王子羚

摘要：廣告自出現(xiàn)以來就影響著人們的生活各個方面，或是在生活消費(fèi)方面，或是在生活選擇方面，還有很多是在生活公益方面，可以說廣告發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)成為人們生活當(dāng)中不可缺少的一部分，滲透了人們的日常生活。而人們的生活方式在廣告的影響之下發(fā)生了巨大的變遷，變得更加豐富多彩且富有選擇性，但同時也有一些不利影響。本文立足于廣告?zhèn)鞑サ慕嵌龋治鰪V告?zhèn)鞑ι畹挠绊憽?/p>

關(guān)鍵詞：廣告?zhèn)鞑?生活方式變遷;影響

中圖分類號：F713.8 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2019）03-0096-02

在信息時代人們無時無刻不在受到廣告轟炸，這種信息沖擊為人們的生活增添了樂趣，尤其是一些創(chuàng)意廣告更是能夠吸引人們的目光，廣告的傳播方式與發(fā)展渠道在現(xiàn)在也發(fā)生了極大的變化。在傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑ギ?dāng)中人們的生活方式與現(xiàn)在有了很大的不同，甚至生活環(huán)境也同樣受到了廣告?zhèn)鞑サ挠绊懀瑥V告帶來的視覺和聽覺體驗(yàn)是人們生活當(dāng)中的一劑調(diào)味品，當(dāng)然也就會出現(xiàn)刺激性的沖擊。文章主要圍繞著廣告?zhèn)鞑θ藗冊斐傻姆e極影響、消極影響以及廣告?zhèn)鞑グl(fā)展的新渠道三個方面進(jìn)行分析。

一、廣告?zhèn)鞑θ藗兩畹姆e極影響

毫無疑問在人們生活方式變遷的道路上廣告?zhèn)鞑グ缪葸^正面的角色，對人們的生活做出了正面的作用，而主要就是表現(xiàn)在以下幾個方面。

（一）廣告?zhèn)鞑ナ谷藗兩罡颖憷?/p>

較之傳統(tǒng)的生活方式而言廣告?zhèn)鞑o疑為現(xiàn)代人們的生活帶來了極大的便利，在很多方面都有著具體的體現(xiàn)。首先就是獲取信息的方面，人們通過現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑タ梢约皶r的獲取產(chǎn)品信息，對產(chǎn)品進(jìn)行全方位的了解，從而判斷某個產(chǎn)品是否滿足自身需求，進(jìn)一步的做出選擇，像是某些手機(jī)的發(fā)布會和其它途徑的廣告?zhèn)鞑?，通過這些廣告可以全面的了解手機(jī)的參數(shù)性能等等，進(jìn)而決定自已是否購買;其次是發(fā)布信息方面，現(xiàn)代人的生活中可以通過廣告的形式來更加方便的發(fā)布信息，例如招租廣告、二手出售廣告等等，傳統(tǒng)的生活當(dāng)中沒有廣告?zhèn)鞑サ某霈F(xiàn)很難做到在這些方面的便捷和完善，通過廣告?zhèn)鞑サ男问侥軌蚴棺约旱纳罡雍唵巍?/p>

（二）廣告?zhèn)鞑ナ谷藗兊纳罡泳哂羞x擇性

選擇性也是廣告?zhèn)鞑ピ谌藗兩罘绞阶冞w當(dāng)中的一大特點(diǎn)。在以往的生活當(dāng)中，人們只是根據(jù)自己的需求去主動了解產(chǎn)品信息，而又因?yàn)閺V告?zhèn)鞑チΧ容^小等原因在產(chǎn)品選擇方面較為困難。但是隨著廣告?zhèn)鞑シ绞降牟粩噙M(jìn)步，人們在日常生活當(dāng)中可以隨時隨地的接受各種廣告，這樣一來在進(jìn)行產(chǎn)品購買的時候能夠根據(jù)自己的需要并且結(jié)合產(chǎn)品功能和優(yōu)劣進(jìn)行進(jìn)一步的選擇，如果說傳統(tǒng)的生活方式當(dāng)中人們是被動接受產(chǎn)品，那么在廣告?zhèn)鞑サ挠绊懼氯藗兙湍軌蛑鲃拥倪x擇產(chǎn)品。仍舊以上文中的手機(jī)產(chǎn)品為例，消費(fèi)者在有了手機(jī)產(chǎn)品的購買需求之后一定會通過了解廣告的方式去了解手機(jī)性能，在眾多的手機(jī)品牌當(dāng)中消費(fèi)者可以根據(jù)自身的需求以及廣告中手機(jī)的介紹而做出選擇，這也是當(dāng)代手機(jī)廠商在廣告宣傳方面大下功夫的一個原因。

（三）廣告?zhèn)鞑槿藗兊纳顜砣の缎?/p>

現(xiàn)在的廣告?zhèn)鞑ピ絹碓较蛉の缎园l(fā)展。傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑バ问娇赡苤皇且粡埣堃粔K招牌，而在現(xiàn)在信息技術(shù)得到極大發(fā)展的情況之下廣告?zhèn)鞑ブ饾u有了更多的形式，也逐漸的更加能夠吸引消費(fèi)者眼球。像是某些網(wǎng)紅的自我營銷廣告、某些手機(jī)公司的產(chǎn)品宣傳廣告甚至是一些公益廣告都開始向趣味性、故事性發(fā)展，他們從消費(fèi)者需求的角度出發(fā)，將廣告所要傳播的產(chǎn)品與創(chuàng)意故事結(jié)合，從而激發(fā)消費(fèi)群體的觀看欲望，不僅能夠使廣告?zhèn)鞑ジ佑行?，還能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來較好的視聽體驗(yàn)，這是傳統(tǒng)生活中一塊招牌一張告示所不能達(dá)到的。

二、廣告?zhèn)鞑θ藗兩畹南麡O影響

廣告?zhèn)鞑ピ谕苿尤藗兩罘绞阶冞w的同時也產(chǎn)生了一定的消極影響，其負(fù)面作用在人們的生活當(dāng)中造成了一定的困擾，主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

（一）部分廣告?zhèn)鞑ι瞽h(huán)境造成污染

通過對一些廣告的了解可以發(fā)現(xiàn)，很多公司為了使廣告更加的引人注目而結(jié)合當(dāng)?shù)氐木坝^特色進(jìn)行宣傳，在收獲了滿意的廣告效果之后卻對當(dāng)?shù)厣瞽h(huán)境造成污染。例如某公司開業(yè)通過燃放大量煙花爆竹的形式來營造一種盛大的氣氛，在彰顯了自身公司實(shí)力的同時又打響了公司名聲，算得上較為成功的廣告?zhèn)鞑バ袨?，但是卻對當(dāng)?shù)氐目諝庠斐晌廴?還有某些影片宣傳采用人工降雨的形式，雖然雨水烘托了廣告氣氛，達(dá)到了制作人的目的，卻因?yàn)槠溆泻Τ煞侄巩?dāng)?shù)氐闹脖辉獾狡茐摹?/p>

（二）部分廣告?zhèn)鞑?nèi)容社會影響較差

在當(dāng)代廣告?zhèn)鞑ギ?dāng)中不乏一些公司和個人為了引人注目而打擦邊球，甚至是用一些怪異的廣告形式來滿足人們的獵奇心理從而達(dá)到廣告?zhèn)鞑バЧ?。例如某企業(yè)在進(jìn)行廣告?zhèn)鞑サ臅r候打色情擦邊球，在廣告內(nèi)容方面出現(xiàn)一些性暗示的內(nèi)容，這種廣告?zhèn)鞑シ绞娇赡軙M足一些人陰暗的心理，更多的卻是造成了不好的社會影響;并且隨著各種短視頻平臺和直播平臺的出現(xiàn)，廣告?zhèn)鞑バ问骄透拥臎]有下限，現(xiàn)代自媒體使一些人在進(jìn)行廣告宣傳的時候越來越變得肆無忌憚，很多三觀尚未成熟的人對其進(jìn)行模仿，嚴(yán)重危害了青少年健康;甚至有一些錯誤政治傾向的廣告出現(xiàn)，這種廣告?zhèn)鞑サ木筒粌H僅是產(chǎn)品信息和個人營銷，而是一些別有用心的人想通過廣告的形式達(dá)到他們不可告人的目的，但是隨看網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管平臺越來越嚴(yán)格，審查力度越來越大，廣告的質(zhì)量得到了提升。

三、現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑グl(fā)展的完善措施

通過上文的了解可以發(fā)現(xiàn)，我國現(xiàn)代的廣告?zhèn)鞑ミ€存在著很多方面的問題，無論從哪個角度來說這些問題都必須得到盡快的解決才能使廣告?zhèn)鞑ピ谏罘绞阶冞w當(dāng)中扮演一個積極的角色。

（一）加大對廣告?zhèn)鞑サ谋O(jiān)管力度，完善廣告發(fā)展機(jī)制

現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑シ绞诫m然有著極大的便利，但是也需要機(jī)制的建立去保證廣告?zhèn)鞑ゲ粫霈F(xiàn)方向性的問題。

首先就是制度的建立，現(xiàn)在的廣告法已經(jīng)較為完善，但是還需要制定一定的制度來保障其實(shí)際的實(shí)施，特別是對一些社會影響較差的廣告和造成環(huán)境污染的廣告進(jìn)行肅清;其次是審核機(jī)制的建立，公司的廣告必須得到層層嚴(yán)格的審核，也只有這樣才能使廣告投入到社會生活當(dāng)中之后對人們造成積極影響，并且對產(chǎn)品能夠做到很好的宣傳效果;最后就是監(jiān)督機(jī)制，監(jiān)督機(jī)制的建立需要政府的努力，政府需要對公司所投放的廣告進(jìn)行監(jiān)督，對于一些居心不良的公司進(jìn)行嚴(yán)厲的打擊。

（二）重視廣告社會作用，樹立積極正面形象

公司在進(jìn)行廣告?zhèn)鞑サ臅r候不僅要重視其商業(yè)價值，對社會價值進(jìn)行深入體現(xiàn)也是非常有必要的，重視社會價值能夠使公司通過廣告?zhèn)鞑淞⒘己玫男蜗蟆，F(xiàn)在的很多公司在對其產(chǎn)品廣而告之的同時還表達(dá)了一些人文關(guān)懷、社會思想和民生反映，這樣的思想大多體現(xiàn)在廠告的故事性當(dāng)中，能夠使消費(fèi)者感同身受從而對產(chǎn)品和公司多出好感。如某款手機(jī)的宣傳廣告，女兒給正在通話的消防員父親“洗臉，”既表達(dá)了手機(jī)的防水性能優(yōu)越，又同時展現(xiàn)了消防員工作的不易和濃濃親情，這樣的廣告?zhèn)鞑?nèi)容不僅僅局限于其所要表達(dá)的商業(yè)內(nèi)容，同時也是社會價值的體現(xiàn)。

四、結(jié)語

本文從廣告?zhèn)鞑ι钭冞w的積極影響、消極影響兩個角度進(jìn)行分析，從而展現(xiàn)了廣告?zhèn)鞑ピ谌藗兩罘绞阶冞w當(dāng)中的重要性以及存在的一些問題，提出想要使廣告?zhèn)鞑シ绞降玫酵晟凭捅仨毥⒑屯晟茝V告?zhèn)鞑グl(fā)展機(jī)制，加大廣告監(jiān)管力度，以及體現(xiàn)廣告的社會價值，樹立一個正面的企業(yè)形象。廣告已經(jīng)成為人們生活當(dāng)中不可缺少的一部分，只有在時代的發(fā)展當(dāng)中不斷的進(jìn)行傳播方式的完善，才能在人們的生活變遷當(dāng)中一直扮演正面的角色。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳卓，趙寰.網(wǎng)絡(luò)廣告對城市青少年生活方式的影響[J].中國廣播電視學(xué)刊，2017（09）.

[2]任榮榮，丁建明.商業(yè)廣告的去商業(yè)化探索--以安徽廣播電視臺生活廣播為例[J].新聞世界，2017（03）.

[3]喬輝.廣告營銷對消費(fèi)者生活習(xí)慣的影響研究[J].現(xiàn)代營銷（學(xué)苑版），2012（a9）.