袁晶瑩

01

說完“春風(fēng)十里不如你”后，加入夸夸群的我詞窮了。

90后的我很難在五分鐘內(nèi)想到“我現(xiàn)在離婚追你，還來得及嗎？”“你不說話都這么好看，你一說話第三次世界大戰(zhàn)就要開始了”這類的語(yǔ)言夸人。不過，對(duì)于夸夸群里的群?jiǎn)T來說，這幾乎是信手拈來的事。

于是我選擇潛水觀戰(zhàn)?？吹饺?jiǎn)T搶到紅包后摩拳擦掌準(zhǔn)備服務(wù)金主時(shí)，我覺得他們像穿好鎧甲拿好兵器等著沖上戰(zhàn)場(chǎng)的戰(zhàn)士，等到約定時(shí)間，就沖到夸夸群里妙語(yǔ)連珠，夸贊金主指定好的人選。

我加入的夸夸群，有個(gè)名為“彩虹屁集團(tuán)”的工作群，群主Hana醬是90后，群?jiǎn)T們喊她“董事長(zhǎng)”。群?jiǎn)T中有總廚，有總監(jiān)，還有專員和實(shí)習(xí)生，儼然一副正規(guī)公司運(yùn)作的模樣。他們大都是90后，也有85后和00后。

Hana醬從閑魚上接單后，就會(huì)去60多人的工作群里發(fā)紅包，說好夸的要求，群?jiǎn)T們紛紛喊到。一聲令下，他們立即跟著群主去夸夸群里夸人。她評(píng)價(jià)群?jiǎn)T們?yōu)椤肮聿拧保鞍胍苟紩?huì)被他們笑醒”。

觀戰(zhàn)過程中，我忍不住問群?jiǎn)T們，怎么想到這些詞的？回答幾乎一致，天生或者想想就出來了。比我早幾個(gè)小時(shí)進(jìn)入夸夸群的群友娜洛夫柯基唐說，經(jīng)常混粉圈就會(huì)夸人。那些不混粉圈的群友，常?；燠E于豆瓣、微博、虎撲、二次元以及各類細(xì)分垂直網(wǎng)站和微信群，有著豐富的精神世界。

無厘頭是這些人聚集到夸夸群的一個(gè)原因。一些平日里說出來顯得突兀的話，在夸夸群變得很自然，甚至是帶著才氣和智慧，能夠得到群?jiǎn)T們的賞識(shí)。更何況還能帶來收入，數(shù)量多少并不重要，重要的是有人愿意付錢，這是一種認(rèn)可。

Hana醬是3月9日刷帖時(shí)無意間看到了一篇關(guān)于夸夸群的介紹?？串?，被逗樂的她，趕緊打開淘寶搜索夸夸群，想花40元買一次給朋友體驗(yàn)。后來，她自建了夸夸群以及配套的工作群，幾天時(shí)間里，工作群有人進(jìn)進(jìn)出出，總數(shù)有時(shí)是五十多人，有時(shí)是六十多人。大部分人都不太在意這個(gè)數(shù)字?？淇淙毫魉€不錯(cuò)，建群5天內(nèi)流水就達(dá)5500多元。

夸夸群的商業(yè)模式很簡(jiǎn)單，取悅交錢的人或者其指定的人，獲取報(bào)酬。

只要你想被夸贊，并愿意支付費(fèi)用，就可以加入夸夸群。一進(jìn)群，群?jiǎn)T們就會(huì)使出渾身解數(shù)將你從頭到腳、從內(nèi)到外全部夸贊一遍，女生能被夸成女神，壞事能夸成好事。時(shí)間到了后，就會(huì)被踢出群。

有位女網(wǎng)友婦女節(jié)就收到了男友送的特殊禮物，被拉到一個(gè)一百多人的夸夸群，整整被夸了三分鐘。她問這是什么群，能被夸“好奇心是進(jìn)步的源泉，小姐姐有一雙發(fā)現(xiàn)新奇的眼睛，真棒！”她說有無厘頭男友真羞恥，能被夸“精致的皮囊千篇一律，有趣的靈魂百里挑一。小姐姐你上輩子拯救了銀河系?！碑?dāng)她一時(shí)不知說什么時(shí)，能被夸“語(yǔ)言是蒼白的，完全無法表達(dá)您內(nèi)涵的深度?！?/p>

無論說什么，最終得到的都是夸贊。當(dāng)然，夸贊技巧有別，有的讓人舒服，有的則讓人尷尬，全憑實(shí)力。

Hana醬給朋友買了夸贊服務(wù)后，就動(dòng)起了自建夸夸群的念頭。她去自己建立的一個(gè)表情包分享群里問，要不要鬧著玩一下？群?jiǎn)T們紛紛響應(yīng)，她立即去閑魚上發(fā)布了信息，5元夸贊3分鐘。半小時(shí)后，Hana醬再次打開閑魚時(shí)“驚呆了”，有60多條私信等著她回復(fù)。

生意來得太突然，“有點(diǎn)慌”是Hana醬的第一反應(yīng)。那天，Hana醬和群友們連上廁所的時(shí)間都沒有。他們趕緊建了工作群，在群里分享接單信息并討論如何夸人。后來，這個(gè)工作群更名為“彩虹屁集團(tuán)”。彩虹屁是2017年出現(xiàn)的飯圈用語(yǔ)，特指花式夸贊偶像的粉絲們，連偶像放出的屁都能吹成彩虹。

建群那天是周六，“彩虹屁集團(tuán)”的營(yíng)業(yè)額超過一千元，接下來的三天都是如此。晚上是接單高峰期，有天晚上Hana醬洗完澡出來，閑魚上就多了8份訂單。

“彩虹屁集團(tuán)”的首位金主是一位“四川妹兒”，她想花錢夸男朋友?？淇淙鹤疃嗟挠唵尉褪沁@一類：花錢找人哄男朋友、女朋友、老公、老婆。也有朋友生日祝賀類以及純粹圖個(gè)新鮮有趣的訂單。

夸夸群出現(xiàn)前，豆瓣上就有“求表?yè)P(yáng)小組”，Hana醬認(rèn)為，這是夸夸群的前身。不過，夸夸群和豆瓣求表?yè)P(yáng)小組有一定區(qū)別，前者帶有社交和交易屬性，夸贊的是戀人、親人、朋友，花錢夸自己的比例算不上多。

02

“四川妹兒”后來成為了“彩虹屁集團(tuán)”的一員，Hana醬的夸夸群運(yùn)營(yíng)人員有80%曾購(gòu)買過夸夸群服務(wù)。他們因好奇購(gòu)買服務(wù)，最終又因志同道合加入夸夸大軍。

“夸完她男朋友后，她很開心，說要一起來放彩虹屁?，F(xiàn)在是我們?cè)霞?jí)員工了。”Hana醬朋友“彩虹屁集團(tuán)”行政總廚蔡依林如是說。幾天下來，她覺得做夸夸群最有趣的事是看到好奇的客戶花錢購(gòu)買夸人服務(wù)后，紛紛“下?！?，一起接活。

“彩虹屁集團(tuán)”業(yè)務(wù)員陳偉霆就是花錢夸贊女友后“下?！钡囊环葑印ｊ悅ヶl(fā)現(xiàn)，畢業(yè)踏入社會(huì)工作圈后，身邊交心的朋友越來越少，和人交流要懂得禮貌、把握尺寸，一些過于無厘頭的言論或想法只能留存在自己的腦內(nèi)小劇場(chǎng)，有時(shí)感到孤獨(dú)。

加入夸夸群后，陳偉霆感覺打開了自己的無厘頭世界，可以肆無忌憚地說一些平時(shí)藏在內(nèi)心的話?！胺凑荛_心就是了！”

陳偉霆一閑下來就打開手機(jī)，看看有沒有訂單，沒單就在群里聊天。他覺得，以前的日子過得挺無聊，如今加入夸夸大軍，連吃飯的時(shí)間都變得奢侈。還得了點(diǎn)職業(yè)病，見人就想說幾句好話，走在路上會(huì)時(shí)不時(shí)被群里的夸贊語(yǔ)逗樂、忍不住傻笑，路人會(huì)充滿疑惑地看著他。

這是大部分夸夸群運(yùn)營(yíng)人員的心聲。有一位說，加入夸夸群后，從此只有快樂沒有憂愁。還有一位還在上學(xué)的說，盡管每天都是隨機(jī)掙點(diǎn)小錢，但這樣的掙錢方式很有趣。娜洛夫柯基唐說，很少遇到這么有原創(chuàng)精神的群，心情好了很多。她在一家公司擔(dān)任普通職員，是夸夸群的主力，每個(gè)小時(shí)她都能服務(wù)一兩個(gè)金主。

當(dāng)然，接單多了，也有讓人討厭的事。蔡依林就厭煩一個(gè)同時(shí)追幾個(gè)女生的男客戶，一個(gè)個(gè)拉進(jìn)群夸贊?！巴ο敫嬖V妹子們，這是渣男，你們別和他在一起?！?/p>

某種程度上，夸夸群里的年輕人找到了自己人生的閃光點(diǎn)，無論是被夸者，還是夸人者。

當(dāng)前，相對(duì)于主流文化，日漫、飯圈、追星仍然是一種類似亞文化的存在，一些腦洞大開的言論出圈后，就會(huì)被視為沒有禮貌或者無腦。但對(duì)于85后、90后、00后來說，人固然應(yīng)該以精神世界的不同而群分，也需要外界更普遍的認(rèn)同，無論是明星還是普通人。

03

夸夸群里的成員們大部分自稱是普通的上班族，經(jīng)常發(fā)言意味著他們的工作節(jié)奏并不緊湊。就是這樣一群或許在辦公室領(lǐng)導(dǎo)眼中看起來平平無奇的年輕人，最終在夸夸群里找到了一片天地。

“我們從小聽到太多說教、批評(píng)，大家都說忠言逆耳，但現(xiàn)在的年輕人和以前不一樣了，他們需要更多肯定、鼓勵(lì)和夸獎(jiǎng)。很多老師、家長(zhǎng)、企業(yè)看不到這點(diǎn)，他們總喜歡去引領(lǐng)年輕人、定位年輕人，我覺得這是錯(cuò)的?！币晃弧安屎缙瘓F(tuán)”成員豆豆如是說。

豆豆是一家創(chuàng)業(yè)企業(yè)合伙人，加入夸夸群一方面是出于好奇，另一方面也是為了了解年輕人的想法。她說，自己平時(shí)是較為嚴(yán)肅的人，在夸夸群待了幾天變得能口吐蓮花，隨時(shí)都能夸人。

夸夸群火熱之前，微信平臺(tái)上曾出現(xiàn)過互懟群。那是去年世界杯期間，陌生的足球迷們因?yàn)檎娟?duì)不同對(duì)罵建立的微信群。后來衍生出餓了么美團(tuán)互懟群、肯德基麥當(dāng)勞互懟群、晴天雨天互懟群、可口可樂百事可樂互懟群、杜蕾斯杰士邦互懟群、小米華為互懟群……

娜洛夫柯基唐曾加入過可口可樂百事可樂互懟群。互懟群里觀點(diǎn)鮮明，但懟人需要智慧，能制造出梗，才會(huì)讓群?jiǎn)T覺得好玩，挑起群內(nèi)氛圍。不過，娜洛夫柯基唐很快就對(duì)互懟群失去了興趣，她覺得為了懟而懟沒什么意思。微信下令關(guān)?；蝗簳r(shí)，可口可樂百事可樂互懟群已少有人說話。

“互懟群火得快，flop得也快?！蹦嚷宸蚩禄普f。

某種程度上，夸夸群里的年輕人找到了自己人生的閃光點(diǎn)，無論是被夸者，還是夸人者。

夸夸群里的春花也在去年被朋友拉到互懟群，一個(gè)接一個(gè)，總共加入了十多個(gè)互懟群?；蝗豪锏拿總€(gè)人立場(chǎng)鮮明，時(shí)不時(shí)充斥著rap和喊麥，臟言穢語(yǔ)是日常。夸夸群就顯得和諧很多，沒有戾氣，夸人或者被夸都能得到滿足。

一個(gè)極為核心的不同之處在于，夸夸群自流行起就帶有交易屬性。盡管大部分人在加入夸夸群時(shí)以興趣為主，但金錢的確能延長(zhǎng)夸夸群的壽命。3月12日下午3點(diǎn)，娜洛夫柯基唐在進(jìn)入夸夸群的幾個(gè)小時(shí)內(nèi)賺到50元，那時(shí)夸夸群還沒有到達(dá)晚上的接單高峰期。

拿了錢去夸人和不拿錢夸人，或者不拿錢懟人的感覺明顯不同?！安屎缙瘓F(tuán)”有明確的不成文規(guī)定，只有夸的人才能夠領(lǐng)群里的紅包。最初Hana醬把客戶所給的錢悉數(shù)轉(zhuǎn)到群里，群友們要求Hana醬給自己留點(diǎn)。如今，“彩虹屁集團(tuán)”的收費(fèi)提升到1分鐘10元，客戶經(jīng)常是5分鐘一買。

這對(duì)于夸夸群的運(yùn)營(yíng)成員來說是一種動(dòng)力。拿人錢財(cái)，替人辦事，無論是主業(yè)還是副業(yè)，都是通用的職業(yè)道德準(zhǔn)則。

截至目前，“彩虹屁集團(tuán)”是少有的幾個(gè)能夠持續(xù)接大量訂單的夸夸群。我在閑魚上詢問了近十家店主，大部分已經(jīng)不做了。有位杭州學(xué)生賣家拖延幾日遲遲沒有加微信，最后她告訴我不做了。閑魚上，這位杭州賣家定下1019的價(jià)格，在一堆9.9元/分鐘、20元/分鐘的價(jià)目表里略顯扎眼。

另一位學(xué)生賣家有個(gè)8人的群，她告訴我，有兩種收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：第一種是5分鐘收費(fèi)15元;第二種是8分鐘收費(fèi)30元，5分鐘和8分鐘的服務(wù)質(zhì)量有區(qū)別。5分鐘的服務(wù)里，前三分鐘的內(nèi)容是提前準(zhǔn)備好的，8分鐘的都是即興發(fā)揮。這位賣家自己也花錢參加過多個(gè)夸夸群服務(wù)，并發(fā)了截圖給我。

不過，這位賣家并不覺得夸夸群的生意好做。她覺得：“15元5分鐘還不如星巴克的小時(shí)工”（上海市最低為21元/小時(shí)）。當(dāng)我繼續(xù)詢問這家店和其他夸夸群的差別時(shí)，這位賣家的耐心到了盡頭，隨即拉黑了我。整個(gè)聊天持續(xù)十分鐘。

04

我把夸夸群的信息告訴一位朋友時(shí)，她立即花20元買了5分鐘體驗(yàn)，效果沒有預(yù)計(jì)的好。“一進(jìn)群就悶頭被夸，我說話，他們還自顧自地夸。”

我花30元加入了一個(gè)有二人轉(zhuǎn)的夸夸群，進(jìn)群先是一陣夸贊。這是一群長(zhǎng)春學(xué)生組織的夸夸群，有六個(gè)人在群里?？赡苁浅鲇诠ぷ餍枰?，這個(gè)夸夸群最后變成了聊天群。時(shí)間一到，我就被踢出群。有點(diǎn)小失望的是，說好的二人轉(zhuǎn)、跳舞，其實(shí)只是幾段提前錄好的視頻。

我想起成功學(xué)書本上經(jīng)常提到的那句話，只有選擇你感興趣的事業(yè)，你才會(huì)熱愛你的工作。但只有熱愛沒有專業(yè)和匠心支撐，也很難走下去。

相比之下，“彩虹屁集團(tuán)”運(yùn)營(yíng)的270多人的夸夸群就熱鬧得多。每次收到訂單后，Hana醬會(huì)問所夸之人的特點(diǎn)，轉(zhuǎn)發(fā)到群里，群友們會(huì)按照特點(diǎn)夸。如果熱愛時(shí)尚，夸夸群里的贊美之詞就會(huì)變成“我陳偉霆配不上你”“我迪麗熱巴給你提鞋都不配”;遇到顏值高的，就會(huì)說“神仙顏值”“看著你，工作日的下午茶都要甜上幾分”“除了窒息我沒什么好表演的”;碰到優(yōu)秀的會(huì)說“大家都是地球人，就你那么優(yōu)秀，真不公平。”

客戶入群前，“彩虹屁集團(tuán)”還會(huì)根據(jù)被夸者的名字、身份修改群名。我蹲點(diǎn)的兩天里，他們的訂單中有不少來自群成員以及群成員的親戚、朋友、家屬，朋友還會(huì)帶來新朋友，產(chǎn)生人際關(guān)系裂變。

當(dāng)然，“彩虹屁Pee集團(tuán)”也遇到過不理解夸夸群的客戶。有個(gè)醫(yī)生客戶被夸時(shí)很冷靜，幽默地來了一句，“你們的病，我治不好。”

“肯定會(huì)有摸不著頭腦的客戶，但據(jù)我觀察下來，75%的客戶都很快樂滿意?！庇^察了幾天，豆豆認(rèn)為，夸夸群是一片藍(lán)海。站在創(chuàng)業(yè)者角度，她認(rèn)為，短時(shí)間內(nèi)的爆發(fā)式增長(zhǎng)說明了很多。最明顯的一點(diǎn)是，現(xiàn)代人的感情需求和過去已經(jīng)有很大不同。本質(zhì)上，夸夸群的爆發(fā)和婚戀網(wǎng)的興起沒有區(qū)別，都是從情感需求入手，太多的人有著被夸的需求。這兩天，我朋友圈時(shí)不時(shí)就會(huì)冒出求夸夸群的信息。

不過，Hana醬并不認(rèn)為，夸夸群會(huì)長(zhǎng)久存在。她直截了當(dāng)?shù)鼗貜?fù)我：肯定不會(huì)?？淇淙菏且粋€(gè)很有時(shí)效性的現(xiàn)象，大家都是圖個(gè)新鮮，等新鮮度過去，熱情抵不過疲憊，群友們也會(huì)漸漸麻木。用Hana醬的話來說，“有這勁兒（堅(jiān)持下去），當(dāng)初都考清華了?！?/p>

即便覺得不會(huì)長(zhǎng)久，某個(gè)工作日下午，Hana醬還是在群里發(fā)了幾張長(zhǎng)圖，教員工們?nèi)绾慰淙?，發(fā)動(dòng)員工們?nèi)ラe魚下頂帖留言。

一天深夜，訂單高峰時(shí)已過。Hana醬的運(yùn)營(yíng)人員們?cè)谌豪镎f夸了一天有點(diǎn)累。她直接在群里問，3月31日時(shí)還有沒有大家？這是一件短時(shí)效的事，絕大部分人都沒有互相見過彼此。群里的郭德綱說，“放心，我賣掉德云社養(yǎng)你們”。幾位活躍的群友立馬出來插科打諢，說會(huì)一直在。另一位積極響應(yīng)的群友卻在艾特某位曾經(jīng)活躍的群友時(shí)發(fā)現(xiàn)，對(duì)方已退群。

（文中采訪對(duì)象均為群名）