李沛斌

（東莞市文化館，廣東 東莞 523000）

一、引言

黨的十九大的順利召開意味著中國特色社會主義建設進入新時代，新時代背景下，人們生活水平不斷提高，人民日益增長的美好生活的需求和發(fā)展不平衡、不充分之間的矛盾成為社會主義社會的主要矛盾，而人們的需求逐步由物質(zhì)需求向精神需求轉(zhuǎn)化是社會主義文化建設的核心。文化館作為公共文化建設的主力角色，承擔著打造群眾文化活動品牌、滿足不同階層人民文化需要的責任，應為不同層次、不同年齡、不同地區(qū)的群眾提供豐富、有價值的精神文化產(chǎn)品，滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需要，為群眾提供豐富的精神食糧。

二、群眾文化活動品牌內(nèi)涵

群眾文化活動品牌是群眾文化發(fā)展進步的表現(xiàn)，是一種群眾自愿參與的社會范圍內(nèi)的文化活動，群眾文化活動品牌不同于一般的群眾文化活動，而是一種連續(xù)舉辦的有較大規(guī)模、有較大影響力、有獨特價值、有社會意義、有地方特色的重大群眾文化公益性活動，能夠吸引廣大群眾積極參加，群眾文化活動品牌一般無法形成直接的經(jīng)濟效益，價值多表現(xiàn)在社會效益上，活動的參與者與社會形成共識，構成了一種無形但具有社會價值的文化資產(chǎn)。

一般的群眾文化活動范圍較小，影響力也較小，關注點多集中在較小范圍內(nèi)群眾的生活習慣上，而群眾文化活動品牌更加注重文化活動的地域性及群眾性，為使群眾能夠直接參與其中，將群眾的喜好與習慣放在突出位置，活動品牌的建設也更加具有針對性，品牌建設更加關注長效機制，為了保持良好的運行，就要得到社會及群眾的認可，長期堅持下去，才能凸顯群眾文化活動品牌的價值。

群眾文化活動品牌具有群眾性、地域性、長效性這三個特征，現(xiàn)階段的群眾文化活動在政府及文化機構的支持協(xié)助下，得到了眾多社會力量的支持，獲得了眾多社會公共文化服務資源，廣大群眾自發(fā)參與其中進行活動編排，展現(xiàn)群眾個性、幫助群眾獲得文化享受的同時，達到一定的人文效果，提高基層群眾的基本文化素養(yǎng)。當一項群眾文化形成了獨特的群眾文化活動品牌之后，便會產(chǎn)生一定的社會效益，這一效益體現(xiàn)了群眾文化活動品牌對社會公眾的吸引力及社會公眾對這一活動品牌的信賴與認可，因此群眾文化活動品牌的建設基于公共文化服務體系及一定的群眾基礎，在深入研究、分析群眾文化過程中，形成嚴謹科學的態(tài)度，通過科學的思想指導群眾文化活動品牌的建設，全面認識群眾文化活動建設工作，更好的推動群眾文化活動品牌建設，提高全社會的精神文明程度。

三、建設群眾文化活動品牌的意義

（一）保障群眾的文化權益

群眾文化活動品牌是公益性的文化活動，是保障群眾文化權益的重要手段。隨著我國經(jīng)濟發(fā)展水平越來越高，人們生活需求也不斷提高，求樂、求新的愿望更加強烈，群眾的藝術欣賞水平也越來越高，普通的群眾文化活動的已經(jīng)無法滿足廣大群眾的精神文化需求，因此，我們要開展有規(guī)模、有特色、有價值、有影響的群眾文化活動品牌，滿足群眾的基本要求，保障群眾的基本文化權益。

（二）提升當?shù)匚幕蜗?/h3>

群眾文化活動品牌不同于普通的群眾文化活動，是規(guī)模大、綜合型強的活動，是集社區(qū)、學校、企業(yè)、機關等活動于一體的復雜、宏大的公益性文化活動，不僅反映了當?shù)氐幕顒咏M織能力、宣傳能力、群眾參與度等活動承受能力，還反映了當?shù)氐慕?jīng)濟能力、技術水平等綜合能力，因此，群眾文化活動品牌的開展及活動質(zhì)量是當?shù)匚幕肺缓臀幕蜗蟮臉酥局弧?/p>

（三）增強群眾凝聚力

舉辦群眾文化活動品牌離不開黨的正確指導，開展深入群眾性精神文明創(chuàng)建活動是黨的重要工作之一，而群眾文化活動是精神文明創(chuàng)建活動的一個重要組成部分，通過開展有地方特色、民族特色的群眾文化品牌活動，將社會主義核心價值觀、習近平新時代社會主義思想融入其中，讓廣大民眾在娛樂中接受教育，在教育中獲得鼓勵，加強社會精神文化建設，同時全面發(fā)揮文化活動的建設的價值，增強黨在廣大群眾中的吸引力及凝聚力。

四、建設群眾文化活動品牌對文化館提出的要求

按照黨的十九大提出的新時代文化建設基本要求，各級文化館要牢牢樹立“堅持為人民服務、為社會主義服務、堅持百放齊放、百家爭鳴，堅持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”的工作理念，努力策劃具有創(chuàng)新性、時代性的優(yōu)秀群眾文化活動品牌，增強品牌活動意識，用科學的理念策劃發(fā)展規(guī)劃，不斷加強學習，提升品牌策劃能力。適應新時代的發(fā)展要求，努力開拓創(chuàng)新，滿足群眾對美好生活的精神文化需求，主動深入群眾生活、深入實際，了解不同年齡群體、不同地區(qū)群眾、不同層次群眾的精神需求，主動作為，強化創(chuàng)新發(fā)展意識，不斷探索群眾文化活動品牌的新形式，組織好、開展好群眾文化活動，不斷以新的形式、內(nèi)容、載體及傳播途徑提升群眾文化活動品牌的知名度、滿意度，科學有效的進行群眾文化活動品牌化運作和管理，做到在實踐中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中發(fā)展。

五、建設群眾文化活動品牌的策略分析

（一）鼓勵群眾積極參與建設群眾文化活動品牌

群眾文化活動品牌具有群眾性，因此群眾文化活動品牌的持續(xù)開展與推廣依賴群眾文化活動品牌對社會公眾的吸引力，社會公眾能夠自發(fā)積極的參與活動是群眾文化活動品牌建設成功的關鍵。在群眾文化活動品牌建設過程中，只有依靠社會群眾才能真正打造深受群眾喜歡和信賴的文化活動品牌，并且，依托社會群眾的參與和支持，實現(xiàn)對群眾文化活動品牌的大力推廣。國內(nèi)一些地區(qū)為了鼓勵群眾參與群眾文化活動品牌建設，推出了一些大眾性品牌文化活動，例如百姓舞臺、人民劇場、社區(qū)文化匯等，目的是吸引更多的群眾參與其中，這些文化活動普遍由普通群眾作為演員，雖然缺乏專業(yè)性，但是可以充分調(diào)動群眾的積極性及參與熱情。節(jié)日時，可以將文化活動與節(jié)日結合起來，推出具有節(jié)日文化特色的群眾活動，弘揚傳統(tǒng)文化的同時，還能吸引更多群眾一起參與，例如猜燈謎、對詩詞、書法展等，利用傳統(tǒng)文化豐富群眾文化活動品牌的內(nèi)涵。

另外，為了適應社會變遷及人們生活模式的改變，群眾文化活動品牌應該順應當前社會文化背景，做出改變及調(diào)整，保證群眾文化活動能夠始終受到群眾的好評及青睞，這樣才能一直保持群眾文化活動品牌的價值。

（二）重視對群眾文化活動品牌的宣傳

在群眾文化活動品牌建設過程中，增強社會公眾的參與度與吸引力、保持群眾基礎固然重要，加強對群眾文化活動品牌的宣傳也十分關鍵，政府機關及文化管理機構應注意對群眾文化活動品牌的大力宣傳，以增加群眾對品牌文化活動的了解。在宣傳手法及宣傳媒介上，應采取線上宣傳與線下宣傳相結合的方式，實現(xiàn)對群眾文化活動品牌的全面宣傳，具體而言，在線下宣傳過程中，可以邀請著名學者、專家舉辦文化講演，或者聘請著名戲曲表演家參與群眾劇場表演，以提升活動的影響力及知名度，并且對群眾文化活動品牌的宣傳起到助力作用。為順應當前社會發(fā)展及人們生活方式，利用互聯(lián)網(wǎng)進行品牌文化活動的線上宣傳十分重要，除了傳統(tǒng)的報紙、電視等媒體途徑，還可以利用微信公眾號、微博等各大媒體平臺進行線上宣傳，利用互聯(lián)網(wǎng)這個大平臺，可以擴大參與群眾的年齡范圍及階層范圍，讓更多的人了解并參與群眾文化活動品牌的建設，推動群眾文化活動品牌走向大眾。

（三）制定群眾文化活動品牌的發(fā)展規(guī)劃

群眾文化活動品牌還具有地域性與長久性，因此，為了保證群眾文化活動品牌的持續(xù)發(fā)展，有關文化部門應針對當?shù)匚幕顒悠放浦贫ê线m的發(fā)展規(guī)劃。只有制定了合理科學的發(fā)展規(guī)劃，才能有計劃的對品牌文化活動進行開發(fā)、開展，才能時刻順應時代的發(fā)展要求，保持競爭力及吸引力，確保群眾對群眾文化活動品牌的熱情及參與度。

另外，只有對群眾文化活動品牌做了合理的發(fā)展規(guī)劃，有關部門及機構才能對群眾文化活動做出正確的引導，避免發(fā)生錯誤及混亂，造成群眾文化活動品牌的貶值?？傮w而言，文化部門應為群眾文化活動品牌的建設提供充足的資金支持及指導保障，并且制定完備的發(fā)展計劃，以提高群眾文化活動品牌的時代競爭力，保證品牌的創(chuàng)新性，滿足當前時代背景下的多元化文化訴求。

六、結語

群眾活動文化品牌是廣大群眾精神文化需求的熱切期望，在新時期的文化建設中起到重要作用，各地政府及有關文化部門應積極發(fā)揮職能作用，有關組織及文藝人員積極貢獻力量，重視群眾文化活動品牌的建設，不負歷史使命及時代要求，創(chuàng)新品牌活動理念，文化館應強化創(chuàng)新意識，完善自身職能要求，不但探索新的群眾文化活動形式、內(nèi)容、載體，提高群眾文化活動品牌的知名度及群眾滿意度，在實踐中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中發(fā)展。