吉林藝術(shù)學(xué)院“雪容融”設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì) 《吉林藝術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)》編輯部

（吉林藝術(shù)學(xué)院，吉林 長(zhǎng)春，130021）

吉林藝術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)：自2019年9月17日，北京2022年冬殘奧會(huì)吉祥物“雪容融”正式亮相。北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)吉祥物評(píng)委會(huì)主席蔣效愚、北京冬奧組委文化活動(dòng)部高級(jí)專(zhuān)家林存真等中外專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)認(rèn)為此次的吉祥物是中國(guó)文化和奧林匹克精神的完美結(jié)合，獲得如此高的認(rèn)可，是吉林省的驕傲，更是吉藝的榮耀，在這個(gè)激動(dòng)人心的重要時(shí)刻，我們感同身受。請(qǐng)談?wù)劇把┤萑凇奔槲镎Q生的創(chuàng)作過(guò)程及創(chuàng)作心情，是秉持什么樣的目標(biāo)、堅(jiān)持什么樣的使命完成創(chuàng)作任務(wù)的？

“雪容融”設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)：“雪容融”是以燈籠為原型設(shè)計(jì)的北京2022年冬殘奧會(huì)吉祥物，它是由我校郭春方校長(zhǎng)帶隊(duì)完成的創(chuàng)作，項(xiàng)目的成功離不開(kāi)團(tuán)隊(duì)的付出，是團(tuán)隊(duì)的共同成果和集體智慧。吉祥物“雪容融”主色調(diào)為紅色，身體可以發(fā)光，契合了燈籠的主要特征。因?yàn)?022年的冬殘奧會(huì)和冬奧會(huì)是在2月4日舉行，舉辦期間正是中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日——春節(jié)時(shí)期，燈籠對(duì)于中國(guó)人來(lái)講是一個(gè)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的視覺(jué)符號(hào)，更是春節(jié)期間吉祥如意的象征，所以非常契合在春節(jié)期間舉辦冬殘奧會(huì)的理念。在吉祥物整體的設(shè)計(jì)元素中，“雪容融”吉祥物頭上的如意環(huán)代表吉祥幸福的含義，我們?cè)诠δ苄缘幕A(chǔ)之上賦予了理念和寓意。頭頂雪覆蓋住的一段紋樣是長(zhǎng)城的城墻圖案，下一層是剪紙圖案，采用正負(fù)形的設(shè)計(jì)手法，正形是北京“京鴿”的圖案，負(fù)形則是北京天壇的剪影。“京鴿”象征和平，表示歡迎世界各地五洲四海的運(yùn)動(dòng)員來(lái)到中國(guó)參加體育盛會(huì)?！疤靿笔潜本┑貥?biāo)性的符號(hào)語(yǔ)言，在理念上符合我們的舉辦地,更符合運(yùn)動(dòng)員對(duì)和平的一種期許。雙足上的紋樣則是如意紋?！把┤萑凇弊钔怀龅奶攸c(diǎn)首先是面部的雪塊，代表“雪打燈”“瑞雪兆豐年”，面部上的雪強(qiáng)調(diào)拍打而形成的自然臉部形態(tài)，尤其這個(gè)形態(tài)在做表情包的時(shí)候可進(jìn)行多樣的變化。其次是身體發(fā)出的光芒，因?yàn)闊艋\本身就是一個(gè)發(fā)光體，它帶來(lái)溫暖、傳遞力量，在理念上非常契合冬殘奧會(huì)運(yùn)動(dòng)員內(nèi)心的一種光明和力量。

“雪容融”項(xiàng)目的創(chuàng)作歷經(jīng)1年左右的時(shí)間。2018年9月21日，北京冬奧會(huì)組委會(huì)在吉林藝術(shù)學(xué)院舉辦吉林專(zhuān)場(chǎng)，宣講冬奧會(huì)暨冬殘奧會(huì)吉祥物的征集活動(dòng)，這使我們進(jìn)一步了解了吉祥物征集的重要理念。正是因?yàn)榍捌谖覀兇蠹曳e極的參與，才會(huì)有后期進(jìn)入修改的流程。2019年1月21日，學(xué)校接到冬奧組委的來(lái)電，恭喜我校有2件作品進(jìn)入前十?！凹椤⑷缫狻弊髌愤M(jìn)入到前三名，可以進(jìn)入下一輪的修改，而“如意”作品正是“雪容融”的雛形。1月25日，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在郭春方校長(zhǎng)的帶領(lǐng)下來(lái)到北京，聽(tīng)取奧組委的修改意見(jiàn)。放棄“中國(guó)結(jié)”形象，主要修改“燈籠”形象，保留燈籠的原始屬性，重新進(jìn)行創(chuàng)作，一切形象從零開(kāi)始。隨后，在圍繞燈籠形象的創(chuàng)作中，我們做了大量的修改工作，設(shè)計(jì)草圖達(dá)一萬(wàn)余張。直至8月21日，奧組委正式向我們公布，我們的設(shè)計(jì)方案被采納為2022年冬殘奧會(huì)的吉祥物，當(dāng)時(shí)所有到場(chǎng)的團(tuán)隊(duì)成員都留下了激動(dòng)的淚水。這一年的創(chuàng)作，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)晝夜兼程，在創(chuàng)作過(guò)程中，我們也有過(guò)瓶頸，有過(guò)迷茫，但我們相信，唯有堅(jiān)持才能獲得成功。我們始終懷揣著對(duì)2022年北京冬奧會(huì)的至誠(chéng)，保持著不辱使命的工作態(tài)度，功夫不負(fù)有人，我們遞交上一份滿(mǎn)意的答卷。

吉林藝術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)：一件優(yōu)秀的藝術(shù)作品是傳播中華傳統(tǒng)文化的重要載體，也是推進(jìn)中國(guó)文化事業(yè)發(fā)展的不竭動(dòng)力。吉祥物“雪容融”作為中國(guó)傳統(tǒng)文化符號(hào)的綜合體現(xiàn)，不僅具有深厚的文化內(nèi)涵，也是一次現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念的傳承與突破。根據(jù)以往的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，其設(shè)計(jì)主體是如何形成的，并呈現(xiàn)立體的中國(guó)文化形象？其中，中國(guó)傳統(tǒng)文化符號(hào)的構(gòu)建過(guò)程是怎樣的？“雪容融”的創(chuàng)新立意體現(xiàn)在哪個(gè)環(huán)節(jié)？

“雪容融”設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)：吉祥物設(shè)計(jì)首先要考慮形象美觀，其次要將其蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵表達(dá)清楚，這兩點(diǎn)都要兼?zhèn)?，才是一個(gè)成功的設(shè)計(jì)?！把┤萑凇钡臒艋\形象是一個(gè)物體，它不具有生命力。因此在設(shè)計(jì)過(guò)程中，最大的難點(diǎn)就是將其擬人化，賦予生命，并讓它更加生動(dòng)、更有意義。在設(shè)計(jì)中期，我們嘗試過(guò)將鹿的視覺(jué)形象特征代入到吉祥物中，為吉祥物加上鹿角、紅鼻頭。但是經(jīng)過(guò)一個(gè)月的修改，感覺(jué)這條道路走不通。通過(guò)與奧組委的溝通，我們決定放棄鹿的形象設(shè)計(jì)。經(jīng)過(guò)新一輪的思考和回顧，我們最終將中國(guó)的“長(zhǎng)城”、北京的“京鴿”、雙奧之城的“天壇”，以及冬奧會(huì)跳臺(tái)滑雪場(chǎng)地“雪如意”等元素，整合表現(xiàn)在吉祥物的形象設(shè)計(jì)中。在這過(guò)程中，每一部分的設(shè)計(jì)都經(jīng)過(guò)重重的篩選和無(wú)數(shù)次的草稿，我們每天都在努力將美觀的藝術(shù)形象和文化內(nèi)涵更好地進(jìn)行設(shè)計(jì)表達(dá)。如“雪容融”面部表情的臉龐，為了更自然、真實(shí)的呈現(xiàn)，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的成員在冬季專(zhuān)門(mén)到室外將雪揉成球，隨意向墻面上拋出，看到雪是如何在墻面上形成自然的形態(tài)，最后再將形態(tài)具象化、擬人化。

談到“雪容融”的創(chuàng)新立意，首先燈籠就是世界公認(rèn)的“中國(guó)符號(hào)”，代表著收獲、喜慶、溫暖和光明，是歡樂(lè)喜慶節(jié)日氣氛和“瑞雪兆豐年”美好寓意的完美結(jié)合。“雪容融”頂部的如意造型象征吉祥幸福；和平鴿和天壇構(gòu)成的連續(xù)圖案，寓意著和平友誼，突出了舉辦地的特色；裝飾圖案融入了中國(guó)傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)；面部的雪塊既代表“瑞雪兆豐年”的寓意，又體現(xiàn)了擬人化的設(shè)計(jì)，凸顯吉祥物的可愛(ài)。燈籠以“中國(guó)紅”為主色調(diào)，渲染了2022年中國(guó)春節(jié)的節(jié)日氣氛，身體發(fā)出光芒，寓意著點(diǎn)亮夢(mèng)想、溫暖世界，代表著友愛(ài)、勇氣和堅(jiān)強(qiáng)，體現(xiàn)了冬殘奧運(yùn)動(dòng)員的拼搏精神和激勵(lì)世界的冬殘奧理念。因此，“雪容融”的總體寓意是：“雪”象征潔白、美麗，是冰雪運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)；“容”意喻包容、寬容、交流互鑒；“融”意喻融合、溫暖，相知相融。“容融”表達(dá)了世界文明交流互鑒、和諧發(fā)展的理念，體現(xiàn)了通過(guò)殘奧運(yùn)動(dòng)創(chuàng)造一個(gè)更加包容的世界和構(gòu)建人類(lèi)命運(yùn)共同體的美好愿景。

吉林藝術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)：可以說(shuō)，中國(guó)傳統(tǒng)文化符號(hào)的形成，標(biāo)志著文化核心價(jià)值觀的確立，“雪容融”傳遞的核心概念就體現(xiàn)了文化符號(hào)所承載的文化價(jià)值意義。同時(shí)，文化符號(hào)是文化精神的表征，“雪容融”吉祥物的形象策劃，是中國(guó)創(chuàng)造力的體現(xiàn)，能夠完整表達(dá)中國(guó)故事，繼而代表中國(guó)精神。在表達(dá)中國(guó)故事時(shí)，是如何增進(jìn)全球人民對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的準(zhǔn)確理解？其創(chuàng)作思路如何應(yīng)用到對(duì)中國(guó)文化藝術(shù)資源的研究和推廣？

圖1 “雪容融”表情包制作效果之一

圖2 “雪容融”表情包制作效果之二

圖3 “雪容融”表情包制作效果之三

“雪容融”設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)：回顧創(chuàng)作歷程，東北地域文化給予創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)很多靈感。奧運(yùn)會(huì)的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)為配合它所肩負(fù)的時(shí)代意義而不斷演變，吉祥物是奧運(yùn)會(huì)體育賽事中民族精神和城市文化的精神傳遞。在奧運(yùn)會(huì)早期時(shí)，吉祥物多采用個(gè)體形象，后期均采用組合的設(shè)計(jì)，其目的是盡可能通過(guò)設(shè)計(jì)語(yǔ)言表達(dá)更多的創(chuàng)意元素，這也代表了吉祥物設(shè)計(jì)的一個(gè)趨勢(shì)。吉祥物在寓意方面，涵蓋藝術(shù)、文化、教育的價(jià)值觀念以及人文關(guān)懷。在取材方面，采用突出藝術(shù)創(chuàng)造的思路進(jìn)行原創(chuàng)設(shè)計(jì)，用抽象表達(dá)的設(shè)計(jì)手法突出文化的含義。即可從本國(guó)現(xiàn)實(shí)中稀有動(dòng)物為原型進(jìn)行設(shè)計(jì)，也可從神話(huà)傳說(shuō)中提取設(shè)計(jì)語(yǔ)言進(jìn)行表達(dá)。現(xiàn)今，吉祥物在形象設(shè)計(jì)完成后，不只是局限于視覺(jué)層面，其衍生品也存在巨大的發(fā)展空間。通過(guò)對(duì)吉祥物注入個(gè)性，演繹故事，進(jìn)行“吉祥物營(yíng)銷(xiāo)”，再通過(guò)經(jīng)營(yíng)和豐富玩法，使吉祥物變成有生命力的語(yǔ)言符號(hào)和品牌形象。這也為消費(fèi)者和吉祥物之間搭建了一座溝通的橋梁，使消費(fèi)者更貼近吉祥物，關(guān)注這個(gè)虛擬人物的成長(zhǎng)、生活，打動(dòng)消費(fèi)者體驗(yàn)產(chǎn)品，拉近消費(fèi)者和吉祥物之間的距離。

隨著社會(huì)發(fā)展和時(shí)代進(jìn)步，我們的物質(zhì)水平較之過(guò)去已經(jīng)有了極大的豐富和提高，與此同時(shí)，我們?cè)郊幼⒅刈约旱木裎幕?，把目?biāo)投向中國(guó)傳統(tǒng)文化根脈，希望從中了解中國(guó)傳統(tǒng)文化進(jìn)而增進(jìn)自身內(nèi)心的修養(yǎng)。設(shè)計(jì)師將自己對(duì)文化的理解，通過(guò)設(shè)計(jì)加工轉(zhuǎn)化成實(shí)質(zhì)的作品。一件成功的作品，首先映入眼簾的一定是好看，對(duì)它有所好感，這是基礎(chǔ)。在基礎(chǔ)之上能讓人一眼喜歡上的，就會(huì)有著顯而易見(jiàn)的設(shè)計(jì)感和當(dāng)代時(shí)尚感的語(yǔ)言，再則還需要一定的文化內(nèi)涵，這都能夠?qū)ψ髌返拿烙行碌捏w悟?！把┤萑凇笔菍?dāng)代設(shè)計(jì)感與傳統(tǒng)文化糅合而成的一種設(shè)計(jì)風(fēng)格。這種風(fēng)格不是直接的添加，而是經(jīng)過(guò)理解內(nèi)化后的設(shè)計(jì)產(chǎn)物。所以，我們也是希望能夠通過(guò)吉祥物“雪容融”的藝術(shù)形象，向世界展示中國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，而我們?cè)O(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)正是秉持著這樣的精神和目標(biāo)一直努力著。

吉林藝術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)：當(dāng)我們討論中國(guó)文化藝術(shù)資源問(wèn)題時(shí)，所面對(duì)的不只是橫向的中國(guó)與世界的關(guān)系問(wèn)題，還有傳統(tǒng)與未來(lái)、繼承與創(chuàng)新這一縱向維度，如何看待當(dāng)今全球化語(yǔ)境下的中國(guó)傳統(tǒng)文化資源？吉祥物“雪容融”的傳統(tǒng)文化符號(hào)影響力和輻射力是如何體現(xiàn)的？

“雪容融”設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)：吉祥物是選擇或創(chuàng)造適合的人物、動(dòng)物、植物，并使之造型具象化、卡通化，用最貼切的象征物題材呈現(xiàn)出來(lái)，以吸引大眾視覺(jué)焦點(diǎn)并產(chǎn)生易于記憶的強(qiáng)烈印象。隨著人類(lèi)歷史的演變發(fā)展，作為中國(guó)傳統(tǒng)文化中不可或缺的一部分，吉祥文化與我們的生活有著千絲萬(wàn)縷的關(guān)系，吉祥意識(shí)、吉祥文化深深植入中國(guó)人的生活之中。吉祥物是具有人類(lèi)思想和文化形態(tài)的文化載體，具有傳承功能和跨文化傳播功能。選擇動(dòng)物作為吉祥物是冬奧會(huì)的通行做法，吉祥物形象表達(dá)了它本身的文化內(nèi)涵以及所傳承的體育宗旨。隨著時(shí)代的發(fā)展，對(duì)于視覺(jué)形象也不再僅僅是滿(mǎn)足它的傳播語(yǔ)言，更重要的是它所承載的文化、地域、前瞻性的語(yǔ)言表達(dá)，具有當(dāng)代性和新的發(fā)展的可能性。

“雪容融”設(shè)計(jì)理念源自中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日——春節(jié)中家家張燈結(jié)彩的大紅燈籠，這也是最能體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化的器具元素，是當(dāng)代語(yǔ)境下傳統(tǒng)文化的境遇，它滲透著中華民族特有的、豐富的文化底蘊(yùn)，儼然成為了中國(guó)傳統(tǒng)文化的一個(gè)代表性符號(hào)。我們一直在思考如何將這一符號(hào)變成世界性的，通過(guò)努力，我們將這一元素符號(hào)進(jìn)行了藝術(shù)處理和優(yōu)化整合，強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，設(shè)計(jì)出一套極具中國(guó)特色的設(shè)計(jì)方案。將傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代語(yǔ)言進(jìn)行碰撞，使其更具當(dāng)代性和新的發(fā)展的可能性，在創(chuàng)新與傳承中更好地提升中國(guó)傳統(tǒng)文化的影響力。讓世界友人見(jiàn)到中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)的審美觀念，美是人類(lèi)共同的語(yǔ)言，這將大大提高我們文化美學(xué)符號(hào)的傳播影響力。

吉林藝術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)：在您看來(lái)，增強(qiáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化特色的傳播力對(duì)國(guó)內(nèi)外及社會(huì)公眾來(lái)說(shuō)，最重要的價(jià)值和意義是什么？

“雪容融”設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)：中國(guó)傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、博大精深，沉淀著中華民族的精神追求，中國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓是社會(huì)主義核心價(jià)值觀的思想來(lái)源。習(xí)總書(shū)記明確提出“以冬奧會(huì)重燃冰雪運(yùn)動(dòng)熱情，帶動(dòng)3億人從事冰雪運(yùn)動(dòng)”的戰(zhàn)略目標(biāo)。未來(lái)，冬奧會(huì)文化創(chuàng)意的研究與實(shí)踐將成為我國(guó)體育工作的重點(diǎn)。冬奧會(huì)的文化創(chuàng)意應(yīng)立足于奧林匹克運(yùn)動(dòng)的本質(zhì)與趨勢(shì)，結(jié)合中國(guó)社會(huì)改革與發(fā)展實(shí)際，做好國(guó)家形象的構(gòu)建與傳播，抓住特點(diǎn)，制造亮點(diǎn)，以冬奧會(huì)為契機(jī)提升體育文化創(chuàng)意的整體水平，向全世界展現(xiàn)中國(guó)的傳統(tǒng)文化，傳播國(guó)家形象、展現(xiàn)國(guó)家文化軟實(shí)力。吉祥物的設(shè)計(jì)正是體現(xiàn)國(guó)家文化的一部分，通過(guò)文化符號(hào)的語(yǔ)言來(lái)表達(dá)國(guó)家和民族的文化積淀，而一個(gè)明快的、活潑的、幽默的吉祥物，也承載著巨大的商業(yè)價(jià)值。

奧運(yùn)會(huì)的特許商品是由奧組委授權(quán)生產(chǎn)和銷(xiāo)售的，與奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品，旨在通過(guò)特許商品宣傳奧運(yùn)會(huì)精神和奧運(yùn)品牌形象，促進(jìn)公眾了解奧運(yùn)。目前，“雪容融”已經(jīng)完成了表情包以及冬奧景觀應(yīng)用等相關(guān)衍生設(shè)計(jì)，相信未來(lái)2022年冬殘奧會(huì)吉祥物的衍生品，會(huì)根據(jù)自身的獨(dú)特性形成不同的衍生風(fēng)格和語(yǔ)言，增加延展性，利用新的材料、新的創(chuàng)意推出更有趣的衍生品。

吉林藝術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)：非常感謝“雪容融”的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)與我們分享了這么多“雪容融”的創(chuàng)作歷程以及其文化內(nèi)涵，希望未來(lái)能看到吉林藝術(shù)學(xué)院更多更好的藝術(shù)作品！