劉愛(ài)國(guó)

（中國(guó)電影出版社，北京 100013）

一、前言

在當(dāng)前類(lèi)型眾多的書(shū)籍市場(chǎng)中，各種封面多彩紛呈，美觀又包含蘊(yùn)意的傳統(tǒng)圖形元素，在各類(lèi)型書(shū)籍中的應(yīng)用十分吸睛，有效體現(xiàn)了我國(guó)當(dāng)前社會(huì)時(shí)代背景下以及文化特色。無(wú)論是什么類(lèi)型的書(shū)籍封面，傳統(tǒng)圖形元素的應(yīng)用不僅能夠充分表現(xiàn)書(shū)籍當(dāng)中的主要信息，還能夠體現(xiàn)出傳統(tǒng)文化的魅力。

二、書(shū)籍封面設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)圖形元素

書(shū)籍是一種利用圖形、符號(hào)、文字來(lái)記載人們的行為、感情以及思想，它是整個(gè)歷史長(zhǎng)河的見(jiàn)證者，敘述了不同時(shí)期人類(lèi)文明的進(jìn)程，承載著人類(lèi)的文化。對(duì)于書(shū)籍封面而言，通常情況下要能夠直觀的反映出書(shū)籍當(dāng)中的主要內(nèi)容，使書(shū)籍封面設(shè)計(jì)能夠與自身內(nèi)容達(dá)到統(tǒng)一。書(shū)籍封面通常情況下會(huì)由點(diǎn)線面構(gòu)成，不同時(shí)代的書(shū)籍封面表現(xiàn)形式有所不同，總體來(lái)看，都是圖形輔助文字，但是在圖形中也分為多種類(lèi)型，包含有抽象圖形、具象圖形以及裝飾性圖形等。傳統(tǒng)圖形元素在書(shū)籍封面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，主要是通過(guò)組合文字的形式再現(xiàn)書(shū)籍的內(nèi)容以及當(dāng)代社會(huì)的特點(diǎn)。

三、傳統(tǒng)圖形的造型特點(diǎn)

我國(guó)的傳統(tǒng)圖形具有自身獨(dú)特的造型特點(diǎn)，但是無(wú)論傳統(tǒng)圖形元素怎么變，其藝術(shù)造型都始終遵循著變化與統(tǒng)一的原則，在封面設(shè)計(jì)工作中，傳統(tǒng)圖形元素都能夠良好的展現(xiàn)出我國(guó)東方文化的審美。但是需要注意的是，歷朝歷代的傳統(tǒng)圖形元素都各不相同，每個(gè)時(shí)期都有其自身特點(diǎn)。

四、傳統(tǒng)圖形元素在書(shū)籍封面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

針對(duì)于傳統(tǒng)圖形元素而言，其自身蘊(yùn)含有非凡的意義，因此當(dāng)其在書(shū)籍封面設(shè)計(jì)中使用時(shí)，不僅要讓讀者能夠了解到傳統(tǒng)文化，也要能夠讓讀者通過(guò)書(shū)籍封面的設(shè)計(jì)了解書(shū)籍的主要內(nèi)容。其次，在書(shū)籍封面設(shè)計(jì)中引入傳統(tǒng)圖形元素，還能夠提高書(shū)籍自身的可塑性，增強(qiáng)書(shū)籍封面的廣告性與趣味性。結(jié)合我國(guó)書(shū)籍封面設(shè)計(jì)的實(shí)際內(nèi)容來(lái)看，傳統(tǒng)圖形元素的表現(xiàn)形式多種多樣，主要有以下四種類(lèi)型。

（一）民間工藝圖形

民間工藝圖形自身具有樸實(shí)生動(dòng)的特點(diǎn)，其內(nèi)容主要來(lái)源于民間的各種手工藝，例如皮影、年畫(huà)等。在書(shū)籍封面設(shè)計(jì)中使用傳統(tǒng)民間工藝圖形時(shí)，針對(duì)于民間工藝類(lèi)的封面設(shè)計(jì)，內(nèi)容選擇民間工藝圖形，能夠直接展現(xiàn)出書(shū)籍的主要內(nèi)容，這樣一來(lái)不僅使的書(shū)籍封面具有藝術(shù)感，也能使讀者一目了然，了解書(shū)籍的主要內(nèi)容。

（二）傳統(tǒng)雕刻圖形

通常情況下，傳統(tǒng)雕刻圖形主要來(lái)自于宗教藝術(shù)，例如宗教傳說(shuō)、宗教塑像以及宗教祭祀等，根據(jù)傳統(tǒng)雕刻圖形元素來(lái)看，該類(lèi)型圖形元素普遍較為表達(dá)上十分嚴(yán)謹(jǐn)，構(gòu)圖十分豐富并且具有想象力，例如在我國(guó)較為著名的《濟(jì)南民間藝術(shù)精粹》這本書(shū)中，書(shū)名采用豎排方式，圖形選用古代石獅子的雕像，整體來(lái)看，整個(gè)書(shū)籍封面古樸不失真實(shí)，古色古香又能與書(shū)籍內(nèi)容相互呼應(yīng)。

五、封面設(shè)計(jì)的體會(huì)

在美術(shù)設(shè)計(jì)中，封面設(shè)計(jì)、扉頁(yè)設(shè)計(jì)和版式設(shè)計(jì)既有難點(diǎn)，根據(jù)素材也有特殊的規(guī)律。每本書(shū)的素材不同，封面設(shè)計(jì)的風(fēng)格和色彩也是不一樣。如何創(chuàng)新，如何在設(shè)計(jì)上挖掘新意，獨(dú)樹(shù)一幟，搶占最大的市場(chǎng)份額，使效益最大化，是我們?cè)O(shè)計(jì)人員不得不面對(duì)和解決的問(wèn)題。圖書(shū)封面設(shè)計(jì)的體會(huì)：如《狼王》、《獒王》、《犬王》是我擔(dān)任封面設(shè)計(jì)的一套系列小說(shuō)，在設(shè)計(jì)上要有一個(gè)統(tǒng)一的整體風(fēng)格，如何表現(xiàn)它們，筆者首先想到從它們生活的地域和環(huán)境入手，三個(gè)封面的主色調(diào)《狼王》用的是一幅黃昏的照片，是暖色調(diào)，《獒王》用的是一幅雪域高山的照片，是冷色調(diào)，《犬王》用的是一幅軍犬在執(zhí)行任務(wù)的照片，是綠色的中性色調(diào)，三本書(shū)的封面和封底都用眼睛作為鋪色，襯托和表現(xiàn)主題，書(shū)名選用書(shū)法字體，大膽地使素材和內(nèi)容相結(jié)合，黑色的字體簡(jiǎn)潔大方明快，突出主題思想，再放上其它要素，副標(biāo)題、作者名、社標(biāo)、社名,一本書(shū)的好壞要由市場(chǎng)檢驗(yàn)由讀者評(píng)價(jià)。

六、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在書(shū)籍封面設(shè)計(jì)工作中，有效運(yùn)用傳統(tǒng)圖形元素，通過(guò)不同元素的組合，提升書(shū)籍美感的同時(shí)，向人們展示書(shū)籍的主要內(nèi)容，提高了用戶體驗(yàn)，有效地推動(dòng)了書(shū)籍封面設(shè)計(jì)的發(fā)展。