秦欣 重慶商務(wù)職業(yè)學(xué)院重慶市沙坪壩區(qū)

前言

在當(dāng)今節(jié)奏的城市發(fā)展中，公共服務(wù)平臺(tái)的增加改變了我們的生活方式，尤其是傳播媒介的增多提高了我們接受信息和處理信息的體驗(yàn)。在城市公共發(fā)展中我們享受有太多的途徑，公交，地跌，商場(chǎng)，廣告牌等等都有很多的媒體在傳播，并且是實(shí)時(shí)的。所以對(duì)于移動(dòng)數(shù)字媒體技術(shù)在城市公共環(huán)境的傳播媒介中有以下策略和影響。

1 移動(dòng)數(shù)字媒體在城市公共媒介的途徑

1.1 公共環(huán)境中的移動(dòng)的傳播

公共環(huán)境中信息的傳播是非常有效和直接的，數(shù)字信息的傳播在近幾年來(lái)是特別新興的一種產(chǎn)業(yè)。在數(shù)字傳播的種類通過手機(jī)的移動(dòng)設(shè)備、動(dòng)態(tài)的滾動(dòng)屏幕、物聯(lián)網(wǎng)之間的鏈接和傳播以及現(xiàn)實(shí)模擬等手段的應(yīng)用。移動(dòng)傳播的方式深入到了公共環(huán)境中的實(shí)時(shí)互通。在公共環(huán)境中通過數(shù)字化技術(shù)和信息對(duì)商業(yè)、公益等達(dá)到了商業(yè)價(jià)值、公益?zhèn)鞑?、核心價(jià)值觀等信息的傳播。例如在生活中商場(chǎng)擺放的vr體驗(yàn)消費(fèi)也是數(shù)字媒體信心新型的一種消費(fèi)和體驗(yàn)產(chǎn)品達(dá)到了商業(yè)價(jià)值。在街頭與商場(chǎng)等看到的大屏幕、公交站出行街邊出現(xiàn)的數(shù)字視屏廣告牌在一定程度上是作為公共傳播與服務(wù)的工具。這種傳播的方式隨時(shí)的、隨地的、隨是變化的成為了數(shù)字媒體信息的主要的傳播方式。這種數(shù)字化信息的傳播業(yè)點(diǎn)就是快速、簡(jiǎn)短、直接、針對(duì)性強(qiáng)。例如在定時(shí)定點(diǎn)的播放不同類別和信息的廣告。對(duì)于公共服務(wù)的特性起到了重要的作用，尤其是主流價(jià)值觀和正能量的傳播也起到了關(guān)鍵的作用。2019年初各大高校展開了一場(chǎng)“快閃”活動(dòng)，通過手機(jī)短視屏的迅速傳播，“快閃”活動(dòng)信息的第一時(shí)間的傳播并且在現(xiàn)場(chǎng)的人員通過手機(jī)、大屏幕、廣播的傳播很快的聚集起來(lái)，參與到了這場(chǎng)“快閃”活動(dòng)中！這是利用多媒體、多信息、多媒介的手段完成了在場(chǎng)公共空間“展演”、“互動(dòng)”、“交融”的呈現(xiàn)，這是利用數(shù)字媒體信息與公共環(huán)境的大眾性結(jié)合利用各自特性互相共融的表現(xiàn)。

1.2 數(shù)字媒體在公共環(huán)境中傳播的途徑

數(shù)字媒體包括聲音、圖片、視屏等傳播媒介的方式，通過手機(jī)、pad、移動(dòng)車載電視、廣播等等公共服務(wù)體系中的有效途徑進(jìn)行傳播?！皵?shù)字媒體是媒體傳播的一部分，其中有包含了大量的傳播手段，有文字、圖片、視屏、以及動(dòng)畫等，其中的最主要的公共環(huán)境中的信息傳播中就是數(shù)字媒體了。也就是說(shuō)數(shù)字媒體通過移動(dòng)終端的技術(shù)、人們出行路途的沿途、生活路徑的鑲嵌等影響著人們?cè)诠箔h(huán)境中的生活。例如等候地跌的廣告電視、公共汽車座位前的廣告頭像、市場(chǎng)中大屏幕的信息、城市中心媒體的展演等都是數(shù)字媒體信息的傳播途徑。這種全方位、多地點(diǎn)、不限時(shí)間的數(shù)字媒體對(duì)公共環(huán)境信息的傳播起到了重要的作用。

2 數(shù)字媒體技術(shù)在城市公共傳播媒介的發(fā)展途徑

2.1 提高數(shù)字技術(shù)和藝術(shù)的魅力，提高數(shù)字信息在傳播中的有效性和審美性

當(dāng)今信息爆炸的時(shí)代，信息的傳播需要有技術(shù)和藝術(shù)的共同提升和進(jìn)步。首先進(jìn)行信息產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，信息的傳播從線上到線下都要有垂直的發(fā)展策略。打造多種服務(wù)平臺(tái)和移動(dòng)終端的播放鏈接。其次要增加信息的審美性，從廣告、幽默視屏、公益宣傳要符合大眾的心理審美和期望。最后公共環(huán)境的信息傳播要符合正確的價(jià)值觀和導(dǎo)向性，在一定程度上是政府的喉舌，所以需要有一定的指引性。所以在數(shù)字媒體發(fā)展的同時(shí)提高其技術(shù)和藝術(shù)魅力是不容忽視的。

2.2 多區(qū)域的鏈接和板塊的交融，提高移動(dòng)數(shù)字媒體的智能和高效

“全媒體(Omnimedia)是在多種不同媒體形式 ( 如文字、影像等 ) 的基礎(chǔ)上，將不同的媒介形態(tài)(紙質(zhì)媒體、影視媒體、電臺(tái)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體等)深度“融合”而成的一種新的提供多種方式和多種層次的的傳播形態(tài)，從而滿足用戶的細(xì)分需求?！?/p>

圖1 媒體呈現(xiàn)技術(shù)的演變（圖片來(lái)源于許志強(qiáng),劉思明.數(shù)字媒體演變及未來(lái)媒體生態(tài)系統(tǒng)探析[J].科技傳播,2019,11(03)：112-114.）

通過上圖可知移動(dòng)數(shù)字媒體中，高沉浸媒體是通過多種虛擬手段進(jìn)行的vr技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)、3d等手段，這種傳播手段增加可信息傳播的身歷其境感。交互式復(fù)合媒體通過多種媒體技術(shù)，例如網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)終端、展板等多種媒體技術(shù)的傳播完成在城市空間的信息需求。還有就是符合媒體通過視聽技術(shù)，音樂、視屏等，最后就是文字媒體。不同的媒體針對(duì)不同的媒介表達(dá)方式和受眾。高沉浸媒體是未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)和潮流是依靠于技術(shù)和審美共同完成的數(shù)字媒體信息。交互式復(fù)合媒體是多種媒體技術(shù)互通的信息傳播方式，是多種移動(dòng)設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)信息的鏈通。在未來(lái)發(fā)展的途徑中高沉浸媒體和交互式媒體相輔相成，是未來(lái)移動(dòng)數(shù)字媒體在公共環(huán)境傳播中的趨勢(shì)。

動(dòng)數(shù)字媒體需要智能化的場(chǎng)景服務(wù)和在場(chǎng)性幫助信息的接受者提高服務(wù)效應(yīng)和體驗(yàn)感覺?；ヂ?lián)網(wǎng)信息的流通需要城市公共服務(wù)系統(tǒng)的連接和交融。從移動(dòng)車載到固定的大眾媒體，從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)、從推動(dòng)接受到被動(dòng)傳播接受，數(shù)字媒體的信息從文字、動(dòng)畫、視屏、聲音等到元素的整合。在城市化運(yùn)營(yíng)策略中需要提高其服務(wù)性、智能型和高效性。

3 結(jié)語(yǔ)

當(dāng)前人機(jī)互動(dòng)、媒體交融、智能人工等技術(shù)的發(fā)展，給數(shù)字信息技術(shù)帶來(lái)了挑戰(zhàn)，對(duì)于傳統(tǒng)的信息傳播手段，數(shù)字信息的發(fā)展順應(yīng)時(shí)代的潮流?！俺鞘械墓部臻g擁有著最大的人群和信息群,它利用其獨(dú)特的技術(shù)語(yǔ)言和載體,介入到我們的社會(huì)生活中,影響著我們的生活?！睌?shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展和城市空間的公共傳播有著密切的聯(lián)系。在信息化時(shí)代的到來(lái)的今天，數(shù)字媒體信息在公共服務(wù)空間的傳播進(jìn)入了人人化、大眾化、參與化的時(shí)代，打破了地區(qū)和時(shí)空的限制，提高了公共服務(wù)策略的影響力。