張海超

摘 要：隨著科技的進(jìn)步和時(shí)代的發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生，這一領(lǐng)域成為博物館傳播和弘揚(yáng)文化知識的新天地。正確認(rèn)識文創(chuàng)產(chǎn)品才可以做好文創(chuàng)產(chǎn)品工作。

關(guān)鍵詞：文創(chuàng)產(chǎn)品;博物館

2016年5月，國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)文化部等部門《關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)若干意見》的通知，要求博物館發(fā)掘館藏文化資源，開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品（本文以下簡稱文創(chuàng)產(chǎn)品）。該通知正式拉開了我國博物館等公共文化服務(wù)單位開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的帷幕。

科技在推動時(shí)代進(jìn)步，時(shí)代在引領(lǐng)文化發(fā)展，文創(chuàng)產(chǎn)品也應(yīng)運(yùn)而生，還將成為今后文化發(fā)展中的一個(gè)重心。文創(chuàng)產(chǎn)品既肩負(fù)著弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的使命，又迎合了時(shí)代發(fā)展的個(gè)性需求，還能滿足人們的現(xiàn)實(shí)需要。

從某種意義上來說，文創(chuàng)產(chǎn)品的誕生承載了兩方面的使命，盈利是一方面，弘揚(yáng)文化是另一方面，而后者也是其最重要的使命。也就是說，一款文創(chuàng)產(chǎn)品有兩種價(jià)值：一種是文創(chuàng)產(chǎn)品自身的價(jià)值，是可見的有形之物，可以用貨幣來衡量;另一種是文化價(jià)值，這種價(jià)值是不可見的，是無形的，不可以用貨幣來衡量，但是可以用其所帶來的社會影響力來衡量。

目前，受資金壓力等各方面因素的影響，各博物館開發(fā)、制作文創(chuàng)產(chǎn)品的能力和進(jìn)度參差不齊。國家一級博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)、制作和經(jīng)營工作做得相對成熟，但在我國眾多博物館中，國家一級博物館畢竟占少數(shù)。大多數(shù)國家二級博物館都已經(jīng)研發(fā)、制作并開始經(jīng)營文創(chuàng)產(chǎn)品了，但是收益和社會效應(yīng)一般。很多國家三級博物館或者無級別博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)、制作工作還處在萌芽階段或者還沒有開始。

我國有一部分博物館是公益性博物館，政府的財(cái)政部門每年都會撥付供其各項(xiàng)工作正常運(yùn)轉(zhuǎn)的資金，財(cái)政方面是收支兩條線，也就是說即便是文創(chuàng)產(chǎn)品經(jīng)營有盈利也要全額上交財(cái)政。這些公益性博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品工作多是為了用新的方式弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，讓傳統(tǒng)文化元素不僅僅停留在博物館，也要讓傳統(tǒng)文化元素走進(jìn)人們的生活。博物館的責(zé)任中有一項(xiàng)是為公眾提供知識，不但要在博物館內(nèi)為公眾提供知識，更要將譬如傳統(tǒng)文化融入到人們的生活中。將傳統(tǒng)文化的精髓植入到文創(chuàng)產(chǎn)品中，讓人們的生活變得有內(nèi)涵。博物館不但要有歷史、有文化，還要有傳承、有發(fā)展。文創(chuàng)產(chǎn)品的誕生，有力地推進(jìn)了博物館傳播文化和普及知識，也是博物館自身教育功能和服務(wù)功能的有益補(bǔ)充。

各博物館的參觀量是不同的，畢竟不是所有博物館都像故宮博物院一樣觀眾如流。銷量是文創(chuàng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的根本。如何提高文創(chuàng)產(chǎn)品的銷量是每一家做文創(chuàng)產(chǎn)品工作的博物館應(yīng)該關(guān)注的問題。

文創(chuàng)產(chǎn)品是植入了歷史文化的商品，比普通的商品更有文化內(nèi)涵。每一個(gè)地方都有自己特有的傳統(tǒng)文化，從傳統(tǒng)文化中提煉出具有代表性的文化元素，然后將其巧妙地植入商品中，就成了一件文創(chuàng)產(chǎn)品。隨著科技的發(fā)展和時(shí)代的跨越，大眾化的商品不再吸引人們的眼球，獨(dú)特成為受追捧的時(shí)尚。文創(chuàng)產(chǎn)品以其深厚的內(nèi)涵和獨(dú)特的形式吸引著各個(gè)群體的顧客。文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)要貼近百姓需求，這樣才能有銷量。銷量上去了，文化才可以通過文創(chuàng)產(chǎn)品這種載體得到弘揚(yáng)。像冰箱貼、書簽、筆、便簽紙等這些常見的文創(chuàng)產(chǎn)品，價(jià)格不高，是許多觀眾的首選。而且購買這種文創(chuàng)產(chǎn)品的顧客不分年齡和性別。雖然這些是最普通的文創(chuàng)產(chǎn)品，但也是最受博物館觀眾喜愛的，顧客花不多的錢就可以將含有文化元素的文創(chuàng)產(chǎn)品帶回家。博物館的觀眾大部分是老百姓，消費(fèi)能力有限，所以博物館在設(shè)計(jì)制作文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)盡量避免價(jià)格昂貴的。高端的文創(chuàng)產(chǎn)品，工藝和取材都是上等的，但是價(jià)格讓人嘆為觀止，不利于其銷售與推廣。

現(xiàn)階段，若想提高文創(chuàng)產(chǎn)品的銷量，就應(yīng)該將文創(chuàng)產(chǎn)品定位成經(jīng)濟(jì)實(shí)用的商品。價(jià)格是一方面，實(shí)用性也是在設(shè)計(jì)、制作文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)需要著重考量的。所謂實(shí)用指的是文創(chuàng)產(chǎn)品本身，也就是文化的載體。大多數(shù)消費(fèi)者的消費(fèi)都是理性的，文創(chuàng)產(chǎn)品實(shí)用才會讓消費(fèi)者購買，否則，文創(chuàng)產(chǎn)品只能是博物館文創(chuàng)展柜里的一件展品。

提高文創(chuàng)產(chǎn)品的銷量，要加大宣傳，包括對文化、對博物館以及對文創(chuàng)產(chǎn)品的宣傳。文化是一個(gè)城市當(dāng)之無愧的軟實(shí)力，不僅要發(fā)展文化，也要宣傳文化，讓百姓更了解當(dāng)?shù)匚幕?、了解自己所在的城市。博物館是一個(gè)城市發(fā)展的縮影，它記錄了每個(gè)城市的成長。想了解一座城市，看看當(dāng)?shù)氐牟┪镳^，就會讓人收獲良多。文創(chuàng)產(chǎn)品近些年開始進(jìn)入博物館。有的人可能之前就去過博物館，但在博物館做文創(chuàng)產(chǎn)品后沒有去過，所以加強(qiáng)宣傳才可以讓博物館的粉絲們了解文創(chuàng)產(chǎn)品，讓人們感受新時(shí)代的博物館。

利用各種媒介擴(kuò)大宣傳。電視、廣播、報(bào)紙是我們常用的宣傳媒介，但在隨時(shí)隨地都可以上網(wǎng)的今天，這些傳統(tǒng)的媒介已不再滿足廣大人民的需求了。博物館也要跟上時(shí)代，利用新媒介開展宣傳工作。微信已經(jīng)不再只是簡單的聊天軟件了，它已成為官方的發(fā)聲工具。博物館可以通過微信設(shè)立公眾號開展宣傳工作，微信的宣傳效果不遜色于網(wǎng)站。充分利用各種正規(guī)的宣傳媒介加大宣傳力度，是促進(jìn)博物館事業(yè)發(fā)展的有力舉措。

文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展實(shí)質(zhì)，文化是根基，商品是載體，宣傳是助力。將帶有地方特色的文化符號作為標(biāo)簽植入到商品中。文創(chuàng)產(chǎn)品不僅能帶來經(jīng)濟(jì)效益，還能帶來社會效益。文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展，有利于將傳統(tǒng)文化普及到百姓的日常生活中，有利于傳承和弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化?！?/p>