馬忠福貴州龍國(guó)宴酒業(yè)有限公司/貴州龍國(guó)宴酒業(yè)銷售有限公司總裁

華夏五千年中華龍國(guó)宴

酒是一種文化，中國(guó)酒文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，在中國(guó)酒文化的背后，代表的是中國(guó)人值得驕傲的釀造工藝和底蘊(yùn)厚重的歷史文化?？v觀中國(guó)酒文化綿延五千年的發(fā)展歷程，現(xiàn)如今它已擁有了濃厚的歷史文化氣息，極具特色的東方韻味和不可替代的國(guó)際地位。中國(guó)酒文化的魅力，展現(xiàn)出了華夏文明最豐富多彩的一面。

古鎮(zhèn)茅臺(tái)作為華夏歷史上一個(gè)西南傳奇重鎮(zhèn)，猶如一顆璀璨的明珠，折射出耀眼的光芒。醬酒之鄉(xiāng)茅臺(tái)鎮(zhèn)位于美麗的赤水河畔，依山傍水，自得天地之靈秀。茅臺(tái)鎮(zhèn)口矗立著一座古樸雄偉的上書(shū)“中國(guó)第一酒鎮(zhèn)”。貴州龍國(guó)宴酒業(yè)就坐落于此——茅臺(tái)鎮(zhèn)7.5平方公里醬香酒的核心產(chǎn)區(qū)。茅臺(tái)鎮(zhèn)得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì)，茅臺(tái)河谷天賜的氣候、土壤、水源和生生不息的微生物群，鑄就了龍國(guó)宴卓爾不凡的醬香型美酒。

龍國(guó)宴作為擁有六十一年悠久歷史的老民族品牌，最早始于清乾隆年間“鹽巷街”生產(chǎn)貢品的私家燒房。1958年重建成立公私合營(yíng)企業(yè)“國(guó)營(yíng)仁懷縣茅臺(tái)鎮(zhèn)臺(tái)酒廠”，燒房精湛的釀酒技藝得以將龍國(guó)宴企業(yè)傳承與發(fā)揚(yáng)光大。1998年龍國(guó)宴改制為“貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)龍國(guó)宴酒廠”，年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)大曲醬香酒千余噸，是茅臺(tái)鎮(zhèn)釀酒歷史悠久、誠(chéng)實(shí)守信的重點(diǎn)保護(hù)企業(yè)。2019年，龍國(guó)宴依托華夏龍文化、中華宴會(huì)文化，結(jié)合古今“絲路精神”，遵循古法釀造技藝，努力將“龍國(guó)宴”打造成中國(guó)馳名商標(biāo)與著名品牌。

當(dāng)問(wèn)及“龍國(guó)宴”名字的起源時(shí)，馬忠福將“龍國(guó)宴”品牌背后的寓意向我們娓娓道來(lái)：“龍國(guó)宴”的名字，極具華夏文明及中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化色彩，“龍”是中華民族共同的圖騰，有“祥瑞、高貴”之意，又能凸顯大氣之風(fēng)。龍國(guó)宴酒，代表著華夏五千年的宴會(huì)文化和家國(guó)情懷。龍國(guó)宴”是一個(gè)老民族品牌，不僅代表著華夏五千年智慧結(jié)晶和文化內(nèi)涵，更是華夏文化的傳承使者。

2019年，對(duì)于中國(guó)酒業(yè)來(lái)說(shuō)，是春暖花開(kāi)的一年。茅臺(tái)市值破萬(wàn)億，五糧液營(yíng)收超五百億，收獲近幾年來(lái)最高增速。但2019年，對(duì)于馬忠福來(lái)說(shuō)卻是令他難忘的一年。馬忠福說(shuō)：就像任何事物都有兩面性，對(duì)中國(guó)酒業(yè)來(lái)說(shuō)，2019年同樣是競(jìng)爭(zhēng)激烈的一年。酒行業(yè)紛紛展開(kāi)全面角逐，無(wú)論是從品牌還是文化，再到品質(zhì)和服務(wù)，行業(yè)分化加劇，中小白酒企業(yè)的生存空間面臨著十分嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

面對(duì)當(dāng)前嚴(yán)峻的形勢(shì)，馬忠福選擇了迎難而上，在2019年競(jìng)爭(zhēng)激烈的大環(huán)境下，馬忠福率領(lǐng)公司全體員工，逆勢(shì)突圍，公司上下團(tuán)結(jié)一致、奮發(fā)圖強(qiáng)，繼續(xù)以提升品牌、擴(kuò)大市場(chǎng)占有率為戰(zhàn)略，通過(guò)一系列包括異業(yè)合作在內(nèi)的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式為戰(zhàn)術(shù)進(jìn)行支撐，順利完成了年度目標(biāo)，并取得了不錯(cuò)的驕人業(yè)績(jī)，這一成績(jī)的取得著實(shí)不易，值得欣慰的是馬忠福和龍國(guó)宴團(tuán)隊(duì)的辛苦付出，終于看到了回報(bào)。

展望當(dāng)今酒行業(yè)的發(fā)展前景，馬忠福認(rèn)為隨著近幾年來(lái)人們的消費(fèi)水平不斷升級(jí)、生活品質(zhì)不斷提高，國(guó)民更加注重健康飲酒的觀念，于是便推動(dòng)了“醬酒熱”。醬香酒的“健康性”、“品質(zhì)感”、“稀缺性”等特點(diǎn)再次被高頻次地提起，一時(shí)間被推向了白酒市場(chǎng)消費(fèi)高潮?！搬u酒熱”的本質(zhì)在于其所具有的獨(dú)特屬性，使其天生具備中高端基因。龍國(guó)宴醬酒從7.5平方公里核心產(chǎn)區(qū)價(jià)值概念訴求稀缺性，同時(shí)，在全面健康意識(shí)大提升的時(shí)代，健康酒飲的觀念早已成為全民共識(shí)，而醬香好酒恰好符合了這一標(biāo)準(zhǔn)。

當(dāng)時(shí)馬忠福還親自帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)在北上廣的市場(chǎng)做了初步調(diào)研，大部分高端會(huì)所、餐飲酒店均有陳列醬酒且動(dòng)銷率較高。同時(shí)，他還細(xì)心地從身邊朋友及客戶群體來(lái)觀察考證，發(fā)現(xiàn)有相當(dāng)比例的人開(kāi)始轉(zhuǎn)喝醬香型白酒，正好驗(yàn)證了他的這一點(diǎn)猜想。

一瓶中國(guó)酒，半部華夏史。一杯龍國(guó)宴，帶您品位百年的歷史傳承。龍國(guó)宴不僅只是醬香型美酒，更具有深層次的精神屬性和文化內(nèi)涵。華夏五千年，中華龍國(guó)宴，它所具有的獨(dú)特的文化價(jià)值得到了社會(huì)各界普遍認(rèn)可。

共建一帶一路開(kāi)創(chuàng)美好未來(lái)

隨著市場(chǎng)的整體復(fù)蘇，中國(guó)白酒國(guó)際化步伐加快，而文化是中國(guó)酒業(yè)走出去的核心競(jìng)爭(zhēng)力。馬忠福帶領(lǐng)貴州龍國(guó)宴酒業(yè)有限公司堅(jiān)持“一帶一路”戰(zhàn)略發(fā)展海外市場(chǎng)。馬忠福說(shuō)：“隨著中國(guó)在世界的影響力逐漸擴(kuò)大，中國(guó)白酒已經(jīng)迎來(lái)大力度進(jìn)入國(guó)際化的節(jié)點(diǎn)?！闭麄€(gè)行業(yè)到了一定的階段必須走出去，不然很難提升品牌的高度、市場(chǎng)的廣度，和與市場(chǎng)溝通的深度。從整個(gè)未來(lái)布局的角度，國(guó)際化也是酒企進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)的方式。

2019年8月10日，“新絲路新機(jī)遇”第二屆新絲路總統(tǒng)對(duì)話論壇在京舉行。來(lái)自塞浦路斯、哥斯達(dá)黎加、馬其頓、烏克蘭、烏拉圭、墨西哥、斯洛文尼亞、厄瓜多爾、玻利維亞、馬里等國(guó)家的前國(guó)家元首以及中國(guó)商務(wù)部文化部等幾位原部級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、駐華駐外大使，還有來(lái)自全國(guó)各地協(xié)會(huì)、企事業(yè)單位代表共三百余人出席本次盛會(huì)。

對(duì)話環(huán)節(jié)圍繞“科技賦能國(guó)家發(fā)展，一帶一路走上科技創(chuàng)新之路”、“中國(guó)文化與健康產(chǎn)業(yè)為一帶一路建設(shè)保駕護(hù)航”等幾個(gè)議題展開(kāi)。期間受邀領(lǐng)導(dǎo)及企業(yè)嘉賓分享交流了企業(yè)如何借助“一帶一路”這個(gè)良好契機(jī)用文化上的包容融合、經(jīng)濟(jì)上的開(kāi)放互補(bǔ)、科技上的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)來(lái)促進(jìn)中國(guó)與一帶一路沿線國(guó)家在經(jīng)濟(jì)、文化、健康、貿(mào)易等多方面的交流和合作。

龍國(guó)宴成功入選第二屆新絲路總統(tǒng)對(duì)話論壇官方指定用酒，既說(shuō)明了此次對(duì)話會(huì)北京之夜的最高規(guī)格，也說(shuō)明了龍國(guó)宴酒的優(yōu)良品質(zhì)。龍國(guó)宴作為該論壇官方指定用酒，總裁馬忠福也代表公司發(fā)言闡述了誠(chéng)信品牌龍國(guó)宴與“一帶一路”新絲路精神文化名酒名片發(fā)展思路，獲得了政商領(lǐng)袖們高度贊許。

通過(guò)第二屆新絲路總統(tǒng)對(duì)話論壇，在共建“一帶一路”的過(guò)程中，龍國(guó)宴酒業(yè)從自我做起，講好中國(guó)故事，做好“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化載體與傳承者”，成為“誠(chéng)信品牌踐行者”，致力于把“全心全意給世界人民一瓶醬香好酒”的理念帶上國(guó)內(nèi)外精英舞臺(tái)，讓世界品味中國(guó)味道，向世界人民傳播好中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，為全面助推國(guó)家“一帶一路”建設(shè)工作，貢獻(xiàn)自己的一份力量。

龍國(guó)宴作為“一帶一路”交流名片，傳播醬香文化，傳承中華文明，彰顯匠心工藝，詮釋文化自信，通過(guò)品牌定位，打造集“華夏龍文化”、“中華宴會(huì)文化”和“古今絲路精神”為一體的中華歷史文化名酒，讓更多國(guó)內(nèi)外友人了解中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，弘揚(yáng)醬香匠心的“工匠精神”。龍國(guó)宴酒業(yè)將不忘初心，繼續(xù)努力奮斗，致力于實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)和創(chuàng)新的和諧統(tǒng)一，全力打造出中國(guó)乃至世界的一流醬酒品牌。

魅力中國(guó)城品位龍國(guó)宴

在經(jīng)歷了“作坊酒”、“工業(yè)酒”、“廣告酒”和“品牌酒”四個(gè)時(shí)代后，如今正在迎來(lái)一個(gè)嶄新的時(shí)代——“文化酒”時(shí)代。馬忠福緊跟時(shí)代步伐，打造全新的龍國(guó)宴酒業(yè)，將不忘初心，打造中國(guó)歷史文化酒名片，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，讓更多的國(guó)人了解中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，弘揚(yáng)醬香匠心的“工匠精神”，為實(shí)現(xiàn)“文化自信，品牌自強(qiáng)”國(guó)內(nèi)一流醬酒品牌而努力。

10月29日，中央廣播電視總臺(tái)CCTV2大型城市文化旅游品牌競(jìng)演節(jié)目《魅力中國(guó)城》第三季，在北京圓滿完成第一輪錄制工作。貴州龍國(guó)宴酒業(yè)攜手CCTV2作為指定用酒贊助《魅力中國(guó)城》第三季，正式開(kāi)啟戰(zhàn)略合作。

《魅力中國(guó)城》第三季以“融合城市之美，匯聚中國(guó)力量”為主題，打造多層次的“深度融合”。通過(guò)城市文化內(nèi)涵、美食特產(chǎn)、故事傳說(shuō)等方面打造城市名片。馬忠福之所以選擇與《魅力中國(guó)城》合作，是基于二者文化屬性相符?！恩攘χ袊?guó)城》是一檔以城市文化作為主基調(diào)和載體的欄目，它的文化屬性和城市內(nèi)涵十分明確，正好能夠承載白酒高層次的精神屬性，讓龍國(guó)宴的品牌能量得以由內(nèi)而外的釋放，有助于建立龍國(guó)宴深厚的文化內(nèi)涵，從而最大程度地影響消費(fèi)者。

其次，二者理念一致。貴州龍國(guó)宴酒業(yè)以“魅力中國(guó)城，品位龍國(guó)宴”為品牌核心定位，倡導(dǎo)“輕松健康酒飲，喝好點(diǎn)，喝少點(diǎn)”的輕奢生活理念，追求更高品質(zhì)，更精致的生活方式”。以“固態(tài)發(fā)酵、古法釀造、洞藏佳釀、工藝傳承”為釀造理念;以“生態(tài)酒旅、產(chǎn)業(yè)扶貧”為發(fā)展理念與欄目精神高度契合。龍國(guó)宴攜手《魅力中國(guó)城》各城市共同打造中國(guó)歷史文化酒城市名片，讓更多國(guó)人了解與傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，弘揚(yáng)醬香匠心的“工匠精神”，緊緊圍繞深厚的文化內(nèi)涵進(jìn)行產(chǎn)業(yè)延伸，致力于實(shí)現(xiàn)酒旅跨界融合，助力國(guó)家精準(zhǔn)脫貧工作和生態(tài)酒旅發(fā)展。

最后，馬忠福說(shuō)很關(guān)鍵的一點(diǎn)是出于二者的受眾相同?！恩攘χ袊?guó)城》的受眾群體主要集中在35-60歲左右年齡層次的財(cái)經(jīng)人士、商界精英、企業(yè)高級(jí)白領(lǐng)等中層階級(jí)。這類人群有一定的消費(fèi)能力、社會(huì)認(rèn)知能力且對(duì)生活品質(zhì)有較高要求，而此類人群正是中高端醬香白酒的主要消費(fèi)群體。

回顧龍國(guó)宴的2019年，是極為不平凡的一年，因?yàn)樵隈R忠福的帶領(lǐng)下，龍國(guó)宴的上鏡率極高。繼第二屆新絲路總統(tǒng)論壇、第九屆貴州酒博會(huì)后，馬忠福再次攜核心產(chǎn)品龍國(guó)宴輕奢版強(qiáng)勢(shì)亮相全國(guó)第101屆天津秋季糖酒會(huì)。以全新的面貌首次亮相糖酒會(huì)，優(yōu)質(zhì)醇香的酒體、精美絕倫的包裝都是巨大的亮點(diǎn)。

2019年8月19日，同根同夢(mèng)智庫(kù)、中華炎黃文化研究會(huì)家風(fēng)文化工作委員會(huì)和《商業(yè)文化》雜志社聯(lián)合主辦的“同根同夢(mèng)·慶祝共和國(guó)70華誕聯(lián)誼會(huì)暨新時(shí)代商業(yè)文化創(chuàng)新發(fā)展論壇”在北京全國(guó)人大會(huì)議中心隆重舉行。馬忠福作為優(yōu)秀企業(yè)家代表受邀參加論壇。在論壇上，馬忠福與嘉賓領(lǐng)袖們一同分享他們?cè)诟髯孕袠I(yè)中奮斗和發(fā)展史，以及他們?cè)诟髯詫I(yè)領(lǐng)域中所取得的成就。馬忠福借慶祝共和國(guó)70年華誕的機(jī)會(huì)，表示將不忘初心，努力前行，為中華民族的偉大復(fù)興事業(yè)貢獻(xiàn)力量，共同奏響新時(shí)代有中國(guó)特色社會(huì)主義建設(shè)的華美樂(lè)章。下午，在同根同夢(mèng)慶祝共和國(guó)70華誕聯(lián)誼會(huì)將軍部長(zhǎng)、藝術(shù)家書(shū)畫(huà)筆會(huì)上，王勝利及立體書(shū)法創(chuàng)始人盛燦明為龍國(guó)宴題字。當(dāng)晚，馬忠福為同根同夢(mèng)智庫(kù)、中華炎黃文化研究會(huì)家風(fēng)文化工作委員會(huì)和《商業(yè)文化》雜志社聯(lián)合主辦的“輝煌70年·奮進(jìn)新時(shí)代”主題晚宴提供了指定用酒——龍國(guó)宴。

同時(shí)，貴州龍國(guó)宴酒業(yè)將在全國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心——北京，及成都等城市落地龍國(guó)宴會(huì)館。這一系列戰(zhàn)略舉措足以體現(xiàn)龍國(guó)宴勢(shì)將中國(guó)傳統(tǒng)文化發(fā)揚(yáng)光大的決心，共同展現(xiàn)中華民族厚重的人文與歷史，發(fā)掘中國(guó)城市的魅力文化與精神內(nèi)涵。龍國(guó)宴不忘初心，展翅追夢(mèng)，努力成為國(guó)內(nèi)一流的中高端醬酒榮耀品牌。

在傳播精準(zhǔn)度上，龍國(guó)宴致力于成為各類高端宴會(huì)的合作伙伴，精準(zhǔn)對(duì)接目標(biāo)消費(fèi)者，并通過(guò)各領(lǐng)域的圈層營(yíng)銷帶動(dòng)口碑傳播。在傳播廣度上，龍國(guó)宴于2019年9月全面啟動(dòng)全國(guó)高鐵站品牌展播計(jì)劃，登陸北京、廣州、天津、廈門(mén)、西安、鄭州等熱門(mén)城市站點(diǎn)，廣告投放單日影響人次達(dá)50.2萬(wàn)，2019年總體影響人次超2億，實(shí)現(xiàn)高強(qiáng)度、高質(zhì)量的品牌曝光。

馬忠福提出龍國(guó)宴將以品質(zhì)求生存，文化內(nèi)涵為抓手，努力實(shí)施文化戰(zhàn)略，彰顯品牌訴求和內(nèi)涵，在年末即將借勢(shì)十國(guó)總統(tǒng)晚宴，同根同夢(mèng)聯(lián)誼會(huì)等，增強(qiáng)名人粉絲效應(yīng)。在品牌傳播方面，龍國(guó)宴已重磅推出：央視+高鐵+自媒體+融媒體矩陣品牌提升工程，并全面打造生態(tài)酒旅+洞藏佳釀，提升消費(fèi)者體驗(yàn)。著重深度強(qiáng)社交，融合傳統(tǒng)方法和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)手段，迅速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的市場(chǎng)布局及品牌滲透。

不忘初心展翅追夢(mèng)

馬忠福在接受采訪時(shí)提到：中國(guó)酒業(yè)發(fā)展進(jìn)入了新時(shí)代，行業(yè)由原來(lái)的規(guī)模增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)槠焚|(zhì)增長(zhǎng)。現(xiàn)如今如何釀造高品質(zhì)的美酒，構(gòu)建新時(shí)期的品質(zhì)和價(jià)值表達(dá)，實(shí)現(xiàn)中國(guó)酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，已成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主旋律。與此同時(shí)，文化戰(zhàn)略一直是名酒孜孜不倦追求的最高段位。從中國(guó)酒業(yè)刮起了“文化”旋風(fēng)，吹響“文化酒”的戰(zhàn)斗號(hào)角，到龍國(guó)宴作為央視《魅力中國(guó)城》指定白酒品牌，展現(xiàn)的是龍國(guó)宴酒業(yè)有限公司創(chuàng)造“美好生活”的決心。馬忠福始終強(qiáng)調(diào)龍國(guó)宴消費(fèi)升級(jí)最重要的是品質(zhì)和服務(wù)的升級(jí)，而不是價(jià)格的升級(jí)。

近一年，龍國(guó)宴也一直在以活潑的、現(xiàn)代的方式去重新發(fā)現(xiàn)、重新演繹傳統(tǒng)文化，讓其綻放出更為絢麗的色彩。堅(jiān)持傳統(tǒng)釀造技藝，不斷創(chuàng)新，讓中國(guó)酒文化真正走向世界。馬忠福說(shuō)道：“文化的傳承就在我們對(duì)祖先虔誠(chéng)的基因里，我們還會(huì)在傳承與創(chuàng)新中向前輪回下去?！彼J(rèn)為白酒行業(yè)迫切需要變化的是品牌文化內(nèi)涵，歷史的厚重感，歷史的價(jià)值觀很難激發(fā)80、90后新一代消費(fèi)者內(nèi)心的共鳴，即“用消費(fèi)者聽(tīng)得懂、有興趣聽(tīng)的語(yǔ)言，傳播美酒文化。”要改變白酒文化發(fā)展的現(xiàn)狀，一定要把白酒文化的內(nèi)容回歸到生活中去，沿襲百年釀造歷史。因?yàn)槲幕前l(fā)展的利器，文化是深入骨髓的特質(zhì)，文化是未來(lái)發(fā)展的動(dòng)力。

馬忠福舉例說(shuō)，過(guò)去我們的產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，幾十塊價(jià)位的產(chǎn)品品種很多，未來(lái)再要靠這種模式來(lái)提升業(yè)績(jī)，搶占市場(chǎng)占有率將很難。現(xiàn)在我們主要的工作是將其整合，做減法，縮減產(chǎn)品數(shù)量，最終只保留一兩個(gè)不同價(jià)位的白酒產(chǎn)品，這樣的目的是希望把單品做大，創(chuàng)造更多的效益。也能騰出更多的人力、物力、財(cái)力，在個(gè)性化定制、柔性化生產(chǎn)上發(fā)力，多推能滿足不同消費(fèi)需求的產(chǎn)品。

對(duì)于多元化產(chǎn)品定制，馬忠福提出：在品類多元化方面，最主要的工作是少推同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的白酒，多推不同價(jià)位白酒，多推個(gè)性化定制白酒。對(duì)于當(dāng)前的白酒企業(yè)而言，經(jīng)銷商的數(shù)量不在于多，而應(yīng)該在于精。如果企業(yè)只是追求經(jīng)銷商的數(shù)量，但很多經(jīng)銷商的推廣、管理能力都不足，不僅很難將企業(yè)的戰(zhàn)略落地好，還會(huì)浪費(fèi)企業(yè)的時(shí)間、精力、財(cái)力，甚至?xí)绊懙狡髽I(yè)的形象。因?yàn)椋渌?jīng)銷商會(huì)認(rèn)為，一個(gè)經(jīng)銷商做不成功，兩個(gè)、三個(gè)、四個(gè)，很多都不成功，這肯定是這個(gè)品牌的原因。所以，最為重要的是構(gòu)建一支強(qiáng)有力的經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì)，能夠有效地把企業(yè)的戰(zhàn)略進(jìn)行落地。

對(duì)于未來(lái)，馬忠福告訴記者，在企業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，不忘初心，方得始終。展望龍國(guó)宴酒業(yè)有限公司未來(lái)的發(fā)展前景，馬忠福激動(dòng)地侃侃而談：我們將繼續(xù)堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向，精細(xì)化下沉，不斷拓展市場(chǎng)和提升客戶服務(wù)的管理;不斷完善和規(guī)范內(nèi)部運(yùn)作管理，進(jìn)一步打?qū)嵒A(chǔ)。同時(shí)，通過(guò)品牌的全方位塑造和產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)，提升“龍國(guó)宴”品牌對(duì)消費(fèi)者的影響力和感知力，進(jìn)而逐漸打造龍國(guó)宴銅墻鐵壁般的核心競(jìng)爭(zhēng)力！勤勤懇懇，我們腳踏實(shí)地，不驕不躁，我們決不放棄，面對(duì)未來(lái)，我們信心滿滿、目標(biāo)堅(jiān)定，今天的龍國(guó)宴，早已今非昔比，我們?cè)诎l(fā)展，我們?cè)趶?qiáng)大，我們要通過(guò)自身的拼搏和努力，把龍國(guó)宴酒業(yè)塑造成行業(yè)內(nèi)的強(qiáng)勢(shì)企業(yè)，我們要率先進(jìn)行白酒品牌革命，把龍國(guó)宴塑造成消費(fèi)者喜愛(ài)的首選品牌，把握住機(jī)會(huì)，同龍國(guó)宴一起，拼出大夢(mèng)想！

馬忠福對(duì)于管理公司和團(tuán)隊(duì)有他自己獨(dú)到的見(jiàn)解。公司的企業(yè)哲學(xué)是“文化龍國(guó)宴，民族自信力”。龍國(guó)宴匯集四?？蜕蹋蹆?yōu)秀人才，整合內(nèi)外部?jī)?yōu)勢(shì)資源，通過(guò)對(duì)事業(yè)的執(zhí)著追求、對(duì)行業(yè)的深刻理解、對(duì)客戶需求的精準(zhǔn)把握，創(chuàng)新獨(dú)特商業(yè)模式，強(qiáng)化管理能力，為客戶提高效益，為酒廠拓寬通路，為員工提供機(jī)會(huì)，為股東贏得收益，為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值。共同迎接挑戰(zhàn)，共創(chuàng)美好未來(lái)。

馬忠福笑說(shuō)公司的企業(yè)精神是“健康、快樂(lè)、成功”。“H”（Healthy）代表“健康”，勤勞樸實(shí)，健康生活，自我批判，重塑自我，團(tuán)隊(duì)合作，超越自己，成就客戶;“H”（Happy）代表“快樂(lè)”，激情創(chuàng)業(yè)、快樂(lè)工作，持續(xù)地滿足甚至超越客戶期望;“S”（Success）代表“成功”，擁抱變化、心存夢(mèng)想，給我一個(gè)夢(mèng)想，給你一個(gè)舞臺(tái)，成就他人，成就自己，在追求卓越中成就偉大事業(yè)。作為企業(yè)，公司的核心價(jià)值觀就是大眾認(rèn)同，大眾參與，大眾成就，大眾分享。

當(dāng)問(wèn)及到公司團(tuán)隊(duì)管理最重要的是什么時(shí)，馬忠福認(rèn)為最重要的因素是人心。稻盛和夫說(shuō)過(guò)，“敬天愛(ài)人，以心為本”。他認(rèn)為首先要把人心統(tǒng)一了，大家統(tǒng)一思想，統(tǒng)一認(rèn)識(shí)，分頭去工作。第一時(shí)間溝通，解決問(wèn)題。贏得處理危機(jī)的時(shí)間，只要人心齊，人心穩(wěn)定，任何事情，任何困難，都是可以克服的。其實(shí)我們所有的企業(yè)經(jīng)營(yíng)，歸根結(jié)底是“人才”，是人的精神，人的積極性的調(diào)動(dòng)。第一要有一股工作的熱情。第二，憑我一顆尊重人的心，我對(duì)我所有員工都很尊重。第三，才是工作業(yè)績(jī)。馬忠福還特意提到，其實(shí)不僅僅應(yīng)該以人為本，而是做到以人心為本。作為企業(yè)總裁，要學(xué)會(huì)洞悉人心，洞悉人性，知道員工的需求，然后針對(duì)性地給員工一些激勵(lì)和獎(jiǎng)勵(lì)，這樣才能真正留得住人，留得住心。在公司力所能承受的范圍內(nèi)，加大職工的福利，研究提高公司員工的待遇。讓公司的每一個(gè)人都來(lái)分享發(fā)展的成果，讓公司每一位員工都為是龍國(guó)宴的一份子而自豪。

順勢(shì)者昌，革新者強(qiáng)，唯堅(jiān)韌實(shí)干者贏。時(shí)勢(shì)造就英雄，也必將造就偉大的企業(yè)。馬忠福對(duì)于“成功”有著自己的定義和認(rèn)知，他說(shuō)“成功”就是當(dāng)別人不再堅(jiān)持的時(shí)候，你再堅(jiān)持一秒鐘，堅(jiān)持是最重要的。有所堅(jiān)守者皆為勝者，正是因?yàn)檫@份初心，這種堅(jiān)持，才成就了今天的企業(yè)家馬忠福。

所謂的企業(yè)家精神，其實(shí)就是一種創(chuàng)新和冒險(xiǎn)精神。從馬忠福的身上，我們看到了他勇于創(chuàng)新和敢于冒險(xiǎn)的企業(yè)家精神。采訪中，馬忠福說(shuō)：因?yàn)槲磥?lái)總有不確定性，如果都確定了，大家都去做了，那就不存在價(jià)值了，企業(yè)家就是在未來(lái)還未確定的時(shí)候，他就敢于承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，敢于承擔(dān)責(zé)任，然后身體力行。“路漫漫其修遠(yuǎn)，吾將上下而求索”。馬忠福在采訪中說(shuō)得最多的一句話便是：“我現(xiàn)在的狀態(tài)就是永遠(yuǎn)需要學(xué)習(xí)，永遠(yuǎn)需要謙虛地去學(xué)習(xí)。”要“吾日三省吾身”，一個(gè)人每天要不停地反省自己。其實(shí)我們無(wú)論在工作還是學(xué)習(xí)過(guò)程中，甚至在生活中，每一個(gè)人都要不停地反省、修煉自己。這樣人就會(huì)不斷進(jìn)步。

面對(duì)采訪，鏡頭前作為總裁的馬忠福，顯得十分低調(diào)，但是言語(yǔ)中卻透露出一種自信。他說(shuō)：談不上有多成功，只是經(jīng)歷的比較多，從二十年前大學(xué)畢業(yè)闖蕩打拼到現(xiàn)在，經(jīng)歷了風(fēng)風(fēng)雨雨，這些挫折和社會(huì)閱歷都教會(huì)我很多東西。回顧這二十年打拼的路，感觸良多，我很欣賞那些出來(lái)創(chuàng)業(yè)的年輕人，因?yàn)閯?chuàng)業(yè)這條路很難，但是他會(huì)磨礪你的精神，開(kāi)闊你的見(jiàn)識(shí)，這也是人生道路中不可缺少的一種經(jīng)歷，對(duì)于我來(lái)說(shuō)，我的事業(yè)還在上升中，我也不會(huì)懈怠。

馬忠福對(duì)于事業(yè)，對(duì)于自己的目標(biāo)和追求，就像中國(guó)古代士大夫精神，士大夫精神就是以天下為己任，總要做點(diǎn)事情，盡自己所能，為社會(huì)做點(diǎn)貢獻(xiàn)，實(shí)現(xiàn)自己的人生價(jià)值。就像有句話說(shuō)的那樣“生命不息，奮斗不止”。

當(dāng)談到中國(guó)改革開(kāi)放四十年來(lái)發(fā)生的變化，馬忠福笑言：時(shí)勢(shì)造英雄。中國(guó)發(fā)生了巨變，我個(gè)人也發(fā)生了蛻變，感恩改革，致敬時(shí)代?；仨鴰资陙?lái)，造就了一大批曾經(jīng)叱咤風(fēng)云的知名企業(yè)，伴隨時(shí)代潮起潮落，大浪淘沙，經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，技術(shù)更迭。在不斷孕育年輕一代企業(yè)同時(shí)，也淘汰了落伍者。是黨和國(guó)家的好政策促進(jìn)了企業(yè)的發(fā)展和我個(gè)人的成長(zhǎng)。當(dāng)一個(gè)個(gè)夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)，進(jìn)一步堅(jiān)定了我對(duì)中國(guó)發(fā)展道路的信念，心無(wú)旁騖做事情，為實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)貢獻(xiàn)自己所有的力量。我希望在我們國(guó)家實(shí)現(xiàn)第二個(gè)百年目標(biāo)的過(guò)程中，我能參與和見(jiàn)證這一個(gè)過(guò)程，并為國(guó)家的強(qiáng)大、民族的復(fù)興做出自己的貢獻(xiàn)，不負(fù)這個(gè)時(shí)代，不枉此生。

把握今天，展望未來(lái)。馬忠福將繼續(xù)帶領(lǐng)龍國(guó)宴團(tuán)隊(duì)，不負(fù)韶華奏響奮進(jìn)的樂(lè)章，承載著對(duì)未來(lái)美好的向往和希冀，前進(jìn)！