文/張耿，青島大學(xué)

在跨境貿(mào)易和電子商務(wù)雙重作用下，中國跨境電子商務(wù)正處于快速增長的新時(shí)期，跨境電商作為外貿(mào)進(jìn)出口領(lǐng)域中的新興業(yè)態(tài)，正逐步成為外貿(mào)進(jìn)出口增長中的一個(gè)亮點(diǎn)，并且被各個(gè)領(lǐng)域所關(guān)注。因此采取措施促進(jìn)跨境電商發(fā)展，抓住機(jī)遇克服困難，為我國外貿(mào)企業(yè)占領(lǐng)未來競爭制高點(diǎn)，顯得尤為重要。姜菁斐等圍繞跨境電商發(fā)展對“一帶一路”區(qū)域發(fā)展的重要性進(jìn)行分析，認(rèn)為“一帶一路”區(qū)域跨境電商通關(guān)服務(wù)還存在著通關(guān)標(biāo)準(zhǔn)差異大、通關(guān)效率低、基礎(chǔ)設(shè)施不均衡等問題。蘇曼對跨境電商專業(yè)人才勝任素質(zhì)模型進(jìn)行了研究，最終構(gòu)建了5個(gè)維度13個(gè)跨境電商專業(yè)人才勝任素質(zhì)特征，并且構(gòu)建了跨境電商專業(yè)人才的勝任素質(zhì)模型。李向陽從稅率水平和稅負(fù)總成本的視角，定性和定量地分析跨境進(jìn)口電子商務(wù)海關(guān)監(jiān)管新政的有效性，提出了要提升信息化監(jiān)管水平、創(chuàng)新監(jiān)管模式和審慎降低政策因素門檻等建議來提高跨境電商監(jiān)管效能。

上述研究從不同的角度對跨境電子商務(wù)的相關(guān)研究進(jìn)展進(jìn)行了分析和梳理，具有一定的參考價(jià)值，但僅對一些文獻(xiàn)進(jìn)行定性研究，在跨境電子商務(wù)整體把握方面還存在一些不足。本研究運(yùn)用文獻(xiàn)計(jì)量分析方法，以2004—2019年CNKI來源期刊上刊發(fā)的495篇跨境電商相關(guān)文獻(xiàn)為樣本，對樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行了轉(zhuǎn)換，從多個(gè)角度對該領(lǐng)域的發(fā)展戰(zhàn)略、政策和管理研究等方面進(jìn)行了定量和定性的分析，從而探索了跨境電子商務(wù)的研究熱點(diǎn)和發(fā)展趨勢，這一研究趨勢進(jìn)而為未來研究提供了科學(xué)的參考。

1 數(shù)據(jù)來源與研究方法

1.1 數(shù)據(jù)來源

為對國內(nèi)跨境電商的研究進(jìn)展和主要成就進(jìn)行分析，本文的樣本數(shù)據(jù)源選擇為由清華大學(xué)、清華同方發(fā)起，由《中國學(xué)術(shù)期刊（光盤版）》電子雜志社有限公司主辦的“中國知網(wǎng)”(CNKI(ChinaNatio nalKnowledgeInfrastructure）)數(shù)據(jù)庫，時(shí)間檢索跨度從2004年1月到2019年1月的期刊論文。文獻(xiàn)的檢索式是：(關(guān)鍵詞=跨境電商或者Keyword=中英文擴(kuò)展)或者(關(guān)鍵詞=跨境電子商務(wù)或者Keyword=中英文擴(kuò)展)或者(關(guān)鍵詞=發(fā)展或者Keyword=中英文擴(kuò)展)并且(關(guān)鍵詞=困境與機(jī)遇或者Keyword=中英文擴(kuò)展)(模糊匹配)結(jié)果為9,458篇文獻(xiàn)。

1.2 研究方法

文獻(xiàn)計(jì)量分析主要利用數(shù)學(xué)和統(tǒng)計(jì)知識對學(xué)術(shù)論文的增長和分布進(jìn)行定量分析，并根據(jù)論文的標(biāo)題信息確定某一領(lǐng)域的學(xué)術(shù)實(shí)力和發(fā)展前沿，以克服隨機(jī)性的缺點(diǎn)，是評價(jià)研究領(lǐng)域的有力支持工具。

圖1 中國跨境電商研究的文獻(xiàn)進(jìn)展

關(guān)鍵詞共現(xiàn)分析的原則是統(tǒng)計(jì)同一文獻(xiàn)中同一對關(guān)鍵詞的出現(xiàn)次數(shù)，并相應(yīng)地研究某一領(lǐng)域的發(fā)展趨勢。關(guān)鍵詞是學(xué)術(shù)論文的重要標(biāo)志，它濃縮了文學(xué)的精髓，體現(xiàn)了文獻(xiàn)的研究重點(diǎn)，是文獻(xiàn)主要思想的高度概括和簡要總結(jié)。

2 研究基本情況

2.1 研究進(jìn)程分析

從檢索的結(jié)果中可以看到，在2004年1月至2019年1月間，與跨境電商相關(guān)的論文數(shù)量共計(jì)495篇，并且變化非常地顯著，展現(xiàn)了中國跨境電商研究熱度的變化。根據(jù)選取文獻(xiàn)的總量特征，發(fā)現(xiàn)中國跨境電商的文獻(xiàn)具有明顯的階段性特征，以2011年、2015年為界，劃分為三個(gè)發(fā)展階段。具體地，第一階段：2004—2011年，該階段鮮有相關(guān)文獻(xiàn)，說明這段時(shí)期跨境電商及其有關(guān)內(nèi)容尚未普及；第二階段，2011—2015年，是中國跨境電商研究的迅速發(fā)展時(shí)期，大量的文獻(xiàn)在這個(gè)時(shí)期內(nèi)增加，年均期刊論文69篇，年平均增長率達(dá)到3.6%，從2013年開始，跨境電商論文的數(shù)量呈現(xiàn)出一個(gè)明顯的上升趨勢，年增長率達(dá)到12.3%；第三階段，2015- 2019年初，跨境電商研究逐漸成熟，其相關(guān)的論文數(shù)量迅速減少，該階段內(nèi)總論文發(fā)表數(shù)量為220篇，占所有發(fā)文量的44%。

2.2 文獻(xiàn)刊物的分布

根據(jù)布拉德福德定律(Bradford'sLaw)，學(xué)科研究論文在相關(guān)期刊上分布不均，其出現(xiàn)頻率與所發(fā)表期刊的專業(yè)性呈強(qiáng)正相關(guān)。據(jù)此，根據(jù)發(fā)表論文數(shù)量的變化，期刊可分為重點(diǎn)關(guān)注跨境電子商務(wù)的核心區(qū)、相關(guān)區(qū)和非相關(guān)區(qū)。根據(jù)布拉德福核心區(qū)數(shù)量計(jì)算法確定跨境電商領(lǐng)域核心區(qū)期刊，即r0＝2ln(eE?Y)。式中，r0為核心期刊數(shù)，E為歐拉系數(shù)，E＝0.6，Y為刊載跨境電商領(lǐng)域論文數(shù)量最多期刊的載文量。在CNKI自帶的計(jì)量可視化分析功能中，選取了前200篇下載數(shù)量最多的文獻(xiàn)，得出Y為17，所以r0＝2ln(1.8×17)≈7，即分布在核心區(qū)域的期刊有7種，分別是?中國流通經(jīng)濟(jì)??電子商務(wù)??安徽大學(xué)??商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究??浙江大學(xué)??當(dāng)代經(jīng)濟(jì)管理??物流技術(shù)?。這7種期刊占總刊發(fā)量的25%。由此可知，這7種期刊為關(guān)注跨境電商研究的核心刊物（見表一）。

表一 2004-2019年來源期刊跨境電商研究的核心期刊

除了以上7種核心期刊外，還有大量刊載論文數(shù)量較少的期刊，其中刊登論文數(shù)量僅為一篇的期刊多達(dá)138種。對比研究這些期刊，表明跨境電商研究涉及領(lǐng)域較為廣泛，包括多學(xué)科期刊，說明跨境電商受到了多學(xué)科的關(guān)注。

2.3 作者及研究機(jī)構(gòu)分布

為了探索跨境電商相關(guān)領(lǐng)域的核心作者群體，根據(jù)著名科學(xué)史學(xué)家普賴斯的論文數(shù)量計(jì)算方法，確定跨境電商領(lǐng)域核心作者發(fā)表論文數(shù)量計(jì)算方法為：N1＝0.8(Nmax)1/2。其中，N1為作者發(fā)表論文篇數(shù)應(yīng)達(dá)到的最少數(shù)量；Nmax為2004—2019年作者發(fā)表論文篇數(shù)所達(dá)到的最多數(shù)量。進(jìn)而，發(fā)表論文數(shù)量在N1以上的作者為跨境電商領(lǐng)域的核心作者。在3201篇文獻(xiàn)中，發(fā)表論文數(shù)量最多的第一作者為楊堅(jiān)爭，為9篇，即Nmax為9。據(jù)上述計(jì)算方法，得出N1≈2，也就是發(fā)文數(shù)量為2篇以上的作者即為跨境電商領(lǐng)域的核心作者。結(jié)果表明，發(fā)文數(shù)量為2篇以上的第一作者有37人，共計(jì)論文數(shù)量為96篇，占跨境電商相關(guān)論文總數(shù)的13.9%，與核心作者群體發(fā)文占比需達(dá)到50%存在較大差距。表2列出了目前部分中國跨境電商研究領(lǐng)域的重要研究者，代表了跨境電商領(lǐng)域研究者的中堅(jiān)力量。

分析作者研究機(jī)構(gòu)可以得出，發(fā)表跨境電商相關(guān)論文2篇及以上的研究機(jī)構(gòu)有38個(gè)，表3列出了目前發(fā)表跨境電商相關(guān)論文2篇及以上的研究機(jī)構(gòu)。這些研究機(jī)構(gòu)主要集中在跨境電商領(lǐng)域比較先進(jìn)的城市，如浙江(義烏工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院、浙江工業(yè)大學(xué)、上海財(cái)經(jīng)大學(xué)浙江學(xué)院)，和國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展較好的省市，如上海（上海理工大學(xué)管理學(xué)院、上海工程技術(shù)大學(xué)管理學(xué)院）、廣州（中山大學(xué)新華學(xué)院、吉林大學(xué)珠海學(xué)院）及國內(nèi)比較知名的高等院校（湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)信息科學(xué)技術(shù)學(xué)院、長安大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院、安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)）等。

3 研究熱點(diǎn)和演進(jìn)趨勢分析

3.1 研究熱點(diǎn)分析

本文運(yùn)用CiteSpace軟件，對495篇與跨境電商相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行關(guān)鍵詞共現(xiàn)分析，共得到11個(gè)聚類節(jié)點(diǎn)，中心度排序前五位的分別是“一帶一路”、文獻(xiàn)綜述、物流、速賣通、中小企業(yè)。為了進(jìn)一步客觀反映跨境電商領(lǐng)域的研究熱點(diǎn)，本文運(yùn)用Log-LikelihoodRatio(LLR)從關(guān)鍵詞中抽詞作為聚類標(biāo)識，聚類文獻(xiàn)的關(guān)鍵詞共有7個(gè)。結(jié)合CiteSpace軟件的聚類分析結(jié)果，歸納以下三個(gè)方面的研究熱點(diǎn)：

（1）跨境電商物流發(fā)展的研究。涉及物流研究的關(guān)鍵詞高達(dá)81次。研究多集中于海外倉儲、供應(yīng)鏈管理等方面。海外倉業(yè)務(wù)模式具有以下優(yōu)勢：一是可以節(jié)約跨境電商物流的成本。二是可以有效縮短跨境電商物流的運(yùn)輸配送周期。三是充分滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的無條件退換貨要求。加強(qiáng)供應(yīng)鏈管理的意義為：強(qiáng)化渠道關(guān)系，提升綜合服務(wù)能力;降低交易風(fēng)險(xiǎn)，改善用戶體驗(yàn)等。

（2）商業(yè)模式的研究。翁君奕認(rèn)為商業(yè)模式由價(jià)值定位、價(jià)值內(nèi)容和價(jià)值后臺三方面構(gòu)成，通過對企業(yè)生存環(huán)境的進(jìn)一步分析，提供了另一種商業(yè)模式創(chuàng)新的思維方法。

（3）電子商務(wù)發(fā)展的研究。我國跨境電子商務(wù)的研究主要集中在發(fā)展現(xiàn)狀、趨勢、作用、瓶頸問題、轉(zhuǎn)型升級路徑和模式等方面。在跨境電商趨勢問題上，劉娟等認(rèn)為我國跨境電子商務(wù)發(fā)展態(tài)勢良好，是一種國際貿(mào)易的新趨勢，對外貿(mào)的轉(zhuǎn)型升級具有助推作用。

圖2 2004—2019年CNKI來源期刊跨境電商領(lǐng)域

表二 2004-2019年來源期刊跨境電商領(lǐng)域的主要作者

表三 2004-2019年來源期刊跨境電商領(lǐng)域相關(guān)論文2篇及以上的主要研究機(jī)構(gòu)

3.2 演進(jìn)趨勢分析

綜合分析跨境電商領(lǐng)域的突現(xiàn)關(guān)鍵詞，結(jié)果見圖2。按強(qiáng)度排序，2016—2019年，跨境電商研究領(lǐng)域涌現(xiàn)出較多高強(qiáng)度的突現(xiàn)詞?！耙粠б宦贰笔菑?qiáng)度最高的突現(xiàn)關(guān)鍵詞?；凇耙粠б宦贰苯嵌确治隹缇畴娚淌墙鼛啄陮W(xué)界高度聚焦的研究熱點(diǎn)與前沿，主要研究如何促進(jìn)跨境電商推廣和應(yīng)用、推動(dòng)跨境電商進(jìn)步。此外，“文獻(xiàn)綜述”、“小紅書”亦是強(qiáng)度相對較高的突現(xiàn)關(guān)鍵詞。

4 結(jié)論與啟示

研究得出如下結(jié)論：2004—2019年，跨境電商有關(guān)論文整體上呈現(xiàn)緩慢下降趨勢。在載文期刊分布上，跨境電商形成了包括7種期刊的核心刊物群。文獻(xiàn)計(jì)量分析的關(guān)鍵詞共現(xiàn)分析顯示，跨境電商領(lǐng)域的研究熱點(diǎn)主要集中在三個(gè)方面：第一，跨境電商物流發(fā)展的研究，包括海外倉和供應(yīng)鏈管理等方面。第二，商業(yè)模式的研究。商業(yè)由價(jià)值定位、價(jià)值內(nèi)容和價(jià)值后臺三方面構(gòu)成。第三，電子商務(wù)發(fā)展的研究?？缇畴娮由虅?wù)的研究主要集中在發(fā)展現(xiàn)狀、趨勢、作用、瓶頸問題、轉(zhuǎn)型升級路徑和模式等方面。

鑒于上述結(jié)論得出如下啟示：第一，對于目前跨境電商物流中出現(xiàn)的諸多問題，發(fā)展海外倉是一個(gè)可以有效解決跨境電商的物流成本高、運(yùn)輸周期長、當(dāng)?shù)叵M(fèi)者無條件退換貨難以實(shí)現(xiàn)等困境的有效途徑。第二，對于跨境電子商務(wù)的瓶頸問題，應(yīng)采用第三方物流和互聯(lián)網(wǎng)信用代理等應(yīng)用策略。第三，為克服跨境電商轉(zhuǎn)型升級路徑和模式中的困境，應(yīng)鼓勵(lì)中小型生產(chǎn)廠商通過跨境電商B2C銷售渠道進(jìn)行產(chǎn)品銷售，從而帶動(dòng)傳統(tǒng)貿(mào)易中介向跨境電商新型貿(mào)易中介轉(zhuǎn)型，促進(jìn)跨境電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展；還應(yīng)完善跨境電商B2C監(jiān)管機(jī)制，整頓跨境電商B2C市場，降低跨境電商B2C銷售模式降低社會(huì)總福利的效應(yīng)，推動(dòng)跨境電商B2C產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展。因此，如何建立海外倉、怎樣克服跨境電子商務(wù)的瓶頸問題以及企業(yè)如何轉(zhuǎn)型升級是今后跨境電商研究的重要方向。

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