朱玙

【關(guān)鍵詞】廣播節(jié)目;主持人;個(gè)性化風(fēng)格

隨著全媒體時(shí)代的到來，廣播媒體的競爭日趨激烈，聽眾對廣播節(jié)目主持人的要求也越來越高。一個(gè)優(yōu)秀的廣播節(jié)目主持人，不僅要具備良好的職業(yè)素養(yǎng)，還要擁有個(gè)性化的主持風(fēng)格，即廣播節(jié)目主持人有別于其他節(jié)目主持人的個(gè)性風(fēng)格，在播音主持過程中，把自己的語言風(fēng)格和優(yōu)勢與不同類型的節(jié)目特點(diǎn)相結(jié)合，只有如此，才能使廣播在激烈的媒體競爭中立于不敗之地，吸引更多的聽眾。

一、廣播節(jié)目主持人個(gè)性化風(fēng)格的重要性

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們獲取信息的渠道更加便捷化，同時(shí)也促進(jìn)了傳統(tǒng)廣播媒體的改革，如何在同質(zhì)化的廣播節(jié)目中吸引更多的聽眾，如何在千篇一律的主持風(fēng)格中脫穎而出，廣播節(jié)目主持人的個(gè)性化風(fēng)格對媒體和個(gè)人的發(fā)展都至關(guān)重要。

（一）直接關(guān)系到廣播節(jié)目的整體質(zhì)量和風(fēng)格

主持人可以說是廣播節(jié)目的核心和靈魂，其個(gè)性化語言表達(dá)和情感渲染都直接關(guān)系到節(jié)目的整體質(zhì)量和風(fēng)格。在媒體競爭激烈的環(huán)境下，廣播節(jié)目的質(zhì)量不僅取決于內(nèi)容的選擇，觀點(diǎn)的表達(dá)，也取決于主持人鮮明的個(gè)性風(fēng)格。同時(shí)，廣播節(jié)目更新?lián)Q代比較快，這就要求主持人根據(jù)不同節(jié)目來及時(shí)調(diào)整或優(yōu)化自己的主持風(fēng)格。但是，近年來由于受到港臺電臺的影響，主持人的腔調(diào)不真誠，開始扭曲變形，男主持人出現(xiàn)“娘娘腔”，[1]女主持人出現(xiàn)較濃的造作的嗲聲嗲氣的港臺腔，嚴(yán)重影響了聽眾的感受，不利于廣播節(jié)目的發(fā)展。另外，還有一些節(jié)目主持人專業(yè)水平較低，有的是“半路出家”，在主持節(jié)目過程中，話語隨意，情緒的控制力較差，這就導(dǎo)致聽眾極易受到主持人負(fù)面情緒的影響，從而導(dǎo)致廣播節(jié)目的正面引導(dǎo)作用得不到更好的發(fā)揮。

（二）有利于在媒體競爭中提升個(gè)人實(shí)力

一個(gè)優(yōu)秀的廣播節(jié)目主持人在主持節(jié)目過程中，不僅要展示自己的人格魅力和個(gè)人才藝，更要展示獨(dú)特的個(gè)性語言風(fēng)格，以期展示節(jié)目的個(gè)性特征和提高節(jié)目的收聽率。

一些知名節(jié)目主持人，當(dāng)聽眾一聽到他（她）的聲音，就立刻判斷出是哪個(gè)主持人，原因就是這種聲音、語調(diào)的個(gè)性化得到了聽眾的認(rèn)可，彰顯出鮮明的個(gè)性風(fēng)格，提升了節(jié)目的影響力。與此同時(shí)，主持人的人格魅力和個(gè)性主持風(fēng)格相互融合，相得益彰。老一代的中央人民廣播電臺主持人夏青有“字音政府”、“活字典”的稱呼，這也反映了他的嚴(yán)謹(jǐn)和一絲不茍的人格魅力。在當(dāng)代一些廣播節(jié)目主持人中，中央人民廣播電臺《神州夜航》的主持人向菲，她用貼近心靈的聲音和真誠的人格魅力，感動(dòng)著聽眾、感動(dòng)著社會(huì)，她做的節(jié)目直抵聽眾的心靈深處，曾經(jīng)有四名在逃殺人犯通過聽她的節(jié)目被成功地說服并投案自首，彰顯了廣播的生命力和主持人的人格魅力與社會(huì)責(zé)任感。

（三）有利于廣播電臺打造特色品牌欄目

在媒體的競爭中，廣播要占有一席之地，打造特色品牌欄目是必由之路。人們?nèi)找嬖鲩L的多樣化的文化需求，對廣播節(jié)目的要求越來越高，實(shí)踐證明接地氣、有趣味、貼近生活、貼近實(shí)際、貼近聽眾的節(jié)目，以及具有鮮明主持個(gè)性風(fēng)格的節(jié)目，才能深得聽眾的喜愛。對于廣播節(jié)目主持人來說，通過聲音與聽眾進(jìn)行交流，滿足不同受眾群體的需求，讓聽眾有更多的期待，不僅要求主持人要積極傳播正能量、弘揚(yáng)社會(huì)主義先進(jìn)文化，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，更要求主持人要有特色的語言、獨(dú)特的見解，與聽眾產(chǎn)生共鳴，想聽眾之所想，解聽眾之所惑，這些都為打造特色品牌節(jié)目奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。比如，電臺FM106.6的一檔特色文藝節(jié)目《快樂早點(diǎn)到》，主持人大銘以他極富幽默感的語言，大膽犀利的主持風(fēng)格，天馬行空的構(gòu)思，深受聽眾的喜愛，被稱為“銘式脫口秀”，人氣極旺，是一檔極具個(gè)性風(fēng)格的脫口秀節(jié)目。再比如，溫州電臺經(jīng)濟(jì)交通廣播的節(jié)目設(shè)計(jì)，本著滿足聽眾的需求和心境就是節(jié)目追求的目標(biāo)，更多地了解聽眾的需要和喜好，“全力打造廣播整體特色品牌，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏，贏得了聽眾好的口碑，聽眾對其評價(jià)是‘好聽的電臺、‘實(shí)用的電臺”。[2]

二、當(dāng)前廣播節(jié)目主持人個(gè)性化風(fēng)格呈現(xiàn)的主要特征

廣播節(jié)目主持人個(gè)性化風(fēng)格，可以給聽眾留下深刻的印象，形成固定的聽眾群體。廣播節(jié)目主持人個(gè)性化風(fēng)格呈現(xiàn)出個(gè)性化的聲音、語言、主持視角，口語化的語言表達(dá)，與聽眾有效的互動(dòng)交流等主要特征。

（一）個(gè)性化的聲音

“聲如其人”，是對主持人個(gè)性化聲音的形象表達(dá)。就是廣播節(jié)目主持人在眾多的廣播節(jié)目中能夠?qū)⒆约旱穆曇襞c其他節(jié)目主持人的聲音區(qū)別開來，讓聽眾一聽到聲音就能立刻判斷出是哪位主持人在主持節(jié)目。主持人獨(dú)特的人格魅力和音質(zhì)可以通過個(gè)性化的聲音表達(dá)出來，形成屬于自己的聲音特色，給聽眾留下深刻的印象。比如中央人民廣播電臺主持人于芳的聲音莊重大氣、樸實(shí)厚重、自然親切，真誠感人、亦剛亦柔，形成極富個(gè)性特色的聲音形象?！肚貛X夜話》是一檔夜話類節(jié)目，以情感、婚姻、家庭和子女教育問題的解決為主，主持人金榮老師的聲音純凈、柔和、甜美、親切。[3]聲音入耳入心，聽起來就像知心朋友在與自己訴說衷腸，形成獨(dú)具魅力的聲音特色。中央人民廣播電臺文藝之聲的《海陽現(xiàn)場秀》節(jié)目，是一檔新聞娛樂脫口秀欄目， “以‘下班路上的快樂陪駕為口號，節(jié)目在定位之時(shí)就已樹立多重‘獨(dú)特屬性：視角獨(dú)特，觀點(diǎn)獨(dú)特，表達(dá)獨(dú)特。在語言表達(dá)上，主持人海陽充分運(yùn)用嘲弄與自嘲，再加上其極強(qiáng)的模仿演繹、即興搞笑的天賦，明快清脆、生動(dòng)幽默的聲音，決定了節(jié)目的成功打造?！盵4]

（二）個(gè)性化的語言

語言是廣播節(jié)目主持人向聽眾傳達(dá)信息的重要媒介，語言表達(dá)能力不僅是一個(gè)主持人綜合素質(zhì)的體現(xiàn)，同時(shí)也是一個(gè)廣播節(jié)目質(zhì)量高低的表現(xiàn)。較強(qiáng)的語言表達(dá)能力能夠形成極富個(gè)性魅力的語言特色，與不同特點(diǎn)的節(jié)目相融合，更能打造出特色鮮明的廣播節(jié)目，形成品牌欄目。例如，中央人民廣播電臺《中國之聲》主任播音員楊波，緊跟時(shí)代要求，努力探索適應(yīng)聽眾需求的播音創(chuàng)作之路，憑借深厚的知識儲(chǔ)備和扎實(shí)的語言功底，他努力嘗試運(yùn)用不同的語言藝術(shù)形式，從電視專題片、廣告、電視劇配音中尋找靈感，并反哺新聞播音，既不失傳統(tǒng)又與時(shí)俱進(jìn)，逐漸形成了自己莊重、大氣、清新、質(zhì)樸的語言風(fēng)格，向受眾傳遞最新鮮的資訊。[5]

（三）個(gè)性化的視角

“視角決定格局”，獨(dú)特的主持視角給受眾帶來不一樣的思考。在全媒體發(fā)展的今天，節(jié)目的同質(zhì)化，給聽眾帶來了審美和聽覺上的疲勞。特別是新聞?lì)惞?jié)目，同一個(gè)新聞事件會(huì)在不同媒體不同平臺同一時(shí)間播放，讓受眾目不暇接，但是內(nèi)容和視角大同小異。一個(gè)優(yōu)秀的新聞節(jié)目主持人與眾不同的主持視角決定著節(jié)目的品質(zhì)和高度，從不同的角度深挖新聞事件發(fā)生的原因，啟發(fā)聽眾的思考，讓聽眾更加全面深刻地去了解事件的真相。例如中央人民廣播電臺《新聞周刊》主持人尹明子語言視角獨(dú)特，語言設(shè)計(jì)也是絲絲入扣，富有邏輯性，顯示出深厚的文化底蘊(yùn)。同樣，在同質(zhì)化的節(jié)目競爭中，主持人應(yīng)尋找不同的切入點(diǎn)，從不同的角度，深掘節(jié)目豐富的內(nèi)涵，給受眾不一樣的感悟。

（四）口語化的表達(dá)

在播音主持過程中，準(zhǔn)備的稿子基本上是書面語言，為了拉近和聽眾之間的距離，就需要主持人把書面語言轉(zhuǎn)化為口語化的語言，對稿件進(jìn)行二次創(chuàng)作。口語化語言具有通俗易懂、流暢、樂感（有節(jié)奏、有韻味）等特點(diǎn)。要做到通俗并不容易，通俗并不是講大白話，而是要做到有條理、有邏輯、有深度，要深入淺出，對所講述的內(nèi)容要了如指掌。流暢就是語言表達(dá)如行云流水，一氣呵成，不拗口，對所講述的對象深思熟慮，環(huán)環(huán)相扣，不拖泥帶水，讓聽眾聽起來爽快、嘆服。樂感就是語言表達(dá)給人以美的享受，層次分明，語調(diào)的輕重緩急把握準(zhǔn)確有度，抑揚(yáng)頓挫、起伏有轍。語言表達(dá)過渡自然，邏輯嚴(yán)密。因此，主持人口語化表達(dá)比日常生活中的口語要準(zhǔn)確、精煉，讓聽眾聽起來悅耳、悅腦、悅心。比如，河北承德人民廣播電臺《品質(zhì)生活》欄目在建國60周年之際，策劃了一組特別節(jié)目《生活的記憶》，在整組節(jié)目中邀請了不同年齡段的朋友做客直播間，通過建國60年來服裝、飲食、街道、房屋的變化暢聊生活，感悟人生。由于來自各行各業(yè)的嘉賓，年齡層次的差別，加上談話風(fēng)格的迥異，對主持人的語言表達(dá)能力來說是一個(gè)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。如何讓嘉賓與節(jié)目更好地融合，讓他們敞開心扉暢所欲言，就需要主持人用最口語化、最接地氣的語言表達(dá)形式，拉近彼此之間的距離。在他們回憶故事的背后，為聽眾朋友解讀對生活的感悟和體會(huì)，與此同時(shí)，也訴說自己生活的經(jīng)歷和見解，讓聽眾更加感同身受，就像跟一個(gè)知心朋友在聊天一樣。這種播音的語言表達(dá)方式收放自如看似散淡，但卻容易讓受眾認(rèn)同?！盵6]

（五）互動(dòng)交流感

廣播節(jié)目要以“聽眾的需求為導(dǎo)向”，讓聽眾與主持人之間形成一種對話交流和心靈的溝通。廣播主持人與受眾之間不單是一種信息傳播，也應(yīng)該是一種雙向互動(dòng)交流。在日常的播音主持中，主持人使用“聽眾朋友”、“您”等字眼，轉(zhuǎn)變“我說你聽”的形式，讓聽眾感受到“對我說”、“我要說”、“我也想說”。主持人通過談話的方式來主持節(jié)目，采用現(xiàn)代化的傳播手段，加強(qiáng)與受眾的交流溝通，既活躍了氣氛，又收到了良好的收聽效果。比如，《廣播故事會(huì)》欄目的宣傳語中有這樣一句話——“今天聽故事的你，就是明天講故事的人”，聽眾不僅僅在電波那頭聽故事，也可以走進(jìn)電波講自己的故事、講自己寫的故事，節(jié)目為廣大的聽眾提供了廣闊的交流互動(dòng)空間。[7]

三、廣播節(jié)目主持人個(gè)性化風(fēng)格的形成途徑

廣播節(jié)目主持人的語言風(fēng)格會(huì)因節(jié)目類型的不同，而呈現(xiàn)出不同的個(gè)性風(fēng)格。主持人的個(gè)性化語言風(fēng)格，語言表達(dá)能力的強(qiáng)弱，直接決定著節(jié)目的質(zhì)量，影響著收聽率。因此，廣播節(jié)目主持人應(yīng)從以下幾個(gè)方面，加強(qiáng)個(gè)性化語言風(fēng)格的培養(yǎng)。

（一）注重專業(yè)知識的掌握，加強(qiáng)語言表達(dá)基本功訓(xùn)練

作為一個(gè)合格的主持人，必須具備扎實(shí)的專業(yè)知識和過硬的主持基本功，這樣才能為個(gè)性化的主持風(fēng)格、語言風(fēng)格的培養(yǎng)打下牢靠的基礎(chǔ)。在播音藝術(shù)中，有三個(gè)基本要素：語音、語調(diào)、重音。語音強(qiáng)調(diào)的是音準(zhǔn)，是普通話的基本要素之一;語調(diào)是語言的風(fēng)格，是每個(gè)播音員的特色所在，是播音風(fēng)貌的一種體現(xiàn);重音就是斷句，如何讓所播音的文稿聽起來有層次感。[8]在播音主持工作中，年輕的主持人應(yīng)該繼承老一輩播音人的優(yōu)良傳統(tǒng)，同時(shí)，又要張揚(yáng)自己的個(gè)性，在整體中把握個(gè)性風(fēng)格;把握廣播播音主持基調(diào)，合理運(yùn)用語音、語調(diào)。俗話說：臺上一分鐘，臺下十年功。例如，老一輩的主持人夏青 “他除了不停地訓(xùn)練播音基本功，他還抓住一切機(jī)會(huì)如饑似渴地吸收其他學(xué)科的養(yǎng)分。夏青喜歡講三個(gè)‘萬，即‘讀萬卷書，行萬里路，交一萬個(gè)朋友。博觀而約取，厚積而薄發(fā)，只有博覽多聞，才能做到學(xué)問習(xí)熟。”[9]因此，工作之余，首先，語言表達(dá)的基本功訓(xùn)練必不可少，加強(qiáng)普通話訓(xùn)練、唇舌練習(xí)、繞口令練習(xí)、氣息和發(fā)聲的訓(xùn)練，練就過硬的基本功。另外，還要加強(qiáng)脫稿訓(xùn)練、現(xiàn)場直播訓(xùn)練，采訪訓(xùn)練、應(yīng)變訓(xùn)練、即興評述訓(xùn)練、詞匯訓(xùn)練、辯論訓(xùn)練等，提高語感，增強(qiáng)語言的表現(xiàn)力、組織力、駕馭力，追求美的聲音形象。其次，加強(qiáng)廣播節(jié)目規(guī)范化語言使用的訓(xùn)練，積極學(xué)習(xí)語法知識，根據(jù)具體標(biāo)準(zhǔn)播音。主持人應(yīng)該根據(jù)節(jié)目內(nèi)容和流程，注重口語自然得體，又要注意書面語言的規(guī)范性，在正確邏輯框架的基礎(chǔ)上，將平和、靈活、得體的語言組織起來，講述內(nèi)容傳達(dá)理念，展現(xiàn)給聽眾，形成獨(dú)特的語言風(fēng)格。

（二）主持人要將自身的語言風(fēng)格與廣播節(jié)目內(nèi)容定位相結(jié)合

廣播節(jié)目主持人主要依靠語言進(jìn)行信息傳播，其語言魅力直接影響整個(gè)節(jié)目的質(zhì)量和收聽率，獨(dú)特的個(gè)性語言風(fēng)格與節(jié)目內(nèi)容結(jié)合是關(guān)鍵。例如，新聞?lì)惞?jié)目主持人的風(fēng)格要嚴(yán)謹(jǐn)莊重;情感類美文播音，就要求主持人用心領(lǐng)悟，融入真情實(shí)感，如果語感上平淡無奇就很難引起受眾在收聽時(shí)產(chǎn)生共鳴;脫口秀節(jié)目的主持人要思維敏捷，妙語連珠，風(fēng)趣、幽默和機(jī)智，語言風(fēng)格要犀利;訪談?lì)惞?jié)目就要求主持人投入情感，娓娓道來;交通類節(jié)目主持人語言較為活潑輕松，比如徐州交通文藝廣播《一路好心情》的主持人蘇蘇很受聽眾的喜愛，她的主持風(fēng)格輕松歡快還不失幽默;情感類夜話節(jié)目主持人語言風(fēng)格較為溫馨恬靜，柔風(fēng)細(xì)雨，潤物無聲。因此，廣播節(jié)目主持人要將個(gè)性語言風(fēng)格和節(jié)目本身的特點(diǎn)有機(jī)結(jié)合，才能提高節(jié)目的品牌效應(yīng)。

（三）呈現(xiàn)獨(dú)特主持視角，彰顯個(gè)性語言魅力

對于廣播節(jié)目主持人來講，個(gè)性化主持魅力的體現(xiàn)就是要有獨(dú)到的觀察、分析和判斷能力。充分挖掘節(jié)目內(nèi)容的深度，多角度全方位貼近受眾、貼近生活，對社會(huì)熱點(diǎn)、焦點(diǎn)和前沿問題進(jìn)行犀利透徹的分析，要有個(gè)性化的解讀，對節(jié)目內(nèi)容要有不一樣的視角，提出新想法、新方案，讓聽眾耳目一新。另外，個(gè)性化的語言魅力更容易拉近與受眾的距離。例如，《北辰在找你》是中央人民廣播電臺中國高速公路交通廣播主持人北辰傾力打造的一檔心理疏導(dǎo)節(jié)目。北辰的主持，親和力和公信力很強(qiáng)，北辰不僅是主持人，也是一個(gè)心理醫(yī)生，節(jié)目在尋找不快樂的人，給有心理壓力和困惑的人，甚至有心理疾病和障礙的病患以專業(yè)的心理疏導(dǎo)和輔助治療，解決聽眾的實(shí)際問題，直抵聽眾的內(nèi)心深處，形成了獨(dú)特的個(gè)性風(fēng)格，贏得了聽眾良好的口碑。[10]

（四）語言運(yùn)用“以情感人”，增強(qiáng)交流感

為了增強(qiáng)廣播節(jié)目的趣味性、社會(huì)性、思想性，引起聽眾對話題的共鳴，主持人要做到“以情感人”，根據(jù)節(jié)目內(nèi)容具體分析，應(yīng)用不同的情感表達(dá)形式，在與受眾交流時(shí)，要充滿真情實(shí)感和交流感。特別是在談話類節(jié)目中，讓聽眾及嘉賓參與到節(jié)目中。主持人與嘉賓進(jìn)行對話，在此過程中，主持人以引導(dǎo)的方式表達(dá)自己的觀點(diǎn)，用事實(shí)去喚起聽眾的聯(lián)想，進(jìn)而層層推進(jìn)節(jié)目的進(jìn)行。主持人的思想要有新意，要讓采訪對象和聽眾對提問的問題有耳目一新的感覺，采訪對象因此打開話匣子，聽眾也會(huì)在主持人和采訪對象的交流中，勾勒出一個(gè)具體、生動(dòng)、活靈活現(xiàn)的事件和人物形象。[11]例如，與先鋒城市共同成長——深圳電臺先鋒898，定位新聞先鋒、民生先鋒、財(cái)經(jīng)先鋒、體育先鋒、生活先鋒。立足深圳，關(guān)注全球，凸顯“深圳聲音”和“深圳速度”?！睹裥臉颉饭?jié)目傾聽民生，服務(wù)百姓，全天24小時(shí)新聞架構(gòu)，視野寬廣、訊息豐富、追求真實(shí)、貼近聽眾。[12]

注釋：

[1]侯雅麗.廣播電臺播音主持人個(gè)性化主持風(fēng)格的培養(yǎng)[J].新聞傳播，2016（12）：43-44.

[2]胡倩.交通廣播：如何打造品牌特色[J].青年記者，2007（07）下：136-137.

[3] 涂田甜.融媒背景下廣播播音主持風(fēng)格的個(gè)性化養(yǎng)成[J].新聞世界，2016（09）：32-33.

[4]https：//baike.so.com/doc/7010830-7233712.html.

[5]https：//baike.so.com/doc/5888242-6101127.html

[6]康笑語，張洋.廣播生活節(jié)目主持人的語言特色[J].戲劇之家，2014（13）：113-114.

[7]https：//baike.so.com/doc/7631984-7906079.html.

[8]https：//baike.baidu.com/item/播音風(fēng)格/3766710.

[9]毛雯芝.一直在路上——記夏青四十載播音生涯[J].青年記者，2013（06）：89-90.

[10]https：//baike.so.com/doc/6896566-7114213.html.

[11]董慧敏，殷滿倉.廣播主持人訪談節(jié)目提問技巧淺議[J].今傳媒，2015（10）：140-141.

[12]深圳電臺新聞?lì)l率，http：//wenku.baidu.c.2012

-11-20.

（作者單位：徐州市銅山區(qū)廣播電視局）

責(zé)編：姚少寶