張潔 張珂嘉

近年來，隨著移動互聯(lián)網的提速降費、大數(shù)據與算法的廣泛應用、vR與AR技術的不斷創(chuàng)新，人工智能的普及推廣，媒介技術日新月異。媒介技術的進步，不僅重塑了人們的媒介使用習慣，同時帶來媒介符號形態(tài)的不斷豐富，媒介話語空間的不斷拓展，促使社會傳播結構不斷變革，媒介文明形態(tài)不斷轉化，傳播的機制和方式不斷更新，引發(fā)學界對此的關注與思考。2018年11月3日一4日“第三屆視聽傳播高峰論壇”在浙江紹興召開，此次論壇由全球修辭學會——視聽傳播學會和浙江越秀外國語學院主辦、浙江越秀外國語學院網絡傳播學院承辦、中國傳媒大學新聞學院協(xié)辦。近百位國內外專家學者和業(yè)界人士匯聚一堂，圍繞“網絡視聽的用戶體驗、秩序構建、內容創(chuàng)新”和“智能視聽的進展、問題及前景”兩大議題，以多元化視角和深層次的思考，碰撞出眾多富有價值的學術火花。

一、重塑視聽文明新秩序

媒介技術的發(fā)展，豐富了視聽傳播的表現(xiàn)形式、提高了傳播效率、搭建了新的傳播平臺，與此同時，也帶來新的挑戰(zhàn)，引發(fā)新的問題。因此，規(guī)范現(xiàn)有的傳播秩序，提高視聽傳播的質量和效率，更好地促進視聽文明建設，推動視聽文化發(fā)展，是視聽傳播研究的迫切任務，與會專家學者從不同視角出發(fā)論述了視聽傳播新秩序的構建路徑與策略。

全球修辭學會會長、北京大學新聞與傳播學院博士生導師陳汝東教授以《論當代國家視聽話語體系的建構》為題發(fā)表演講，他闡述了媒介技術革新對整個社會變遷的影響，強調了在全球話語空間中建構我國視聽話語體系的重要性。陳汝東教授指出，國家話語體系是我國文化和文明的重要表達系統(tǒng)，是中國國家意志在當代的重新表達，是中華文明在全球語境下的話語呈現(xiàn)。新中國成立以來，特別是21世紀以來，媒介技術的發(fā)展推動著視聽傳播逐漸成為國家傳播的主要方式和方法，建構國家視聽話語體系是完善和傳播中國理論的重要方略。陳教授在梳理信息生成和信息接收方式的演化路徑、剖析媒介文明新形態(tài)的基礎上，從傳播學、語言學和修辭學的視角探討了我國視聽話語體系的建構策略。

隨著互聯(lián)網的廣泛普及，我國網民數(shù)量不斷激增，據第42次《中國互聯(lián)網發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示：截至2018年6月30日，我國網民規(guī)模達8.02億，互聯(lián)網普及率為57.7%。網民數(shù)量激增的同時，傳統(tǒng)媒體用戶也隨之流失，這對傳統(tǒng)媒體來說無疑是一項重大挑戰(zhàn)。中國自然資源報社編委、高級記者黃新東從業(yè)界案例出發(fā)，論述傳統(tǒng)行業(yè)報在視聽秩序構建中的探索歷程、構建困境和發(fā)展路徑。他指出，行業(yè)報在視聽形象的構建與傳播過程中，雖已進行一些有益的探索，但仍面臨資金不足、人才匱乏、市場利潤空間小、缺乏操作規(guī)范等問題，部分行業(yè)報為追逐利益，甚至放棄堅守文明傳播的底線?！笆濉币?guī)劃明確提出，要實施網絡強國戰(zhàn)略和“互聯(lián)網+”行動計劃，這為行業(yè)報在視聽傳播領域的發(fā)展提供了難得的歷史機遇。行業(yè)報應抓住機遇、迎接挑戰(zhàn)，在構建網絡視聽秩序的過程中，不斷加大資金投入，合理利用政策扶持，鍛造創(chuàng)新型、融合型“互聯(lián)網+”人才，在兼顧經濟效益和社會效益的基礎上，以優(yōu)秀作品傳播正能量，傳遞民族文化精神。

華北科技學院文法學院的張玲玲教授從批判傳播學的視角出發(fā)，反思了互聯(lián)網平臺的文化建設。張教授指出，互聯(lián)網媒介技術以前所未有的速度推陳出新，并帶來傳播領域持續(xù)不斷的革新，新視聽平臺使得媒介技術的革新應運而生，然而新技術帶來資本和便利的同時也在沖擊著當代文化。她認為，當前互聯(lián)網文化危機的主要原因是在資本利益驅使下，漠視文化建設和過于強調技術而弱化文化建設共同作用的結果。鑒于此，她從五個層面提出相應的建設對策。其一，國家層面要加強國家力量的干預;其二，學術層面要增強文化建設共識;其三，媒體層面要充分發(fā)揮主流媒體的引導作用;其四，平臺層面要強化平臺自身的社會責任感;其五，就個人而言要不斷提升個體的文化趣味。

媒介技術的發(fā)展演變重塑了傳統(tǒng)的大眾傳播模式，信息的生產方式日益多元化，信息的傳播方式日漸多樣化，傳受之間的界限逐步消融，視聽秩序的重構和傳播規(guī)范的強化尤為必要。北京聯(lián)合大學教授、視聽傳播學會副會長惠東坡教授以《智媒時代新聞話語的變化與反思》為題發(fā)言，從新聞報道的話語表達角度，論述了新媒介環(huán)境下新聞話語的建構路徑。四川大學文學與新聞學院副教授陳持在題為《廣東廣播電視臺的北美全媒體國際傳播戰(zhàn)略》的發(fā)言中介紹了廣東廣播電視臺及其下屬各大平臺在北美進行全媒體傳播過程中的各種創(chuàng)新外宣模式，指出了視聽傳播創(chuàng)新在國際傳播中的作用，并提出重塑傳播秩序、提升我國國際話語權的建議。

二、關注視聽傳播新趨勢

在新技術的推動下，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合進入嶄新階段，傳統(tǒng)媒體和新媒體優(yōu)勢互補，新舊媒介的融合發(fā)展開辟了嶄新的傳播格局，視聽傳播在內容、消費等諸方面都呈現(xiàn)出新樣態(tài)、新趨勢。

中國傳媒大學新聞學院博士生導師、視聽傳播學會會長宮承波教授在題為《把握視覺消費趨勢，提升視覺傳播研究》的演講中指出，媒介技術的不斷進步不僅推動著傳播形態(tài)的更新迭代，也刷新著人類通過媒介獲得的視覺體驗，與此同時，也于無形中改變著人類的視覺消費偏好及其習慣。當前的視覺消費呈現(xiàn)出從靜態(tài)圖片消費到動態(tài)影像消費，從被動的視覺接受到主動的視覺產品創(chuàng)造，從“審美”式觀賞到“審丑”式解構，從大眾化消費到小眾化消費等新趨勢。針對視覺消費的新現(xiàn)象，要把握當下視覺傳播新趨勢，并努力找尋提升視覺傳播研究的著力點與新路徑。在內容關注方面，應當從靜態(tài)的圖像傳播拓展到動態(tài)的影像傳播，從被動的視覺產品接受拓展到主動的視覺創(chuàng)造，重視廣大受眾及用戶的批判性參與意識，從視覺傳播倫理與法制層面上升到視覺傳播文明高度。另外，宮教授還提出，要豐富視覺傳播的研究視角。在研究方法層面，應當重視數(shù)學取向，加強量化層面研究;重視物理學取向，加強光學層面的研究;重視人本取向，強化人類學、生理學層面的研究。

北京師范大學藝術與傳媒學院博士生導師張智華教授做了題為《中國網絡影視文化發(fā)展路徑》的發(fā)言，他認為中國網絡影視文化是中國文化軟實力的重要組成部分，網絡影視的有序發(fā)展、網絡文明的健康傳播對提升國家的綜合國力與增強海內外傳播能力有重要意義。因此，中國網絡影視文化的發(fā)展路徑要結合時代背景開拓創(chuàng)新，以吸收中國傳統(tǒng)文化精華為主，適當借鑒外國文化精華。在注重中國網絡影視文化自身特點的基礎上積極創(chuàng)新，網絡影視既要注重主流文化的傳播，又要適當讓小眾文化流傳。鑒于網絡影視文化具有及時性與互動性強的特點，其受眾以青年人為主，具有平民化、草根化的特征，在網絡文明建構中應兼顧多元化、多樣化。

南京理工大學設計藝術與傳媒學院的孫宜君教授，以《融媒環(huán)境下電視傳播語言的嬗變與堅守》為題闡述了融媒環(huán)境對電視傳播語言的影響，分析了電視傳播語言在詞語使用、傳播方式、傳播語態(tài)等方面的嬗變，指出了電視傳播語言在應用中存在的問題，同時肯定了融媒環(huán)境下電視傳播語言的堅守。堅守與創(chuàng)新的攜手并進是各類視聽作品在融媒時代的行動指導，互聯(lián)網與通信技術的進步不僅為影視作品、新聞作品帶來新機遇，同樣搭建了一些新興廣播平臺，增強了廣播的可移動性、閱讀的立體化。華北科技學院文法學院的呼東艷老師從受眾需求的角度分析當下音頻付費節(jié)目的內容創(chuàng)新，主要體現(xiàn)在三個方面。第一，PGC+UGC+OGC的生產模式，滿足用戶多樣化的需求;第二，以個性化需求為導向，定制私人內容;第三，注重長尾模式，提升服務品質來滿足小眾群體。

在信息盈余的時代背景下，票房、收視率、播放量在一定程度上是用戶對視聽產品消費情況的量化級呈現(xiàn)，能夠反映用戶的產品選擇取向。電影票房不僅代表著消費者的消費取向和對電影的認可度，還是評判電影成功與否的價值標準之一。寧波大學人文與傳媒學院傅海副教授比較研究了中印本土票房冠軍在海外市場發(fā)行情況，他發(fā)現(xiàn)中國票房冠軍《戰(zhàn)狼》在海外的市場票房和認可度均不敵印度票房冠軍《摔跤吧！爸爸》，并對背后的原因進行深入分析，在此基礎上提出中國電影出口的提升策略。第一，通過電影強化國際層面的國家認同;第二，注重提升電影傳遞的價值取向;第三，提升電影從業(yè)人員的反思精神和敬業(yè)精神;第四，不斷加強電影產業(yè)的自我創(chuàng)新。

中國農業(yè)大學人文與發(fā)展學院李煥征教授在以題為《“互聯(lián)網+”背景下的中國電影市場觀察與思考》的發(fā)言中表示，中國電影界“唯票房論”與“唯藝術論”之辯是電影史上曠日持久的爭論。然而當下制約中國電影業(yè)發(fā)展的關鍵不再于此，而是要以十九大精神為指引，明確新時代電影工作的新目標、新任務，聚焦于概念與品質、線上與線下、大片與小眾影片、本土化與全球化這些有關“道”與“術”的關鍵問題。李教授結合“互聯(lián)網+”的時代語境，探究讓中國電影成為文化產業(yè)中的引領性產業(yè)，成為最受人民群眾歡迎的文藝形式的路徑，并對如何讓電影成為中華文化走出去的亮麗名片，成為國家文化軟實力的重要標志等問題進行了深入思考，提出建設性意見。

浙江越秀外國語學院網絡傳播學院院長何海翔教授在以《守正與創(chuàng)新：方言類電視民生新聞的融合路徑》為題的發(fā)言中提到，在融媒時代做好方言類新聞不僅要堅持方言類電視民生新聞本土化定位，堅守方言類電視民生新聞價值屬性，正視方言類電視民生新聞新媒體取向，也要不斷創(chuàng)新。首先，日常生活視域下大民生新聞的理念創(chuàng)新;其次，故事化新聞敘事、專題化新聞報道、個性化新聞評論的內容創(chuàng)新。

三、探討智能視聽新發(fā)展

新一代人工智能正在全球范圍內蓬勃興起，作為新一輪科技革命和產業(yè)變革的重要驅動力，它正在深刻改變人們的生產生活方式。論壇上學者們圍繞智能視聽的現(xiàn)狀、問題、進展等展開深入討論。

智能算法分發(fā)技術是邏輯短視頻迅速崛起的助燃劑，寧波大學人文與傳媒學院的寧海林教授在題為《基于SICAS模型的短視頻新聞傳播機理研究》的發(fā)言中，通過借鑒行為消費的SICAS模型，對短視頻新聞傳播的s（sense）、I（interest&interactive）、c（connect&communication）、A（ac-tion）、s（share）的五階段進行分析，揭示了全新的新聞生產、消費生態(tài)中短視頻新聞的傳播機理，并進一步闡釋了短視頻新聞動輒引爆網絡輿論的原因以及構建社會公共話語空間作用等問題。

武漢大學新聞與傳播學院博士研究生龔升平在以《論人工智能技術在媒體內容生產中的應用》為題的發(fā)言中提到，人工智能技術重塑了媒體內容生產平臺，提高了研發(fā)人員的地位，并廣泛應用于媒體內容生產的各個環(huán)節(jié)，極大優(yōu)化了內容生產流程。他認為，人工智能技術的普及解構了媒體內容生產的主體，一方面它擴大了生產主體的范疇，使更多的非媒體組織和媒介受眾成為媒體內容生產的主體，另一方面它凸顯了研發(fā)技術的重要性。當然，人工智能技術提高了媒體內容生產效率，也帶來了新聞道德倫理方面的風險。

本屆論壇以“網絡視聽研究”“智能視聽研究”為主題，從秩序構建、用戶體驗、內容創(chuàng)新、發(fā)展趨勢等方面探究視聽傳播的現(xiàn)階段特點、問題與發(fā)展路徑，并得到了《現(xiàn)代傳播》《當代傳播》《中國廣播電視學刊》《中國電視》《電視研究》《當代電視》《中國廣播》等學術期刊的支持。此次論壇的召開，引領學術理論創(chuàng)新，促進傳播實踐發(fā)展，切合時代發(fā)展需要，有助于建構中國的學術話語體系，有助于新時代中國文化的建構。