王素

作為東南亞地區(qū)最大的經(jīng)濟體，印度尼西亞（以下簡稱“印尼”）提出了2020年前將印尼打造成為東南亞地區(qū)最大的數(shù)字經(jīng)濟體的目標。如今，這里成為數(shù)字經(jīng)濟初創(chuàng)企業(yè)的“淘金之地”，誕生了印尼的四大“獨角獸”。下一個成功故事將花落誰家？

數(shù)字化“獨角獸”現(xiàn)身

印尼官方數(shù)據(jù)顯示，印尼總?cè)丝诔^2.62億，2017年互聯(lián)網(wǎng)普及率為54.68%，比2016年增長7.9%，超過全球7%的增長率和亞太地區(qū)5%的增長率。2017年線上交易額為100億美元，同比增長高達1000%。人口紅利方面，2016年印尼年輕人（10?29歲）占總?cè)丝跀?shù)的29.4%，預(yù)計2020年勞動年齡人口（15?64歲）占總?cè)丝跀?shù)的比重將達到67.7%。2018年，印尼數(shù)字買家數(shù)量增長18.8%，該國成為全球滲透率增長最快的市場。

為了支持數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展，印尼推出了諸多便利化措施。比較著名的有OSS（Online Single Submission）“一站式”網(wǎng)上投資申請，極大地簡化了外國投資者原來的繁雜程序。歷經(jīng)兩年7次改革，2018年世界銀行報告的印尼營商便利指數(shù)排名由第91位上升至第72位。印尼還為外資開放了金額超過1000億印尼盾（約730億美元）的電商平臺外國直接投資（FDI）門檻。

巨大的市場和便利化政策培育了印尼的數(shù)字化初創(chuàng)企業(yè)，最終誕生了屬于印尼的四大“獨角獸”——Go-jek、Tokopedia、Traveloka和Bukalapak。截至2018年11月，印尼初創(chuàng)企業(yè)數(shù)量全球排名第5位，總數(shù)達1939家，而同在東南亞的新加坡為654家，馬來西亞為198家。在整個數(shù)字化初創(chuàng)企業(yè)格局中，電子商務(wù)、金融科技和按需服務(wù)構(gòu)成了三大最亮眼的行業(yè)。尤其近兩年，印尼的金融科技企業(yè)數(shù)量增長78%，其中電子支付企業(yè)占比最大。

印尼較出名的初創(chuàng)支付公司有Dana和Go-pay。Dana被稱為印尼“支付寶”，帶有純正的螞蟻金服血統(tǒng)，由螞蟻金服（39%）和印尼頭部媒體集團Emtek（61%）合資成立。Emtek集團還是印尼訪問量排名第3位的電商平臺Bukalapak的投資方。Go-pay則是印尼“超級應(yīng)用”Go-Jek旗下的數(shù)字支付產(chǎn)品，并且獲得了印尼政府頒發(fā)的電子支付牌照。

在印尼，還涌現(xiàn)出中國資本兇猛“圍獵”“獨角獸”的局面。據(jù)印尼官方介紹，2017年印尼初創(chuàng)企業(yè)共獲得49.3億美元資金。騰訊作為Go-jek最大的投資方，投資12億美元。阿里巴巴作為印尼本土電商Tokopedia的第一大投資方，投資11億美元。京東作為印尼“第一家獨角獸”、旅游在線預(yù)訂平臺Traveloka的最大投資者之一，為其投資5億美元。繼Go-jek、Tokopedia和Traveloka之后，印尼C2C電商平臺Bukalapak也成功吸引了2200萬美元資金，成為印尼第四只數(shù)字化“獨角獸”。

四大賽道開放數(shù)字玩家

印尼數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展已經(jīng)呈現(xiàn)出四大趨勢，在打開的四大賽道上，最容易跑出下一個“獨角獸”玩家。

趨勢一：電子商務(wù)發(fā)展動力強勁

鑒于電子商務(wù)對印尼經(jīng)濟的貢獻，印尼政府將發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟的著力點集中在了電子商務(wù)領(lǐng)域。印尼設(shè)定了發(fā)展目標：2020年之前，電子商務(wù)交易額超過1300億美元，年增長率達到50%;培育1000家市值達到100億美元的科技企業(yè)。

印尼特色產(chǎn)品如貓屎咖啡、即食燕窩、蝦片等，正在通過電商平臺進入中國市場，并受到了中國消費者的青睞。尤其是燕窩產(chǎn)品，自2015年直接出口到中國后，貿(mào)易額每年均保持增長。目前，印尼電商本土玩家主要為Bukalapak、Bhinneka和Tokapedia等大型平臺企業(yè)，海外玩家主要有l(wèi)azada、shopee，以及京東與印尼本土企業(yè)合資的JD.ID（京東印尼）。

趨勢二：金融技術(shù)蓬勃發(fā)展

2016年，印尼金融交易額達245億美元，而在2014年，按人口計算的名義交易額僅為56.98美元。該領(lǐng)域比較有代表性的玩家有Dompetku、Doku、Kartuk和Kitabisa。

趨勢三：共享經(jīng)濟迅猛發(fā)展

共享經(jīng)濟領(lǐng)域主要玩家有Go-Jek、Grab、ruang guru和sejasa。其中，Go-Jek平均每秒處理8個訂單，月估值達到了1.53億美元。

趨勢四：物聯(lián)網(wǎng)市場潛力巨大

2018年，印尼總統(tǒng)佐科正式發(fā)布“印尼制造4.0”（ Making Indonesia 4.0）路線圖，首個步驟是推動互聯(lián)網(wǎng)和生產(chǎn)線的結(jié)合，即推動物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展。預(yù)計到2020年，印尼物聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模將達到5830億美元規(guī)模。目前，印尼物聯(lián)網(wǎng)主要玩家有智慧城市應(yīng)用Qlue、智能水產(chǎn)養(yǎng)殖初創(chuàng)公司eFishery和物聯(lián)網(wǎng)制造商cubeacon。

值得關(guān)注的是，“印尼制造4.0”聚焦了5個優(yōu)先發(fā)展產(chǎn)業(yè)，即食品和飲料、汽車、紡織、電子和化學(xué)產(chǎn)品。印尼對食品和飲料產(chǎn)業(yè)予以重點期待，希望在2025年將該國打造為東盟地區(qū)簡單至中等包裝食品和飲料市場的“領(lǐng)頭羊”，甚至到2030年成為全球食品和飲料五大出口國之一。

“京東印尼”，下一個“獨角獸”？

由于印尼數(shù)字經(jīng)濟的最大賽道落在電商領(lǐng)域，這塊市值規(guī)模高達千億級的“大跑道”成功吸引了國外電商玩家紛紛“下南洋”競跑。京東印尼（JD.ID）作為選手之一，早在2015年就在印尼建站，這亦是京東集團在海外的第一站，其“怒刷”在東南亞的存在感。

在2018年印尼投資、貿(mào)易和旅游論壇上，據(jù)京東印尼出口、旅游發(fā)展負責(zé)人威瑞·拉姆迪（Very Lahmudin）介紹，經(jīng)過3年發(fā)展，京東印尼已經(jīng)取得了里程碑式成就。目前，京東印尼擁有2000多萬用戶，為印尼消費者提供優(yōu)質(zhì)的“中國制造”商品，包括電子產(chǎn)品、服飾、母嬰用品、健康用品和家居家裝等;也幫助印尼優(yōu)質(zhì)商品出口中國，為中國消費者提供豐富的“印尼制造”，包括咖啡、特色小吃、特色服飾、水果、家居家具及本地手工藝品。

Very Lahmudin 表示，2018年8月和9月，京東印尼推出了東南亞首家無人超市“京東X無人超市”和新零售服務(wù)“JD Virtual”，這些是其在數(shù)字經(jīng)濟創(chuàng)新領(lǐng)域的新實踐。

眾所周知，高昂的物流成本制約著印尼電商的快速發(fā)展。為了提升印尼的物流服務(wù)，京東印尼自建物流倉庫，3年內(nèi)逐步在雅加達、泗水、坤甸、棉蘭、望加錫和三寶壟6個城市設(shè)立了10個倉庫。2019年達沃斯世界經(jīng)濟論壇，京東物流無人機在海外首飛成功，瞄準的正是解決“千島之國”配送的頭號難題。

本刊記者從論壇上印尼物流相關(guān)人士處了解到，目前印尼的物流成本占GDP的24%，印尼有1.7萬個島嶼，主要靠航運，其物流市場潛在價值達2500億美元。下一個“獨角獸”，或有望在此跑出！