姜守昌

摘 要：新聞宣傳工作是企業(yè)謀求生存與發(fā)展的重要手段，同時(shí)也是企業(yè)文化和精神文明建設(shè)的核心與靈魂。因此，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層與管理層要充分認(rèn)識(shí)到新聞宣傳工作的重要性，并提高全局意識(shí)，做好企業(yè)新聞的宣傳工作。文章就此對(duì)新形勢(shì)下企業(yè)如何做好新聞宣傳工作進(jìn)行了研究，具體內(nèi)容供大家參考和借鑒。

關(guān)鍵詞：企業(yè)新聞；宣傳工作；途徑；分析

關(guān)于新聞宣傳工作，習(xí)近平總書記指出：“必須堅(jiān)持鞏固壯大主流思想輿論，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量”。而要傳播正能量，就必須切實(shí)做好輿論引導(dǎo)工作，把經(jīng)過實(shí)踐檢驗(yàn)、符合事實(shí)、能夠產(chǎn)生正面社會(huì)效應(yīng)、具有積極意義和建設(shè)性的思想觀點(diǎn)傳播出去，從而催化正確的行動(dòng)。因此，做好企業(yè)新聞的宣傳工作，對(duì)于企業(yè)生存和發(fā)展具有重要的意義。

1 新形勢(shì)下做好企業(yè)新聞宣傳工作的重要意義

1.1 提高并激勵(lì)員工精神思想

員工作為企業(yè)發(fā)展過程中的重要組成部分，不僅能夠?yàn)槠髽I(yè)提供最基本的生產(chǎn)動(dòng)力，同時(shí)還能夠決定企業(yè)整體文明水平和企業(yè)文化程度。因此，企業(yè)在發(fā)展過程中不僅需要加強(qiáng)對(duì)企業(yè)人員生產(chǎn)力及企業(yè)文化的重視，更重要的是應(yīng)加強(qiáng)對(duì)全體員工精神文明的建設(shè)與激勵(lì)。首先，與公司所有者與經(jīng)營(yíng)者不同，作為企業(yè)員工，其工作目的主要是為了滿足自身物質(zhì)需求，確保個(gè)人生活得到物質(zhì)保障。企業(yè)通過有效的新聞宣傳手段，能夠快速提升企業(yè)在同等市場(chǎng)中的地位，并通過加大宣傳提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，而員工則能夠獲得相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)，進(jìn)一步提高其物質(zhì)生活水平；其次，企業(yè)在進(jìn)行新聞宣傳時(shí)，通過對(duì)員工精神思想及政治理念的培養(yǎng)與提高，使全體員工自我思想意識(shí)得到提高，激發(fā)自身的主觀能動(dòng)性，并積極地投入到工作中去，提高企業(yè)產(chǎn)效率和質(zhì)量，為企業(yè)創(chuàng)造更大的效益。

1.2 樹立良好的企業(yè)形象提升企業(yè)品牌

任何一個(gè)企業(yè)要想長(zhǎng)久、穩(wěn)定發(fā)展，都必須有一個(gè)良好的企業(yè)形象，而評(píng)價(jià)企業(yè)形象的指標(biāo)主要有美譽(yù)度、知名度以及文化度，通過加強(qiáng)新聞宣傳，能夠不斷地提高企業(yè)形象，良好的企業(yè)形象能夠提高企業(yè)的營(yíng)銷力，為企業(yè)創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。其中宣傳企業(yè)人才隊(duì)伍形象對(duì)于提升企業(yè)品牌具有非常重要的作用，企業(yè)人才隊(duì)伍形象包括領(lǐng)導(dǎo)者形象和員工形象，其中領(lǐng)導(dǎo)者形象指的是領(lǐng)導(dǎo)者尤其是最高領(lǐng)導(dǎo)者的業(yè)績(jī)、作風(fēng)、個(gè)人魅力、素質(zhì)以及能力等，通過加強(qiáng)新聞宣傳盡顯企業(yè)核心人才的形象；員工形象指的是員工的精神風(fēng)貌、職業(yè)道德、文化素質(zhì)以及技術(shù)水平等，員工素質(zhì)水平直接決定了企業(yè)產(chǎn)品或者服務(wù)的質(zhì)量和形象，在新形勢(shì)下，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)最直接、最集中的就是企業(yè)產(chǎn)品或者服務(wù)質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)，通過加強(qiáng)新聞宣傳，能夠幫助企業(yè)塑造一流的產(chǎn)品或者是服務(wù)形象，進(jìn)而提高企業(yè)的品牌營(yíng)銷力。

2 做好企業(yè)新聞宣傳工作的途徑

2.1 加強(qiáng)新聞宣傳“基石”

企業(yè)的新聞宣傳和品牌建設(shè)工作要以迎接、宣傳、貫徹黨的十九大為主線，努力提質(zhì)增效，使新聞宣傳實(shí)現(xiàn)新高度；堅(jiān)持防控結(jié)合，使品牌維護(hù)建成新體系；認(rèn)真全面履責(zé)，使品牌塑造實(shí)現(xiàn)新突破；積極優(yōu)化機(jī)制，使品牌管理取得新成效。而各項(xiàng)工作成效顯著之后，就會(huì)為企業(yè)發(fā)展?fàn)I造和諧的內(nèi)外部環(huán)境，這就為企業(yè)的新聞宣傳工作提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，從而有效提升了企業(yè)對(duì)外品牌形象，促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

2.2 提高對(duì)新聞宣傳工作的認(rèn)識(shí)

企業(yè)要深刻認(rèn)識(shí)到高質(zhì)量做好新聞宣傳和品牌建設(shè)工作，責(zé)任重大，使命光榮，要銳意進(jìn)取，開拓創(chuàng)新，大力提升新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力，高質(zhì)量做好新聞宣傳、輿論引導(dǎo)、社會(huì)責(zé)任和品牌管理工作。要認(rèn)真講好故事，全面提升新聞傳播力；主動(dòng)防控，提升輿論引導(dǎo)力；共創(chuàng)價(jià)值，提升履責(zé)影響力；精益管理，提升品牌公信力，從而推動(dòng)公司新聞宣傳和品牌宣傳工作再上新臺(tái)階。

例如，近幾年，中車大連公司黨委開展了“弘揚(yáng)毛正石工匠精神，打造大機(jī)車一流品質(zhì)”等多項(xiàng)主題實(shí)踐活動(dòng)，通過報(bào)紙、廣播、網(wǎng)站、微信等內(nèi)宣和外宣平臺(tái)，向廣大員工宣傳以全國(guó)勞模毛正石為代表的“大國(guó)工匠”的事跡，迅速在員工中形成了“比、學(xué)、趕、幫、超”的良好氛圍。

2.3 實(shí)施“三項(xiàng)舉措”不斷提升新聞宣傳報(bào)道工作質(zhì)量

第一，思想重視，確保目標(biāo)落實(shí)。對(duì)企業(yè)各單位的新聞報(bào)道工作進(jìn)行目標(biāo)責(zé)任安排，通過月度工作通報(bào)，明確目標(biāo)進(jìn)度，引起高度重視，切實(shí)把新聞報(bào)道作為展示企業(yè)良好形象的有力抓手；第二，加強(qiáng)交流，提高綜合素質(zhì)。企業(yè)要注重培養(yǎng)新聞報(bào)道人員的工作水平，組織新聞報(bào)道人員開展必要的學(xué)習(xí)交流和培訓(xùn)指導(dǎo)，不斷完善知識(shí)結(jié)構(gòu)，拓展報(bào)道題材和視野，主動(dòng)提升輿論引導(dǎo)的能力和水平，為宣傳工作順利開展提供支持和保障；第三，強(qiáng)化督導(dǎo)，提供輿論服務(wù)。企業(yè)辦公室作為企業(yè)系統(tǒng)新聞報(bào)道管理的歸口部門，需要加強(qiáng)對(duì)新聞報(bào)道工作的指導(dǎo)，深化宣傳工作結(jié)合點(diǎn)，從而有效提高工作質(zhì)量，共同提升企業(yè)系統(tǒng)的新聞報(bào)道工作水平，展示企業(yè)良好形象。

2.4 加強(qiáng)對(duì)外宣傳

中國(guó)進(jìn)入新時(shí)代，越來越多的為中國(guó)品牌的“走出去”，為踐行“一帶一路”倡議的各項(xiàng)方針政策貢獻(xiàn)力量。而2018年是“一帶一路”倡議提出的第五年，得到了越來越多國(guó)家的認(rèn)同，包括發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)開始承認(rèn)需要中國(guó)在全球經(jīng)濟(jì)治理中發(fā)揮重要作用。同時(shí)對(duì)外貿(mào)易與投資對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展非常重要，中國(guó)企業(yè)“走出去”加強(qiáng)海外合作成為主流趨勢(shì)。在此背景之下，企業(yè)需要跟隨時(shí)代潮流，進(jìn)行海外新聞稿的發(fā)布來增加曝光度以及公信力。需要注意的是，海外新聞稿發(fā)布中最關(guān)鍵就是需要在權(quán)威和行業(yè)相關(guān)的媒體來投放，增加針對(duì)性和專業(yè)性，并能引起其他媒體轉(zhuǎn)載報(bào)道，形成傳播效應(yīng)。此外，為了解決“中式英語(yǔ)”問題，企業(yè)還需要同國(guó)外本土媒體編輯簽約，從而徹底解決新聞稿件的語(yǔ)言習(xí)慣問題，保證受眾看到原汁原味的英語(yǔ)新聞，從而促進(jìn)企業(yè)在國(guó)外良好形象的建立。

3 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，企業(yè)新聞宣傳工作對(duì)于企業(yè)的生存和發(fā)展具有十分重要的作用，因此，企業(yè)相關(guān)部門需要根據(jù)實(shí)際情況，結(jié)合自身特點(diǎn)，在國(guó)家政策領(lǐng)導(dǎo)之下，采取多項(xiàng)措施開展新聞宣傳工作，為樹立企業(yè)形象、促進(jìn)企業(yè)更好的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)

[1]陽(yáng)毅.新形勢(shì)下創(chuàng)新及強(qiáng)化企業(yè)新聞宣傳工作之我見[J].低碳世界，2017（28）：287-288.

[2]秦鵬.淺析新形勢(shì)下做好企業(yè)新聞宣傳工作的途徑[J].科技風(fēng)，2017（05）：226.

[3]王炳贊.新形勢(shì)下做好企業(yè)新聞宣傳工作的途徑[J].管理觀察，2016（12）：77-79.