曾 暉

（海南省瓊海市文化館，海南 瓊海 571400）

一、引言

隨著社會文化的蓬勃發(fā)展，社會文化活動地位不斷提高，群眾文化作為面向社會大眾的文化一個分支，是整個國民文化建設的基礎。在當前公共文化服務體系建設背景下，如何開展群眾文化活動，打造文化活動品牌，滿足人民群眾日益增長的精神文化需求，保證群眾文化活動的品牌建設在一定基礎上持續(xù)發(fā)展，是值得深入探討的課題。

二、群眾文化活動品牌建設現(xiàn)狀

近些年，瓊海市在地方政府的大力扶持下，出現(xiàn)越來越多獨具品牌的文化活動，除了老牌群眾文化活動品牌—瓊海市元宵節(jié)系列文化活動、博鰲樂城島鬧元宵活動，以及連續(xù)開展11年并獲得海南省群星獎“項目類”的“萬泉河周末文化廣場”文藝活動等，還有舉辦過6屆的瓊海(會山)三月三黎族苗族傳統(tǒng)文化節(jié)、瓊海博鰲2019端陽旅游文化節(jié)、石壁鎮(zhèn)政府舉辦的冼太夫人文化節(jié)、潭門鎮(zhèn)的“趕海節(jié)”、大路鎮(zhèn)的農民文化藝術節(jié)等等，這些特色鮮明的群眾文化活動，對地方宣傳而言，具有積極意義和作用。

三、群眾文化活動中存在的問題

（一）思想觀念需要更新

現(xiàn)階段的群眾文化活動存在一些觀念上的落后，對群眾文化活動的新走向、新形勢反應遲鈍，因而年年歲歲花相似，活動的形式及內容雷同，沒有與時俱進吸收現(xiàn)代主流文化元素，也缺乏對市民文化需求心理的不斷了解和把握。同時作為主流的文化建設，應該在此基礎上避免目的性太強和導向性太重，使群眾無法真正的全身心投入到文化服務中去，而且有些活動的意義不夠深刻，只是“為了便民而便民”，將活動的重心產(chǎn)生了本質上的偏移，從而忽略了舉辦活動的核心要求。并且對于活動的舉辦形式停留在單一的傳統(tǒng)歌舞會或者展覽展銷的模式上，所以相關單位在舉行活動時應結合時代的新文化氣息，與活動形式進行有機結合，給群眾更深刻的文化享受。

（二）品牌觀念需要提升

依據(jù)傳統(tǒng)的文化活動開展模式的基礎上，文化內涵與文化素養(yǎng)的創(chuàng)新性有待提高。此處并不是說目前所舉行的群眾文化活動不好，而是指相關活動應及時與時代接軌，并且要以群眾為核心進行深層文化熏陶。如果一味的依據(jù)直觀享受或者盲目跟隨潮流，簡單承包給文化傳媒公司等團體操作或者高薪聘請歌星熱場，不挖掘當?shù)氐奈幕Y源或挖掘不深，一味的追求時尚，簡單生硬模仿大城市。那么就會使群眾文化品牌建設成為“表里不一”的虛構品。所謂“文化品牌建設”，其核心在于“品牌”，這一“品牌”并非市場中常常提到的“品牌”，而是一種與買賣無關的“權威性文化”，文化當然需要權威性，并且需要在建設中利用創(chuàng)新力，對相關傳統(tǒng)的角色加以轉型，在符合時代潮流的同時更能滿足文化權威性的需要，從而達到“文化品牌”的建設。

（三）傳統(tǒng)模式期待變更

在傳統(tǒng)的公共文化建設中，其優(yōu)勢突出并不明顯，而如今要建設的群眾文化品牌中，更要注重個性化鮮明的文化設計，這種文化理念的變更是社會文化發(fā)展的必然變更，也是符合群眾文化品牌建設的必要轉型。相關單位在舉辦群眾文化活動時應該更注重展示個性化的部分，才能使文化品牌更加鮮明。而一些部門在舉行實際活動時，往往并不注重個性化設計。這就造成傳統(tǒng)模式急需變更的迫切性，不但是在文化建設中有待改變的落后原因，也是完善相關理念的重要途徑。

四、建設良好群眾文化活動品牌的實際策略

（一）借助宣傳和豐富其他活動文化活動

文化作為一種抽象性的概念，對其宣傳工作必不可少，由于過去的群眾文化活動模式過于單一，相關單位可以嘗試著豐富文化展示的種類，并且對群眾文化活動加大宣傳力度，除網(wǎng)站建設以外，包括對瓊海市各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的基層文化建設進行落實，將瓊海市的重要文化內涵深化到各鄉(xiāng)鎮(zhèn)各街道的建設中去，例如街道中的文化宣傳牌、各小區(qū)的新聞展示布告等，都可以作為文化的展示和宣傳途徑。將文藝演出豐富到基層中去，讓基層的民眾都能夠享受到文化的熏陶和感染，從而使公共文化普及大眾，滿足群眾文化建設的基本需求。

（二）有關部門加大資金和人員投入力度

對于群眾文化活動的開展工作，有關部門應加大資金和人員的投入力度，對待文化宣傳工作不能再停留在非專業(yè)性和不重視的階段。宣傳文化和設計活動也需專業(yè)的策劃人員，群眾文化活動品牌的打造，離不開高素質的群眾文化團隊，如政府方面的地方文化館等單位，對這方面的專業(yè)型人才，相關單位也要予以扶持政策和人才資源管理，將公共文化建設變得更加系統(tǒng)化和完善化，讓工作的整體流程減少缺漏和不足，這樣才能在群眾文化品牌建設的初期打好堅實的后備基礎，使相關工作進展時不受客觀條件的刻意束縛和捆綁，這樣才能夠在建設文化品牌時注重個性化發(fā)展，并且擁有強大的資金儲備、無后顧之憂。

（三）遵循“以人為本”的時代文化思想

新時代的思想文化注重“以人為本”，這種“人本”思想也是新時代文化進步的重要體現(xiàn)。因此在瓊海市目前就公共文化建設取得的優(yōu)異成績之上，更應該繼續(xù)創(chuàng)新和發(fā)展，抓住“以人為本”的核心理念，跟緊時代文化發(fā)展的步伐，同時也是貼合大眾思想需求的體現(xiàn)。在建設公共文化服務時，要貼合大眾的確切文化需求去做，才算是真正建設群眾文化品牌。

例如，農村群眾對文藝下鄉(xiāng)匯演較為喜愛，那么就根據(jù)群眾的需求來舉行，而不是需要“蘋果”時硬性強加以“橘子”，那樣只會適得其反。“人本”思想在新時代更具有新理念，相關單位不僅僅要實時更新服務理念，更要做到實時了解群眾所需和群眾所想。

（四）實現(xiàn)全民參與、增加群眾的參與度

有些群眾文化活動以主辦單位為主導地位，反而忽略了群眾的參與感，可能全程活動下來群眾的文化意識并不強，甚至急于從活動中抽離開來。在活動流程中，主辦單位忽視了群眾的參與度，從而降低了群眾的參與興趣，那么這樣的活動也就不具有較高的文化價值。開展群眾文化活動建設，其主要載體是群眾，而并非一味的強加給群眾文化展示，文化展示可以是重要內容，但并不是唯一的內容。相關單位要注重群眾的需求和體會，從不同角度分析更客觀的觀賞者感受，只有實現(xiàn)了全民參與的文化活動，才是公共文化建設的服務宗旨，也才能在公共文化服務的背景下建設更具時代意義的群眾文化品牌。

此外，要科學地建設群眾文化活動品牌，避免“蹭熱度”的短期品牌建設，精心維護文化活動品牌的持久動力和影響力，充分發(fā)揮政府部門的引導作用和滿足人民群眾對文化的需求，加大政府的扶持力度，打造新時代社會主義群眾文化活動精品品牌，推進精神文明建設和文化的繁榮發(fā)展。

五、結語

文化建設必須符合群眾對于文化的探知需求，所以公共文化建設必須以“人”為根本去舉行相關活動，注重群眾的感受才是公共服務的宗旨，“以人為本”更是具有時代性文化的鮮明需求。在瓊海市公共文化服務建設中，某些領域已經(jīng)小有成績，但要真正實現(xiàn)群眾文化的品牌性建設，還需要結合時代發(fā)展不斷創(chuàng)新和完善，并積極推進瓊海市旅游業(yè)的發(fā)展，使瓊海文化走向更廣闊的社會市場。