徐培玲

（河南工業(yè)大學(xué)，河南 鄭州 450000）

近年來，國家在政策層面對國產(chǎn)動畫電影的發(fā)展大力扶持，國產(chǎn)動畫電影迎來新的發(fā)展機(jī)遇。與此同時，國產(chǎn)動畫電影繁榮的背后仍潛伏著大量危機(jī)，新時代背景下，如何解決國產(chǎn)動畫電影自主開發(fā)能力薄弱、創(chuàng)新不足、營銷效果不佳等問題，是必須予以重視并且有必要深入研究的課題。

一、國產(chǎn)動畫電影的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）市場定位錯誤，難以滿足受眾需求

基于受眾需求的多樣化，動畫電影制作只有在充分調(diào)研的基礎(chǔ)上，采用不同的技術(shù)制作手法、技巧，才能做好市場定位，滿足受眾需求，但是現(xiàn)下國產(chǎn)動畫電影在該方面的工作是缺失的。比如2017年曾經(jīng)飽受期待的國產(chǎn)動畫《大護(hù)法》、《小門神》等，正是因?yàn)槭鼙姸ㄎ缓图记缮系膯栴}，無法滿足受眾需求，在和國外動畫的競爭中敗北。由此，受眾需求多元化的背景下，如何做好市場定位并創(chuàng)新制作技巧以滿足受眾的審美期待是值得深入探索的問題。

（二）缺乏系統(tǒng)化營銷，難以獲得電影市場

首先，國產(chǎn)動畫電影在檔期確立層面缺乏系統(tǒng)的戰(zhàn)略安排，較為混亂，國產(chǎn)動畫普遍集中在兒童節(jié)或者寒暑假上映，缺乏充分的市場調(diào)研，難以開展?fàn)I銷策略。其次，國產(chǎn)動畫的宣傳力度不足，主要表現(xiàn)在國產(chǎn)動畫電影未形成合理、科學(xué)的營銷策略，很多電影的市場定位和宣傳方式不匹配，導(dǎo)致宣傳效果不佳。比如《魁拔之十萬火急》，制作方將其市場定位確定在十九歲左右的青少年，但卻采用了兒童電影的宣傳方式，嚴(yán)重影響了影片的安排和票房效果。

（三）創(chuàng)作技術(shù)落后，難以實(shí)現(xiàn)動畫的品牌化發(fā)展

國產(chǎn)動畫雖然積極引進(jìn)并使用三維技術(shù)，但是整體水平不足，創(chuàng)作技術(shù)相對落后，導(dǎo)致國產(chǎn)動畫的質(zhì)量無法得到提升。同時，由于國產(chǎn)動畫電影尚處于起步階段，并沒有足夠的能力去孵化新技術(shù)，導(dǎo)致國產(chǎn)動畫電影在技術(shù)應(yīng)用和畫面展現(xiàn)層面一成不變，缺乏創(chuàng)新，整體質(zhì)量不高。此外，系列化是實(shí)現(xiàn)動畫電影品牌化的途徑，比如國外夢工廠的《功夫熊貓》，國內(nèi)對系列化動畫電影的開發(fā)層面也進(jìn)行了積極的探索，比如《喜羊羊與灰太狼》，但其在內(nèi)容和形式層面一成不變，容易造成審美疲勞，導(dǎo)致品牌化發(fā)展艱難。

二、國產(chǎn)動畫電影的發(fā)展策略

從國產(chǎn)動畫電影的發(fā)展現(xiàn)狀來看，只有積極創(chuàng)新、精準(zhǔn)定位、擴(kuò)大宣傳，才能實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)動畫的品牌化、品質(zhì)化發(fā)展。

（一）迎合市場需求，推動國產(chǎn)動畫優(yōu)質(zhì)產(chǎn)出

國產(chǎn)動畫電影在注重藝術(shù)表達(dá)的同時，還要關(guān)注市場動向，增加動畫電影的市場屬性，做好市場定位，在滿足受眾需求的同時增加經(jīng)濟(jì)效益和社會效益?？陀^來講，國產(chǎn)動畫現(xiàn)在仍存在大量抄襲現(xiàn)象，在內(nèi)容和形式創(chuàng)新方面表現(xiàn)不足，市場定位上偏向兒童化，由此，國產(chǎn)動畫應(yīng)以市場為導(dǎo)向，以受眾需求為基礎(chǔ)，增加成人題材的動畫電影，生產(chǎn)富有內(nèi)涵、體現(xiàn)中國文化的優(yōu)質(zhì)動畫，這是未來國產(chǎn)動畫的唯一出路。比如《大圣歸來》，正是憑借精品制作，在中國傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上融入現(xiàn)代元素，充分迎合市場需求，上映后便獲得了優(yōu)秀的票房和口碑。

（二）制定營銷策略，拓寬國內(nèi)外市場

國產(chǎn)動畫電影要想取得突出的成績，必須做好營銷工作。首先，國產(chǎn)動畫可以借助互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)大宣傳范圍，開拓國產(chǎn)動畫的海外市場，同時，還可以借助優(yōu)酷、騰訊等視頻網(wǎng)絡(luò)播放預(yù)告片，為電影的上映造勢。其次，國產(chǎn)動畫應(yīng)準(zhǔn)確定位，針對性的加以宣傳，在這一過程中還要和影院積極溝通，提高影片的排片量，同時合理規(guī)劃上映時間，合理安排國產(chǎn)電影的檔期，要注意避開上映高峰期，只有這樣，才能夠使動畫作品更好地展現(xiàn)出來。

（三）進(jìn)行技術(shù)反思，實(shí)現(xiàn)品牌化發(fā)展

首先，國產(chǎn)動畫應(yīng)當(dāng)積極開拓新的技術(shù)，以技術(shù)優(yōu)勢打造國產(chǎn)精品動畫電影。其次，在技術(shù)思潮下，除了創(chuàng)新和開發(fā)新技術(shù)，運(yùn)用三維技術(shù)外，還要注重技術(shù)反思，不要盲目追求高端技術(shù)，國產(chǎn)動畫電影只有堅持在新穎的題材、合理的故事結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)上結(jié)合先進(jìn)的技術(shù)，才能真正實(shí)現(xiàn)長足發(fā)展。最后，國產(chǎn)動畫應(yīng)當(dāng)走品牌化道路，要善于利用和開發(fā)中國傳統(tǒng)文化，并在內(nèi)容和形式上進(jìn)行革新，穩(wěn)步構(gòu)建中國的系列化動畫電影。

三、結(jié)語

綜上，國產(chǎn)動畫電影是動畫行業(yè)的核心，要使國產(chǎn)動畫電影穩(wěn)中求進(jìn)，必須積極創(chuàng)新國產(chǎn)動畫的制作技術(shù)和表現(xiàn)內(nèi)容、進(jìn)行系統(tǒng)化營銷，并在良好的宣傳下推動國產(chǎn)動畫走品牌化道路，只有這樣，才能真正實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)動畫電影的精品化、高質(zhì)量發(fā)展。