韓 敘

（開(kāi)封廣播電視臺(tái)，河南 開(kāi)封 475004）

一、引言

宣傳片是電視欄目劇的門(mén)面與形象，以濃縮的形式，將電視欄目劇中最吸引人眼球的部分以聲、色、光的手段呈現(xiàn)在觀(guān)眾面片，以求收視份額的上升。宣傳片策劃的質(zhì)量高低，將直接決定電視欄目劇的收視率高低，直接影響整個(gè)電視廣播電臺(tái)單位收益。下面，筆者將針對(duì)電視欄目劇的宣傳片策劃發(fā)表一些淺略的見(jiàn)解。

二、針對(duì)電視欄目劇主題進(jìn)行宣傳片策劃

電視欄目劇宣傳片策劃的核心目的是為了突出電視欄目劇主旨，向觀(guān)眾呈現(xiàn)電視欄目劇第一印象，詮釋電視欄目劇文化理念。為更好地達(dá)到這一目的，電視欄目劇宣傳片策劃要以針對(duì)其主題，挖掘主題中的閃光點(diǎn)進(jìn)行展開(kāi)。以青海衛(wèi)視電視情感欄目劇《下一站幸?！窞槔M(jìn)行說(shuō)明，這一電視欄目劇的主題是“都市情感”，節(jié)目主要針對(duì)不同當(dāng)事人的不同故事進(jìn)行分析，讓當(dāng)事人直面真實(shí)內(nèi)心想法、接受靈魂拷問(wèn)。針對(duì)該電視欄目劇主題進(jìn)行宣傳片策劃，要讓其在激烈的情感類(lèi)節(jié)目中脫穎而出，必須要挖掘其中的情感糾葛，通過(guò)針對(duì)各色當(dāng)事人的風(fēng)格面貌、情感處理等進(jìn)行剪輯，突出《下一站幸福》的情感故事講述，引起觀(guān)眾共鳴，吸引更多觀(guān)眾投入觀(guān)看，觀(guān)眾能從該電視欄目劇宣傳片策劃中感受到電視欄目劇制作誠(chéng)意，尋找到情感宣泄出口，有效提高《下一站幸?！愤@一電視欄目劇的收視率。針對(duì)電視欄目劇主題進(jìn)行宣傳片策劃，有效地將欄目劇主題進(jìn)行突出，觀(guān)眾通過(guò)宣傳片可以有效理解電視欄目劇收視點(diǎn)，成功提高了電視欄目劇收視率。

三、電視欄目劇宣傳片策劃要貼近群眾

電視欄目劇是一個(gè)非常本土化的產(chǎn)物，以中國(guó)百姓文化與情景劇形式結(jié)合在一起，其觀(guān)眾群體多為基層群眾，針對(duì)這一特性，電視欄目劇宣傳片策劃要貼近群眾，深入了解群眾文化需求，創(chuàng)造出群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的宣傳片策劃案。

舉個(gè)例子，在廣東衛(wèi)視的電視欄目劇《外來(lái)媳婦本地郎》中，由不具有專(zhuān)業(yè)表演知識(shí)，甚至是百姓素人進(jìn)行演繹，其電視欄目劇主題是凡人瑣事，受眾群體是百姓大眾。應(yīng)對(duì)《外來(lái)媳婦本地郎》這一電視欄目劇的宣傳片策劃，其藝術(shù)表現(xiàn)、語(yǔ)言風(fēng)格等方面都要平民化。針對(duì)語(yǔ)言風(fēng)格來(lái)進(jìn)行說(shuō)明，《外來(lái)媳婦本地郎》的宣傳片策劃方案中可選用粵語(yǔ)方言作為旁白，其語(yǔ)言特色要平時(shí)生動(dòng)，具有感染力，可適當(dāng)添加粵語(yǔ)語(yǔ)氣詞如“啰”、“啫”、“吖”等，加強(qiáng)宣傳片語(yǔ)言感染力，將《外來(lái)媳婦本地郎》這一電視欄目劇宣傳片策劃真正的日?；?。同時(shí)，要注重聲音與畫(huà)面的配合，碰撞出新的藝術(shù)火花，宣傳片策劃案負(fù)責(zé)人在進(jìn)行剪輯的過(guò)程中，可以選出最具生活氣息的片段，如四位“外來(lái)媳婦”與兩位老人的矛盾糾葛，從宣傳片策劃角度激起更多觀(guān)眾的觀(guān)看興趣。以形象化、生活化的解說(shuō)與圖像配合，創(chuàng)造出高質(zhì)量的電視欄目劇宣傳片策劃方案。

四、注重電視欄目劇宣傳片策劃構(gòu)思

電視欄目劇宣傳片策劃構(gòu)思要具備三大特點(diǎn)，分別是完整、新穎、科學(xué)，只有構(gòu)思精巧、設(shè)計(jì)優(yōu)良的電視欄目劇宣傳片才能真正引起觀(guān)眾興趣。為更好地進(jìn)行電視欄目劇宣傳，提高電視欄目劇觀(guān)眾收視率，宣傳片策劃負(fù)責(zé)人要加強(qiáng)對(duì)方案構(gòu)思的重視。

以順應(yīng)南非足球賽開(kāi)展的《哎呀，足球》電視欄目劇宣傳片策劃為例，宣傳片策劃負(fù)責(zé)人要抓住細(xì)節(jié)進(jìn)行創(chuàng)新，如在宣傳片中設(shè)計(jì)二維碼，觀(guān)眾在觀(guān)看宣傳片的過(guò)程中，可以用智能手機(jī)掃描二維碼參與到新一場(chǎng)足球賽的競(jìng)猜中，或發(fā)表對(duì)于該宣傳片的意見(jiàn)，后臺(tái)通過(guò)吸收觀(guān)眾意見(jiàn)進(jìn)行改進(jìn)，針對(duì)觀(guān)眾需求進(jìn)行宣傳片定制，亦可設(shè)置抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，讓觀(guān)眾參與到《哎呀，足球》電視欄目劇中，隨機(jī)抽取幸運(yùn)觀(guān)眾進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，加強(qiáng)電視欄目劇的群眾參與度。宣傳片的精心策劃與優(yōu)秀創(chuàng)意是電視欄目劇的靈魂，亦是呈現(xiàn)給觀(guān)眾的電視欄目劇第一印象，通過(guò)精益求精的電視欄目劇宣傳片制作，達(dá)到引人入勝的效果，運(yùn)用創(chuàng)意的魅力，達(dá)到觀(guān)賞性與群眾性兼?zhèn)涞碾娨暀谀縿⌒麄髂康摹?/p>

五、結(jié)語(yǔ)

宣傳片策劃是宣傳電視欄目劇最高效的手段之一，要從宣傳片策劃角度為電視欄目劇贏(yíng)得更高的曝光率和收視率，必須加強(qiáng)宣傳片策劃關(guān)注度，利用高質(zhì)量、高水平、極具優(yōu)勢(shì)化的宣傳片策劃案，將電視欄目劇中最能吸引人的部分濃縮到宣傳片中，為提升電視欄目劇收視份額打下了扎實(shí)基礎(chǔ)。