胡曉青

摘要：在全媒體時代背景下，地方廣播電視臺在迎來新發(fā)展良機的同時，面臨著艱巨的挑戰(zhàn)。作為地方廣播電臺發(fā)展中的核心內(nèi)容，新聞傳播力的提升對促進新聞廣播事業(yè)的發(fā)展，促進地方廣播電視臺的可持續(xù)發(fā)展有著重要的作用。因此，需要對地方廣播電視臺新聞的傳播提高重視度，深入分析當(dāng)前新聞傳播現(xiàn)狀，結(jié)合科學(xué)有效的措施實現(xiàn)廣播電視臺新聞的高質(zhì)量傳播?；诖?，本文針對全媒體時代下地方廣播電視臺增強新聞傳播力的策略途徑進行探究。

關(guān)鍵詞：全媒體時代;新聞;傳播力;地方廣播電視臺

隨著科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，我國新聞行業(yè)正式邁入全媒體時代，對促進新聞事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展有著重要的作用。作為新聞傳播的主體，地方廣播電視臺在智能手機、APP興起的背景下面臨著巨大的挑戰(zhàn)。也正因此，如何提升地方廣播電視臺新聞傳播有效性已經(jīng)成為當(dāng)前電視臺工作者的首要任務(wù)?；诖?，需要明確當(dāng)前新聞傳播現(xiàn)狀，對其進行深入分析并以此為基礎(chǔ)，通過科學(xué)合理的傳播策略促進地方廣播電視臺的可持續(xù)發(fā)展。

一、地方廣播電視臺新聞傳播機遇分析

在全媒體時代的背景下，我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到迅猛的發(fā)展，為地方電視臺新聞傳播力的提升創(chuàng)設(shè)良好環(huán)境。當(dāng)前，全媒體的發(fā)展具備較強的開放性，使得地方電視臺可以以實際情況為基礎(chǔ)，對三網(wǎng)融合的優(yōu)勢進行充分利用，進而拓展新聞傳播渠道[1]。并且可以基于全媒體的發(fā)展來不斷創(chuàng)新自身的傳播內(nèi)容、傳播渠道以及傳播模式，通過對新媒體的緊密合作，打造出全方位、個性化、全天候的新聞傳播體系，進而促進地方廣播電視臺的發(fā)展。

二、地方廣播電視臺現(xiàn)階段新聞傳播現(xiàn)狀

（一）途徑單一

地方電視臺當(dāng)前新聞傳播的主要途徑為電視轉(zhuǎn)播，雖然我國數(shù)字電視已經(jīng)得到廣泛普及，但是受到多種因素的影響，其傳播效果不盡人意，體現(xiàn)出當(dāng)前地方電視天新聞傳播途徑的單一性。與此同時，電視臺在進行新聞傳播過程中需要通過新聞信息處理，這無疑是制約了新聞的傳播速度，進而對地方電視臺新聞傳播力的提升產(chǎn)生嚴(yán)重的影響[2]。

（二）傳播范圍小

當(dāng)前，地方電視臺針對新聞的傳播，體現(xiàn)出傳播范圍較小的情況，其主要原因為新聞的傳播途徑受到一定的制約，導(dǎo)致用戶只能被動接受相關(guān)新聞信息，無法實現(xiàn)用戶之間的互動交流，進而對新聞的傳播受到一定的影響。此外，地方電視臺受到地點因素的限制，直接導(dǎo)致新聞傳播的范圍受到嚴(yán)重的限制，無法有效提升新聞的傳播力。

（三）內(nèi)容的同質(zhì)化

當(dāng)前，針對地方電視臺新聞傳播而言，其內(nèi)容已經(jīng)無限趨近于同質(zhì)化，簡而言之就是在新聞內(nèi)容方面呈現(xiàn)出一致化[3]。其問題的主要產(chǎn)生原因為新聞的發(fā)源地受到地域的限制，隨著時間的推移，內(nèi)容的同質(zhì)化會導(dǎo)致用戶產(chǎn)生審美疲勞，進而降低對地方電視臺新聞收看的興趣，對新聞傳播力的提升奠定良好基礎(chǔ)。

三、全媒體時代下提升地方廣播電視臺新聞傳播力的策略途徑

（一）注重對傳播理念的革新

在全媒體時代背景下，要想促進地方電視臺新聞傳播力的有效提升，需要重視對新聞傳播理念的革新，踐行“思想是行動的先導(dǎo)”，以此為地方電視臺的可持續(xù)發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。因此，在實際新聞傳播過程中，電視臺需要以實際情況為基礎(chǔ)，秉承并貫徹“看眾本位”的新聞傳播理念，注重對傳統(tǒng)傳播理念的摒棄，實現(xiàn)其傳播理念的有效革新[4]。將新聞看眾當(dāng)做新聞傳播的主體，盡可能在實際傳播過程中滿足看眾的實際需求，以此為新聞傳播力的有效提升奠定良好基礎(chǔ)。同時，在新聞傳播過程中，電視臺需要貫徹“精品意識”，將最精品、最優(yōu)質(zhì)的新聞傳播到看眾眼中，以此有效提升地方電視臺的收視率。此外，當(dāng)前社會百姓關(guān)于“民生”話題的關(guān)注度不斷提升，地方電視臺需要抓住機遇，重視對“民生”新聞的增加，進而提升地方電視臺新聞傳播力，促進地方電視臺的可持續(xù)發(fā)展。

（二）注重對新聞傳播途徑的拓展和創(chuàng)新

在全媒體時代背景下，為新聞媒體行業(yè)的發(fā)展提供了多元化的網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境，為地方電視臺新聞傳播途徑的創(chuàng)新與拓展奠定良好基礎(chǔ)。因此，地方電視臺要想實現(xiàn)對新聞傳播力的提升，需要抓住機遇，重視對傳播途徑的創(chuàng)新和拓展，基于全媒體時代的深入研究，充分結(jié)合當(dāng)前先進的新媒體、現(xiàn)代媒體，進行新聞傳播途徑的有效創(chuàng)新[5]。因此，在實際傳播過程中，地方電視臺首先需要明確自身定位，定位自身新聞傳播方向，如地方經(jīng)濟、地方文化、地方軍事以及地方生態(tài)等。以此為傳播途徑的創(chuàng)新與拓展提供正確方向。此外，地方電視臺需要重視對新聞傳播電視途徑的差異化建設(shè)，避免出現(xiàn)新聞傳播內(nèi)容出現(xiàn)同質(zhì)化的現(xiàn)象，以地方實際發(fā)展情況為基礎(chǔ)，構(gòu)建特色化新聞傳統(tǒng)途徑體系，以此吸引更多的看眾，滿足看眾的實際新聞需求，進而為電視臺新聞傳播力的有效提升提供強有力的支撐。

（三）重視對新聞傳播載體的創(chuàng)新

文章上述內(nèi)容提到，當(dāng)前部分地方電視臺其主要傳播載體為電視，而在全媒體時代背景下，此傳播載體已經(jīng)無法滿足地方電視臺實際新聞傳播需求，制約著電視臺的發(fā)展。因此，地方電視臺需要充分對現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)與信息技術(shù)進行綜合利用，注重對數(shù)字化新聞傳播載體的建設(shè)與發(fā)展。以此實現(xiàn)對新聞傳播載體的有效穿創(chuàng)新，促進其傳播力的有效提升[6]。例如德宏傳媒基于數(shù)字化技術(shù)與信息技術(shù)構(gòu)建的“數(shù)字電視高清全臺網(wǎng)暨全媒體融合平臺”，其中涵蓋了少數(shù)民族語言文化譯制傳播中心兩個電視頻道、德宏廣播電視臺兩個電視頻道等，通過對電視制作系統(tǒng)與電視節(jié)目采、編、播數(shù)字化的有效資源交互，實現(xiàn)最大化的資源利用。通過此平臺的應(yīng)用，實現(xiàn)電視、報紙、手機客戶端、廣播、網(wǎng)站、以及微博等全媒體資源的共享和互動，并且通過其協(xié)同運行進行平臺的差異化發(fā)布，進而有效提升新聞傳播效率。

高清網(wǎng)暨融媒體平臺的構(gòu)建，主要以媒體轉(zhuǎn)型為基礎(chǔ)，通過對看眾互動性的強化，實現(xiàn)傳播領(lǐng)域的延展，并通過對策劃、生產(chǎn)、發(fā)布以及傳播等環(huán)節(jié)的閉環(huán)管理，有效提升其新聞傳播質(zhì)量。此平臺板塊包括生產(chǎn)發(fā)布系統(tǒng)、內(nèi)容庫、電視制播系統(tǒng)、安全系統(tǒng)等，為新聞傳播力的有效提升提供保障。上述方式的踐行，可以在實現(xiàn)傳播載體創(chuàng)新的同時，促進數(shù)字載體與傳統(tǒng)載體的有機結(jié)合，進而為我國廣播電視行業(yè)的發(fā)展提供強有力的支撐。

結(jié)束語：

綜上所述，提升地方廣播電視臺新聞傳播力，對促進地方電視臺的可持續(xù)發(fā)展有著至關(guān)重要的影響。所以，在實際新聞傳播過程中，需要對當(dāng)前地方電視臺面臨的機遇，以及當(dāng)前新聞傳播現(xiàn)狀進行深入分析，結(jié)合有效傳播策略途徑促進新聞傳播力的提升，進而為地方廣播電視臺的可持續(xù)發(fā)展提供強有力的支撐。

參考文獻

[1]王曉斌. 全媒體時代地方廣播電視臺如何增強新聞的傳播力[J]. 傳播力研究，2018，v.2;No.029（17）：124.

[2]鮑莎. 全媒體時代地方廣播電視臺如何增強新聞的傳播力[J]. 西部廣播電視，2015（7）：145-145.

[3]郭利強，劉金平. 如何增強地方媒體的新聞傳播力和影響力[J]. 新聞窗，2015（5）：69-69.

[4]翁斌. 新媒體時代如何提升電視民生新聞的傳播力和影響力[J]. 新聞研究導(dǎo)刊，2015（15）.

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