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        大學(xué)生戶外運動市場拓展探析
        ——以南寧市高校為例

        2019-04-09 06:59:30梁天麗劉念黃浩洋張冰倩韓雨桐廣西大學(xué)商學(xué)院廣西南寧530004
        文體用品與科技 2019年7期
        關(guān)鍵詞:戶外運動南寧市南寧

        □ 梁天麗 劉念 黃浩洋 張冰倩 韓雨桐(廣西大學(xué)商學(xué)院 廣西 南寧 530004)

        1、南寧市高校戶外運動開展情況

        1.1、戶外運動賽事現(xiàn)狀

        南寧高校戶外運動根據(jù)以往舉辦和其他地區(qū)城市舉辦賽事的成功經(jīng)驗,賽事級別、規(guī)模在不斷增加,每年的賽事主題也在不斷更新。舉辦2010年由南寧市社會體育發(fā)展中心主辦的第二屆南寧市攀巖公開賽,吸引除南寧外的其他高校積極參與;2016第五屆廣西高校定向運動熱身賽暨廣西醫(yī)科大學(xué)定向越野熱身賽;2018年廣西大學(xué)參加第十四屆少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運動會等。

        1.2、高校內(nèi)部戶外運動基礎(chǔ)設(shè)施現(xiàn)狀

        南寧市主要高校中基礎(chǔ)設(shè)施的配備情況較完善 (見表1),大部分設(shè)有400m田徑場、籃球場、足球場、排球場和游泳池,平均運動面積為80000m2以上。

        表1 南寧市主要高校戶外運動基礎(chǔ)設(shè)施數(shù)量情況

        1.3、南寧高校戶外運動專業(yè)人才現(xiàn)狀

        南寧戶外運動賽事管理人具有一定的執(zhí)行力和支配能力,但主要依靠的還是體育總局的力量,缺乏戶外運動專業(yè)人才。戶外運動人才必須具體專業(yè)的知識、豐富的經(jīng)驗和敏銳的洞察力才能帶好一個團(tuán)隊,但目前南寧在戶外運動這一塊的人才需求仍然相當(dāng)緊缺。雖然南寧已有廣西體育高等??茖W(xué)校、廣西師范學(xué)院等幾所高校開設(shè)了戶外運動、旅游管理等相關(guān)的專業(yè),但培養(yǎng)的都是一些新人,且知識面較單一,缺乏實踐經(jīng)驗和對市場的洞察力??梢姡瑥V西戶外運動人才的空間還有待提高。

        2、南寧高校戶外運動市場分析

        2.1、基本情況分析

        本次調(diào)查共在南寧市4所主要高校發(fā)放問卷,調(diào)查回收共400份,并才采用EXCEL軟件對問卷進(jìn)行統(tǒng)計分析。

        (1)大學(xué)生對戶外運動的喜愛程度。

        表2 大學(xué)生對于戶外運動的喜愛程度

        大學(xué)生對于戶外運動的喜愛程度有42.25%集中于一般態(tài)度,這部分大學(xué)生或許是由于我國對戶外運動普及程度不高,對戶外運動的概念較模糊;或出于未參加過戶外運動而不了解自身是否熱愛該類運動的原因。同樣地有46.5%的大學(xué)生喜愛程度為 “喜歡”以上,僅有11.75%的大學(xué)生對戶外運動持“不喜歡”以下的態(tài)度,平均分為3.44,位于“一般”以上。大學(xué)生對于戶外運動的喜愛程度是在較喜愛的,市場潛力可觀。

        (2)大學(xué)生對戶外運動種類的偏好。

        目前高校開展比較廣泛的主要是陸地戶外運動,因此在本次調(diào)查中我們列舉了登山等八項戶外運動的項目,并在各項運動項目中賦予1-5的分值。結(jié)果顯示,大學(xué)生對這八類戶外運動的喜愛程度相差不大,在中等分值3分上下波動。其中,大學(xué)生最喜愛的前五項戶外運動項目中都是屬于以休閑為目的、較為輕松的活動和難度適中的人員進(jìn)行。這也正和上文提到的大學(xué)生參與戶外運動動機(jī)以身體鍛煉、享受自然對應(yīng)。

        表3 南寧市大學(xué)生喜歡的戶外運動項目分值

        2.2、影響因素分析

        從分析看,南寧市大學(xué)生對于戶外運動的需求普遍較高,其偏好的戶外運動類型符合本地戶外運動機(jī)構(gòu)具備的能力,因此出現(xiàn)戶外運動俱樂部面向大學(xué)生消費群體較少的現(xiàn)象是亟待解決的問題之一。

        (1)戶外運動機(jī)構(gòu)的費用較高。

        南寧市大學(xué)生生活費有92.25%集中在1000-2000之間,其中1000-1500的占比將近一半為 44.75%,1000以下占比為 23%,1500-2000占比為24.5%。經(jīng)本調(diào)查組實地訪問可知,由于戶外運動機(jī)構(gòu)有較好的人員配備、場地設(shè)施、專業(yè)的戶外設(shè)備甚至是保險費用的提供,使得參加一次普通的戶外運動費用大約為200元。

        表4 南寧市主要高校大學(xué)生愿意為戶外運動支出費用

        而在 “大學(xué)生愿意為戶外運動支出費用”中調(diào)查結(jié)果顯示,只有16%的大學(xué)生愿意為戶外運動支付200元的費用,有69%的大學(xué)生愿意為戶外運動支付50-150元之間的費用。而愿意支付200元以上占比僅有15%??梢?,大學(xué)生雖然是一個巨大的消費群體,但消費能力有限,戶外運動屬于較高層次的需求,經(jīng)濟(jì)方面的因素造成大學(xué)生不會選擇去專業(yè)的戶外運動機(jī)構(gòu)參與戶外運動。

        (2)參與戶外運動途徑的多樣化。

        表5 南寧市主要大學(xué)生參加戶外運動途徑

        調(diào)查結(jié)果顯示,在眾多戶外運動選擇途徑中,有39%的大學(xué)生更愿意選擇和朋友相約參加戶外運動,其次是獨自出行和家庭組織各占比18%,而選擇戶外運動俱樂部的僅有8%。除上述的經(jīng)濟(jì)因素問題外,大學(xué)生的選擇途徑呈現(xiàn)自主化主要原因是方便、自由。智能設(shè)備上的電子地圖可解決道路不熟悉的問題、路線及場地選擇更加自由,并且所需費用較低,因此大學(xué)生更樂意自行組織。

        (3)對戶外運動機(jī)構(gòu)的不信任。

        在調(diào)查什么樣的戶外活動更容易吸引到大學(xué)生時,選擇“有趣豐富的戶外活動”占比39%,其次是“有安全保障的”占比35%,二者近乎持平??梢姶髮W(xué)生在關(guān)注戶外活動類型多樣化的同時,也注重安全方面的考慮。戶外運動的特性使得其風(fēng)險較其它活動大,而南寧市戶外運動機(jī)構(gòu)少、大學(xué)生對戶外運動機(jī)構(gòu)不了解使得他們認(rèn)為戶外運動機(jī)構(gòu)的安全問題充滿了不確定性。

        表6 南寧市主要大學(xué)生更愿意參與的戶外機(jī)構(gòu)類型

        3、對策建議

        3.1、降低費用,實行多階會員制度

        費用較高是大多數(shù)大學(xué)生較少參與機(jī)構(gòu)型戶外運動的主要原因之一,為解決這一問題,戶外運動機(jī)構(gòu)應(yīng)與景區(qū)或交通運輸公司建立合作關(guān)系,以一定人群數(shù)量為保障的基礎(chǔ)上,降低戶外運動出行成本,為在校大學(xué)生提供合理合適的出行價格。

        在降低費用的同時,運動機(jī)構(gòu)可提供會員制度,例如預(yù)存打折、累計次數(shù)積分、多階會員等級折扣等等,通過這些方式降低學(xué)生的負(fù)擔(dān),并帶動學(xué)生多次參與戶外運動活動。

        3.2、完善戶外運動機(jī)構(gòu)功能,突出專業(yè)優(yōu)勢

        戶外運動機(jī)構(gòu)具有項目內(nèi)容的豐富性、人員設(shè)備的專業(yè)性和場地選擇的可操作性強(qiáng)的優(yōu)勢,但目前南寧市戶外運動機(jī)構(gòu)數(shù)量較少,在高校中宣傳力度稍弱,若能完善在安全性(如配備專業(yè)人員、購買保險)、價格等各方面的不足,能較好地迎合高校市場,開拓大學(xué)生市場消費潛力,讓大學(xué)生逐漸選擇戶外運動機(jī)構(gòu)作為一種參與戶外運動的方式。

        3.3、整合自然資源及地區(qū)優(yōu)勢,規(guī)劃南寧市相關(guān)資源開發(fā)

        在自然資源方面,南寧市戶外運動機(jī)構(gòu)可對戶外運動資源開發(fā)進(jìn)行前期評估,為所開發(fā)資源的規(guī)模和檔次提供依據(jù),并且根據(jù)其經(jīng)濟(jì)條件狀況選擇適合的開發(fā)模式,避免盲目開發(fā)。南寧市具備了豐富的民族特色。戶外運動機(jī)構(gòu)可因地制宜在現(xiàn)有的戶外運動項目上融入傳統(tǒng)的民族體育運動要素,如背簍接球、板鞋接力、滾鐵環(huán)等承載著壯鄉(xiāng)風(fēng)情的民族運動,使南寧市戶外活動具備壯族的民族特色,增添趣味性,提高大學(xué)生的參與度和積極性。

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