姜楠

摘要：一直以來(lái)，黑龍江省傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展都處于相對(duì)落后的局面，與此同時(shí)農(nóng)作物的產(chǎn)出量多，缺乏特色產(chǎn)品。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，為盡快轉(zhuǎn)化農(nóng)業(yè)發(fā)展模式，就必須要合理運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，重點(diǎn)發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)，這不光是新時(shí)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展要求，更是農(nóng)業(yè)思維轉(zhuǎn)變的契機(jī)。特別是在薄弱部分，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，借助信息技術(shù)，搭建網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)，在網(wǎng)上銷售綠色農(nóng)產(chǎn)品。對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下推動(dòng)綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展進(jìn)行研究，并對(duì)其發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行闡述。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”；綠色農(nóng)業(yè)；發(fā)展研究

引言

在農(nóng)產(chǎn)品相對(duì)過(guò)剩，農(nóng)民收入增長(zhǎng)緩慢的現(xiàn)實(shí)情況下，綠色食品成為黑龍江省綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展的新路徑。發(fā)展綠色食品是黑龍江省今后一個(gè)時(shí)期農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的戰(zhàn)略重點(diǎn)、農(nóng)民增收的有效途徑和增強(qiáng)農(nóng)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略選擇。

在我國(guó)，未來(lái)5年至10年，綠色食品消費(fèi)在食品消費(fèi)總量中將達(dá)到10%左右，市場(chǎng)潛力巨大。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)際市場(chǎng)綠色食品產(chǎn)值已達(dá)110億美元，許多國(guó)家綠色食品需求年增長(zhǎng)率達(dá)到20%至30%，甚至50%。因此，綠色食品產(chǎn)值今后10年內(nèi)將增加到1000億美元。目前，黑龍江省省綠色食品生產(chǎn)已融入這一經(jīng)濟(jì)全球化的良性循環(huán)中。近幾年，黑龍江省綠色食品出口德國(guó)、法國(guó)、美國(guó)、日本、韓國(guó)、俄羅斯。國(guó)外9家有機(jī)食品生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入并建立生產(chǎn)基地，產(chǎn)品供給國(guó)際市場(chǎng)。

1“互聯(lián)網(wǎng) +”綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

“互聯(lián)網(wǎng) +”農(nóng)業(yè)是運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)+技術(shù)平臺(tái)融合綠色農(nóng)業(yè)，從生產(chǎn)、加工、銷售到后期服務(wù)等環(huán)節(jié)有效整合，進(jìn)而產(chǎn)生了綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展高端化、智能化及時(shí)效化的新時(shí)代綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展形式。從而有效地提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式變革，促進(jìn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)升級(jí)換代，推進(jìn)了綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展步伐。

其目的在于提升黑龍江省農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平和促進(jìn)農(nóng)民增收為目標(biāo)，推進(jìn)優(yōu)質(zhì)綠色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售、發(fā)展精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)、加強(qiáng)質(zhì)量溯源監(jiān)管和為農(nóng)民提供便捷生活生產(chǎn)信息服務(wù)，充分發(fā)揮各類新型經(jīng)營(yíng)主體作用，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)的深度融合，適應(yīng)新的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)，激發(fā)和釋放農(nóng)場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力，加快推動(dòng)新型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈建成。

1.1“互聯(lián)網(wǎng) +”模式為綠色農(nóng)業(yè)搭建新平臺(tái)

“互聯(lián)網(wǎng) +”新思維帶動(dòng)下，綠色農(nóng)業(yè)的商貿(mào)往來(lái)而非只是單單的線下交易，農(nóng)民可以利用互聯(lián)網(wǎng)+技術(shù)手段進(jìn)行線上交易的新方式，實(shí)現(xiàn)高效便捷的貿(mào)易往來(lái)，進(jìn)而可以形成高端的“私人訂制”模式，專門為客戶提供其特有的綠色農(nóng)產(chǎn)品?！盎ヂ?lián)網(wǎng) +”模式從真正意義上變革了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程中先生產(chǎn)、后營(yíng)銷的模式，轉(zhuǎn)變目前被動(dòng)的營(yíng)銷模式，針對(duì)信息反饋不暢、信息欠缺，處理不當(dāng)?shù)葐栴}，可以進(jìn)行合理解決。

1.2“互聯(lián)網(wǎng) +”綠色農(nóng)業(yè)為農(nóng)業(yè)發(fā)展提供重要保障

“互聯(lián)網(wǎng) +”信息技術(shù)的應(yīng)用，對(duì)新時(shí)代農(nóng)民的生產(chǎn)生活行為模式行成了根深蒂固的重大影響，讓便捷的生活方式幫助人們更好發(fā)展，相對(duì)于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新升級(jí)也變得越來(lái)越迅速，比如說(shuō)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展和應(yīng)用廣泛，消費(fèi)者們更愿意選購(gòu)方便快捷的綠色農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，從而可以對(duì)綠色農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)地、加工、銷售、運(yùn)輸?shù)雀鳝h(huán)節(jié)信息清晰了解，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)+信息技術(shù)的應(yīng)用，也為綠色農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

2“互聯(lián)網(wǎng) +”綠色農(nóng)業(yè)存在的問題

互聯(lián)網(wǎng)軟硬件設(shè)備的市場(chǎng)鋪設(shè)、維修養(yǎng)護(hù)的費(fèi)用都比較高，大多數(shù)農(nóng)民無(wú)法承受費(fèi)用支出，使得互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用到綠色農(nóng)業(yè)條件無(wú)法滿足。使用尖端科技器材和復(fù)雜操作需要一定的知識(shí)水平，但從事農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體和農(nóng)戶自身的文化程度較低，無(wú)法將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高效的使用。當(dāng)前，農(nóng)民主觀能動(dòng)使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)信息化模式銷售的大環(huán)境還未建立。依靠政府率先發(fā)起引領(lǐng)作用，“互聯(lián)網(wǎng) +”綠色農(nóng)業(yè)才能繼續(xù)保持長(zhǎng)久的生命力。由于綠色農(nóng)產(chǎn)品的整體缺失品牌位置，絕大多數(shù)還處于品牌化初始階段，未來(lái)還有更大的發(fā)展空間。

2.1 綠色農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)水平相對(duì)低于行業(yè)整體水平

黑龍江省綠色農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)水平雖然具有上升趨勢(shì)，但還是低于大多數(shù)行業(yè)內(nèi)其他農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)水平。目前，有些農(nóng)村還存在網(wǎng)速慢、帶寬無(wú)法升級(jí)、網(wǎng)絡(luò)不穩(wěn)定、甚至交通不便，也有一些地區(qū)現(xiàn)代通信設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)的普及率低，物流配送無(wú)法直達(dá)目的地，以及限時(shí)、限量冷鏈物流缺乏完善。這使黑龍江省目前綠色農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度偏低，經(jīng)營(yíng)不集中，綠色農(nóng)業(yè)鏈整體程度較低。

2.2 缺乏“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)的認(rèn)知和理解

“互聯(lián)網(wǎng)+”綠色農(nóng)業(yè)這個(gè)概念對(duì)于很多農(nóng)民來(lái)說(shuō)還比較陌生，同時(shí)，黑龍江省“互聯(lián)網(wǎng)+”綠色農(nóng)業(yè)還處于萌芽發(fā)展階段，所以對(duì)其內(nèi)涵的理解還需要提高。各級(jí)政府對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”綠色農(nóng)業(yè)的重視度也有待加強(qiáng)，既要明確其對(duì)發(fā)展現(xiàn)代化綠色農(nóng)業(yè)的重要性，還要注重信息的整合，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)信息共享。

3“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展措施

真正的綠色食品生產(chǎn)需要具有良好的自然和人文條件。綠色產(chǎn)品是食品中的精品，講究的是“標(biāo)準(zhǔn)”，從生長(zhǎng)環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)化監(jiān)控開始，生產(chǎn)、加工、運(yùn)輸、銷售每一環(huán)節(jié)都在標(biāo)準(zhǔn)化控制中，從環(huán)境、土地到餐桌全程控制中的一點(diǎn)疏漏，都將違背安全、健康、無(wú)污染的綠色準(zhǔn)則。因而，到2020年，黑龍江省綠色食品種植面積控制在95.7萬(wàn)公頃，不到現(xiàn)有耕地的四分之一，目的是讓這張“綠牌”打出質(zhì)量、信譽(yù)和形象。因此，在“互聯(lián)網(wǎng) +”大環(huán)境下，綠色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)、高效的發(fā)展，就要對(duì)傳統(tǒng)的發(fā)展模式徹底轉(zhuǎn)變，整合互聯(lián)網(wǎng)資源，利用各種先進(jìn)的技術(shù)和手段，加強(qiáng)綠色農(nóng)業(yè)精準(zhǔn)、高效發(fā)展，產(chǎn)出高質(zhì)量、高標(biāo)準(zhǔn)的綠色產(chǎn)品。

3.1建立“線上線下”農(nóng)產(chǎn)品供求關(guān)系網(wǎng)

在“互聯(lián)網(wǎng) +”大環(huán)境背景下，綠色農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的主要營(yíng)銷手段是“線上線下”銷售模式，對(duì)比傳統(tǒng)的線下銷售大不相同，“線上線下”銷售模式對(duì)用戶的體驗(yàn)感受十分關(guān)注，也注重對(duì)用戶購(gòu)物需求的快捷性、便利性，解決了用戶在線上購(gòu)買過(guò)程中的感受不真實(shí)的情況?！熬€上線下”銷售模式基本上是以消費(fèi)者的范圍進(jìn)行不同層次劃分，在不同的范圍領(lǐng)域內(nèi)設(shè)置專門的體驗(yàn)店，通過(guò)觀察之后用戶可以在體驗(yàn)店對(duì)產(chǎn)品“線上線下”模式根據(jù)不同意愿購(gòu)買消費(fèi)，并且體驗(yàn)店與“線上線下”消費(fèi)者之間可以整合后完成數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)共享，最終形成一個(gè)全新的“線上線下”綠色農(nóng)產(chǎn)品供求關(guān)系網(wǎng)。

3.2培育新時(shí)代綠色農(nóng)業(yè)產(chǎn)銷一體的新農(nóng)人

在新時(shí)代營(yíng)銷模式帶動(dòng)下，不僅要求農(nóng)民的文化程度、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用能力越來(lái)越高，而且也將農(nóng)民變?yōu)楫a(chǎn)銷一體的供應(yīng)商，這也是“互聯(lián)網(wǎng) +”新時(shí)代農(nóng)民群體發(fā)展的大勢(shì)所趨。由于“互聯(lián)網(wǎng) +”新時(shí)代對(duì)農(nóng)民的文化程度、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用能力越來(lái)越高，就必須要提升對(duì)農(nóng)民的教育培訓(xùn)、技術(shù)培訓(xùn)，將他們培養(yǎng)成為懂技術(shù)、會(huì)經(jīng)營(yíng)、會(huì)生產(chǎn)的新型農(nóng)民，更好的促進(jìn)綠色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

4 結(jié)束語(yǔ)

通過(guò)對(duì)黑龍江省“互聯(lián)網(wǎng)+”綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)研究，了解黑龍江省綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)和機(jī)遇，提出了黑龍江省“互聯(lián)網(wǎng)+”綠色農(nóng)業(yè)目前所存在的問題及發(fā)展措施。目前黑龍江省綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展緩慢，農(nóng)民對(duì)綠色農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)積極性偏低，領(lǐng)悟意識(shí)不到位，缺乏大規(guī)模的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，力求在政府的支持和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的共同作用下，黑龍江省“互聯(lián)網(wǎng)+”綠色農(nóng)業(yè)將不斷普及和深化，更好的開拓黑龍江省“互聯(lián)網(wǎng)+”綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展的新領(lǐng)域。

參考文獻(xiàn)

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[2] 劉玉忠.“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展研究 [J].創(chuàng)新科技，2015（7）.

項(xiàng)目名稱：黑龍江科技大學(xué)研究生創(chuàng)新科研資金項(xiàng)目

項(xiàng)目編號(hào)：YJSCX2018-112HKD

項(xiàng)目層次：重點(diǎn)項(xiàng)目

（作者單位：黑龍江科技大學(xué)）