考。

三、由“專業(yè)”到“跨界”。新媒體時代給予了影視傳媒圈更多的機會，同時也面臨了更大的競爭和挑戰(zhàn)，各類綜藝娛樂節(jié)目的百花齊放，讓人們看到了綜藝界更多的可能性和空間。觀眾不僅只迷戀各大衛(wèi)視的王牌綜藝節(jié)目，也追到了網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目這片肥沃的土壤，發(fā)現(xiàn)并培育了很多具有潛力的綜藝節(jié)目主持人。

由優(yōu)酷視頻自制的一檔綜藝娛樂節(jié)目《舉杯呵呵呵》中，主持人由胡海泉、趙英俊、沈南、楊迪組成。這幾個人都不是真正意義上的專業(yè)主持人，胡海泉和趙英俊都是音樂人，沈南和楊迪更偏向于喜劇演員，且兩位經(jīng)常在一些節(jié)目中擔當助演或是跟班主持。但在《舉杯呵呵呵》中，這幾個完全不搭邊的人以主持群的形式出現(xiàn)，并組成“胡喝幫”，采用游戲和酒來還原明星的真實酒局，讓嘉賓在節(jié)目中更加放松和自然。幾個非專業(yè)主持人組成的“胡喝幫”讓人們看到了不同的主持風格和特色，但也更加模糊了主持人和嘉賓之間的界限，主持人的專項功能逐漸被弱化?！杜e杯呵呵呵》的酒桌語言不再強調(diào)規(guī)范化，聊的內(nèi)容更具有話題性，更快速便捷地在酒桌上制造娛樂。這一趨勢的改變是必然還是偶然，是值得深入思考的。

由優(yōu)酷視頻自制的綜藝娛樂節(jié)目《瘋狂衣櫥》第二季中，劉維、大左、張純燁、范湉湉組成的“搭搭家族”看上去也是混搭的主持群。劉維是多才多藝的藝人，大左是娛樂節(jié)目主持人，張純燁是科班出身的新一代主持人，范湉湉是《奇葩說》選手，而劉維和范湉湉作為非專業(yè)的跨界主持人，讓受眾第一時間嗅到了節(jié)目的娛樂氣息。主持人是否專業(yè)出身不再是衡量節(jié)目質(zhì)量的標準，能否在節(jié)目中生產(chǎn)具有娛樂價值的內(nèi)容才直接決定了主持群體的結構變化。

新媒體時代綜藝娛樂節(jié)目主持人的未來

自2014年網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目的不斷試水，到2015-2016年綜藝娛樂節(jié)目的不斷持續(xù)發(fā)展，2017年至今綜藝娛樂節(jié)目碩果累累。主持人如何在擁抱新媒體時代的同時加強自身的傳播價值和娛樂價值是需要深入研究的。主持人職能的逐漸模糊和弱化，讓大多數(shù)科班出身的主持人面臨著巨大的危機，若想更好地在新媒體環(huán)境下有一席之地，在專業(yè)的培養(yǎng)上需做好以下幾點：

一、加強自身的娛樂精神。綜藝娛樂節(jié)目的核心是強調(diào)娛樂，這就需要綜藝娛樂節(jié)目主持人具備較高的娛樂精神，并能夠較為快速地適應和融入到該有的娛樂節(jié)奏當中來?！盁o論是和嘉賓、選手還是觀眾都能建立有效的娛樂語境，最大程度的營造節(jié)目氛圍，推進節(jié)目進程，強調(diào)自身的核心主場地位，會聊會說會唱會跳，不僅僅是主持人的身份，要更像是一個會玩的全能藝人?！雹?/p>

二、獨特鮮明的主持風格。事實上，綜藝娛樂節(jié)目主持人具有較高的門檻，如何讓自己的主持風格自成一派、獨樹一幟更是難上加難。人們所熟知的綜藝娛樂節(jié)目主持人如謝娜、何炅、汪涵等，無論是做電視綜藝娛樂節(jié)目還是網(wǎng)絡綜藝娛樂節(jié)目都能夠較好地表現(xiàn)出把控能力，突顯了主持人在節(jié)目中的地位，帶有明顯的個人風格和特色，使主持人自身氣質(zhì)與節(jié)目效果高度契合。這不僅需要不斷的積累和沉淀，同時也要敢于大膽的嘗試與磨合，只有不斷地摸索，才能走出一條屬于自身風格的主持道路。

三、具備產(chǎn)生內(nèi)容的編導意識。主持人作為一檔節(jié)目的核心人物需要全程了解節(jié)目的元素構成、節(jié)目的傳播定位、節(jié)目的內(nèi)容開發(fā)、節(jié)目的效果預想、節(jié)目的流程把控等，但這些只是最基本的。新媒體時代綜藝娛樂節(jié)目主持人最核心的競爭力是懂得如何讓節(jié)目內(nèi)容更好地為自己服務，那么主持人的主動參與就顯得尤為重要。主持人的建言獻策不僅能讓自己在節(jié)目中找到最舒適的表達方式，也能夠進一步加強和穩(wěn)固主持人在節(jié)目中的地位，全面體現(xiàn)其職能，從而創(chuàng)造出帶有個人屬性的綜藝娛樂節(jié)目。（本文獲四川省教育廳“論網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目的獨立美學特征”項目資助，項目編號18SB0359）

（作者單位：四川傳媒學院 成都理工大學）

注釋：①尹 博：《從綜藝真人秀到融媒體時代主持人功能的位移和變遷》，《視聽》，2017（7）。

②卜晨光，趙若竹：《電視綜藝節(jié)目主持人的功能重設和話語重構》，《電視研究》，2014（6）。

③張 坤：《淺析綜藝節(jié)目主持人角色弱化現(xiàn)象》，《視聽》，2016（8）。