陳彥君?于敏

摘要：隨著我們中國的經(jīng)濟日益增漲，我國的國民收入也在跟著日益上漲。收入增漲的同時，工作壓力也變得越來越大，越來越多的人因為生活不規(guī)律以及不愛運動使得自己的身體變得很不健康，晚上經(jīng)常失眠、身體的免疫力下降、體力跟不上和精神萎靡都是身體處在亞健康狀態(tài)下發(fā)出的警告。所以我們應該追求更高的生活質(zhì)量，使自己擁有一個健康的身體。隨著人們對健康意識的提高，為了迎合大眾的需求，越來越多的健身房和移動健身APP涌現(xiàn)了出來。

關鍵詞：健康運動 健身房 移動共享APP

一、引言

回過頭去看我們國家健身事業(yè)的發(fā)展，從1980年至今，我們國家的健身產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)存在有30多年了。經(jīng)過了這30多年的積累和沉淀，它的產(chǎn)業(yè)構造和規(guī)模已經(jīng)初見原形。從上個世紀馬華的“健美五分鐘”到好萊塢明星簡的有氧操，給中國的健身市場迎來了新的發(fā)展篇章，從以前小作坊型的健身房一躍成為了大家家喻戶曉的品牌健身房。

二、傳統(tǒng)健身房的現(xiàn)狀與存在的問題

（一）傳統(tǒng)健身房的現(xiàn)狀

具體來說，當前去健身房的人們普遍存在無法堅持的現(xiàn)象，往往用不了多久時間就開始放棄了。因此就出現(xiàn)了許多去健身房的健身者往往是在好奇心的驅(qū)使下進行嘗試，一旦當這種新鮮感過去之后，對于健身的熱情也會慢慢的淡去。當前對于健身房的定位出現(xiàn)的偏差，就是造成這一現(xiàn)象的最主要原因，健身房的功能性已經(jīng)不僅僅局限于單純的健身，而逐漸成為了一種社交的場所，而去健身房這一活動也逐漸成為了一種生活方式，用來彰顯自己的生活情調(diào)和崇尚健康的生活理念，但是真正是為了健身而去的健身者卻已經(jīng)少之又少。所以，當前健身房想要發(fā)展和培養(yǎng)忠實的客戶比吸引流量客戶的難度要大得多。

（二）傳統(tǒng)健身房存在的問題

1.成本較高。在市場風氣低迷的時候，健身房本身的運營成本太高，租金不斷上漲，導致能賺錢的健身房沒有幾個，讓不少傳統(tǒng)健身房的經(jīng)營舉步維艱。

2.市場飽和。目前我國的健身行業(yè)門檻特別的低，對健身房的環(huán)境、規(guī)模以及人員都沒有很嚴格的行業(yè)標準，只要你有錢就可以開一家健身房。所以，導致了在同一個地方可以看到7、8家不同風格的健身房。

3.價格太高，服務沒有保障。目前我們國家的健身房主要收入來源是會員卡售賣，它們通過提前預收款項，以此達到資金的回籠，再對一部分顧客進行綁定。所以，為了爭搶這些有限的會員資源，導致價格戰(zhàn)愈演愈烈。

4.同質(zhì)性較為嚴重。雖然目前我國大約有百分之三十的人面臨著肥胖的困擾，但是有一個普遍存在的誤區(qū)，有很大一部分人認為健身是對抗肥胖最有效的方式，但是其效果往往并不是那么明顯，因此健身的價值和意義并不是完全針對于減肥，所以健身房在進行有效的角色定位時，就需要進行差異化的顧客選擇。針對不同的性別、年齡和顧客需求要進行健身房產(chǎn)品和服務的差異化處理，甚至對于每一個走進健身房的人而言，都需要制定一套完全符合他個人特性的健身方案，而不是單純的采取同質(zhì)化的健身方式來面對任何的消費群體。

5.空間和時間上的限制，對于健身的內(nèi)容和方式有所限制。由于傳統(tǒng)的健身房缺少用戶之間的信息交流和心得分享，就會使運動這樣一種積極且具有活力的方式變得閉塞，不僅不同的建設房之間的健身者無法進行交流，甚至連同一個健身房中的健身者都缺少互動和交流，同時在對于一些信息進行咨詢時也很難做到完整的溝通和交流，無法保證信息的正常傳播。并且傳統(tǒng)健身房很難把握住當前健身者的興趣點，隨著時代信息的發(fā)展和信息的高速傳播，有越來越的健身者對于健身活動會產(chǎn)生各種不同的興趣點和需求點，因此只有不斷的從這些興趣點和需求點入手，才能夠提供健身者真正需要的產(chǎn)品與服務。

三、移動健身房的可行性分析

基于傳統(tǒng)健身房方面出現(xiàn)的各種弊端和問題，因此當下可以滿足消費者的各種移動健身房APP層出不窮，這些以移動端為搭載技術的程序正在逐漸代替?zhèn)鹘y(tǒng)意義上的健身房，這些移動APP將會占據(jù)非常大的消費市場。雖然這些移動健身房的產(chǎn)品與服務可以緩解一大部分傳統(tǒng)健身房在時間和空間上的限制，可以使用戶更好的利用閑暇和瑣碎的時間進行健身活動，但是由于各種因素的影響，當前市面上所存在的這些移動健身房產(chǎn)品仍舊具有很大改善和創(chuàng)新的空間?，F(xiàn)從下面兩方面去分析：

（一）APP軟件功能方面的創(chuàng)新

第一，要提供時間提醒功能，能夠使用戶建立具有相關性的用戶檔案系統(tǒng);

第二，可以與實體店合作，需要用戶到達實體店進行檔案系統(tǒng)建立以及身體測試評估;評估體系由健康專家、運動專家、營養(yǎng)專家所構成;根據(jù)實際的身體健康狀況來設立健身的目標和計劃，并能夠周期性的根據(jù)現(xiàn)階段的身體健康狀況和健身成果不斷設定節(jié)點為要達成的身體狀況目標;

第三，此外要提供在線用戶交流平臺來使他們能夠?qū)崿F(xiàn)自由的聊天來表明共同項目實施的同好;通過同一時間進行運動的記分析依靠LBS技術所提供位置地理信息的記錄及附近的用戶的推薦;

第四，通過簽到系統(tǒng)督促用戶按時達成目標、實地簽到與電子簽到相結(jié)合，借助用戶行為的記錄為興趣點的挖掘及推薦提供基礎。

第五，APP軟件的界面要設計得比較簡潔明了，使重點比較突出，顯示運動的時間和運動的距離，并對其進行打分，當成績達到一定水準時，界面可以通過改變背景顏色，給客戶帶來視覺的驚喜。

（二）APP軟件服務方面的創(chuàng)新

第一，在APP服務方面，需要精確當前可采集運動數(shù)據(jù)，同時還要求運營商不斷提高服務質(zhì)量，給予體育健身人群在使用APP時的便捷和流暢。

第二，線上社區(qū)與線下活動。線上定期舉行些官方的比賽，讓用戶各個都能參與其中，從中有收獲，然后獲獎的用戶可以到線下健身房或者到線上網(wǎng)站換取禮品。

四、結(jié)論與展望

移動健身房是時代的進步的產(chǎn)物，這類型的軟件具有很多重要的功能，用戶可以通過移動健身房尋求健康資訊和專業(yè)的指導建議，也可以使城市線下健身房和線上的一起結(jié)合，使其能夠被合理有效的利用，能創(chuàng)造出更多的盈利空間。我相信，在未來，我國的健身事業(yè)會越來越好，所有人都能夠走上一條健康、穩(wěn)定的康莊大道。