隨著人們生活及消費(fèi)水平提高，高鐵出行越來(lái)越大眾化，冠名高鐵成為大中型企業(yè)展示形象、提升品牌的新方式。在調(diào)味品行業(yè)，也不乏恒順醋業(yè)、王守義十三香、太太樂(lè)這樣的行業(yè)大佬布局高鐵營(yíng)銷。

恒順醋業(yè)：“恒順香醋”號(hào)高鐵首發(fā)

1月15日上午，“恒順香醋”號(hào)高鐵首發(fā)儀式在華中重鎮(zhèn)也是恒順的重點(diǎn)市場(chǎng)武漢站舉行。

“恒順香醋號(hào)”選擇春運(yùn)節(jié)點(diǎn)，以武漢為中心，在深圳-福州-上海、深圳-武漢-北京、武漢-上海、武漢-杭州四條高鐵線路共投放10 組“恒順號(hào)”動(dòng)車滲透重點(diǎn)市場(chǎng)，同時(shí)還在沿線14 個(gè)站點(diǎn)的候車大廳、進(jìn)站大廳近百塊LED 屏，投放恒順品牌廣告，鎖定節(jié)點(diǎn)出行高峰期，對(duì)恒順品牌及其產(chǎn)品進(jìn)行全方位、多角度的展示，通過(guò)這張移動(dòng)的恒順名片，把“百年名醋，更高品質(zhì)”的品牌理念傳遞至數(shù)億乘客，帶著恒順“一滴香”回家過(guò)春節(jié)。

2015年，恒順率先與高鐵媒體合作，打響調(diào)味品行業(yè)品牌傳播創(chuàng)新“第一槍”。2019年是恒順集團(tuán)簽約中國(guó)高鐵的第四年，從站內(nèi)廣告、車內(nèi)廣告到冠名高鐵列車的外車身廣告，不斷增加資源升級(jí)品牌傳播的方式。這次10 組“恒順香醋號(hào)”冠名的高鐵列車，將穿梭在中國(guó)各條主干線上，將“百年名醋，更高品質(zhì)”的品牌理念傳遞至數(shù)億乘客，承載公司“立足華東、開(kāi)拓外圍、領(lǐng)跑全國(guó)”的營(yíng)銷戰(zhàn)略。

王守義十三香：從中原輻射全國(guó)

2017年1月6日早上7 時(shí)，駐馬店西——上海虹橋“王守義十三香號(hào)”動(dòng)車開(kāi)通首發(fā)儀式在高鐵駐馬店西站候車廳舉行，從中原腹地連接中國(guó)經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的長(zhǎng)三角地區(qū)。自此以后，王守義十三香品牌宣傳全面開(kāi)啟“高鐵模式”，從駐馬店西至上海虹橋、從福州至北京、從漯河西至深圳北……一組組始經(jīng)中原腹地的高鐵列車，帶著獨(dú)特的“香”味，向著大半個(gè)中國(guó)一路高歌前行、一路彌漫飄香，引得社會(huì)各界點(diǎn)贊無(wú)數(shù)。

駐馬店市王守義十三香調(diào)味品集團(tuán)有限公司自1984年成立以來(lái)，30 多年來(lái)專注王守義十三香系列產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)，產(chǎn)品暢銷全國(guó)30 多個(gè)省市，是深受廣大消費(fèi)者喜愛(ài)的高知名度、高美譽(yù)度產(chǎn)品，企業(yè)在全國(guó)香辛料調(diào)味品行業(yè)中處于前列。

讓中國(guó)人吃上正宗的調(diào)料，為了這樣一個(gè)使命，王守義十三香一方面不斷擴(kuò)大生產(chǎn)提質(zhì)增效，另一方面進(jìn)一步深化重點(diǎn)市場(chǎng)影響力，持續(xù)拓展全國(guó)市場(chǎng)，斥巨資構(gòu)建全國(guó)高鐵品牌傳播網(wǎng)，走得更快更遠(yuǎn)、吸引更多消費(fèi)者。截至2017年6月，王守義十三香已冠名14 組88 條線路的高鐵列車，途經(jīng)150 個(gè)重點(diǎn)城市200 余個(gè)站點(diǎn)，覆蓋24 個(gè)省份，這使王守義十三香的品牌傳播區(qū)域進(jìn)一步擴(kuò)大，影響力進(jìn)一步增強(qiáng)。

太太樂(lè)：輻射長(zhǎng)三角及京津冀經(jīng)濟(jì)圈

2018年10月16日，上海太太樂(lè)食品有限公司高鐵冠名列車首發(fā)儀式，在上海虹橋站舉行。據(jù)了解，此次太太樂(lè)食品高鐵冠名列車投放線路是以京滬高鐵為主，輻射長(zhǎng)三角及京津冀經(jīng)濟(jì)圈。

太太樂(lè)食品選擇強(qiáng)勢(shì)冠名高鐵列車，通過(guò)車身外彩貼、車內(nèi)外門(mén)貼、頭片、桌貼、海報(bào)、品牌天幕、創(chuàng)意貼、LED 顯示屏及高鐵語(yǔ)言播報(bào)等全方位、多形式的高鐵傳播營(yíng)銷組合，有效擴(kuò)大了太太樂(lè)品牌的影響力。

家庭廚房升級(jí)，引爆高鐵營(yíng)銷

我國(guó)調(diào)味品行業(yè)渠道主要分為餐飲、家庭、食品加工三種形式，其中家庭渠道占比約為30%。隨著消費(fèi)升級(jí)，國(guó)民生活水平提高，飲食越來(lái)越豐富，調(diào)味品在家庭渠道還將繼續(xù)放量，家庭市場(chǎng)仍是調(diào)味品企業(yè)大力追逐的藍(lán)海市場(chǎng)。不同于餐飲渠道，家庭渠道更加關(guān)注調(diào)味品品牌消費(fèi)。

另外，隨著消費(fèi)升級(jí)，乘坐高鐵的旅客不再以商務(wù)人士為主，乘坐高鐵正在成為一種主流的出行方式。集安全、速度、便捷、親民等優(yōu)勢(shì)于一身的高鐵，將無(wú)數(shù)城市串聯(lián)一體，將人、財(cái)、物間的流通變得更加高效。截至2018年底，全國(guó)鐵路營(yíng)業(yè)里程突破13 萬(wàn)公里，其中高鐵2.9萬(wàn)公里，占世界高鐵總量的66.3%，是當(dāng)之無(wú)愧的“世界冠軍”。中國(guó)高鐵已經(jīng)成為中國(guó)靚麗的名片之一。

因此，發(fā)力高鐵媒體，開(kāi)啟高鐵傳播時(shí)代，借勢(shì)高鐵速度加強(qiáng)品牌傳播，擴(kuò)大品牌影響力和美譽(yù)度，占領(lǐng)家庭消費(fèi)者的心智，成為越來(lái)越多有實(shí)力的調(diào)味品企業(yè)進(jìn)攻家庭市場(chǎng)的法寶。

（來(lái)源：糧油調(diào)味營(yíng)銷）