王文清 付成杰 沈?qū)W會(huì)

摘要：為了幫助設(shè)計(jì)師明確消費(fèi)者對產(chǎn)品的意象感受和偏好，以口紅造型為實(shí)例，基于感性工學(xué)理論，獲取消費(fèi)者對產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的心理情感需求，并提取出相應(yīng)情感意象因子；利用現(xiàn)代計(jì)算機(jī)技術(shù)來輔助設(shè)計(jì)師解剖產(chǎn)品的造型，細(xì)致到產(chǎn)品造型的每一個(gè)點(diǎn)、每一條曲線，提高產(chǎn)品造型的精確性，從而建立消費(fèi)者與產(chǎn)品造型見的關(guān)聯(lián)性?；诟行怨W(xué)和計(jì)算機(jī)輔助的產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)方法可以幫助設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)活動(dòng)與評估決策時(shí)提供有效性理論支撐與技術(shù)支持。

關(guān)鍵詞：感性工學(xué)；計(jì)算機(jī)輔助；產(chǎn)品設(shè)計(jì)；口紅造型

隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，消費(fèi)者購物中心慢慢往互聯(lián)網(wǎng)上轉(zhuǎn)移，口紅造型豐富多變。而不同的造型傳遞給人們的意象是不同的，人們所獲得的感受也是不同的。因此本研究以口紅造型為案例，探討口紅與感性工學(xué)的聯(lián)系，以計(jì)算機(jī)輔助為依托，來建立消費(fèi)者偏好與口紅造型關(guān)聯(lián)性。

1 文獻(xiàn)探討

1.1 感性工學(xué)

感性工學(xué)被定義為“消費(fèi)者對一個(gè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)元素的感覺和意象的翻譯技術(shù)”。它討論的是人與物間的關(guān)系，把人對物的情感轉(zhuǎn)化為具體的參數(shù)值，是基于一種人機(jī)工程學(xué)并面向消費(fèi)者的產(chǎn)品而開發(fā)的技術(shù)。

1.2 計(jì)算機(jī)輔助產(chǎn)品設(shè)計(jì)

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)當(dāng)中，設(shè)計(jì)者可以借由計(jì)算機(jī)完成計(jì)算、制圖、儲(chǔ)存信息。運(yùn)用計(jì)算機(jī)對不同方案進(jìn)行大量的計(jì)算、分析和比較，以選出最優(yōu)方案可幫助設(shè)計(jì)者將靈感轉(zhuǎn)化為圖形。在此將會(huì)用到計(jì)算機(jī)輔助產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的Rhino軟件，來輔助建立口紅造型與消費(fèi)者間的聯(lián)系。

2 研究過程與方法

2.1 研究步驟

依據(jù)口紅造型研究，實(shí)施基于計(jì)算機(jī)輔助產(chǎn)品設(shè)計(jì)的系統(tǒng)方法來完成以下步驟：

（1）用精確的數(shù)據(jù)來定義口紅的造型；

（2）利用3D模型確定代表性的口紅；

（3）確定口紅造型的意象詞匯；

（4）調(diào)研受測者對3D口紅產(chǎn)品圖像模型的意象值；

（5）構(gòu)建產(chǎn)品設(shè)計(jì)變量和對應(yīng)的產(chǎn)品圖像間關(guān)系。

2.2 口紅造型的數(shù)值定義

基于市面上現(xiàn)有的口紅產(chǎn)品進(jìn)行廣泛的調(diào)研，定義了兩個(gè)口紅造型基本組件（即殼身和殼底）。使用一條曲線來限定口紅殼身的形狀，即口紅殼身的邊緣輪廓曲線（NURBS曲線）。NURBS總共6個(gè)控制點(diǎn)（p6～p11）構(gòu)建。設(shè)p1定為原點(diǎn)坐標(biāo)，通過改變各坐標(biāo)參數(shù)值來改變口紅造型?？诩t造型的輪廓曲線分為五部分，即第一部分，第二部分，第三部分，第四部分和底部，見圖1。

對于口紅殼底的造型變化，使用了4個(gè)控制點(diǎn)（P2～P5）對口紅殼底的邊緣輪廓曲線進(jìn)行建模。設(shè)口紅殼底的初始橫截面積為25mmx25mm，通過調(diào)節(jié)橫截面積的比例值（即1：0.75：0.67：0.5）和圓角半徑參數(shù)（即1mm，3mm，5mm，10mm）以及長寬比例值（即1：0.67：0.5），來記錄口紅造型的建模變化。

通過指定口紅殼底部的截面傾斜參數(shù)（即60°、90°或120°）來改變其形狀，見圖2。通過調(diào)節(jié)控制點(diǎn)的位置來改變口紅殼身部分形狀，見表1。在建模時(shí)，通過修改默認(rèn)口紅殼底的初始數(shù)值來改變口紅底部造型，在構(gòu)建口紅造型時(shí)可以搭配不同的比例尺度，可以讓模型更加多樣。

2.3 確定感性詞匯

由兩位具有5年設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的研究生利用軟件Rhino改變“單軸旋轉(zhuǎn)”和“調(diào)節(jié)控制點(diǎn)”來創(chuàng)建3D口紅樣本模型。得到25個(gè)樣本模型。通過網(wǎng)絡(luò)檢索、相關(guān)文獻(xiàn)等方式搜集與口紅造型相關(guān)的形容詞，共150個(gè)。將由兩名從事設(shè)計(jì)行業(yè)5年以上的研究生剔除不符合或相似度過高形容詞，得到43個(gè)感性詞匯。

邀請五位工業(yè)設(shè)計(jì)的研究生使用KJ法對43個(gè)感性詞匯按形容詞相似度進(jìn)行分組共得到5個(gè)消費(fèi)者整體的特定領(lǐng)域感知產(chǎn)品形象的指標(biāo)：為“個(gè)性的”、“女人的”、“少女的”、“高級的”和“經(jīng)典的”。

2.4 挑選代表性樣本

考慮到受測者的負(fù)荷量，以焦點(diǎn)小組的方法對構(gòu)建的25個(gè)樣本進(jìn)行縮減。為此，邀請15位工業(yè)設(shè)計(jì)的研究生作為受測者，對25個(gè)構(gòu)建樣本進(jìn)行焦點(diǎn)小組討論，其步驟如下：

（1）請受測者瀏覽25張樣本圖片并分析，根據(jù)自己的感覺將有共同特征的樣本分為一個(gè)群，又將不能歸類的樣本分一個(gè)群。

（2）然后受測者之間互相提出贊同或者質(zhì)疑，以此把25個(gè)樣本分群，分成8群并選出8個(gè)代表樣本，見圖3。

2.5 樣本解構(gòu)分析

應(yīng)用形態(tài)分析法之原理將代表樣本解構(gòu)分析，得到6大項(xiàng)目、19個(gè)類目，見表1。

2.6 構(gòu)建口紅造型關(guān)聯(lián)度

將8個(gè)代表樣本對應(yīng)5個(gè)指標(biāo)制作成5階語意差異量表發(fā)放給30位受測者評分，結(jié)合表1，得到感性評量矩陣，見表2。本研究的目的是為了通過感性工學(xué)與計(jì)算機(jī)輔助來構(gòu)建口紅造型與消費(fèi)者偏好的關(guān)聯(lián)性，將感性詞匯評量表通過數(shù)量化一類來分析，其結(jié)果見表3。

（1）由表3可以看出，在6大形態(tài)項(xiàng)目中以S6、S5及S1對“女人的”指標(biāo)的相關(guān)程度較大，以S3、S2對“女人的”標(biāo)簽的相關(guān)程度較小，以此類推。

（2）其中S1對5個(gè)標(biāo)簽的偏相關(guān)系數(shù)較高（都在0.7以上），說明S1這一項(xiàng)目對口紅造型的影響力較大，而S3這一項(xiàng)目對口紅造型的影響力較小。

3 總結(jié)

本研究通過網(wǎng)上搜集資料、文獻(xiàn)探討、KJ法等方式整理出與口紅造型相關(guān)詞匯；利用計(jì)算機(jī)輔助三維軟件建立口紅造型模型，利用焦點(diǎn)小組篩選出最具有代表性的口紅樣本；應(yīng)用問卷調(diào)查的方式得到形態(tài)詞匯表與最終感性詞匯評量表，利用數(shù)量化一類進(jìn)行分析研究，徹底建立了消費(fèi)者意象偏好與口紅造型要素的關(guān)聯(lián)性。

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（作者單位：齊魯工業(yè)大學(xué)（山東省科學(xué)院）

機(jī)械與汽車工程學(xué)院）