左子揚(yáng)

2月24日，SKT與全球媒體集團(tuán)Comcast和Joint Venture簽署合作協(xié)議設(shè)立“T1Entertainment&Sports”，二者將成為SKT戰(zhàn)隊(duì)的新股東并注資幫助戰(zhàn)隊(duì)進(jìn)一步發(fā)展。就像2004年，韓國(guó)電信巨頭South Korea Telecom贊助Union時(shí)，Union更名為SK Telecom Tl -樣。15年后，伴隨著俱樂(lè)部資本構(gòu)成的重要變革，使用了多年的戰(zhàn)隊(duì)名稱(chēng)“SKT T1”也將成為歷史，戰(zhàn)隊(duì)將在今年夏季賽開(kāi)始后正式更名為“T1”戰(zhàn)隊(duì)。

這支韓國(guó)老牌電競(jìng)俱樂(lè)部如今最被人熟知的是2013、2015和2016年三屆英雄聯(lián)盟全球總決賽中問(wèn)鼎，被視為該項(xiàng)目上最成功的俱樂(lè)部。然而，對(duì)于年齡更大的電競(jìng)粉絲來(lái)說(shuō)，他們更愿意提起SKT身上那些和更宏大的歷史聯(lián)系在一起的部分。

這家俱樂(lè)部的創(chuàng)始人BoxeR本身就是電子競(jìng)技?xì)v史上不可不提的人物，而在《星際爭(zhēng)霸》時(shí)期，這家俱樂(lè)部就一直穩(wěn)穩(wěn)站在競(jìng)技世界的頂點(diǎn)。野獸iloveoov、革命家Bisu、范太子FanTaSy……這家俱樂(lè)部曾經(jīng)走出過(guò)一個(gè)個(gè)在那個(gè)時(shí)代堪比Faker的偉大選手，也培養(yǎng)出一批又一批頂尖的賽訓(xùn)人員。比如SKT的前任教練kkOma，曾經(jīng)就是SKT《星際爭(zhēng)霸》分部的助理教練。

可以這樣說(shuō)，從BoxeR創(chuàng)立以來(lái)，這家俱樂(lè)部就像一臺(tái)穩(wěn)定運(yùn)行的機(jī)器一樣，不斷產(chǎn)出高質(zhì)量的選手和賽訓(xùn)人員，其自身也借此成為到目前為止最偉大的電競(jìng)俱樂(lè)部之一。

201 7年北京鳥(niǎo)巢，他們?cè)跊Q賽中告負(fù)，沒(méi)能實(shí)現(xiàn)世界賽三連冠的偉業(yè)。在隨后的S8賽季中，表現(xiàn)不佳的他們最終無(wú)緣入圍全球總決賽。過(guò)去一年低迷的表現(xiàn)，加上SKT的名字即將成為歷史，讓不少人預(yù)言，屬于SKT的時(shí)代或許已經(jīng)終結(jié)。

一般來(lái)說(shuō)，球隊(duì)和俱樂(lè)部更名無(wú)非涉及以下幾種情況，簽約新的冠名贊助商或冠名贊助商變更，搬離原有的城市（主場(chǎng)）或隊(duì)伍所有權(quán)轉(zhuǎn)讓。但無(wú)論是出于什么因素，更名最核心的目的，都是希望通過(guò)新元素和資本的注入幫助隊(duì)伍更健康的運(yùn)營(yíng)與提升戰(zhàn)績(jī)，從而進(jìn)一步提高俱樂(lè)部的收入和估值。

中超七冠王廣州恒大隊(duì)在2014年經(jīng)歷了一次更名，在與阿里巴巴簽署了12億的注資協(xié)議后，他們將隊(duì)名中加入了“淘寶”二字，正式更名為廣州恒大淘寶足球俱樂(lè)部。連續(xù)四年捧得中超冠軍同時(shí)在201 3年歷史性的奪得亞冠并不能滿(mǎn)足恒大管理層的野心，他們希望打造一支中國(guó)本土的豪門(mén)足球俱樂(lè)部。

巨額資金的注入讓恒大有能力在轉(zhuǎn)會(huì)市場(chǎng)上大展身手，那一年他們接連簽下了高拉特、阿蘭和于漢超，其中高拉特1500萬(wàn)歐元的身價(jià)更是打破了中國(guó)足壇轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)記錄。

強(qiáng)援的加入在賽場(chǎng)上收到了立竿見(jiàn)影的效果，接下來(lái)的一個(gè)賽季中，高拉特不僅幫助球隊(duì)衛(wèi)冕中超，更是在時(shí)隔一年后再度奪得亞冠冠軍，他個(gè)人也成功當(dāng)選亞足聯(lián)年度最佳外籍球員。加盟雙冠王的同時(shí)，球隊(duì)還成功在新三板掛牌上市，成為亞洲首支上市球隊(duì)。通過(guò)售賣(mài)球隊(duì)冠名權(quán)的方式，恒大成功牽手阿里巴巴，如虎添翼的他們也在當(dāng)年一舉奠定了亞洲霸主的地位，無(wú)論在成績(jī)層面還是球隊(duì)收入方面。

對(duì)比傳統(tǒng)體育領(lǐng)域，通過(guò)出售冠名權(quán)以拉取贊助的電競(jìng)俱樂(lè)部依然是少數(shù)，2017年京東和蘇寧先后收購(gòu)了兩支英雄聯(lián)盟戰(zhàn)隊(duì)并將其更名為JDG和SNG，兩支隊(duì)伍經(jīng)過(guò)了幾個(gè)賽季的補(bǔ)強(qiáng)后都逐漸成為了LPL的中堅(jiān)力量。

去年LGD俱樂(lè)部與法國(guó)巴黎圣日耳曼俱樂(lè)部達(dá)成戰(zhàn)略品牌合作，旗下DOTA2戰(zhàn)隊(duì)正式更名為PSG.LGD。更名后不久，這支隊(duì)伍便先后問(wèn)鼎震中杯與長(zhǎng)沙MDL，并成功闖入T18決賽，一躍成為最具統(tǒng)治力的國(guó)內(nèi)戰(zhàn)隊(duì)。

很難說(shuō)PSG的加入對(duì)這支戰(zhàn)隊(duì)?wèi)?zhàn)績(jī)的提升究竟有多大的提升，但可以肯定的是，得益于和PSG的合作，這支隊(duì)伍在社交媒體上被粉絲們親切的稱(chēng)為“大巴黎”，顯然對(duì)于這次冠名（更名），玩家社區(qū)是買(mǎi)賬的。

除了上文提到的三支電競(jìng)俱樂(lè)部，更多的戰(zhàn)隊(duì)是通過(guò)出售胸前廣告和在選手比賽ID后添加后綴的方式換取贊助，畢竟絕大多數(shù)電競(jìng)俱樂(lè)部是由個(gè)人創(chuàng)立和擁有，而且無(wú)論是運(yùn)營(yíng)成本還是估值都遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)體育俱樂(lè)部，對(duì)于那些電競(jìng)俱樂(lè)部的富二代投資人而言，以他們的財(cái)力支撐一家電競(jìng)俱樂(lè)部運(yùn)營(yíng)是綽綽有余的，因此他們不必通過(guò)出售戰(zhàn)隊(duì)冠名權(quán)的方式來(lái)?yè)Q取贊助。

但隨著電競(jìng)行業(yè)的快速發(fā)展，選手的身價(jià)、工資以及俱樂(lè)部的運(yùn)營(yíng)成本和日常開(kāi)支隨之水漲船高，EDG俱樂(lè)部已于去年完成了A輪融資，而坊間傳聞iG在奪得S8冠軍后也開(kāi)始考慮融資的事宜。

毫無(wú)疑問(wèn)，不論是傳統(tǒng)體育還是電子競(jìng)技，俱樂(lè)部和戰(zhàn)隊(duì)的發(fā)展都需要資本的推動(dòng)，而通過(guò)出售冠名權(quán)換取贊助已經(jīng)被證明是成熟且可行的方式，其中不乏通過(guò)更名一舉“改頭換面”開(kāi)創(chuàng)歷史的隊(duì)伍。可以預(yù)見(jiàn)的是，伴隨著資金的注入，更名后的SKT俱樂(lè)部勢(shì)必會(huì)加大各分部在建設(shè)和運(yùn)營(yíng)上的投入，這樣一來(lái)隊(duì)伍的實(shí)力只會(huì)有增無(wú)減。唯一的隱患在于，北美資本的進(jìn)入是否會(huì)讓韓國(guó)玩家和粉絲認(rèn)為SKT俱樂(lè)部的根本屬性遭到了動(dòng)搖。畢竟過(guò)去這支隊(duì)伍一直歸屬于韓國(guó)SK電訊公司，而Comcast是美國(guó)最大的有線電視公司，同時(shí)也是美國(guó)第二大互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)供應(yīng)商，韓國(guó)民眾是否能夠接受一家100%韓國(guó)血統(tǒng)的俱樂(lè)部，如今成為了北美和韓國(guó)的混血兒。

考慮到培養(yǎng)球迷歸屬感和社區(qū)的建立，以及球隊(duì)歷史底蘊(yùn)和精神的傳承，隨著時(shí)間的推移和職業(yè)聯(lián)賽的發(fā)展，如今越來(lái)越多的體育聯(lián)盟已經(jīng)開(kāi)始限制球隊(duì)更名，其中一項(xiàng)擔(dān)憂(yōu)就是怕在外部資本的干預(yù)下，球隊(duì)的根本屬性遭到動(dòng)搖，從而影響到整個(gè)俱樂(lè)部乃至聯(lián)盟的發(fā)展。

或許這也是為何，即便和北美的巨頭們簽署了合作協(xié)議，韓國(guó)SK電訊公司依然持有SKT戰(zhàn)隊(duì)的份額，大抵是因?yàn)樗麄冏约阂睬宄n國(guó)元素和李相赫（ Faker），都是這家俱樂(lè)部現(xiàn)階段不可或缺的圖騰。