秦峰

【關鍵詞】同題稿件;求新思變;深度挖掘

當下，媒體競爭十分激烈，傳統(tǒng)新聞學中的那些新的、獨家占有的、及時刊播之后能產(chǎn)生強烈社會反響的“獨家新聞”，現(xiàn)在已經(jīng)被更多媒體以獨家策劃、獨家視角或獨家觀點所取代。面對同一題材，一些記者想出了破解的招數(shù)，比如不同媒體的記者或結成“利益聯(lián)盟”，或互通采訪線索、內容等，當然也出現(xiàn)部分記者抄襲、排擠等無序競爭甚至互相拆臺的事情。

同一個新聞事件，眾多媒體到場，作為在現(xiàn)場的記者，怎樣才能夠在這場激烈的新聞“競跑”中寫出讀者叫好的新聞呢？怎樣在競爭中與同行建立良好的競合關系呢？

一、同題材稿件內容同質化的原因

海量的碎片化信息蜂涌而來，社會已進入信息爆炸時代，打開報刊，我們會注意到，很多報紙的新聞稿件不僅標題相同，就連內容、標點符號也差不多。

技術在進步，手機逐漸成為信息傳播的主要工具，再加上網(wǎng)絡的運用以及眾多微信公眾號的應用，這些都讓獨家新聞更加難尋。具體表現(xiàn)在以下三個方面：

1、不同媒體間的合作成為常態(tài)。同一座城市，紙媒、電視臺、電臺及網(wǎng)媒上十家，大家為增強影響力，經(jīng)常在一起合作。比如對某一突發(fā)事件的報道，活動組織方大多會把參加采訪活動的記者組織到一起，建立一個QQ群或微信群等共享平臺，把通稿及相關圖片等發(fā)上來，一些記者也會把稿件發(fā)到群里，供別的記者參考。

2、媒體記者間的“互助互惠”。不管是平面媒體還是電視媒體的記者，都有找到好新聞源的壓力。媒體記者，不是在采訪就是行走在采訪的路上。一些常在一起采訪的記者自發(fā)形成利益共同體，在發(fā)現(xiàn)好的新聞源時，相互通報采訪話題、聯(lián)系方法，有時甚至把寫好的新聞稿發(fā)給對方分享。

3、一些部門重視新聞宣傳工作，配備了通訊員，負責和媒體打交道，定期為記者提供稿件。在開會、舉辦活動時，還會為各類媒體提供新聞通稿，媒體記者根據(jù)這些相同素材編寫稿件，這樣的新聞自然就會大同小異。

科技在進步，記者及媒體之間的合作是媒介競爭的需要，同時也是造成新聞同質化的原因之一。如何在這種新聞同質化十分普遍的情況下，寫出具有獨家視角的新聞？怎樣才能在新聞競爭中勝出？這就需要記者求新思變，深入挖掘。

二、同題材稿件如何避免同質化

（一）求新思變

全媒體時代，任何一家媒體都不可能獨占新聞源，眾多新聞人生活在同一個地方，信息獲取途徑差異不大，交通和傳稿方式誰也難快人一步，我們能夠做到并做好的只有求新思變。只有記者通過改變傳統(tǒng)的思考方式、采訪方法、寫作技巧，才能避免千篇一律，做出真正的獨家新聞。

怎么樣才能做到求新思變？一位資深媒體人曾這樣解讀：好的新聞作品必須要有新觀點和新思想;如果這一點做不到，那作者在新聞的寫作手法上務必要選擇一個好角度，素材內容要新鮮;如果這些還沒有，那么只好在寫作形式上思變求新了。作者可以使用一些時髦詞匯、時新語言;如果還沒有，那么，這篇文章就不必寫了，因為寫了也不會有多少人愿意看。

記者的業(yè)務能力有差別，面對同一題材時，寫出的稿件也會各有不同。普通記者會滿足于按照新聞五要素把事件說清楚，但對優(yōu)秀記者來說，他們會把角度選在最能打動讀者的人和事上;普通記者只會采訪事件的主人公，而優(yōu)秀記者還會采訪相關人物，比如同事、領導、鄰居、朋友，甚至是從別人想不到的角度進行采訪;普通記者只是按事件發(fā)生過程進行采訪，而優(yōu)秀記者則會多角度全方位思考，甚至會把事件放在全市、全省乃至全國的大背景下進行考量。

（二）深度挖掘

記者在進行采訪時，必須要對事件的新聞價值作出快速準確的判斷，這也是“抓活魚”的本領。但記者在面對不熟悉領域的新聞源時，我們必須依賴“專家”的力量，深度挖掘，把稿件寫出深度、寫出厚度。

早在2010年，池州日報社就在全市醫(yī)療衛(wèi)生、教育、交通、公安、農(nóng)業(yè)等部門中招募了40多名專家，并建立專家組通訊錄，每位記者人手一份，在遇到相關領域采訪難題時，可以快速聯(lián)系到這些專家組成員，請他們出面釋疑解惑。這不僅可以讓新聞與眾不同，更有思想深度，還保證了新聞真實性與準確性。同時，專家看問題的角度有異于普通受眾，見解相對獨立，所以新聞報道也會更加公正客觀。2018年11月，池州市青陽縣木鎮(zhèn)鎮(zhèn)黃山畜牧養(yǎng)殖公司有生豬出現(xiàn)非正常死亡情況，后經(jīng)中國動物衛(wèi)生與流行病學中心（國家外來動物疫病研究中心）確診，該養(yǎng)殖場發(fā)生非洲豬瘟疫情。很多媒體在獲知消息后，及時采寫刊發(fā)當?shù)夭扇》怄i、撲殺以及無害化處理等處置措施的新聞?！冻刂萑請蟆放沙霾稍L組深入企業(yè)養(yǎng)殖現(xiàn)場，向負責人詳細了解情況。隨后，從我們的“人才庫”中找到市農(nóng)委畜牧養(yǎng)殖方面的專家，這位專家從病理學、傳播途徑等方面介紹了非洲豬瘟的危害性，讓全市的養(yǎng)殖戶了解了防疫措施，同時也緩解了市民恐慌情緒，維護了地方的和諧穩(wěn)定。

（三）深入基層

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，少數(shù)記者每日坐在電腦前，從當?shù)夭块T的文件中、從市民論壇中查找新聞線索，即使出門采訪，也是辦公室聽匯報、看材料，修改編發(fā)一些通訊員的來稿。這種做法簡單片面不深入，不了解群眾所思所需，不僅會造成信息漏報，也讓新聞難以生動起來。

作為一名新聞記者，要堅持貼近生活、貼近實際、貼近群眾的“三貼近”原則，把走基層、轉作風、改文風落實到實際工作中去，經(jīng)常到農(nóng)村、社區(qū)、廠礦去觀察、捕捉，了解人民群眾的所思所想，寫出貼近百姓生活，讓百姓喜聞樂見的新聞作品。

記者在采訪時要保持清醒，不要被采訪對象牽著鼻子走，必要時“突出重圍”，采訪到位。在采訪時，一般會有陪同人員，這時記者應該尋找合適機會，獲取最真實的信息?；蛘?，留下當事人的聯(lián)系方法，事后進行補充采訪;有時記者會遇到夸夸其談，不說真話的采訪對象，這意味著可能他們工作不實，有意隱瞞真相，這時記者應該靈活應對，盡快了解事件本源;有時采訪對象有不當企圖、不當要求，希望把記者帶入他預設的“新聞場景”，這時記者應該突破“迷魂湯”般的現(xiàn)場。

無論經(jīng)濟社會發(fā)展到什么階段，采訪手段多么先進便捷，都代替不了親身感知和直接體驗。一位著名媒體人曾說過，做一名合格的編輯記者，要站在天安門上看問題、蹲在田間地頭找感覺?？墒俏覀兩磉呌性S多編輯記者，喜歡做“剪貼記者”“電話記者”“鼠標記者”，抄材料編故事，甚至“合理想象”制造新聞，他們對基層情況不了解、不熟悉，自然也就不能寫出好的作品來。編輯記者只有深入基層，關注百姓冷暖，才能讓作品接地氣、有溫度，才能發(fā)揮好“橋梁與紐帶”作用。

（四）編輯用活版面語言

同城媒體眾多，同題材的新聞競爭在所難免。編輯在后期標題制作、稿件位置安排等編輯過程中，用活版面語言，也能增強稿件的影響力和表現(xiàn)力。

記者把稿件寫好，交給值班編輯后，稿件就進入后期制作階段。這個階段是文字與版面編輯發(fā)揮聰明才智進行再創(chuàng)作的過程。當各家媒體的編輯在開動腦筋，發(fā)揮才智進行編輯的時候，就會為各家媒體的版面烙上諸多與眾不同的印記。

媒體的后期制作在同題新聞差異化方面扮演著不可或缺的重要角色。在池州每年舉行的“綠運會”“杏花村文化旅游節(jié)”“池州國際馬拉松”等大型活動中，池州的各家媒體用生動豐富的實踐，為后期編輯制作差異化新聞作出了鮮活的詮釋。

三、提高自身修養(yǎng)，倡導良性競爭

傳統(tǒng)媒體生存日益艱難，同行之間的競爭也越來越激烈。有些媒體記者為了在同行中搶先一步，提高收聽收視率，或吸引讀眼球，增加有效發(fā)行量，幾乎絞盡腦汁，甚至采取卑劣手段，導致無序競爭，破壞了同行間的和諧氛圍，也讓宣傳效果打了折扣。

一是少數(shù)采訪人員出現(xiàn)庸俗化傾向。一些媒體注重采訪對象或觀眾的養(yǎng)眼效果，每臨重大采訪任務，必派帥哥靚妹前往。事實上，雖然他們中也不乏業(yè)務能力強的，但也的確有一些人扮演著花瓶的角色，這些記者生活閱歷不足，經(jīng)常說一些不著邊際的話，提一些無聊的問題，這會有損媒體人的形象。

二是缺乏人文關懷。作為新聞從業(yè)人員，工作中要站在第三方立場，客觀公正真實地記錄事件，要擺正自己的位置，對所有被采訪對象都應一視同仁。

2018年7月，池州市貴池區(qū)一位老人準備乘車前往上?？赐谀抢锕ぷ鞯膬鹤?，中午在家里多喝了兩杯。下午他在車站候車的時候，不小心睡著了，錯過了下午的火車。一位實習記者據(jù)此寫出了《這位老人真可笑 火車開走了他卻呼呼大睡》的新聞稿，文內對老人有嘲諷之意。作為媒體應該從提醒市民注意發(fā)車時間、不要喝酒誤事的角度報道此事。

三是閉門造車，炮制新聞。有些記者為了搶新聞，僅憑一兩句道聽途說似是而非的話，就寫出千字以上的新聞稿。如果編輯再把關不嚴，沒有核實就刊發(fā)出來，新聞失實只是表象，最終受損的是媒體的公信力。

現(xiàn)在大多數(shù)媒體，對記者采寫新聞都有質與量的考核，這些考核措施，基本上會與記者的收入直接掛勾。有個別記者，被經(jīng)濟利益驅動，單純追求數(shù)量而置新聞的真實性于不顧，在寫稿時肆意“合理想象”，任意夸張，移花接木，張冠李戴，混淆了新聞與文學的基本區(qū)別，違背了新聞報道的基本原則。

媒體在轉型發(fā)展過程中，競爭不可避免。合理適度的競爭有助于媒體自身的發(fā)展。從媒體人的角度來說，要提高自我修養(yǎng)，保持從業(yè)的初心，努力把采訪做扎實，把稿件寫出彩。從政策的層面來說，要制定相關制度，引導媒體人按規(guī)辦事，形成良性的競爭環(huán)境，促進媒體的健康發(fā)展。

（作者單位：池州日報社）

責編：姚少寶