陳璠

3月的北京，人民大會(huì)堂萬(wàn)人大禮堂內(nèi)不時(shí)掌聲陣陣，這既是信心的匯聚，又是希望的升騰。和往年一樣，今年的兩會(huì)也是品牌界人士們關(guān)注的焦點(diǎn)。

優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境激發(fā)品牌動(dòng)力

“全年減輕企業(yè)稅收和社保繳費(fèi)負(fù)擔(dān)近2萬(wàn)億元；實(shí)施更大規(guī)模的減稅，將制造業(yè)等行業(yè)現(xiàn)行16%的增值稅稅率降至13%；明顯降低企業(yè)社保繳費(fèi)負(fù)擔(dān)，下調(diào)城鎮(zhèn)職工基本養(yǎng)老保險(xiǎn)單位繳費(fèi)比例至16%……”政府工作報(bào)告中的一系列新消息令人振奮。

政府工作報(bào)告直擊當(dāng)前市場(chǎng)主體的痛點(diǎn)和難點(diǎn)，抓住了當(dāng)前穩(wěn)增長(zhǎng)、保就業(yè)、調(diào)結(jié)構(gòu)的要害，針對(duì)改善營(yíng)商環(huán)境和為企業(yè)減稅降費(fèi)的利好政策，力度之大可謂前所未有。

談到我國(guó)如今的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，國(guó)家發(fā)展改革委主任何立峰說(shuō)：“總趨勢(shì)是穩(wěn)中有進(jìn)?！狈€(wěn)的方面，主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)非常穩(wěn)定。GDP總量達(dá)到90.03萬(wàn)億元，按照年平均匯率計(jì)算，大體上相當(dāng)于13.6萬(wàn)億美元，增長(zhǎng)率達(dá)到6.6%，增長(zhǎng)數(shù)量和增長(zhǎng)幅度在世界前五大經(jīng)濟(jì)體中是最快的。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)中有進(jìn)，就是中國(guó)品牌得以發(fā)展的最大優(yōu)勢(shì)。一系列優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境的舉措，會(huì)將這些優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大。

比如金融監(jiān)管部門(mén)在積極優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，助小微企業(yè)打造品牌。銀保監(jiān)會(huì)主席郭樹(shù)清表示，針對(duì)金融業(yè)如何支持民營(yíng)企業(yè)、如何進(jìn)行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的話(huà)題，銀保監(jiān)會(huì)正在大力推進(jìn)落實(shí)支持民營(yíng)企業(yè)特別是小微企業(yè)融資，這是一個(gè)系統(tǒng)工程，金融業(yè)的機(jī)構(gòu)體系、市場(chǎng)體系、產(chǎn)品體系都要調(diào)整。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至去年底，中國(guó)的銀行業(yè)機(jī)構(gòu)有2588家，其中五大銀行在市場(chǎng)中的份額從10年前的50%以上下降到28%，市場(chǎng)中更多面向小微企業(yè)服務(wù)的中小銀行的數(shù)量是增長(zhǎng)的?！般y保監(jiān)會(huì)將在大中小銀行采取更多措施，支持民營(yíng)企業(yè)和小微企業(yè)發(fā)展?！惫鶚?shù)清表示，“與此同時(shí)，16萬(wàn)億元的保險(xiǎn)投資資金也可以投入民營(yíng)企業(yè)、小微企業(yè)；資本市場(chǎng)、股票市場(chǎng)、債券市場(chǎng)這些直接融資市場(chǎng)，也需要做更多工作，以更好支持創(chuàng)新企業(yè)的發(fā)展。”

我國(guó)有上億市場(chǎng)主體，更有不計(jì)其數(shù)的品牌。把市場(chǎng)主體的活躍度保持住、提上去，是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)增長(zhǎng)的關(guān)鍵所在，也是保證品牌蓬勃發(fā)展的關(guān)鍵所在。這就需要下硬功夫打造好發(fā)展軟環(huán)境。

健全與高質(zhì)量發(fā)展相適應(yīng)的體制機(jī)制，要聚焦突出矛盾和關(guān)鍵環(huán)節(jié)，推動(dòng)改革不斷深化，從而讓企業(yè)能夠更加安心地打造自身的品牌。

“要用‘硬措施打造發(fā)展‘軟環(huán)境，進(jìn)一步簡(jiǎn)化審批，優(yōu)化服務(wù)，推動(dòng)降低制度性交易成本?！比珖?guó)政協(xié)委員、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局副局長(zhǎng)馬正其說(shuō)。

談及減稅降費(fèi)、優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，全國(guó)人大代表、小米集團(tuán)創(chuàng)始人雷軍說(shuō)，面對(duì)經(jīng)濟(jì)下行壓力，國(guó)家給了民營(yíng)企業(yè)很大支持，為企業(yè)安心謀發(fā)展創(chuàng)造了良好環(huán)境。

“作為一家在內(nèi)地投資近40年的企業(yè)，我們有幸見(jiàn)證了中國(guó)營(yíng)商環(huán)境的不斷提升，中國(guó)已經(jīng)成為企業(yè)成長(zhǎng)發(fā)展的一片沃土?！比珖?guó)政協(xié)常委、世茂集團(tuán)董事局主席許榮茂說(shuō)，隨著投資創(chuàng)業(yè)環(huán)境日趨完善，市場(chǎng)環(huán)境更加公平，企業(yè)對(duì)未來(lái)的發(fā)展充滿(mǎn)信心。

讓品牌經(jīng)營(yíng)者輕裝上陣

政府工作報(bào)告指出，政府要堅(jiān)決把不該管的事項(xiàng)交給市場(chǎng)，最大限度減少對(duì)資源的直接配置?！皥?jiān)決克服‘準(zhǔn)入不準(zhǔn)營(yíng)的現(xiàn)象?！薄皥?jiān)決治理多頭檢查、重復(fù)檢查?！薄皼Q不允許搞選擇性執(zhí)法、任性執(zhí)法，決不允許刁難企業(yè)和群眾?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2019/04/17/qkimageszgmpzgmp201904zgmp20190404-1-l.jpg"/>

“硬承諾”需要政府“硬作為”。政府工作報(bào)告對(duì)政府行為作出一系列強(qiáng)制性規(guī)范，對(duì)監(jiān)管者也要強(qiáng)監(jiān)管、立規(guī)矩，態(tài)度堅(jiān)決、不留余地。政府工作報(bào)告還指出，決不能“新官不理舊賬”，對(duì)拖欠企業(yè)的款項(xiàng)年底前要清償一半以上，決不允許增加新的拖欠。

政府帶頭講誠(chéng)信守契約，市場(chǎng)才會(huì)形成誠(chéng)信公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。全國(guó)工商聯(lián)副主席、TCL集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)李東生認(rèn)為，只要平等保護(hù)、公平競(jìng)爭(zhēng)，就能夠增強(qiáng)民企信心，增加市場(chǎng)活力。

全國(guó)政協(xié)委員、北京葉氏企業(yè)集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)葉青說(shuō)，近年來(lái)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的外部環(huán)境有了很大提升。但是，優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境不單是政府的事，社會(huì)以及企業(yè)自身也有義務(wù)改善營(yíng)商環(huán)境。要解決民營(yíng)企業(yè)自身發(fā)展問(wèn)題，關(guān)鍵是要聚焦實(shí)業(yè)、做精主業(yè)、做強(qiáng)做優(yōu)。只有高質(zhì)量的企業(yè)和產(chǎn)品，才能贏得社會(huì)信任，贏得更好營(yíng)商環(huán)境。

不僅如此，國(guó)家發(fā)展改革委還將出臺(tái)一系列的“大舉措”，確保對(duì)各類(lèi)品牌一視同仁。

國(guó)家發(fā)展改革委副主任寧吉喆表示：“外資經(jīng)濟(jì)是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。今年要擴(kuò)大正面鼓勵(lì)，將發(fā)布新的《鼓勵(lì)外商投資產(chǎn)業(yè)目錄》，擴(kuò)大外商投資鼓勵(lì)范圍。對(duì)鼓勵(lì)類(lèi)項(xiàng)目將繼續(xù)享受進(jìn)口設(shè)備免征關(guān)稅、工業(yè)用地優(yōu)惠政策，西部地區(qū)鼓勵(lì)項(xiàng)目繼續(xù)減按15%征收企業(yè)所得稅。此外，還要準(zhǔn)入前后都實(shí)行國(guó)民待遇，全面清理負(fù)面清單之外領(lǐng)域的對(duì)外資單獨(dú)設(shè)置的準(zhǔn)入限制，確保市場(chǎng)準(zhǔn)入內(nèi)外資標(biāo)準(zhǔn)一致。同時(shí)，推進(jìn)在政府采購(gòu)、標(biāo)準(zhǔn)制定、產(chǎn)業(yè)政策、科技政策、資質(zhì)許可、上市融資等方面，給予外資企業(yè)公平待遇?！?/p>

面對(duì)行勝于言的開(kāi)放行動(dòng)，海外對(duì)中國(guó)品牌發(fā)展的信心不斷提升。這是一個(gè)意味深長(zhǎng)的細(xì)節(jié)：就在兩會(huì)召開(kāi)期間，由瑞士金融理財(cái)規(guī)劃商學(xué)院投資的瑞士財(cái)富管理專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)中心，在上海自貿(mào)區(qū)正式開(kāi)業(yè)。這是外商獨(dú)資設(shè)立的非學(xué)制類(lèi)職業(yè)技能培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。

特斯拉在上海開(kāi)建第一個(gè)海外超級(jí)工廠、寶馬在沈陽(yáng)投資興建第三工廠……合資股比放開(kāi)、關(guān)稅下調(diào)等政策的實(shí)施，讓外資品牌也能感受到中國(guó)市場(chǎng)的機(jī)遇。

創(chuàng)新助力品牌提升

創(chuàng)新，是品牌前進(jìn)的不竭動(dòng)力，也是各界代表委員們談?wù)摰臒嵩~。

工信部部長(zhǎng)苗圩的話(huà)擲地有聲：“針對(duì)加快制造業(yè)發(fā)展的問(wèn)題，要加快制造業(yè)創(chuàng)新能力建設(shè)，包括探索建立‘揭榜掛帥的機(jī)制，加快制造業(yè)創(chuàng)新中心建設(shè)的步伐，強(qiáng)化發(fā)展工業(yè)制造業(yè)的基礎(chǔ)零部件、原材料等；要加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，繼續(xù)化解好鋼鐵等產(chǎn)業(yè)的過(guò)剩產(chǎn)能，加大對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)技術(shù)改造的支持力度，促進(jìn)傳統(tǒng)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)；要加快融合發(fā)展，加快工業(yè)化和信息化的融合發(fā)展，推動(dòng)制造業(yè)企業(yè)循著數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的方向向智能制造邁進(jìn)?！?/p>

加快創(chuàng)新能力建設(shè)、加快工業(yè)化和信息化的融合發(fā)展、數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)化……這些聽(tīng)起來(lái)貌似離人們生活很遠(yuǎn)，但時(shí)至今日，一張大“網(wǎng)”已經(jīng)出現(xiàn)在了人們的生產(chǎn)生活中。

它，就是工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，沒(méi)有特定的網(wǎng)址或具象的感知，卻牽動(dòng)著很多品牌和品牌人的“神經(jīng)”。政府工作報(bào)告中關(guān)于工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的表述，引發(fā)人們對(duì)這一新事物的關(guān)注。

如果說(shuō)傳統(tǒng)意義上的互聯(lián)網(wǎng)與每個(gè)人息息相關(guān)，那么工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)則與實(shí)體經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的眾多品牌緊密相連。

“我們一個(gè)半導(dǎo)體顯示器件的中試周期原來(lái)是14天，現(xiàn)在通過(guò)人工智能和工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，大部分試驗(yàn)可電腦模擬解決，產(chǎn)品設(shè)計(jì)的周期大大縮短。”全國(guó)人大代表、TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生說(shuō)。

“工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)將在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)中發(fā)揮重要作用，也會(huì)加速新興產(chǎn)業(yè)培育發(fā)展?！比珖?guó)政協(xié)委員、百度公司創(chuàng)始人李彥宏說(shuō)，這是數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵支撐，是構(gòu)建制造業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的必要選擇。

家電品牌海爾用工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)試水智能化生產(chǎn)，工廠訂單交付周期縮短60%；服裝品牌報(bào)喜鳥(niǎo)將每件服裝信息輸入芯片，一臺(tái)平板電腦即可實(shí)現(xiàn)西服在線(xiàn)訂制……展開(kāi)中國(guó)制造“版圖”，這張“網(wǎng)”帶來(lái)的變革引人矚目。

依托工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，創(chuàng)新資源將加快匯聚。據(jù)中國(guó)信息通信研究院測(cè)算，2019年我國(guó)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)4800億元，將為國(guó)民經(jīng)濟(jì)帶來(lái)近2萬(wàn)億元增長(zhǎng)。

“這是一次對(duì)制造模式的全方位重塑?！崩顤|生說(shuō)，制造業(yè)要應(yīng)對(duì)成本上升等挑戰(zhàn)，迫切需要利用工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)打造新優(yōu)勢(shì)。

創(chuàng)新是第一動(dòng)力。除去工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，針對(duì)當(dāng)前我國(guó)核心技術(shù)不強(qiáng)等問(wèn)題，代表委員表示，要堅(jiān)持創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展，加快促進(jìn)新舊動(dòng)能接續(xù)轉(zhuǎn)換。

不僅新技術(shù)對(duì)品牌有極強(qiáng)的推動(dòng)作用，新業(yè)態(tài)也催生了眾多的新品牌，比如網(wǎng)約車(chē)是交通運(yùn)輸?shù)囊环N新業(yè)態(tài)。交通運(yùn)輸部部長(zhǎng)李小鵬表示：“網(wǎng)約車(chē)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、增加就業(yè)、科技創(chuàng)新和改善服務(wù)都有重要意義，我們對(duì)其是積極支持的?！?/p>

在李小鵬看來(lái)，盡管網(wǎng)約車(chē)行業(yè)為人民群眾的出行帶來(lái)了便利，但在發(fā)展過(guò)程中也出現(xiàn)了一些問(wèn)題，比如安全問(wèn)題。安全是政府和企業(yè)必須共同遵守的底線(xiàn)。下一步，交通運(yùn)輸部的監(jiān)管重點(diǎn)也要放在安全上，政府要加強(qiáng)監(jiān)管責(zé)任，企業(yè)要履行好主體責(zé)任，推動(dòng)各級(jí)地方政府，特別是城市人民政府，做好融合發(fā)展工作，做好出租車(chē)行業(yè)的規(guī)范健康有序發(fā)展。網(wǎng)約車(chē)的發(fā)展不是一蹴而就的，要趨利避害、包容審慎、守住底線(xiàn)，形成政府、企業(yè)和社會(huì)三方共治的局面。

近14億人口、近9億勞動(dòng)力、8億網(wǎng)民、1億多戶(hù)市場(chǎng)主體……中國(guó)經(jīng)濟(jì)有著發(fā)展品牌的得天獨(dú)厚的潛力。

“就憑國(guó)內(nèi)消費(fèi)人口的巨大剛需和人民對(duì)生活不斷改善的需求，我對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)充滿(mǎn)信心?！?60集團(tuán)董事長(zhǎng)周鴻祎委員在記者會(huì)上說(shuō)， 60歲以上人口已達(dá)2.5億，就意味著養(yǎng)老市場(chǎng)的巨大機(jī)會(huì)。

不僅養(yǎng)老市場(chǎng)，其他領(lǐng)域同樣大有可為。從橫向看，中國(guó)品牌的未來(lái)發(fā)展空間廣闊；從縱向看，每一次挑戰(zhàn)都是中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的機(jī)遇，更是中國(guó)品牌的發(fā)展機(jī)遇。

對(duì)真正的品牌人來(lái)說(shuō)，困難和挑戰(zhàn)從來(lái)只是“艱難困苦，玉汝于成”的注腳。在兩會(huì)釋放的種種紅利之下，品牌人必將不負(fù)眾望、披荊斬棘。