文/課題組

西安古稱長安，是中華文明和中華民族重要發(fā)祥地，是古絲綢之路起點，是世界上文化內涵最豐富、文化遺存迭壓最厚重、古代城池系統(tǒng)保存最完整的歷史文化名城。近年來，西安市通過策劃舉辦系列城市品牌活動，聚合城市資源，釋放發(fā)展動能，擴大了西安的影響力和美譽度，推動了高質量發(fā)展，促進了西安國家中心城市和國際化大都市建設。特別是2018年春節(jié)期間舉辦的“西安年·最中國”系列活動，歷時24天，以國家級文化示范區(qū)西安市曲江新區(qū)為龍頭、以城區(qū)為中心、覆蓋西安全域，開展了18類184項慶典禮儀、民俗文化、民風特色的活動，參與民眾數千萬計，影響波及全國乃至全球，得到普遍熱議好評，向世界展示了西安豐富的文化資源和文化稟賦，描繪了一幅“最中國、最正宗、最有味、最夢幻、最幸福”的盛世新春盛景圖，成為世界了解中國文化的一個重要窗口。

創(chuàng)新理念，升華立意，以富含歷史意蘊的“西安年”彰顯濃厚的中國年韻味

以“西安年?最中國”為主題，年節(jié)文化理念新穎。這個主題，立足于弘揚文化自信的思想高點，充分發(fā)揮西安作為世界文化歷史名城、中國年節(jié)文化最本源的發(fā)祥地、春節(jié)民俗文化最豐富的承載地的文化資源優(yōu)勢，展現了西安源遠流長的文脈淵源和人文積淀，踐行了為實現“一帶一路”偉大倡議做出應有貢獻的歷史使命，具有重大的文化意義和現實意義。

以“最中國、最正宗、最有味、最夢幻、最幸?！睘樽非螅旯?jié)文化韻味濃厚。以創(chuàng)新整合年節(jié)非遺文化為新型體系，通過系列展演展示和廟會集會盛事，詮釋中華文化精髓、引領節(jié)日文化新風，成為展示西安城市文化品質唯一性的重要載體和世界認識中國的重要途徑。

以提升西安城市魅力為目標，年節(jié)文化風采時尚。本次活動，以傳統(tǒng)民俗文化與現代時尚文化交相輝映，從而走出了原來的單純營造年節(jié)氣氛的民間文化娛樂，形成了民族文化傳承與創(chuàng)新的新格局；同時也走出了原來的文化搭臺經濟唱戲的觀念，形成了文化搭臺文化唱戲的以文化產業(yè)提升城市競爭力的新模式。

以創(chuàng)新整合年節(jié)非遺文化為新型體系，通過系列展演展示和廟會集會盛事，詮釋中華文化精髓、引領節(jié)日文化新風，成為展示西安城市文化品質唯一性的重要載體和世界認識中國的重要途徑。

品質創(chuàng)優(yōu)，異彩紛呈，樹立西安新時代最具中國特色的年節(jié)慶典文化的城市新形象

以傳統(tǒng)與時尚相互融合為標準，提升年節(jié)文化品格。本次活動，以曲江大唐不夜城現代唐人街新春廟會為龍頭，開展了大明宮國家遺址公園新春文化活動、小雁塔薦福寺納福文化廟會、漢城湖第三屆春節(jié)文化廟會燈會、大唐西市春節(jié)文化廟會、高新區(qū)無人機科技藝術演展、鄠邑區(qū)第十三屆民間藝術節(jié)暨鼓舞大賽等，營造出西安人紅紅火火過大年的節(jié)慶氛圍，充分展現了西安市品格高雅的文化魅力。

以多種產業(yè)形態(tài)相互助力為格局，促使年節(jié)文化內容豐富。本次活動，著眼于“最中國、最正宗、最有味、最夢幻、最幸?！保铝τ凇俺?、住、行、游、購、娛、廁”七要素，呈現了傳統(tǒng)過年的整潔、熱鬧、祥和的生活面貌，并且在“文、商、養(yǎng)、學、閑、情、奇”等新要素上挖掘和拓展新空間。從而在“主題上突出中國、文化上突出正宗、內涵上突出有味、形式上突出夢幻、效果上突出幸?！保瑒?chuàng)下了規(guī)模大、項目全、形式新、人數多等多項西安歷史第一，凸顯了中國文化時代新蘊意，彰顯了大西安新成果、西安人新追求，達到了親情與城市融合、傳統(tǒng)與時尚輝映，構建了西安對話世界的文化趨向。

文化創(chuàng)意，效益明顯，打造西安面向全國乃至全世界展示“中國年”的文化新品牌

以打造全國最美夜景為突破，年節(jié)文化形象靚麗。通過本次活動，使西安成為2018年春節(jié)期間旅游最火爆的城市，接待人數和旅游收入均創(chuàng)歷史新高，僅春節(jié)長假期間，西安市共接待游客1269.49萬人次，同比增長66.56%，實現旅游收103.15億元，同比增長137.08%。西安成為2018年春節(jié)最火爆旅游目的地、全國最美夜景城市和春節(jié)假日旅游大餐最豐盛、最有年味的城市。據攜程網、去哪兒網、驢媽媽網聯(lián)合發(fā)布的《中國旅行口碑榜》和《狗年春節(jié)出游盤點報告》顯示，西安首超成都、杭州，名列全國十佳旅游目的地第三名，位居十大國內長線旅游目的地城市第四名，成為春節(jié)假日旅游大餐最豐盛的城市。

多產業(yè)聯(lián)動合作，年節(jié)文化經濟興旺。此次活動，具有產業(yè)方面的重大價值和帶動效應，聚合出文化、旅游、商業(yè)等行業(yè)創(chuàng)新超越的發(fā)展新動能。西安年活動雖然是初次亮相，就已經成為了西安市新興的經濟增長點，其中西安本土文化元素、文化內容獲得了市場化運營的新渠道，其他產業(yè)或乘勢發(fā)展，或借勢宣傳，形成了顯著的帶動效應，成為西安市供給側改革的成功范例。據不完全統(tǒng)計，各區(qū)縣年節(jié)項目運營收入均與歷史同期相比增幅翻番，白鹿倉7天接待30萬人、單項門票收入6000萬元同比翻三番，永興坊6天接待100萬人、同比增長150%?；顒拥某晒Γ鼓旯?jié)經濟已經成為西安市各類產業(yè)關注的熱點，為進一步落實西安市打造“國家中心城市”、打造文化始源之城的城市定位，開拓了重要的新空間、提升了城市美譽度和城市品牌的吸引力。

親情濃郁，廣泛參與，其樂融融，呈現了西安中國年的傳統(tǒng)“和”文化的新品質

增進人民福祉，年節(jié)文化親情濃厚。此次活動，以豐富多彩的文化活動體驗和美輪美奐的夜色街景感受為特色，讓人們漫步于夢幻佳境之中、品嘗著家鄉(xiāng)美味、欣賞著精彩演藝，切身感受了時代的美好和生活的溫暖，城鄉(xiāng)里外舉家出動，扶老攜幼關愛有加，在盡情盡興中享受了天倫之樂、體會了年的韻味。

以手機APP終端為載體，年節(jié)文化人氣旺盛。西安本地自媒體大V多次刊發(fā)“西安年?最中國”話題文章，從自媒體角度解讀宣傳“西安年?最中國”，在朋友圈引起熱烈反響。“西安年?最中國”成為西安人微信、微博、動圖、視頻、圖片、文字高熱度話題，群眾競相稱贊，民間口口相傳，國際國內驚嘆不已，參與民眾好評如潮，以徐蘊峰為代表的文化學者也給予高度評價，出現了普遍的強烈認同感、自豪感，西安人自豪了，西安城市也紅了，西安這座歷史名城呈現出了全新的城市活力。

強化傳播力、影響力，凝聚西安“西安年?最中國”新時代大西安品牌傳播的焦點

擴大宣傳覆蓋面，把“要看中國年，請到西安來”的邀請最大幅度發(fā)送出去。在全國各大城市開展“西安年?最中國”春節(jié)黃金周宣傳推介活動，在12個省會城市報紙發(fā)布主題宣傳廣告，利用微信、微博、頭條、一點、網易等新聞客戶端、海外新媒體平臺、IPTV(驛享酒店生活平臺)大量發(fā)送“西安年?最中國”資訊信息。編印宣傳手冊10萬冊，投放到星級以上賓館飯店、各級旅游咨詢服務中心、農家樂、民宿及商業(yè)綜合體。在今日頭條、網易新聞、一點資訊、鳳凰新聞等多個客戶端平臺，搭載“西安年?最中國”宣傳專題，投放《來西安過大年》原創(chuàng)漫畫、定制開屏廣告、推送各項新春活動新聞報道，覆蓋陜西全省，定向投放上海、杭州、成都、武漢、麗水等十余個城市，累計曝光量超6000萬人次?！拔靼材?最中國”登陸百度品牌網頁、新聞、知道、圖片、視頻5大專區(qū)，縮短“西安年?最中國”相關信息傳達路徑。

在中央媒體發(fā)稿數量和質量創(chuàng)多個歷史新高。將“西安年?最中國”活動納入“弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化系列采訪報道”重要內容，中央媒體對活動進行了濃墨重彩的宣傳報道。在短短十一天時間中，西安市在央視1套、2套、4套、13套等多個頻道發(fā)稿37條，其中《中國新聞》欄目現場直播“西安年?最中國”唐人街亮燈開街儀式長達8分鐘，讓全國觀眾了解到大西安中國年的華美壯觀?；顒悠陂g，新華社、人民日報、中央電視臺、光明日報、經濟日報等中央媒體，對“西安年?最中國”活動進行了大篇幅、多角度的充分報道，人民網、新華網等及其兩微一端推出系列稿件900余篇，影響力覆蓋全國，樹立了西安中國文化旅游目的地品牌形象。此次主題宣傳報道，新聞稿件無論數量還是報道質量，以及在中央媒體的宣傳頻密度，均創(chuàng)下歷史新高。

創(chuàng)新傳播模式，以融媒體和跨媒體思維，讓“西安年?最中國”占領朋友圈。在微博平臺上全國百名游客?達人游西安的線上線下活動，截止2月28日，微博話題“我在西安過大年”閱讀量1.2億，參與討論2.8萬人次。平面媒體大篇幅、高頻度、多方位、全方位地展示“西安年?最中國”魅力。西安發(fā)布、成都發(fā)布同步開展“西安年?最中國——西安成都兩地大V游西安”48小時直播活動，吸引了西安、成都兩市各大媒體和廣大市民的高度關注，兩天內視頻點擊量高達486萬人次。策劃組織百名微博達人、大V在西安過中國年活動，通過微博達人、網絡大V、自媒體等，持續(xù)關注和推介宣傳“西安年?最中國”，在朋友圈引起熱烈反響。

立足西安，放眼全球，擴大了“西安年?最中國”的國際影響。在國際在線網站7個外文頻道推送西安新春系列活動報道，并在Facebook、Twitter、Youtube 發(fā)布“西安年?最中國”活動盛況，邀請海外網友來西安過年，推文受到17個省、市海外新媒體平臺的聯(lián)合轉發(fā)。通過擴大宣傳，活動也引起海外媒體的廣泛關注和報道，法國BFMTV報道了西安無人機燈光秀的電視畫面。

總體來看，“西安年?最中國”系列活動，為西安市后續(xù)舉辦全國性、世界性的大型活動，特別是為2019年西安市能夠成功舉辦的“一帶一路”高峰論壇，積累了成功經驗和示范意義。