官雪玲

摘 要 當(dāng)代信息全球化背景下，電視英語節(jié)目在塑造公民意識、架構(gòu)國際橋梁上，扮演著不可或缺的角色。但我國電視英語節(jié)目在內(nèi)容和形式上仍有局限性，導(dǎo)致其海外的傳播力度和影響力有限。文章從電視英語節(jié)目的涵義、文化屬性、種類歸屬等方面著重分析其發(fā)展現(xiàn)狀及傳播意義，并結(jié)合實(shí)例探尋相應(yīng)的發(fā)展戰(zhàn)略。

關(guān)鍵詞 電視英語節(jié)目；跨文化傳播；國際傳播

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）232-0056-02

1 電視英語節(jié)目概述

電視英語節(jié)目是以英語為傳播語言的一種電視節(jié)目形式。從基于電視英語節(jié)目的實(shí)際傳播內(nèi)容和形式上來講，“英語”指的是節(jié)目傳播范圍的國際化以及內(nèi)容的全球多元化。電視英語節(jié)目也可以理解為：以跨文化傳播和國際信息概況交流為目的的電視節(jié)目。在文化屬性層面，電視英語節(jié)目是一個國家主流文化傳播的主要載體，是在跨文化傳播上積極獲取主導(dǎo)權(quán)的主要途徑之一。電視英語節(jié)目主要分為3種：英語新聞類、英語社教類、以及英語文娛類。

2 電視英語節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

目前我國電視英語節(jié)目的傳播能夠覆蓋到全球98%的陸地，然而在如此有力的傳播條件下，我國電視英語節(jié)目的傳播力度仍然不如人意。經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，節(jié)目受眾大多數(shù)是中國人。說明在國際舞臺上，我國的電視英語節(jié)目在內(nèi)容和形式等方面仍有著很大的對外發(fā)展局限性，從而導(dǎo)致其在海外的傳播力度和影響力較弱。

2.1 節(jié)目形式不夠豐富

隨著中國經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展，每年在華常駐的外國人口數(shù)目不斷加大。大量外籍留學(xué)生、外資企業(yè)人員等來中國學(xué)習(xí)、投資、生活和工作，給電視英語節(jié)目提供了發(fā)展動力。新時代背景下，人們不僅僅想要通過新聞知道世界發(fā)生了什么，同樣重要的是，要了解這個世界是什么樣的。為了更好地?cái)U(kuò)大受眾范圍并達(dá)到文化交流目的，電視英語節(jié)目應(yīng)該增加文化、經(jīng)濟(jì)、娛樂、服務(wù)等多元化類型的節(jié)目。以上海外語頻道為例，其不僅涵蓋國內(nèi)外內(nèi)容的英語新聞；同一頻道的英語節(jié)目類型有《洋廚房》《環(huán)球新紀(jì)錄》《財(cái)?shù)馈贰犊磩W(xué)英語》《戀上北海道》《說東道西》等多方面為城市高端人群、英語使用者和國際居民提供新聞、財(cái)經(jīng)、生活、時尚、文化和娛樂視聽服務(wù)等全方位的信息。

2.2 缺乏與其他產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新結(jié)合

以前的電視英語節(jié)目只是固定在地方電視臺或中央電視臺某一頻道或欄目上播出，播出前也不會有太多的節(jié)目宣傳。節(jié)目收視率和口碑都要靠日積月累一步一步提升。然而現(xiàn)在電視英語節(jié)目類型和播放渠道更新?lián)Q代得太快了，傳統(tǒng)的傳播模式根本滿足不了節(jié)目的影響力。因此創(chuàng)新永遠(yuǎn)是使節(jié)目走在前沿的必然條件。比如藝術(shù)與商業(yè)相結(jié)合，藝術(shù)的成功往往要借助商業(yè)化的運(yùn)作。《上新了故宮》在翻譯后通過各種渠道傳播到海外，成為中國歷史文化傳播的象征，并掀起了許多外國人對中國的旅游熱潮。其中，該節(jié)目邀請跨界設(shè)計(jì)師將故宮的文物，變成“活”的文化產(chǎn)品。由節(jié)目衍生的宮廷簪花金什件單日搶購達(dá)到5 000套。在這個節(jié)目氛圍里， 無論是“藝術(shù)商業(yè)化”還是“商業(yè)藝術(shù)化”聽起來都是那么柔和。再如節(jié)目與線下網(wǎng)絡(luò)平臺的相互輔佐。大多數(shù)年輕人是通過微博轉(zhuǎn)發(fā)、短視頻、微信推送和公眾號等平臺而知道的《舌尖上的中國》。屢次占據(jù)百度熱搜詞榜的《舌尖上的中國》幾年來熱度不減，并深受各外語頻道飲食欄目的青睞。所以，積極利用社交和資訊媒體也不失為一種新的發(fā)展方式。

2.3 缺乏高質(zhì)量雙語人才

若想打開海外市場，絕對不能以固有的國內(nèi)思維來制作節(jié)目。許多對外節(jié)目在國內(nèi)得到很好的反響，在國外播放卻無人問津。絕大部分原因是國內(nèi)外的文化差異。因此，在一些新聞華語傳播方式上必須加以改造，符合國外受眾的習(xí)慣。并在制作中多應(yīng)用雙語人才，甚至引入國外制作團(tuán)隊(duì)。上海外語頻道的《環(huán)球新紀(jì)錄》，使用外國嘉賓或優(yōu)秀雙語主持人走訪中國特色地區(qū)，介紹中國民族文化，科技發(fā)展歷程等。節(jié)目全程是用英文講解和英文字幕，使觀眾可以以另一種國際視角去了解中國文化。在節(jié)目制作過程中，多少會含有中西方結(jié)合的元素，讓外國觀眾和中國英語愛好者都能較好地接受。

3 電視英語節(jié)目的傳播意義

電視英語節(jié)目在中國能產(chǎn)生并持續(xù)發(fā)展，是因?yàn)樵诋?dāng)前形勢下，它不但順應(yīng)了當(dāng)代中國國際發(fā)展的需求，主動講好中國故事，打開世界了解中國的窗口，向世界展現(xiàn)了一個真實(shí)、立體和全面的中國，在國家軟實(shí)力和文化影響力方面，構(gòu)建了屬于自己的國家形象。并且在跨文化背景下，其本身也具有較宏觀的雙向傳播意義。

3.1 樹立中國的國際形象，提高國際話語權(quán)

中國傳媒大學(xué)教授劉繼南在《大眾傳播與國際關(guān)系》中指出，國家形象是：“其他國家（包括個人、組織和政府）對該國的綜合評價和總體印象。”然而現(xiàn)在全球的網(wǎng)絡(luò)媒體主要掌握權(quán)仍然在西方國家手中，隨著中國國力增強(qiáng)，一些西方國家必然會因?yàn)榻?jīng)濟(jì)利益而扭曲我國的國際形象。所以，每一個對外傳播的電視英語節(jié)目所擔(dān)負(fù)的使命無比重大。美國傳播學(xué)者喬治？格伯納在媒介培養(yǎng)理論也提出，電視已成為現(xiàn)代社會認(rèn)識一個社會文化指標(biāo)和文化價值觀的主要溝通途徑。傳播力決定影響力，話語權(quán)決定主動權(quán)。電視是最直接和快速讓世界了解中國政治理念、歷史文化、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、和平宗旨的方式。所以我們必須要建設(shè)穩(wěn)定的海外站點(diǎn)，做好對外宣傳工作，弘揚(yáng)中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，穩(wěn)固和提升我國國際地位。

3.2 促進(jìn)中國經(jīng)濟(jì)與科技的發(fā)展

在社會主義市場經(jīng)濟(jì)條件下，電視英語節(jié)目甚至整個傳播媒體都遭受著巨大的影響，為了適應(yīng)經(jīng)濟(jì)市場的需求，電視英語節(jié)目必須提供先進(jìn)的技術(shù)信息，發(fā)揮一定的經(jīng)濟(jì)作用，給國家提供準(zhǔn)確的經(jīng)濟(jì)信息和科學(xué)的技術(shù)數(shù)據(jù)。CCTV-News 頻道的英文財(cái)經(jīng)節(jié)目《New Money》為我國科技經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了新的全球視角?！督?jīng)濟(jì)半小時》以“用經(jīng)濟(jì)的眼光關(guān)注社會熱點(diǎn)，選擇重大經(jīng)濟(jì)事件、業(yè)界風(fēng)云人物作為報(bào)道核心，以嚴(yán)峻的態(tài)度、新聞的眼光、經(jīng)濟(jì)的視角、權(quán)威的評論，深度報(bào)道經(jīng)濟(jì)事件、透徹分析經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、準(zhǔn)確把握經(jīng)濟(jì)命脈。”為制作理念，向中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)，并做出“全國觀眾滿意度”排名第一，收視率第一的好成績。

3.3 讓世界了解中國，讓中國了解世界

2018年9月2日，習(xí)近平總書記在全國宣講會議上強(qiáng)調(diào)要“推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事、傳播好中國聲音，向世界展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國”。作為黨、政府和人民對外交流的喉舌，電視英語節(jié)目必須以“讓世界了解中國，讓中國走向世界”為立身之本，真實(shí)展現(xiàn)中國文化，建設(shè)平等以及和平的國際傳播環(huán)境。同時也要采用外國人聽得懂，易接受的語言方式來生動講述中國文化。比如廣東外語頻道中的英語節(jié)目《Face to Face》每一期都會邀請外國嘉賓去體驗(yàn)廣東當(dāng)?shù)仫嬍澄幕蛘呗糜蝿俚氐?；讓觀眾直接從外國嘉賓的視角去認(rèn)識、了解當(dāng)?shù)氐奈幕Ｒ环矫?，這給外國人提供了容易接受的語言和思維方式。另一方面，作為中國人，我們能夠?qū)Ρ緡幕嘁粋€了解的視角。此外，在CGTN英語頻道播出的全英文旅游節(jié)目《Travelogue》中，主持人實(shí)地到達(dá)中國的名勝景點(diǎn)，并用英文進(jìn)行解說，將中國的地理與旅游文化向海外傳播?！冻砷L漢語》則是通過教外國人中文，更加直接地讓外國群眾了解中國的語言文化。我國中央電視臺英語新聞節(jié)目秉承著“立足國際視角，聆聽中國聲音”制作準(zhǔn)則，對國際事件積極表明自己的觀點(diǎn)，讓世界認(rèn)識到我國的政治策略以及文化素養(yǎng)。

當(dāng)代國際社會發(fā)展逐步全球化，而全球化必然使世界各國政治逐漸社會化、民主化，從而形成一個全新的融合性的世界政治格局。為了對世界政治環(huán)境有充分的了解，讓中國在發(fā)展過程中更好地融入世界；我國對其他國家的軍事發(fā)展及管理政策、外交理念和策略等政治狀況需要有較全面的認(rèn)識和理解。如《今日亞洲》與韓國、巴基斯坦、澳大利亞等30多家亞洲媒體合作，向國內(nèi)傳遞最快的新聞資訊，并邀請權(quán)威學(xué)者給予最深的新聞剖析解讀。幫助中國人民群眾了解世界政治、文化、經(jīng)濟(jì)的節(jié)目還有《中國24小時》《新聞聯(lián)播》等。

4 結(jié)論

一個國家的繁榮，文化影響力必須要與硬實(shí)力相得映彰。而跨文化背景下，電視英語節(jié)目是中國文化軟實(shí)力的載體。通過文化傳播與交流，使中國逐步邁入國際發(fā)展的潮流。但無論電視英語節(jié)目內(nèi)容和形式上如何進(jìn)行變革更新，其目標(biāo)仍然是通過描述特定文化之間的性質(zhì)，揭示文化的異同，加強(qiáng)人們對文化差異的理解和包容；并在消除人們由于文化屏障造成的傳播差異的同時，更好地理解自己的文化，理解文化的創(chuàng)造和分野的進(jìn)程。

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