最近這個時期常駐在歐洲，在歐洲幾個國家荷蘭、比利時、德國、法國、意大利旅行的時候，都喜歡到當?shù)氐谋淼耆タ纯?。一個突出的感受就是歐洲這些國家的表店比中國差太遠了。比如法國巴黎第一區(qū)著名的奢侈品圣地旺多姆廣場，很多品牌如寶璣、卡地亞等等品牌發(fā)展里程牌的事件就是在這里開了店。但是實際以現(xiàn)在的眼光來看，這些表店店面窄小，裝修簡單。如表王百達翡麗在旺多姆廣場的店面，完全沒有辦法同中國北京和上海的塬邸相提并論。而在大陸市場很火的沛納海在佛羅倫薩百花大教堂旁邊的第一家店也是總店，從規(guī)模和布置同北京SKP，APM，僑福芳草地等很多表店相比也是非常樸素。而這些店鋪很多都有講中文的員工，方便來買表的中國顧客。這都說明了一個問題，中國人是瑞士高級鐘表的第一金主。而中國經(jīng)濟增長減緩，對于瑞士腕表產(chǎn)業(yè)已經(jīng)產(chǎn)生巨大的影響。

市場前途未卜和經(jīng)營模式巨變下的2019年兩大表展

2018年，瑞士制表商創(chuàng)下史上排名第五的年度最佳業(yè)績。但是瑞士制表行業(yè)對未來憂心忡忡。鐘表制造業(yè)是瑞士第三大出口行業(yè)，僅排在制藥業(yè)和機械儀器制造業(yè)之后。該行業(yè)產(chǎn)品的近95%供出口，主要銷往亞洲市場。從數(shù)據(jù)上來看，2018年是瑞士腕表豐收的一年，對中國香港的出口總額(30億瑞郎)增長了19.1%，對中國大陸出口總額(17億瑞郎)則增長11.7%：從瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會(FH)在2019年 1月29日公布的數(shù)據(jù)來看，極大受益于來自遠東市場的巨大需求。

瑞士人自己總結(jié)2018年腕表出口業(yè)績時，是這么說的“2018年瑞士的腕表出口增長了6.3%，超越210億瑞郎大關(guān)，這一增長主要歸功于亞洲市場?！保乱痪渚褪潜M管中國經(jīng)濟前景不甚明朗，但瑞士表出口的增長勢頭今年（2019年）應(yīng)該還會繼續(xù)。瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會會長讓-丹尼爾·帕什(Jean-Daniel Pasche)認為，這一漲勢仍會持續(xù)?！氨M管中國經(jīng)濟增長減緩，又面臨中美貿(mào)易戰(zhàn)的威脅，然而中國的中產(chǎn)階級在繼續(xù)壯大，他們對瑞士表的喜愛也未受動搖?！?/p>

瑞士制表2018年總體取得這樣的成績是很意外的，因為在2018年上半年的財報中，稱因為仿制腕表的沖擊，除勞力士之外的其他大部分瑞士品牌腕表整體銷量下滑28%。但數(shù)據(jù)是數(shù)據(jù)，感受是感受，目前對于整個鐘表行業(yè)的感受就是蕭瑟，首當其沖的就是對于媒體贊助的大幅度縮減。不要說日內(nèi)瓦表展，很多年資深厚的老鐘表媒體人都沒有去今年巴塞爾表展。而在2011年，即使是鐘表愛好者在手表論壇臨時擔(dān)任個版主都可以獲得機票和住宿的贊助參觀巴塞爾表展。因為前景的不確定性和參加表展昂貴的場館、人工費用，近年越來越多的廠商離開了展會。

整個行業(yè)商業(yè)模式的變化，越來越多的廠商開始網(wǎng)上銷售，許多品牌不再依賴展會進行銷售。 訂單和重新訂單以電子方式完成。在京東網(wǎng)上銷售的寶齊萊（Carl F. Bucherer）品牌首席執(zhí)行官Sascha Moeri表示。 “二十年前，當年70%到80%的營業(yè)額都是在巴塞爾表展這里完成的，現(xiàn)在已經(jīng)不可能了”。

根據(jù)官方發(fā)布的數(shù)據(jù)，在過去兩年中，約有850家參展商離開了巴塞爾展會，下降了57%。2018年有1,300家參展商中有650家沒有回歸，根據(jù)瑞士手表參展商官方公關(guān)公司Darwel S.A.的數(shù)據(jù)，瑞士本土參展商數(shù)量從2017年的220家減少至今年的130家，下降了41%。出席率也從2014年的高位下降了約30%，剛剛超過10萬。2019年最為致命的，就是巴塞爾表展三大支柱之一的Swatch集團整體退出表展。不僅巴塞爾表展，即使本以小眾的日內(nèi)瓦表展，兩大品牌愛彼和里查德米爾(Richard Mille)宣布2020年不再參加日內(nèi)瓦表展（SIHH）。

而其實從2018年開始Swatch集團就不再為中國媒體提供參加巴塞爾表展的贊助。在2018年斯沃琪集團離開巴塞爾表展后，一度傳言具有悠久歷史的表展將于2020年全部停辦。最終的結(jié)果是，從2020年開始日內(nèi)瓦表展和巴塞爾表展開始協(xié)調(diào)時間，4月底先召開日內(nèi)瓦，緊接著是5月初的巴塞爾表展。

浮光掠影2019年日內(nèi)瓦表展

2019年日內(nèi)瓦表展，參展的大品牌包括：朗格（A. Lange &S?hne）、愛彼表（Audemars Piguet）、名士（Baume &Mercier）、播威（BOVET）、卡地亞（Cartier）、芝柏表（Girard-Perregaux）、高珀富斯（Greubel Forsey）、愛馬仕（Hermès）、萬國表（IWC）、積家（Jaeger-LeCoultre）、萬寶龍（Montblanc）、沛納海（Officine Panerai）、帕瑪強尼（Parmigiani Fleurier）、伯爵（Piaget）、理查德·米勒（Richard Mille）、羅杰杜彼（Roger Dubuis）、雅典表（Ulysse Nardin）、江詩丹頓（Vacheron Constantin）。參展的小品牌和獨立制表人包括：Armin Strom、Christophe Claret、Chronométrie Ferdinand Berthoud、 DeWitt、 élégante by F.P.Journe、 Gr?nefeld、 H. Moser &Cie、 Hautlence、 HYT、 Kari Voutilainen、Laurent Ferrier、MB&F、Ressence、Romain Gauthier、RJ、Speake-Marin、Urwerk等。舉辦的時間為2019年1月14日至17日。

對于最重要的幾大品牌來說，萬國主打新款飛行腕表，特別推出工價4萬人民幣，熱門青銅表殼（看起來像是金的），萬國自廠啄木鳥上鏈的39毫米直徑的噴火戰(zhàn)機飛行員自動表（IW326802）。

沛納海還是主打帶可以旋轉(zhuǎn)的潛水計時表圈的腕表，我本人經(jīng)過PIAD的深潛訓(xùn)練和認證，真實潛水情況下都是帶潛水電腦表下水，要測量下潛深度，氧氣用量，減壓時間等。沒有人用這樣簡陋的旋轉(zhuǎn)表圈來計算下潛時間了，但是這樣的設(shè)計帶給人專業(yè)的感覺，有這樣的感覺就夠了。宣傳比較多的是法國自由潛水冠軍紀堯姆·內(nèi)里(GUILLAUME NéRY)的SUBMERSIBLE CHRONOGRAPH潛行系列腕表。

理查德米爾宣布從明年開始不再參加日內(nèi)瓦表展，此次推出糖果主題的腕表。理查德米爾單表定價甚至遠遠超過百達翡麗，仍然受到市場的認可和肯定。這個品牌的腕表設(shè)計是很可以的，自動上鏈腕表都有自動陀換擋功能，在劇烈運動情況下保護機心，表冠調(diào)節(jié)有換擋調(diào)節(jié)功能，按鈕的手感堪比最好的計時表非常好。這個品牌非常懂得高消費人群的想法和口味，Marketing作的獨樹一幟。這正是國表市場營銷所需要學(xué)習(xí)的。

名士腕表在2018年推出了瑞士官方天文臺認證（COSC），120個小時長動力動力儲存的Baumatic機心BM13，今年基于這款機心推出了克里頓BAUMATIC系列正裝新款，走優(yōu)雅正裝Dresswatch的路線。

代表歷峰集團制表最高端品牌之一的朗格，此次重頭推出第二批100枚限量版的Datograph Perpetual Tourbillon白金腕表。18K白金表殼搭配18K玫瑰金表盤，飛返計時，停秒陀飛輪萬年歷功能。其他復(fù)雜功能腕表還包括新款帶日歷顯示的貓頭鷹腕表ZEITWERK DATE白金腕表（型號：148.038）為貓頭鷹系列腕表加上了實用的日歷。新盤臉配色的理查德跳秒規(guī)范針腕表Richard Lange Jumping Seconds 18K（規(guī)范針是指時針、分針和秒針不同軸，這樣的設(shè)計減少傳動走時更精確）。其他還有新配色紀念品牌重生25周年的朗格1腕表。

歷峰集團主力的卡地亞，今年主打相對冷門的Santos山度士系列。例如推出了Santos-Dumont腕表的新作，Dumont相比卡地亞的藍氣球，Tank知名度不高，我在北京見過大畫家韓美林就帶這個系列的腕表。還是很好看的。還推出了Santosde Cartier計時腕表。推出新酒桶型表殼的Privé系列腕表，殼型設(shè)計的比例還是很有沖擊感。

歷峰集團的高端品牌Roger Dubuis羅杰杜彼，繼續(xù)主打賽車主題 腕表。推 出 Excalibur One-Off、Excalibur Huracán 腕 表 、Excalibur Huracán Performante賽 車主題腕表 。Excalibur One-Off腕表模仿理查德米爾推出了換擋功能。配備品牌特色的以90度角傾置的雙飛行陀飛輪，造型仿效Lamborghinis蘭博基尼跑車引擎的V形。機心由兩個藍寶石組件框圍起來，象征著汽車的轉(zhuǎn)速表。

同樣公告明年離開日內(nèi)瓦表展的愛彼品牌，推出了品牌最重要皇家橡樹系列的新款15500，盤臉有細節(jié)上的變化，換裝新型4302自動上弦機心。4302動力提升到70小時， 4302機心尺寸32毫米，明顯大于之前26毫米的3120機心。歷峰集團另一最高端品牌江詩丹頓，推出伍陸系列新款，這個系列腕表是江詩丹頓中工價最低的腕表，中國大陸工價8.9萬元。

總體來看，今年是日內(nèi)瓦表展的小年，各大表款主要是基于現(xiàn)有技術(shù)和款式推出小改款，朗格對于貓頭鷹腕表推出日歷腕表，算是比較創(chuàng)新的表款。

浮光掠影2019年巴塞爾表展

巴塞爾表展有三根大柱子，百達翡麗、勞力士、Swatch集團一眾品牌，如今Swatch集團毅然決然的離開，還留下百達翡麗和勞力士。如果瑞士制表行業(yè)日子真好過，是不會這樣的，Swatch集團的頂級品牌之一的格拉蘇蒂原創(chuàng)甚至在奢侈品領(lǐng)域很罕見的出現(xiàn)了工價下降。姑且不論消費者的心里感受，而且不會給之前鋪貨的零售商退款，怨聲一片，這都是面對大危機前拼命自保的架勢。

一根大柱子走了，好在還有兩根在。勞力士在2018年推出了百事圈的GMT-Master II Ref. 126710，這款腕表可是了不起。所謂百事圈就是表圈的紅藍配色，搭配白色不銹鋼，紅白藍的設(shè)計實際已經(jīng)到達了人類美學(xué)設(shè)計的無以逾越頂點。法國、荷蘭、俄羅斯等三國的國旗都是這樣的配色。當今獨立制表領(lǐng)域最炙手可熱的Philippe Dufour都戴著這款腕表去參加今年的巴塞爾表展，可見這款腕表的高度。所以勞力士之后再出什么樣的運動款相比都遜色了。

今年的巴塞爾表展上，勞力士推出新長動力滾珠軸承的白金游艇腕表，本身白金腕表就比較低調(diào)，市場熱度不如之前的玫瑰金的款式。新推出了藍黑表圈格林尼治型表款搭配五格鏈節(jié)表鏈的表款，顏值相比紅藍圈低了不少。顏值最高的紅藍圈，推出了新的白金隕石面表款。新的隕石面，并沒有特別驚艷的感覺。其他還推出了間金款的海使型Sea-Dweller腕表。Sea-Dweller作為潛水表相比Submariner（官方說法潛航者，俗稱水鬼）厚重不少，佩戴并不舒適，以往就不是市場熱門。而黃黑的間金配色，即使在潛航者上也不熱門。所以這個新款關(guān)注度不高。其他還有新款盤臉搭配密鑲鉆石黑色漆面表盤的迪通拿腕表。其他把新的3235機心應(yīng)用到36毫米的Datejust腕表上，推出新的波普撞色的表盤的Day-Date腕表。

百達翡麗的老板小斯登在介紹品牌今年在巴塞爾表展的動作，分為三個層次，第一個是技術(shù)創(chuàng)新。主要體現(xiàn)在推出了新的鋼殼周歷顯示腕表Calatrava 5212A，這款腕表不銹鋼表殼，工價20多萬，而且顏值很高。用指針通過表盤邊緣指示日歷，之前百達翡麗推出過指針指示日期的5000和6000腕表，市場反應(yīng)設(shè)計美感不足，這次的PP5215A是很好的DressWatch正裝表，還是百達翡麗少有的鋼殼非常好。其次就是Ref.5235/50R-001規(guī)范指針年歷腕表，規(guī)范針是指腕表的時針、分鐘和秒針分開，最大限度的減少傳動帶來的走時偏差，整表的表殼設(shè)計和盤臉都非常漂亮。有一款他沒有提到的就是5520P-001的兩地時間響鬧腕表，張牙舞爪的帶有四個表冠，響鬧表的聲音也好聽。

百達翡麗的第二層次女表主打Twenty-four24系列，這個系列新改款的把之前的方表改成圓表。第三個是Rarecraft精細手工系列，有琺瑯彩鐘，雕花懷表，馬賽克彩繪三問表等。中國市場反倒對這些好東西關(guān)注點少一點。比較引人關(guān)注的是大熱門鸚鵡螺系列推出新款5726/1A-014年歷月相腕表。還有Aquanaut系列（國內(nèi)綽號手雷）腕表，推出新的白金、表盤和表帶是綠色的5168G-010款式。

其他大的參展品牌，如寶格麗推出世界最薄的計時表，百年靈推出復(fù)刻Navitor計時表，泰格豪雅、宇舶都有新款推出?？傮w來說小改款居多，大的創(chuàng)新不多。

此次巴塞爾表展上，國表表現(xiàn)非常搶眼，脫離以往低價陀飛輪主打的模式，推出更多精工細致，具有美感的產(chǎn)品。代表如飛亞達聯(lián)合熊氏琺瑯推出的以敦煌文化為主的腕表，叫好又叫座。很多人對比后認為比百達翡麗今年rarecraft罕有手工系列中AnitaPorchet作的掐絲琺瑯腕表更好。譚澤華和林勇華兩位師傅成為了AHCI（獨立制表人學(xué)會）的正式會員。以我個人十多年觀察這個行業(yè)的經(jīng)歷，瑞士鐘表行業(yè)在醞釀經(jīng)歷一場深刻的變革。在這個時候，也正是國表的機會。