劉佳璇

2015年底，“看鑒”App上線，推出以歷史、地理、人文為切口的3分鐘微紀(jì)錄片等系列視頻。當(dāng)時(shí)，創(chuàng)始人李鋒與團(tuán)隊(duì)對于《看鑒》系列覆蓋人群年齡層的預(yù)判是30～40歲。

“現(xiàn)在，通過后臺數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)有大量20歲左右的用戶，這反映了中國當(dāng)代年輕人有強(qiáng)烈的了解傳統(tǒng)文化的欲望?！崩钿h對《瞭望東方周刊》說。

在信息量日益膨脹的年代，微紀(jì)錄片能夠滿足人們高效吸收知識的需求。不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來5G技術(shù)的商用，將進(jìn)一步讓短視頻滲透于信息傳播之中，這意味著短視頻行業(yè)的競爭會更加激烈，人們對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容會更加渴求，微紀(jì)錄片或?qū)⒂懈蟮陌l(fā)展空間。

新媒介驅(qū)動新內(nèi)容

2017年年末，騰訊視頻、優(yōu)酷、愛奇藝等視頻網(wǎng)站正式開啟紀(jì)錄片領(lǐng)域的布局，國產(chǎn)紀(jì)錄片的創(chuàng)作主體更趨多元化，呈現(xiàn)出以專業(yè)紀(jì)錄頻道、衛(wèi)視綜合頻道為主力，以新媒體為重要支撐的全新創(chuàng)作生態(tài)。

對于近年來紀(jì)錄片的發(fā)展，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院影視傳播研究中心研究員司若有這樣的觀察：“互聯(lián)網(wǎng)媒體環(huán)境下，紀(jì)錄片無論是從篇幅、節(jié)奏還是視聽語言上，都與傳統(tǒng)媒體時(shí)代的紀(jì)錄片之間產(chǎn)生了非常大的差異?！?/p>

北京師范大學(xué)紀(jì)錄片研究中心主任張同道曾說，新媒體正在改寫紀(jì)錄片的傳播規(guī)則，重塑傳播版圖。相較于電視媒介，新媒體平臺為紀(jì)錄片的傳播提供了更有想象力的空間，也使紀(jì)錄片收獲了相對穩(wěn)定的受眾人群。

事實(shí)上，自2013年起，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)興起，視聽內(nèi)容的傳播發(fā)生變革，在網(wǎng)生影視內(nèi)容蓬勃發(fā)展的同時(shí)，短視頻就已逐漸成為最受歡迎的內(nèi)容形式，而微紀(jì)錄片作為紀(jì)錄片與短視頻結(jié)合的產(chǎn)物，也開始繁榮起來。

“短視頻已經(jīng)走過了‘一夜現(xiàn)爆款的時(shí)期，接下來，正能量、獨(dú)家版權(quán)內(nèi)容或?qū)⒊蔀閾屨际袌龅年P(guān)鍵，這也是微紀(jì)錄片的機(jī)遇。”

一方面，《如果國寶會說話》《了不起的村落》《看鑒超簡中國史》 等短小精悍的微紀(jì)錄片獲得好評;另一方面，系列紀(jì)錄片如《風(fēng)味人間》等也會配套花絮或精華版短視頻產(chǎn)品作為衍生內(nèi)容，助力長紀(jì)錄片的推廣。

既要嚴(yán)肅，又要有趣

專注人物紀(jì)實(shí)的“二更”、專注文史類內(nèi)容的“看鑒”和專注記錄傳統(tǒng)文化現(xiàn)狀的“知了青年”等微紀(jì)錄片主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，是短視頻領(lǐng)域活躍的創(chuàng)作力量。

“知了青年”和“看鑒”主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的帶頭人，都有電視紀(jì)錄片的從業(yè)經(jīng)歷。其中，“看鑒”系列背后的團(tuán)隊(duì)為中瀾視訊，創(chuàng)始人李鋒與陳銘都是從央視科教頻道走出來的傳統(tǒng)紀(jì)錄片人。

2015年底，李鋒決定離職創(chuàng)業(yè)，并選擇深耕文史類短視頻內(nèi)容。他向本刊記者解釋了其中的原因：“盡管在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代海量的信息以各種形態(tài)時(shí)刻沖擊著人們的認(rèn)知，但人們對人文地理歷史這類嚴(yán)肅性內(nèi)容的渴望，從未消失過。”

2019年1月9日，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》和《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺管理規(guī)范》。業(yè)內(nèi)判斷，隨著監(jiān)管規(guī)則的出臺，短視頻內(nèi)容野蠻生長的時(shí)代將結(jié)束，激濁揚(yáng)清將成為大勢所趨。

“用戶對于現(xiàn)在的短視頻過于娛樂化甚至低俗化的趨勢感到不滿，我們希望改變用戶對于短視頻的認(rèn)知。紀(jì)錄片就是非常好的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的代表?！卑俣裙靖呒壙偙O(jiān)、好看視頻總經(jīng)理曹曉冬在一場紀(jì)錄片行業(yè)沙龍中說。

2018 年8 月12 日，微紀(jì)錄片《老街》拍攝現(xiàn)場

阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群資訊中心總監(jiān)李然也有類似的判斷，他認(rèn)為，在信息碎片化傳播的當(dāng)下，內(nèi)容更需要具有價(jià)值和深度，這既是內(nèi)容行業(yè)的趨勢，也是內(nèi)容生產(chǎn)者的責(zé)任。

“雖然是幾分鐘的短視頻，《看鑒》也還是按照傳統(tǒng)紀(jì)錄片的專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)去制作。在審核制度上，我們也跟傳統(tǒng)媒體一樣，有責(zé)任編輯、技術(shù)審查、史實(shí)核查、英文翻譯核查、字幕校對等?！标愩憣Α恫t望東方周刊》說。

可以說，微紀(jì)錄片是在新的媒介環(huán)境下，紀(jì)錄片向“短、輕、快”轉(zhuǎn)型而出現(xiàn)的產(chǎn)物，而背后的內(nèi)容生產(chǎn)者則需在嚴(yán)謹(jǐn)和有趣之間尋求平衡。

“對于傳統(tǒng)紀(jì)錄片人來說，只要按照規(guī)范流程，內(nèi)容做得嚴(yán)謹(jǐn)并不難，做得有趣、適應(yīng)當(dāng)下受眾的需求，則是最難的?！标愩懻f。不過，互聯(lián)網(wǎng)能夠直接反饋觀眾對于內(nèi)容的建議，這恰恰能照亮以往做電視紀(jì)錄片時(shí)的盲區(qū)。

好內(nèi)容需要好營銷

文娛傳媒機(jī)構(gòu)“三聲”的創(chuàng)始人賈曉濤認(rèn)為，在新的市場環(huán)境下，微紀(jì)錄片的生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)還需有產(chǎn)業(yè)思維，除了考慮內(nèi)容好不好之外，跳出固有思維模式做好商業(yè)化運(yùn)營也很重要。

目前，短視頻的商業(yè)化模式主要有三種：內(nèi)容付費(fèi)、廣告收益與電商收益?！皩τ趦?nèi)容制作者來說，必須做好內(nèi)容運(yùn)營和營銷，但這恰恰是所有做內(nèi)容的人可能會丟掉的東西?！辟Z曉濤說。

李鋒表示，在既有的商業(yè)模式下，微紀(jì)錄片的營銷仍需在產(chǎn)品質(zhì)量上進(jìn)一步發(fā)力，讓用戶感覺到內(nèi)容本身的魅力與價(jià)值，形成品牌，進(jìn)而衍生出效益?！岸桃曨l已經(jīng)走過了‘一夜現(xiàn)爆款的時(shí)期，接下來，正能量、獨(dú)家版權(quán)內(nèi)容或?qū)⒊蔀閾屨际袌龅年P(guān)鍵，這也是微紀(jì)錄片的機(jī)遇?！?/p>