陳武

中圖分類號：F271 文獻(xiàn)標(biāo)識：A 文章編號：1674-1145（2019）12-157-01

摘 要 近年來隨著我國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，在全球一體化進(jìn)程的推進(jìn)下，尤其是我國的文化產(chǎn)業(yè)贏得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，源源不斷的優(yōu)秀作品面世。但不管該產(chǎn)業(yè)如何創(chuàng)新形式與內(nèi)容，必須堅定的宗旨即是將社會效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一。由于文化產(chǎn)業(yè)兼具了社會效益與經(jīng)濟(jì)效益，其壯大與蓬勃發(fā)展必定離不開兩個效益的統(tǒng)一與融合，如何在現(xiàn)實運營中將具有對立性的兩個效益整合發(fā)展，是本文主要論述的內(nèi)容。

關(guān)鍵詞 文化產(chǎn)業(yè) 經(jīng)濟(jì)效益 社會效益 統(tǒng)一融合

擁有特殊屬性的文化企業(yè)，其社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一與體現(xiàn)，向來都是作為行業(yè)市場競爭、反饋評價以及創(chuàng)作生產(chǎn)的重要評估標(biāo)準(zhǔn)。而近年來文化企業(yè)中社會效益與經(jīng)濟(jì)效益如何實現(xiàn)統(tǒng)一、兩者之間的相互關(guān)系與平衡成為了各方討論、關(guān)注的焦點。只有通過深入分析并厘清其中作用關(guān)系，才能更好的輔助企業(yè)促成雙效合一的良好局面。

一、“雙效統(tǒng)一”的含義及現(xiàn)實優(yōu)勢

社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一是文化企業(yè)的發(fā)展與營運宗旨，即將社會效益為首，在企業(yè)內(nèi)部打造社會效益優(yōu)先的理念，最終實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的共同實現(xiàn)。深入、全面的加深對社會效益與經(jīng)濟(jì)效益在文化企業(yè)的理解，是切實實現(xiàn)企業(yè)雙效統(tǒng)一的前提基礎(chǔ)。

當(dāng)前行業(yè)市場中所謂的“市場缺陷”就是由于社會效益與經(jīng)濟(jì)效益無法融合統(tǒng)一的表象，而文化企業(yè)的營運及產(chǎn)品的創(chuàng)造、生產(chǎn)皆要以社會效益為指導(dǎo)。盡管在市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律的驅(qū)動下，部分文化企業(yè)會受到市場的負(fù)面干擾而出現(xiàn)盲目性，進(jìn)而所生產(chǎn)的作品出現(xiàn)內(nèi)容低俗、同質(zhì)化的現(xiàn)象。而將社會效益放在企業(yè)發(fā)展的首位，則能夠很好的樹立正確的目標(biāo)，糾正市場偏差?！半p效統(tǒng)一”更是文化企業(yè)發(fā)展的生命線，經(jīng)濟(jì)效益實現(xiàn)了企業(yè)的價值提升，而社會效益則更大程度的保障了我國文化產(chǎn)業(yè)能更好的被傳承下去。將主流價值觀轉(zhuǎn)化為商業(yè)機(jī)遇及效益，才能有力保障文化企業(yè)在市場競爭中脫穎而出。

二、企業(yè)社會效益與經(jīng)濟(jì)效益統(tǒng)一的途徑

（一）充分發(fā)揮政府作用

雖然市場表現(xiàn)能反饋出企業(yè)在社會效益與經(jīng)濟(jì)效益融合中的具體表現(xiàn)，但卻無法解決統(tǒng)一過程中所有的矛盾，這時還需要我國有關(guān)政府部門充分發(fā)揮出宏觀調(diào)控的職能。首先，要圍繞文化事業(yè)體制改革制定出統(tǒng)一的方針政策，堅定的將社會效益放在第一位，出臺相應(yīng)的法律法規(guī)來規(guī)范、管束市場的秩序與企業(yè)的經(jīng)營行為。其次，完善對文化事業(yè)企業(yè)的財政扶持政策，通過加大財政撥款或降低稅收等措施來保障企業(yè)能充分的實現(xiàn)雙效統(tǒng)一。

（二）規(guī)范文化產(chǎn)業(yè)主體權(quán)責(zé)

文化企業(yè)的職能不僅僅是文化產(chǎn)品的生產(chǎn)制作者，在滿足人民群眾日益提高的文化需求的同時，還要保障相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)效益，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量與消費者的權(quán)益意識，供應(yīng)更加豐富、高質(zhì)的作品，并承擔(dān)起自身的社會責(zé)任。要實現(xiàn)這個目標(biāo)，就必須加大對文化企業(yè)的創(chuàng)新投入，開發(fā)多元化的形式來滿足不同層次消費者的需求。這樣一來，不但可以為企業(yè)創(chuàng)造更加豐富的經(jīng)濟(jì)效益，也可以使企業(yè)在激烈的市場競爭中獲取動力與核心競爭力。由于文化企業(yè)肩負(fù)著文化傳播者與企業(yè)家的身份，既要以社會責(zé)任為己任，又要擁有提升企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的思想，在實際運營過程中實現(xiàn)雙效的統(tǒng)一。

（三）構(gòu)建完善、合理的市場機(jī)制

由于文化事業(yè)承載著更多的社會責(zé)任，因此更加迫切的需要構(gòu)建一個和諧、完善的市場機(jī)制來促進(jìn)其健康的發(fā)展。一方面要將文化產(chǎn)品的創(chuàng)新多元化，將市場中不同的文化產(chǎn)品進(jìn)行分類，有計劃的完善文化生產(chǎn)要素市場，打造一個高質(zhì)高效的文化市場體制。另一方面，促進(jìn)文化市場的競爭力與發(fā)展活力，這也是企業(yè)實現(xiàn)雙效統(tǒng)一的動力來源。最后，建立統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的衡量、評估體系，規(guī)范化文化事業(yè)市場，以充分體現(xiàn)出企業(yè)的社會效益與社會責(zé)任為宗旨，豐富與提升人民群眾的精神文明。

三、結(jié)語

當(dāng)前人民群眾對于精神消費的需求日益擴(kuò)增，而文化產(chǎn)業(yè)的健康、蓬勃發(fā)展較大程度的受制于企業(yè)自身對于社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一融合，其中兩個效益之間相互矛盾與對立的現(xiàn)象還存在于部分文化企業(yè)中。因此，為了共創(chuàng)和諧社會，為大眾供應(yīng)更加豐富、高質(zhì)量的文化作品，還需要從根本出發(fā)，始終堅持并保障文化企業(yè)社會職責(zé)的發(fā)揮，用優(yōu)秀的作品激發(fā)人民群眾的熱情、提升審美，共同促進(jìn)我國文化事業(yè)的積極發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]王一木.論“雙效統(tǒng)一”的本質(zhì)、問題及其對策——以出版行業(yè)為例[J].井岡山大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2018，39（06）：77-81.

[2]袁煌.淺談文化企業(yè)社會效益的價值評估[J].中國資產(chǎn)評估，2016（01）：16-18.

[3]劉浩.落實“把社會效益放在首位”的四個著力點[J].中國出版，2016（23）：28-30.