高園

第48屆倫敦書展已經(jīng)于3月14日閉幕。書展期間共舉行了上百場(chǎng)活動(dòng)，其中包括專業(yè)市場(chǎng)聚焦論壇、知名作家講座、新書推介會(huì)等。來(lái)自全球135個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1500多個(gè)機(jī)構(gòu)以及2.5萬(wàn)名專業(yè)人士參加了本屆倫敦書展。

“脫歐”對(duì)英國(guó)乃至整個(gè)歐洲出版業(yè)的影響再次成為倫敦書展的熱門話題。對(duì)于未來(lái)圖書市場(chǎng)的新趨勢(shì)，尼爾森圖書調(diào)查公司公布了最新調(diào)查數(shù)據(jù)：非虛構(gòu)圖書、有聲讀物、兒童圖書都是增長(zhǎng)熱點(diǎn)，政治類圖書和心理自助類書籍也被長(zhǎng)期看好。

脫歐：出版業(yè)何去何從？

脫歐一直是過(guò)去三年來(lái)倫敦書展上最熱門的議題，無(wú)數(shù)研討會(huì)都聚焦于此。2019年，伴隨書展期間英國(guó)議會(huì)的三次投票，脫歐議題在倫敦書展擁有了史無(wú)前例的關(guān)注度。

3月12日，就在倫敦書展開幕當(dāng)晚，英國(guó)首相特蕾莎·梅的第二個(gè)脫歐提議被否決。隨后是3月13日的投票，議員們排除了在沒有達(dá)成新協(xié)議的情況下離開歐盟的可能性。3月14日，議會(huì)投票要求推遲決定脫歐，最終的日期被延長(zhǎng)至5月，屆時(shí)，將為這一持續(xù)了三年的方案劃上句號(hào)，英國(guó)脫歐的結(jié)局再次變得撲朔迷離。

在書展現(xiàn)場(chǎng)，作家和出版商們大多表達(dá)了他們的擔(dān)憂和失望，但也有許多人說(shuō)，政治不確定性并沒有對(duì)商業(yè)產(chǎn)生重大影響，至少目前還沒有。英國(guó)企鵝蘭登書屋首席執(zhí)行官湯姆·韋爾登（Tom Weldon）表示，就供應(yīng)鏈和物流而言，脫歐對(duì)出版商來(lái)說(shuō)是一個(gè)“大問(wèn)題”，但在交易方面就不那么重要了。然而，英國(guó)脫歐的不確定性加劇了人們對(duì)英國(guó)出版商可能失去部分歐洲出口市場(chǎng)的擔(dān)憂，這可能促使更多代理商尋求與美國(guó)出版商簽訂全球英語(yǔ)版權(quán)協(xié)議。對(duì)于2019年書展上的英國(guó)出版社來(lái)說(shuō)，這意味著他們更希望鎖定合同，而不是等待稍后敲定交易。

不過(guò)，出版商大多表示，展會(huì)上一切照常進(jìn)行?；舻潞退雇蓄D（Hodder & Stoughton）、約翰·默里出版社（John Murray）的首席執(zhí)行官杰米·霍德·威廉姆斯（Jamie Hodder Williams）對(duì)媒體表示，書展的總體氣氛是樂觀和忙碌的。他說(shuō)：“全世界都在談?wù)撚?guó)脫歐，但這并沒有影響到這里的商業(yè)活動(dòng)?！彼赋龌衾颉っ桌眨℉olly Miller）的《你的視線》在美國(guó)和德國(guó)的銷售都非?？捎^。奧斯汀·麥考利出版社（Austin Macauley Publishers）國(guó)際出版總監(jiān)杰德·羅伯遜（Jade Robertson）總結(jié)了展會(huì)上許多出版商的普遍態(tài)度：對(duì)于英國(guó)脫歐，“我們將在事實(shí)發(fā)生時(shí)予以處理?！?/p>

在倫敦書展上發(fā)表講話的作家們則沒有那么樂觀。布克獎(jiǎng)獲得者、作家伊恩·麥克尤恩（Ian McEwan）在書展露面后表示，離開歐盟的決定是“一場(chǎng)全國(guó)性的悲劇”，盡管他承認(rèn)此舉極不可能。

在一個(gè)名為“身份爭(zhēng)議、寫作、作家和脫歐之謎”的節(jié)目中，小說(shuō)家詹姆斯·米克和《日落時(shí)的帝國(guó)觀》的作者卡麗爾·菲利普斯都批評(píng)了離開歐盟的決定。米克說(shuō)，他將脫歐視為一個(gè)代際問(wèn)題。菲利普斯認(rèn)為，大英帝國(guó)的“民間記憶”是推動(dòng)英國(guó)脫歐支持者的一個(gè)重要因素。當(dāng)被問(wèn)及他對(duì)52%投票離開歐盟的人有什么建議時(shí)，他的回答直截了當(dāng)：“長(zhǎng)大”。

有聲讀物仍然是出版業(yè)明星

脫歐的動(dòng)蕩并沒有影響倫敦書展的魅力。書展主管杰克·托馬斯（Jacks Thomas）表示：“英國(guó)圖書市場(chǎng)之所以令人興奮，有很多原因?！彼赋觯谶^(guò)去的一年中，英國(guó)有聲讀物銷量持續(xù)猛增，非虛構(gòu)讀物和兒童市場(chǎng)的表現(xiàn)也十分強(qiáng)勁。

在書展前夕公布的一份調(diào)查報(bào)告中顯示，2018年，英國(guó)出版市場(chǎng)同比增長(zhǎng)了3%，與美國(guó)類似。有聲讀物的銷量同比增長(zhǎng)了13%，是發(fā)展最迅速的出版形式，在所有出版種類中占據(jù)5%的份額。美國(guó)的出版市場(chǎng)也出現(xiàn)了平穩(wěn)增長(zhǎng)，其中主要是受到政治類圖書的拉動(dòng)。

近兩年來(lái)，數(shù)字有聲讀物一直是書展上的熱門話題。在一個(gè)公開會(huì)議中，美國(guó)有聲書協(xié)會(huì)主席米歇爾·科博（Michele Cobb）說(shuō)，“在過(guò)去6年里，我們看到銷售額和銷量都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)?！?017年，美國(guó)有聲書的銷售額增長(zhǎng)首次超過(guò)了銷量增長(zhǎng)。54%的有聲書使用者年齡在18歲至44歲之間，這表明，聽書人群正在年輕化。

技術(shù)的進(jìn)步也促進(jìn)了有聲書的增長(zhǎng)。在過(guò)去兩年中，通過(guò)智能音箱等專門設(shè)備收聽有聲書的人數(shù)在不斷增加。越來(lái)越多的人選擇通過(guò)聽書來(lái)放松，而不是邊聽書邊做其他事。科博表示，“人們整天盯著手機(jī)和電腦，有聲書是一個(gè)讀書和休息的機(jī)會(huì)。”

受歡迎的還有非虛構(gòu)圖書，在所有圖書種類中占據(jù)的份額大約有40%，其中增長(zhǎng)最快的是政治主題圖書，同比增長(zhǎng)了170%，這與全球動(dòng)蕩的政治形式密不可分。由于受到米歇爾奧巴馬的自傳《成為》的拉動(dòng)，傳記類圖書也有大幅增長(zhǎng)。

童書，尤其是非虛構(gòu)類童書是近幾年的又一熱點(diǎn)，而且主要是受到女性和勵(lì)志題材的推動(dòng)。據(jù)悉，2018年，給兒童看的女性主義和勵(lì)志圖書的銷量已經(jīng)達(dá)到了42.5萬(wàn)冊(cè)，相比2016年增長(zhǎng)了750%。

出版商的使命

Faber&Faber出版公司首席執(zhí)行官斯蒂芬·佩奇（Stephen Page）在開幕式主題演講中慶祝了出版商目前正在享受的長(zhǎng)期穩(wěn)定期，他還以“英國(guó)脫歐的混亂”和“世界各地日益增長(zhǎng)的偏見”為例，敦促出版商不僅要注意各自的底線，還要注意在文化生態(tài)系統(tǒng)中共同發(fā)揮重要作用。

佩奇引用了杰弗·瑞費(fèi)伯在1934年發(fā)表的題為《出版商有什么用》的文章，他認(rèn)為，今天的出版商所面臨的挑戰(zhàn)與幾十年前有驚人的相似?！拔覀冇诌M(jìn)入了一個(gè)迫切需要新想法和新故事的時(shí)代?！彼麣v數(shù)了過(guò)去幾十年間的出版業(yè)革命，包括上世紀(jì)八十年代超級(jí)書店的擴(kuò)張，九十年代在線零售的誕生，以及進(jìn)入新世紀(jì)以后出現(xiàn)的數(shù)字閱讀。他認(rèn)為，以社交媒體、數(shù)字營(yíng)銷和有聲閱讀為特征的新時(shí)代正在降臨。

丹麥Gyldendal出版社社長(zhǎng)何塞爾達(dá)爾則強(qiáng)調(diào)，出版業(yè)并不只是生產(chǎn)以盈利為目標(biāo)的產(chǎn)品，“我們有更高的使命。”他認(rèn)為，出版商必須與終端用戶保持直接聯(lián)系，擁有實(shí)體書店、數(shù)字銷售平臺(tái)或是讀書俱樂部，而不是單純依賴發(fā)行商?！叭绻荒茉诋a(chǎn)業(yè)鏈中更進(jìn)一步，就會(huì)被新的發(fā)行商侵蝕上游，這正是影視業(yè)正在經(jīng)歷的事?！?/p>