羅琳鳳

摘要：結合形式美法則探索格式塔心理學在包裝版式設計中的運用方式對包裝版式設計進行研究。包裝的版式設計在整個產(chǎn)品的包裝的占據(jù)了不容忽視的作用，所傳遞給消費者的信息會直接影響其對品牌包裝的印象，進而影響消費者的購買意愿及購買行為，所以，了解格式塔心理學與包裝版式設計的聯(lián)系，能夠讓包裝更精準地符合消費市場。

關鍵詞：版式設計;包裝;格式塔心理學;產(chǎn)品

中圖分類號：J524.2 文獻標識碼：A 文章編號;1005-5312（2019）05-0161-01

包裝是產(chǎn)品傳達信息的重要媒介之一，也是連接消費者和產(chǎn)品的一個紐帶。其中包裝的版式設計在產(chǎn)品包裝設計中又占據(jù)了不容忽視的作用，既是產(chǎn)品視覺傳達的符號系統(tǒng)，又是傳達產(chǎn)品信息的重要渠道。所以包裝的版式設計需要塑造出產(chǎn)品的品牌形象，使消費者在未使用該產(chǎn)品前就能通過包裝版式設計感受到該產(chǎn)品包裝的品牌視覺魅力，使消費者產(chǎn)生購買的意愿。所以，研究格式塔心理學與包裝版式設計的聯(lián)系，能夠讓包裝更精準地符合消費市場。

一、包裝版式設計概述

包裝的版式設計是根據(jù)設計學原理，將文字、圖形、色彩等影響產(chǎn)品信息可讀性的重要因素進行合理的編排。包裝版式設計的方法論采用了格式塔心理學里的“整體性”，目的是為了保持功能第一，再結合其他“部分”充分發(fā)展它們的裝飾性及了解它們的內在聯(lián)系，使之產(chǎn)生更大的效應。

二、包裝版式設計格式塔分析

（一）格式塔心理學概述

格式塔心理學，由韋特海默于1912年提出，以了解人的視覺感知及思維規(guī)律為出發(fā)點。該理論還被稱為“完形心理學”，其對于“形”的概念闡述，對包裝版式設計的編排有著非常大的影響作用。將形式美法則運用到版式設計中，我們可以把格式塔心理學的研究成果與形式美法則相結合可以增加整個版面的視覺效果，使消費者耳目一新的同時還能夠準確真實的傳達設計者想要表達的意圖。

（二）包裝版式設計格式塔分析

包裝設計第一要素是考慮功能，其次考慮包裝的整體與和諧。通過結合包裝的各要素，使其相輔相成，既相互統(tǒng)一又相互影響，使其與產(chǎn)品所傳達的信息及所處環(huán)境相協(xié)調。格式塔心理學著重強調通過簡化的表達形式直接指向產(chǎn)品的本質結構特征，從而深入對產(chǎn)品本質特征的刻畫與了解。其次格式塔心理學強調整體與部分的關系，這取決于包裝版式設計的結構，出現(xiàn)在消費者眼前的包裝版式設計是由它在整個包裝結構中的位置和作用決定的，通過將整個包裝結構分成若干等級和層次，突出重點內容，其它的相應被削弱，進而達到整體與部分的協(xié)調效果。

三、探索版式設計在產(chǎn)品包裝中的運用

（一）包裝版式設計的構成元素

包裝版式設計的主要元素是文字、圖形、色彩，這些元素經(jīng)過設計者的編排設計，使產(chǎn)品傳遞的視覺效果達到最大化。

包裝版式設計的關鍵是包裝的正面，正面上一般會呈現(xiàn)出包裝品牌形象、商標、廠商等重要元素，需通過合理的編排使包裝達到最佳視覺效果，更精準的符合消費市場，激發(fā)消費者購買的意愿。除正面外，其他幾個面的文字、圖形和色彩也不容忽視，需要通過協(xié)調、連貫、呼應等不同的手法，使整體的包裝風格達到統(tǒng)一，易于消費者識別和宣傳，從而有效提升品牌的知名度。

（二）包裝版式設計形式美法則分析

版式設計編排是否合理會直接影響包裝的整體美感。形式美法則主要包括和諧、統(tǒng)一、對比、對稱、平衡、比例、重心、節(jié)奏和韻律等。形式美法則的規(guī)律來源于格式塔心理學，每種法則都能表現(xiàn)出不同的視覺效果，這些法則同樣也適用于包裝的版式設計中。在版式設計中，根據(jù)產(chǎn)品主題選擇與之相適應的形式美法則，能增加整個版面的視覺效果，快速有效的提升產(chǎn)品整體的美感，達到對產(chǎn)品的宣傳效果。

形式美法則各有千秋，如節(jié)奏與韻律，節(jié)奏所傳達的是一種秩序美，在版式設計中，沒有節(jié)奏的版面會給人雜亂無章的壓抑感，韻律則夠使畫面展現(xiàn)與其他畫面不同的視覺效果。在格式塔心理學中，形變會產(chǎn)生相對的規(guī)律，以此形成節(jié)奏。這與版式設計中的形式美法則韻律是相應的。節(jié)奏能使畫面緊湊統(tǒng)一，在包裝的版式設計中，將版面元素用相同的間隔距離編排，會使整個畫面舒緩平靜，當節(jié)奏產(chǎn)生明顯的變化時就形成了韻律，韻律則給人更加輕松、歡快的感覺。

四、結語

版式設計作為視覺傳達的重要手段，是產(chǎn)品設計的重要組成部分，一款產(chǎn)品最終落腳點都是面向市場的，被大眾所接受的產(chǎn)品包裝設計顯得格外重要。格式塔心理美學則豐富了產(chǎn)品的文化內涵，是設計師與消費者視覺溝通的橋梁。

綜上所述，一款好的產(chǎn)品包裝設計對于拉近了消費者與產(chǎn)品的距離、傳播企業(yè)文化、提升品牌競爭力起到十分重要的作用，好的版式設計則對一款包裝的整體視覺效果影響深遠。