王興永 劉維艷

（徐州工程學院 藝術學院，江蘇 徐州 221000）

一、引言

符號自身具有感知性，它沒有固定的形態(tài)，而日常的生活離不開符號。隨著時代的發(fā)展，社會的審美需求也在不斷的變化，這對視覺傳達設計的進一步發(fā)展提出了嶄新的要求。

二、符號在視覺傳達設計中的含義與特征

（一）在視覺傳達設計中的符號含義

視覺傳達設計中的符號，因其借助視覺而被感知，所以其又被稱為視覺符號。視覺符號是一種極為重要的信息表達與傳遞的方式，且其因圖形而獲得的象征性所表達的信息與情感是其它表達所不能替代的。視覺符號的確定，是以人對物質的精神認知與實踐經驗為基礎的，并與想象力進行有效的結合。

因此，與普通符號相比較，視覺符號所具有的內在含義與意義更為寬廣與豐富，其信息傳遞能力更為迅速。設計視覺符號的過程，是對觀念與認知進行轉化的一個過程，同時也是對符號進行挑選，并進行重新組合與轉化的過程①。

（二）視覺傳達設計中符號的特征

在視覺傳達設計中，符號具有極為鮮明的特征，符號一般是由空間形狀所組成的，但其缺少相關的空間延展性，具有一定的局限性和獨特的識別性。符號圖形具有將空間色彩或形態(tài)等，進行規(guī)劃與實現的視覺特征，為人們的視覺體驗帶來一種相對較為客觀的反應。符號，作為一種信息傳播中的中介物質，以及對特定事物的一種表達方式，從符號自身的特性而言，視覺傳達設計中的符號就是利用客觀的具體象征，對相關的信息內容進行傳遞，且所涉及的符號形式種類較多，不同種類的形式所展現的符號特色也各不相同。

三、符號在視覺傳達設計中的具體應用

（一）符號是設計創(chuàng)意的具體展現

創(chuàng)意，是在視覺設計元素進行相關組合時所產生的，由于視覺設計元素的不同組合與變化，使創(chuàng)意的展現更加全面，并實現設計主題的傳播目標。普通的符號是借助受眾在指代行為中的聯(lián)想，來賦予其含義的。比如對一些標志進行創(chuàng)新設計，這一過程的創(chuàng)作就有著極為明顯的不同，它需要與表達對象進行緊密的聯(lián)系，并可以對相關的形象進行深入的提煉與概括，借此展現相關事物的特征，進而利用符號對信息進行傳遞，使受眾可以對所傳達的信息進行及時的接收。符號標志是一種較為獨特的設計，它是一種信息符號的傳播藝術，使設計創(chuàng)意的展現變得更為具體②。

（二）符號的應用使設計的主題更為突出

視覺傳達設計中符號的運用，使設計所要呈現的主題更為突出。符號的設計如果不能有效的表達其主題與含義，就會使視覺傳達的效果降低。現階段，在進行視覺設計時，越加注重對符號的深入挖掘，借助符號進行主題表達，這也成為視覺傳達的一個未來發(fā)展的趨勢。以廣告設計為例，一個成功的廣告設計是簡潔與明確的，在畫面構成上，通常較為集中，所展現的內容也較為簡單明了。廣告的圖形符號設計，所表達的主題是單一的，不能有過多的無關內容，這樣才能使受眾在對廣告進行瀏覽時，可以快速、有效的提煉主題。在對廣告進行設計時，需將符號與受眾的特征以及審美進行有效的結合，從而使受眾能夠對廣告產生共鳴。

（三）符號在視覺設計中具有一定的獨特價值

在視覺傳達設計中，對符號進行應用是極為普遍的，特別是對傳統(tǒng)符號的運用，則更為常見。部分圖形符號被反復描繪與利用，不但展現了符號自身的獨特價值，也展現了符號與審美的聯(lián)系。符號所具有的獨特含義與價值，是其對更為深層內涵的進一步追求，它需要外在的形式對其進行全方位的展現。在對傳統(tǒng)符號的運用中，以2010年上海世博會會徽為例，它以傳統(tǒng)的漢字“世”為基礎，用“合臂相擁”的方式對其進行展現，在表達世博會“理解、溝通、歡聚”等理念的同時，也對人們的美好愿景進行展現。傳統(tǒng)符號的運用存在于生活的各個領域當中。符號在運用的過程中，需注意相關的視覺體驗，準確的把握設計目的，進而使符號的獨特價值與效果得到有效的發(fā)揮。

四、結語

綜上所述，視覺傳達中的符號運用，在提升視覺審美的同時，也使受眾的視覺審美疲勞得到進一步的緩解。隨著簡約化審美的進一步發(fā)展，設計領域中的符號元素會越來越普遍，它為便捷生活方式提供了更多的相關要素與便利。

注釋：

①牟書瑞.淺析圖形設計在視覺傳達設計中的美學應用[J].藝術科技,2018(08)：203.

②賈國朋,阿倫娜,邵捷.論圖形符號在視覺傳達設計中的信息應用[J].北京印刷學院學報,2018(05)：57-60.