姜小燕

（浙江省江山市文化廣電旅游局，浙江 江山 324100）

一、群眾文化與旅游業(yè)的融合現(xiàn)狀

（一）以群眾文化為基礎(chǔ)的旅游資源開發(fā)不全面

群眾是群眾文化的基礎(chǔ)，其不僅包括城市范圍內(nèi)的音樂文化、舞蹈文化、體育文化等具有自娛性、傾向性、群眾性的文化娛樂活動(dòng)，也包括不同地區(qū)的自然風(fēng)光文化、建筑文化及民族文化等等，人們對(duì)于群眾文化的片面認(rèn)知，是導(dǎo)致旅游業(yè)開發(fā)比例不均衡的主要原因。由于旅游業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)峻，且多數(shù)游客在旅游途中，通常會(huì)走馬觀花式的游覽觀光旅游景點(diǎn)，而不夠重視欣賞文化，這是由于旅游業(yè)缺少民族文化的宣傳及旅游項(xiàng)目的創(chuàng)新，導(dǎo)致旅游業(yè)主要以販賣門票和特色產(chǎn)品等獲得經(jīng)濟(jì)效益①。另外，以民族文化、地區(qū)特色文化為主的群眾文化也屬于我國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，但是在旅游業(yè)的實(shí)際開發(fā)過程中，忽略了文化傳承和發(fā)展的意義。導(dǎo)致旅游業(yè)和群眾文化未能實(shí)現(xiàn)有效融合，不利于民族特色文化的推廣，也限制了我國群眾文化的多樣性發(fā)展。

（二）群眾文化建設(shè)缺乏經(jīng)濟(jì)支持

將群眾文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)融合，需要政府對(duì)其產(chǎn)生高度重視，并通過政策及經(jīng)濟(jì)支持，為群眾文化產(chǎn)業(yè)奠定發(fā)展基礎(chǔ)。然而，部分地區(qū)群眾文化建設(shè)缺乏資金支持，導(dǎo)致旅游業(yè)的發(fā)展也受到了一定限制。旅游項(xiàng)目主要表現(xiàn)在投資主體較為單一、跨區(qū)域投資困難、融資渠道少、現(xiàn)金支持不配套等方面，使得旅游業(yè)的規(guī)?；l(fā)展受到制約，也難以實(shí)現(xiàn)群眾文化的有效融合。因此，政府需要重視自身的主導(dǎo)地位，積極從政策、資金、技術(shù)、推廣等方面對(duì)促進(jìn)群眾文化和旅游業(yè)之間的融合提供支持。

（三）以群眾文化為基礎(chǔ)的旅游產(chǎn)業(yè)鏈不完善

群眾文化必須具備豐富的文化特色，方可與特色旅游業(yè)相輔相成，有效提升吸引力和感召力，從而實(shí)現(xiàn)廣泛傳播。然而，以群眾文化為基礎(chǔ)的旅游業(yè)仍然未能形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈，這是由于群眾文化中民族文化未形成足夠規(guī)模，且存在項(xiàng)目零散、市場(chǎng)定位不準(zhǔn)確等劣勢(shì)，導(dǎo)致旅游業(yè)建設(shè)規(guī)?；潭炔蛔?，難以有效協(xié)調(diào)上下游產(chǎn)業(yè)，無法為游客群體提供完善的旅游服務(wù)功能，并缺乏系統(tǒng)的發(fā)展規(guī)劃，文化推廣力度有所不足，不利于實(shí)現(xiàn)群眾文化和旅游業(yè)的融合發(fā)展。

二、促進(jìn)群眾文化和旅游業(yè)融合的實(shí)踐路徑

（一）完善旅游文化服務(wù)項(xiàng)目，提升游客體驗(yàn)

群眾文化涉及內(nèi)容廣泛，范圍覆蓋面廣，因此作為獨(dú)特的旅游資源，其能夠幫助群眾實(shí)現(xiàn)文化的交流和互動(dòng)，并充分感受豐富多樣的文化氛圍，實(shí)現(xiàn)自身審美水平的提升，滿足自身的文化和旅游需求。因此，在促進(jìn)群眾文化和旅游業(yè)融合和開發(fā)的過程中，應(yīng)結(jié)合區(qū)域特色文化為發(fā)展基礎(chǔ)，合理進(jìn)行旅游產(chǎn)品及線路的規(guī)劃、開發(fā)和創(chuàng)新。比如，建設(shè)富含區(qū)域特色的建筑設(shè)施，配置特色餐飲文化等，打造具有民族特色的旅游產(chǎn)業(yè)鏈。同時(shí)，對(duì)旅游業(yè)導(dǎo)游、服務(wù)人員及其他相關(guān)人員進(jìn)行群眾文化培訓(xùn)，要求其基本掌握當(dāng)?shù)厝罕娢幕l(fā)展現(xiàn)狀及人文歷史，并在特殊節(jié)日舉辦具有民族文化特色的舞蹈、歌謠等藝術(shù)表演，并在游覽過程中由導(dǎo)游對(duì)游客講解當(dāng)?shù)匚幕?，并介紹民間工藝等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，以吸引游客興趣，促進(jìn)文化的傳播和傳承，擴(kuò)大民族文化的現(xiàn)實(shí)影響。

（二）精準(zhǔn)定位群眾文化市場(chǎng)

將當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)群眾文化作為依托，找準(zhǔn)市場(chǎng)中群眾文化的發(fā)展方向，建設(shè)具有群眾文化特性的旅游產(chǎn)業(yè)，并通過影視文化、娛樂手段進(jìn)行弘揚(yáng)和傳播，提升群眾文化的感染力和影響力。同時(shí)，加大群眾文化人才的培養(yǎng)，鼓勵(lì)人才投入特色文化旅游業(yè)，并開展結(jié)合民族文化的餐飲、產(chǎn)品及旅游等服務(wù)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，并通過包裝帶動(dòng)地方文化產(chǎn)業(yè)的高效建設(shè)，形成以市場(chǎng)為導(dǎo)向的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，充分實(shí)現(xiàn)群眾文化和旅游行業(yè)的融合②。

（三）根據(jù)市場(chǎng)需求開發(fā)產(chǎn)品

群眾文化的載體為旅游產(chǎn)品，因此，根據(jù)旅游市場(chǎng)的需求，開發(fā)群眾文化紀(jì)念產(chǎn)品，充分將文化內(nèi)涵體現(xiàn)其中，能夠推動(dòng)文化旅游行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。同時(shí)，可以根據(jù)不同種類的群眾文化，建設(shè)多樣化的旅游景點(diǎn)及節(jié)目，如文化博物館、名人故居、藝術(shù)城、群眾文化活動(dòng)等，并以當(dāng)?shù)刭Y源為基本，建設(shè)具有民族文化特色的小吃一條街、文化一條街等閑旅游項(xiàng)目。

除此之外，還可以建立具備傳統(tǒng)文化特點(diǎn)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，進(jìn)行旅游文化紀(jì)念品的生產(chǎn)和開發(fā)，從而更好地促進(jìn)群眾文化和旅游業(yè)的融合。

三、結(jié)語

綜上所述，將群眾文化融合入旅游行業(yè)中，對(duì)于充分開發(fā)旅游資源，建設(shè)完善的旅游產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)群眾文化的弘揚(yáng)和傳承具有積極意義。因此，在整個(gè)過程中，需要與游客的實(shí)際需求為主，由政府負(fù)責(zé)主導(dǎo)，加大對(duì)群眾文化開發(fā)和旅游業(yè)建設(shè)的政策支持和資金投入，形成更加滿足市場(chǎng)需求的旅游文化產(chǎn)品，為區(qū)域群眾文化的發(fā)展和建設(shè)注入動(dòng)力。

注釋：

①葉嫣.群眾文化與旅游業(yè)融合發(fā)展的實(shí)踐路徑探索[J].文化創(chuàng)新比較研究,2019(20)：139-140.

②王文明.金秀瑤族文化旅游業(yè)融合發(fā)展分析[J].旅游縱覽(下半月),2019(05)：100.