陳葉紅

【摘 要】在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，主流媒體均面臨著融合發(fā)展與轉(zhuǎn)型的困境，同時(shí)也面臨著以5G、AI為代表的各種新技術(shù)帶來(lái)的挑戰(zhàn)。在今年的全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中，從中央到地方的各級(jí)媒體較好地利用了新技術(shù)帶來(lái)的賦能催化作用，通過(guò)短視頻、可視化、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等各種手段，將兩會(huì)當(dāng)作融媒發(fā)展成果的集中展示平臺(tái)，取得了良好的傳播效果；同時(shí)也為主流媒體在平臺(tái)打造、技術(shù)使用、內(nèi)容生產(chǎn)、形式升級(jí)、體驗(yàn)優(yōu)化等方面提供了融合發(fā)展的可探索的實(shí)踐例證。

【關(guān)鍵詞】?jī)蓵?huì)傳播 5G 技術(shù)賦能 融合發(fā)展 短視頻

【中圖分類(lèi)號(hào)】J90 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

每年的全國(guó)兩會(huì)都是全國(guó)人民和世界目光關(guān)注的新聞熱點(diǎn)，也是國(guó)內(nèi)新聞媒體的“演兵場(chǎng)”。在這個(gè)過(guò)程中，中央廣播電視總臺(tái)、《人民日?qǐng)?bào)》、新華社等中央級(jí)媒體是新聞報(bào)道的主流方向，把控著兩會(huì)報(bào)道的主導(dǎo)權(quán)，總攬全局；而各家省級(jí)廣播電視臺(tái)也是報(bào)道的重要力量，在北京設(shè)立融媒體中心，融合報(bào)道全國(guó)兩會(huì)，同時(shí)貢獻(xiàn)著來(lái)自各個(gè)?。▍^(qū)、市）的民生關(guān)注。

作為傳統(tǒng)媒體的廣電與紙媒，無(wú)論是中央級(jí)媒體還是地方媒體，都面臨著與新媒體融合發(fā)展的問(wèn)題。各家媒體在實(shí)踐中持續(xù)在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面深度融合，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系，向著“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”不斷推進(jìn)。而對(duì)全國(guó)兩會(huì)的報(bào)道，無(wú)疑成為了各媒體融合發(fā)展成果的展示平臺(tái)。

一、2019年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道的新特點(diǎn)

2019年，在5G、大數(shù)據(jù)與人工智能（AI）等技術(shù)的推動(dòng)下，全國(guó)兩會(huì)報(bào)道呈現(xiàn)出了更多不同于以往的新特點(diǎn)、新創(chuàng)意，形成了以“5G+4K+AI”為核心，展示AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AI合成主播/記者、VLOG（視頻博客）、H5頁(yè)面、全景攝像機(jī)、直播眼鏡、智能錄音筆、可視化技術(shù)為代表的各種黑科技與新神器，以短視頻、短音頻、高清直播、文圖動(dòng)態(tài)與可視化等形式呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了個(gè)性化生產(chǎn)、可視化呈現(xiàn)、互動(dòng)化傳播，在報(bào)道兩會(huì)盛況的過(guò)程中為用戶(hù)提供了全媒體的精準(zhǔn)觸達(dá)和融媒體的浸入式體驗(yàn)。

（一）技術(shù)賦能：5G+4K+AI+AR+VR，推動(dòng)媒體報(bào)道智能化

2019年全國(guó)兩會(huì)期間，作為行業(yè)領(lǐng)軍者，以中央廣播電視總臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)總臺(tái)）、《人民日?qǐng)?bào)》社、新華社為代表的央媒以4K+5G+AI等新技術(shù)為引領(lǐng)，起到了良好的創(chuàng)新示范效應(yīng)。其中，總臺(tái)實(shí)現(xiàn)了國(guó)際上首次5G技術(shù)持續(xù)傳輸4K超高清視頻信號(hào)，通過(guò)強(qiáng)大的5G新媒體平臺(tái)和技術(shù)處理能力，采用大數(shù)據(jù)和人工智能等技術(shù)，將多路4K和VR視頻信號(hào)進(jìn)行集成制作和分發(fā)，全景報(bào)道兩會(huì)盛況。

《人民日?qǐng)?bào)》社為記者配備了5G客戶(hù)終端設(shè)備（CPE）和VR全景相機(jī)，將大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的超高清視頻等信息，同步傳遞給互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)；還配備了訊飛語(yǔ)音轉(zhuǎn)寫(xiě)工具——聽(tīng)見(jiàn)M1，可迅速將采訪(fǎng)錄音轉(zhuǎn)寫(xiě)成文字，傳入《人民日?qǐng)?bào)》新聞業(yè)務(wù)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)查看、電腦端寫(xiě)稿、投送稿庫(kù)的全流程移動(dòng)發(fā)稿。其新媒體中心首次使用5G投入新聞報(bào)道，持續(xù)進(jìn)行全景VR直播。

新華社新媒體中心為記者配備了智能AR直播眼鏡進(jìn)行直播報(bào)道，使用者用眼神即可指揮攝像機(jī)與人體眼同步轉(zhuǎn)動(dòng)，拍攝視頻畫(huà)面。新華社還使用了智能錄音筆，可實(shí)現(xiàn)錄音、速記、同聲傳譯、對(duì)話(huà)翻譯等功能，前方記者的采訪(fǎng)文字通過(guò)它實(shí)時(shí)分享給后方編輯。新華社客戶(hù)端發(fā)布“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)”報(bào)道……受眾不再只是簡(jiǎn)單地閱讀新聞，而是借助全景技術(shù)獲得現(xiàn)場(chǎng)感與沉浸感。

在人工智能方面，今年總臺(tái)在兩會(huì)報(bào)道中推出AI賦能的記者助理“小白”，通過(guò)學(xué)習(xí)央視主持人白巖松的聲音和語(yǔ)言習(xí)慣，初步具備了“面對(duì)面”采訪(fǎng)功能、人民網(wǎng)推出AI機(jī)器人進(jìn)駐全國(guó)兩會(huì)新聞中心，為工作人員提供現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)和報(bào)道支持、新華社推出AI合成女主播“新小萌”與“新小浩”，新華網(wǎng)推出“小思”機(jī)器人，在線(xiàn)為讀者答疑解惑。這些人工智能技術(shù)承擔(dān)了大量智能化、自動(dòng)化的新聞編輯播報(bào)工作，成為兩會(huì)報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)的高科技風(fēng)景。

除三大央媒外，各省級(jí)廣播電視臺(tái)也進(jìn)行了大量創(chuàng)新嘗試，試水5G、4K等新技術(shù)。江蘇廣播電視總臺(tái)首次采用5G技術(shù)提升報(bào)道時(shí)效，綜合運(yùn)用動(dòng)漫、H5頁(yè)面虛擬技術(shù)、Vlog等全媒體手段；黑龍江廣播電視臺(tái)首次應(yīng)用5G+4K+VR制作體系，實(shí)現(xiàn)5G傳輸，與4K超清攝像機(jī)入駐北京直播間；安徽廣播電視臺(tái)首次啟用5G媒體應(yīng)用，通過(guò)5G信號(hào)傳輸，將會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)視頻圖像實(shí)時(shí)傳送到后方；山東廣播電視臺(tái)采用新聞、專(zhuān)題、評(píng)論、H5頁(yè)面、VR、AR、動(dòng)漫、短視頻等多種手段，推出互動(dòng)式、服務(wù)式、體驗(yàn)式新聞信息，其“閃電新聞”客戶(hù)端實(shí)現(xiàn)以上會(huì)記者為圓心的5G+VR多維超清信號(hào)全覆蓋，提供720度沉浸式高清直播新體驗(yàn)。貴州廣播電視臺(tái)首次投入使用4K超高清全媒體轉(zhuǎn)播車(chē)組；湖北廣播電視臺(tái)使用4K超高清拍攝和制作，搭建4K高清激光投影大屏全媒體直播間；浙江廣播電視集團(tuán)首次帶領(lǐng)AI、“新藍(lán)算法”服務(wù)兩會(huì)，對(duì)兩會(huì)熱詞和話(huà)題進(jìn)行有效抓取和深度解讀，還推出AI語(yǔ)音播報(bào)技術(shù)，用戶(hù)通過(guò)點(diǎn)擊新聞頁(yè)面的語(yǔ)音播報(bào)鍵播送新聞，支持用戶(hù)選擇播報(bào)聲音。

此外，紙媒的融合創(chuàng)新嘗試也值得關(guān)注。光明網(wǎng)推出新媒體欄目《光明政論·小明說(shuō)兩會(huì)》，利用AI虛擬主播“小明”，自動(dòng)匹配滾動(dòng)字幕，動(dòng)態(tài)替換虛擬演播室背景，輸出視頻，實(shí)現(xiàn)新聞播報(bào)的全流程服務(wù)；中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者使用5G頻段終端設(shè)備和6K分辨率全景設(shè)備進(jìn)行兩會(huì)報(bào)道，將前方采訪(fǎng)素材快速傳輸?shù)胶笈_(tái)，將更清晰的畫(huà)面質(zhì)量呈現(xiàn)給網(wǎng)友；環(huán)球網(wǎng)記者用大疆Osmo Pocket手持云臺(tái)進(jìn)行4K穩(wěn)定拍攝，支持人臉追蹤和手機(jī)直傳，實(shí)現(xiàn)新聞便捷拍攝與高效傳輸。

（二）形式創(chuàng)新，強(qiáng)化沉浸式觀(guān)看體驗(yàn)

在眾多新技術(shù)的賦能下，今年兩會(huì)報(bào)道的內(nèi)容形式更為豐富多彩，除了常規(guī)的電視轉(zhuǎn)播與新聞報(bào)道外，各家媒體均大力加強(qiáng)了融媒體制作、分發(fā)與移動(dòng)端的投入，短視頻、短音頻、H5頁(yè)面、VLOG、虛擬主持、虛擬演播室等形式極大地增強(qiáng)了受眾的沉浸式觀(guān)看體驗(yàn)，獲得好評(píng)。

在融媒發(fā)展、移動(dòng)優(yōu)先的原則下，各家媒體紛紛在移動(dòng)端發(fā)力。首先是適合移動(dòng)端傳播的短視頻，在新技術(shù)的助力下，AI、AR、VR、MR等新形式應(yīng)運(yùn)而生，極大地強(qiáng)化了用戶(hù)的沉浸式觀(guān)看體驗(yàn)。《人民日?qǐng)?bào)》推出《中國(guó)24小時(shí)》系列微視頻——《錦繡河山》展現(xiàn)了中國(guó)地大物博之美，《天道酬勤》展現(xiàn)了中國(guó)人民勤勞致富之美。人民網(wǎng)推出《全息3D強(qiáng)影！這有一份“立體”報(bào)告等你來(lái)看》，采用AI主播、全息投影、三維立體建模、人工智能等多重新科技，提供政府工作報(bào)告里的干貨。新華網(wǎng)推出《全息交互看報(bào)告》，利用AI+MR，精選政府工作報(bào)告中的重要數(shù)據(jù)，將百姓生活、城鄉(xiāng)風(fēng)貌、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等場(chǎng)景在MR智能演播廳屏幕中還原，打造時(shí)空轉(zhuǎn)換的效果；還推出了微視頻《人民的殿堂》、動(dòng)漫短片《3分鐘帶你看懂外商投資法草案》等?？偱_(tái)央視網(wǎng)用VR+AR推出《全景沉浸看報(bào)告》，提煉政府工作報(bào)告中的重點(diǎn)數(shù)據(jù)進(jìn)行解讀，在真實(shí)場(chǎng)景中糅合進(jìn)三維動(dòng)畫(huà)，輔以李克強(qiáng)總理的同期聲，進(jìn)行生動(dòng)具象的可視化展現(xiàn)。

VLOG是今年短視頻賽道的一匹黑馬，中國(guó)網(wǎng)策劃了兩會(huì)系列的“開(kāi)箱”主題視頻，生活化地呈現(xiàn)了上會(huì)記者和代表們積極進(jìn)取的精神面貌；人民網(wǎng)推出了《兩會(huì)VLOG》，揭秘《兩會(huì)進(jìn)行時(shí)》“臺(tái)前幕后”故事；《中國(guó)日?qǐng)?bào)》通過(guò)VLOG記錄首次上會(huì)的年輕記者的報(bào)道花絮；江蘇廣播電視臺(tái)推出《兩會(huì)VLOG》，以第一人稱(chēng)視角生動(dòng)記錄不一樣的兩會(huì)時(shí)光；《南方都市報(bào)》記者通過(guò)兩分鐘的《南都記者兩會(huì)VLOG：今天，我在兩會(huì)上提問(wèn)了！》記錄自己參會(huì)、采訪(fǎng)、發(fā)稿的全過(guò)程。

H5頁(yè)面與動(dòng)圖作為極具交互性的內(nèi)容形式載體，也在本次兩會(huì)報(bào)道中大量出現(xiàn)?！度嗣袢?qǐng)?bào)》推出了《點(diǎn)擊！你將隨機(jī)和一位陌生人視頻通話(huà)》《盤(pán)他！看看一根線(xiàn)能盤(pán)出啥？》，并推出《2019年政府KPI賬單》，將《政府工作報(bào)告》中2019年的“小目標(biāo)”以H5賬單的形式展現(xiàn)出來(lái)，配以動(dòng)圖和音樂(lè)，帶用戶(hù)“預(yù)覽”2019年。人民網(wǎng)《人民視頻》推出AR掃描功能，讓報(bào)紙圖片秒變動(dòng)畫(huà)，讓用戶(hù)在手機(jī)上看到現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況、注釋信息等更具深度的內(nèi)容。新華社發(fā)布互動(dòng)式H5《劃重點(diǎn)！五分鐘讀透人大報(bào)告》，客戶(hù)端發(fā)布20張動(dòng)圖卡片，精選《政府工作報(bào)告》中的重點(diǎn)內(nèi)容，簡(jiǎn)明扼要地展示新一年的工作任務(wù)；江西廣播電視臺(tái)新聞廣播以江西代表團(tuán)開(kāi)放日為切入，推出H5《小廣喊你來(lái)江西，這邊風(fēng)景獨(dú)好》，以圖文并茂的形式展示了江西的美景、美食等。

（三）效果顯著，獲得受眾廣泛關(guān)注

廣電媒體對(duì)5G與各種新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，在兩會(huì)報(bào)道中取得了良好的傳播效果。尼爾森網(wǎng)聯(lián)全國(guó)網(wǎng)海量融源收視率數(shù)據(jù)顯示， 2019年兩會(huì)期間，作為報(bào)道的主力軍，總臺(tái)央視新聞?lì)l道全國(guó)觸達(dá)率達(dá)到15.74%，日均觸達(dá)3620萬(wàn)觀(guān)眾，收視率達(dá)到0.95%，收視份額達(dá)到4.5%，取得了良好的收視業(yè)績(jī)；總臺(tái)央視綜合頻道收視率達(dá)到1.66%，收視份額達(dá)到7.9%，受眾關(guān)注度顯著增強(qiáng)。

廣播媒體中，尼爾森網(wǎng)聯(lián)全國(guó)13個(gè)測(cè)量?jī)x調(diào)查城市中，總臺(tái)央廣中國(guó)之聲兩會(huì)期間的收聽(tīng)競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)相對(duì)較好，單城市收聽(tīng)份額最高達(dá)到9.82%，成為私家車(chē)主獲取兩會(huì)新聞資訊的重要渠道；由北京、天津與河北三家廣播電視臺(tái)聯(lián)合推出的兩會(huì)特別節(jié)目《對(duì)話(huà)京津冀》融入5G技術(shù)進(jìn)行音視頻直播，在三地新媒體的點(diǎn)擊量突破100萬(wàn)人次，累計(jì)有87.9萬(wàn)城鎮(zhèn)聽(tīng)眾收聽(tīng)，節(jié)目在北京、天津、石家莊綜合市場(chǎng)收聽(tīng)份額達(dá)到28.47%，提升132%。

各媒體兩會(huì)報(bào)道的融媒傳播效果也表現(xiàn)突出，受到網(wǎng)民關(guān)注與追捧。網(wǎng)上數(shù)據(jù)顯示，《人民日?qǐng)?bào)》互動(dòng)視頻H5《點(diǎn)擊！你將隨機(jī)和一位陌生人視頻通話(huà)》在24小時(shí)內(nèi)點(diǎn)擊互動(dòng)量超過(guò)360萬(wàn)人次，微紀(jì)錄片《我們都是追夢(mèng)人》播放量超過(guò)3000萬(wàn)次；新華社兩會(huì)融媒體產(chǎn)品有十多款瀏覽量過(guò)億，成為現(xiàn)象級(jí)“爆款”，《在內(nèi)蒙古團(tuán)，習(xí)近平又強(qiáng)調(diào)了這個(gè)關(guān)系每個(gè)人的重要問(wèn)題》發(fā)布后瀏覽量迅速過(guò)億人次；總臺(tái)時(shí)政微視頻《人民代表習(xí)近平履職記》全網(wǎng)播放量超過(guò)1.2億次，CGTN多語(yǔ)種新媒體兩會(huì)相關(guān)報(bào)道全球閱讀量超過(guò)2.77億次，視頻觀(guān)看量超過(guò)2415萬(wàn)人次。央視網(wǎng)在海外社交平臺(tái)上的824條兩會(huì)相關(guān)帖文總瀏覽量超過(guò)億級(jí)。

省級(jí)媒體中，江蘇廣播電視總臺(tái)《兩會(huì)VLOG》單條點(diǎn)擊量超過(guò)百萬(wàn)，山東廣播電視臺(tái)《拜托了兩會(huì)》微博話(huà)題閱讀量達(dá)到6679.2萬(wàn)人次，直播全網(wǎng)閱讀量達(dá)到1.39億人次。

二、技術(shù)賦能下媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)

在移動(dòng)新媒體融合的過(guò)程中，大家更強(qiáng)調(diào)通過(guò)各種技術(shù)與表現(xiàn)形式的升級(jí)，提升受眾的體驗(yàn)感與獲得感，短視頻、VLOG、短音頻、H5頁(yè)面、動(dòng)圖、虛擬、可視化等主流網(wǎng)絡(luò)傳播形式被廣泛應(yīng)用，在兩會(huì)期間進(jìn)行了集中展示，突破了單一載體與單一效果的局限，成為未來(lái)媒體發(fā)展的雛形，顯示出媒體融合向縱深發(fā)展、向全媒體發(fā)展的演進(jìn)趨勢(shì)。

第一，新技術(shù)使新創(chuàng)意與新形式成為可能，但需結(jié)合用戶(hù)需求來(lái)落地。本次兩會(huì)報(bào)道中，短視頻、VLOG、短音頻、H5頁(yè)面、動(dòng)圖、虛擬、可視化等新形式的廣泛應(yīng)用正是與用戶(hù)的觸媒偏好與習(xí)慣密切相關(guān)的。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大家更習(xí)慣于利用碎片化時(shí)間快速、高效接收短小精干、娛樂(lè)性、生活化、互動(dòng)性、新奇性信息，長(zhǎng)篇大論、純文字形式已退居其次。因此，在新技術(shù)賦能下，媒體融合的深化發(fā)展仍需深入研究、發(fā)掘用戶(hù)的需求與偏好，以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)。

第二，融媒核心是增強(qiáng)用戶(hù)體驗(yàn)，突破單一載體與單一效果勢(shì)在必行。融媒核心在于向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)影響力轉(zhuǎn)型，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大家對(duì)平臺(tái)與客戶(hù)端的使用體驗(yàn)決定了平臺(tái)與客戶(hù)端的成敗，因此融媒核心在于通過(guò)精品內(nèi)容、靈活形式、人性設(shè)計(jì)增強(qiáng)用戶(hù)體驗(yàn)，獲得認(rèn)可與忠誠(chéng)。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大家對(duì)內(nèi)容的接觸更為立體多元，特別是對(duì)內(nèi)容表現(xiàn)形式的要求發(fā)生了巨大的改變。在未來(lái)5G時(shí)代，隨著流量資費(fèi)的下降與網(wǎng)速的質(zhì)化提升，單一形式的內(nèi)容效果將越來(lái)越難以滿(mǎn)足大家的需求，多種形式的結(jié)合與組合可以更好地增強(qiáng)傳播效果。對(duì)于媒體而言，一定要跳出既有窠臼，廣電媒體不能只做直播流與音視頻節(jié)目，紙媒不能只強(qiáng)化文字報(bào)道，大家需要將自身的精品內(nèi)容與優(yōu)秀創(chuàng)意通過(guò)直播、短視頻、短音頻、H5頁(yè)面、可視化、VLOG、動(dòng)圖、游戲等形式進(jìn)行立體呈現(xiàn)，就如同對(duì)今年兩會(huì)《政府工作報(bào)告》的解讀方式與形式，完全跳出了以往的慣性思維，讓大家耳目一新，更豐富、更直觀(guān)、更生動(dòng)、更貼近、更容易接受與消化吸收，產(chǎn)生現(xiàn)象級(jí)傳播效果。

第三，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與創(chuàng)意策劃是傳播核心，“小正大”是融媒內(nèi)容傳播主流。從本次兩會(huì)報(bào)道來(lái)看，5G、4K、AI、AR、VR等技術(shù)雖然亮眼，但是技術(shù)始終只是載體，內(nèi)容與創(chuàng)意才是關(guān)鍵所在。而且越是信息海量，用戶(hù)越需要權(quán)威、精品內(nèi)容。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大家對(duì)于信息的消費(fèi)方式與選擇偏好發(fā)生了巨大的改變，越來(lái)越多的用戶(hù)生成內(nèi)容（UGC）以及商業(yè)性專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（PGC）產(chǎn)生大量的“爆款”內(nèi)容，主流傳統(tǒng)媒體在這方面反而話(huà)語(yǔ)權(quán)旁落，影響力低迷。而本次兩會(huì)報(bào)道中主流媒體大量借鑒移動(dòng)端的打法，生產(chǎn)短視頻、VLOG、H5頁(yè)面、動(dòng)圖、可視化內(nèi)容，具有極強(qiáng)的靈活性、貼近性、可看性，引導(dǎo)了用戶(hù)對(duì)兩會(huì)的關(guān)注與輿論關(guān)切，而這些無(wú)一例外視角獨(dú)特、表現(xiàn)生動(dòng)、創(chuàng)意新穎，具有“小成本、小切入、正能量、大情懷”的特點(diǎn)，同時(shí)發(fā)揮了主流媒體資源厚度以及內(nèi)容策劃與生產(chǎn)制作的優(yōu)勢(shì)。未來(lái)主流媒體需要進(jìn)一步研究移動(dòng)端“爆款”內(nèi)容、流量特點(diǎn)，同時(shí)結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，在融媒發(fā)展中把握話(huà)語(yǔ)權(quán)，增強(qiáng)影響力。

第四，主流媒體平臺(tái)是發(fā)揮話(huà)語(yǔ)權(quán)的關(guān)鍵，中央級(jí)媒體應(yīng)發(fā)揮主導(dǎo)作用。在融媒發(fā)展過(guò)程中，實(shí)力強(qiáng)大的中央級(jí)主流媒體與經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)雄厚的省級(jí)媒體一定要打造好自己的自主可控平臺(tái)，通過(guò)自主平臺(tái)發(fā)揮話(huà)語(yǔ)權(quán)，而不能過(guò)度依賴(lài)商業(yè)平臺(tái)，通過(guò)將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容免費(fèi)分享給商業(yè)平臺(tái)以擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)傳播影響力，這樣的飲鴆止渴行為始終受限于人，無(wú)法長(zhǎng)久。但是，對(duì)于眾多的市縣級(jí)媒體而言，則可依附于中央級(jí)或省級(jí)媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，從中獲取流量收益，擴(kuò)大影響力。

本次兩會(huì)報(bào)道，以《人民日?qǐng)?bào)》、新華社與中央廣播電視總臺(tái)為代表的中央級(jí)媒體，以及以《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》《光明日?qǐng)?bào)》《環(huán)球時(shí)報(bào)》等為代表的紙媒脫穎而出，他們對(duì)新技術(shù)、新形式、新模式的嘗試與運(yùn)用，無(wú)疑給全國(guó)各級(jí)媒體形成了良好的示范效應(yīng)，這種主導(dǎo)、引導(dǎo)勢(shì)必會(huì)加快推進(jìn)全國(guó)傳統(tǒng)媒體的融合轉(zhuǎn)型與深化發(fā)展。

第五，商業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)付費(fèi)版權(quán)合作，可有效擴(kuò)大主流輿論社會(huì)傳播效果。在海量資訊、信息爆炸的時(shí)代，大家對(duì)于有權(quán)威、有深度、有思想的精品內(nèi)容有著剛性需求。而主流媒體依靠資源積累與平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，更容易制作出這些精品內(nèi)容。在內(nèi)容分發(fā)方面，首先要保證在自有平臺(tái)的首發(fā)，先聲奪人，然后可通過(guò)資源置換或版權(quán)交易模式提供給商業(yè)平臺(tái)，獲取二次傳播與外溢效果，而不能固守自有平臺(tái)，進(jìn)行封閉式傳播。并且也需要保持開(kāi)放的心態(tài)，容納大量非本平臺(tái)自制內(nèi)容，形成自身的內(nèi)容傳播體系與生產(chǎn)造血體系，精品內(nèi)容+海量?jī)?nèi)容才能有效吸引更多的用戶(hù)使用，同時(shí)考慮商業(yè)平臺(tái)對(duì)自有平臺(tái)的用戶(hù)導(dǎo)流策略，持續(xù)擴(kuò)大用戶(hù)流量與影響力。

三、小結(jié)

本次兩會(huì)報(bào)道，形成了中央級(jí)媒體領(lǐng)頭、省級(jí)媒體跟進(jìn)、市縣級(jí)媒體依附的發(fā)展格局，同時(shí)也秉承了移動(dòng)優(yōu)先、先網(wǎng)后臺(tái)、網(wǎng)臺(tái)融合、分進(jìn)合擊的發(fā)展策略，以及技術(shù)先行、內(nèi)容核心、創(chuàng)意主導(dǎo)、體驗(yàn)為本的融媒發(fā)展特點(diǎn)。未來(lái)傳統(tǒng)媒體融媒發(fā)展的道路還很長(zhǎng)，而且逐步進(jìn)入了深層次融合領(lǐng)域，只有進(jìn)一步突破單一載體與單一效果的思維局限，研究用戶(hù)的觸媒偏好，加強(qiáng)用戶(hù)的使用體驗(yàn)，加強(qiáng)內(nèi)容策劃能力與創(chuàng)新力度，堅(jiān)持正確的發(fā)展方向，才能真正成為全程媒體、全息媒體、全員媒體與全效媒體。

（作者單位：尼爾森網(wǎng)聯(lián)媒介數(shù)據(jù)服務(wù)有限公司）

（本文編輯：聶巧）