李娜

摘要：“一帶一路”倡議的實(shí)施為中醫(yī)養(yǎng)生的對外傳播提供了新的契機(jī)。本文將在“一帶一路”的大環(huán)境下從文化差異、國外對中醫(yī)藥技術(shù)的接納等方面分析中醫(yī)養(yǎng)生對外傳播的現(xiàn)狀及存在的問題和不足，并就此提出相應(yīng)的對策。

關(guān)鍵詞：一帶一路;中醫(yī)養(yǎng)生;對外傳播;問題;對策

2013 年 9 月和 10 月，習(xí)近平主席在出訪中亞和東南亞國家期間，先后提出共建“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21 世紀(jì)海上絲綢之路”（簡稱“一帶一路”）的重大倡議，得到國際社會(huì)高度關(guān)注與支持?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略已經(jīng)成為我國當(dāng)前內(nèi)外經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要戰(zhàn)略之一。中醫(yī)養(yǎng)生是中華傳統(tǒng)文化的軟實(shí)力，是海外傳承的精華。在“一帶一路”的時(shí)代背景下，響應(yīng)國家將“中醫(yī)藥走出去”的全球發(fā)展戰(zhàn)略，提升中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在全球的影響力。

一、“一帶一路”下中醫(yī)養(yǎng)生對外傳播的現(xiàn)狀與問題

1.“一帶一路”下中醫(yī)養(yǎng)生定義及對外傳播的現(xiàn)狀

傳播是指有目的地向特定目標(biāo)服務(wù)人群散播信息，在中醫(yī)藥領(lǐng)域，傳播重點(diǎn)是健康理念、醫(yī)療衛(wèi)生信息或與健康相關(guān)的循證干預(yù)措施。[1]中醫(yī)養(yǎng)生是在中醫(yī)理論的指導(dǎo)下，運(yùn)用中醫(yī)的中藥、針灸、推拿、拔罐、刮痧等傳統(tǒng)技術(shù)，達(dá)到防未病的目的即達(dá)到增強(qiáng)體質(zhì)、預(yù)防疾病、延緩衰老、增強(qiáng)智力、調(diào)適心理、美容養(yǎng)顏等功效。隨著“一帶一路”倡議的實(shí)施，“一帶一路”沿線有意在中醫(yī)藥領(lǐng)域同中國進(jìn)行海外合作的國家就不下30 個(gè)[2]，另據(jù)報(bào)道，截至 2016 年底，我國在“一帶一路”沿線國家建立了 16 個(gè)中醫(yī)藥海外中心，并于 2017 年啟動(dòng) 9 個(gè)中醫(yī)藥海外中心的建設(shè)[3]

2.中醫(yī)養(yǎng)生在“一帶一路”沿線國家傳播中存在的問題

2.1 文化差異非常明顯

在中醫(yī)養(yǎng)生對外傳播過程中，文化差異非常明顯，比如中西方文化差異、中西醫(yī)文化之間的差異等等。比如：中醫(yī)養(yǎng)生執(zhí)業(yè)者在與客人的溝通時(shí)因?yàn)槲幕驼Z言轉(zhuǎn)換的差異，會(huì)將一些復(fù)雜的中醫(yī)術(shù)語進(jìn)行簡化，比如“氣”簡化為“energy（能量）”;而這種簡化后的翻譯并不能全面的解釋“氣”這個(gè)中醫(yī)術(shù)語所表達(dá)的深層的意義。這種文化差異的存在會(huì)在中醫(yī)養(yǎng)生傳播過程中，帶來一系列的傳播問題，如果這些問題不及時(shí)妥善地解決，必會(huì)影響中醫(yī)養(yǎng)生傳播的正常發(fā)展。[4]

2.2“一帶一路”沿線國家對中醫(yī)養(yǎng)生理論和技術(shù)認(rèn)可度不高

目前，“一帶一路”沿線國家對中醫(yī)養(yǎng)生理論和技術(shù)認(rèn)可度不高。隨著2016年奧運(yùn)會(huì)上，游泳健將菲利普斯身上的拔火罐印記出現(xiàn)在眾人眼前，沿線的大部分國家和地區(qū)開始往往對針灸，拔罐等傳統(tǒng)的中醫(yī)養(yǎng)生療法持認(rèn)可甚至是追捧的的態(tài)度。但是各國的相關(guān)政策法規(guī)卻對中藥及中醫(yī)行醫(yī)執(zhí)照等進(jìn)行嚴(yán)加管制，到目前為止，“一帶一路”沿線國家依然按照西醫(yī)的量化標(biāo)準(zhǔn)來衡量、界定中醫(yī)，這樣對中醫(yī)養(yǎng)生的對外傳播造成極大的負(fù)面影響，令中醫(yī)養(yǎng)生總是被忽視、被排斥。

2.3中醫(yī)養(yǎng)生品牌建設(shè)滯后

中醫(yī)養(yǎng)生品牌建設(shè)滯后。雖然現(xiàn)在中國的國際影響力日益漸重，但是在國際醫(yī)藥市場上，中國依然還是一個(gè)品牌弱國，形成的國際品牌效應(yīng)微乎其微。缺乏國際品牌的宣傳效應(yīng)和技術(shù)支撐，中醫(yī)養(yǎng)生在“一帶一路”沿線國家的發(fā)展受到了很大的制約，都是“小打小鬧”，小規(guī)模的服務(wù)貿(mào)易占了主導(dǎo)地位，大的服務(wù)集團(tuán)還未形成，品牌優(yōu)勢不明顯，分散的經(jīng)營方式不但不利于對利益最大化的經(jīng)濟(jì)追求，而且還會(huì)大大增加行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。[5]

2.4中醫(yī)養(yǎng)生國際服務(wù)貿(mào)易面臨重重挑戰(zhàn)

中醫(yī)養(yǎng)生專業(yè)人才缺口較大。中醫(yī)養(yǎng)生是一門將養(yǎng)生學(xué)、中醫(yī)基礎(chǔ)、中藥學(xué)、針灸學(xué)等多學(xué)科知識(shí)相交融的醫(yī)學(xué)科學(xué)，要求相關(guān)的中醫(yī)養(yǎng)生服務(wù)貿(mào)易人才對中醫(yī)養(yǎng)生的學(xué)科知識(shí)與服務(wù)貿(mào)易乃至外語等各方面都要結(jié)合起來形成高素質(zhì)人才，但是由于目前國內(nèi)外相關(guān)培訓(xùn)和人才培養(yǎng)機(jī)制的滯后導(dǎo)致中醫(yī)養(yǎng)生國際服務(wù)貿(mào)易面臨重重挑戰(zhàn)。

3.對策

3.1培養(yǎng)具備跨文化傳播能力的復(fù)合型中醫(yī)養(yǎng)生人才

培養(yǎng)具備跨文化傳播能力的復(fù)合型中醫(yī)養(yǎng)生人才，中醫(yī)養(yǎng)生理論的翻譯不僅僅是語言的翻譯更應(yīng)該是而是中醫(yī)養(yǎng)生理論和文化的翻譯。所以要做好中醫(yī)養(yǎng)生典籍的翻譯，需要同時(shí)兼具語言功底、跨文化傳播知識(shí)和中醫(yī)養(yǎng)生知識(shí)的復(fù)合型人才。因此培養(yǎng)具備跨文化傳播能力的復(fù)合型中醫(yī)養(yǎng)生人才迫不及待。

3.2在“一帶一路”沿線國家推動(dòng)中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)交流合作機(jī)制

積極參與國際組織傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)發(fā)展戰(zhàn)略、運(yùn)行規(guī)則、政策動(dòng)態(tài)和標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的研究與制定，加強(qiáng)傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)政策法規(guī)、市場準(zhǔn)入、質(zhì)量監(jiān)管等方面的交流溝通和經(jīng)驗(yàn)分享，促進(jìn)傳統(tǒng)醫(yī)藥領(lǐng)域的信息交流和知識(shí)共享。[6]推動(dòng)“一帶一路”沿線國家建立統(tǒng)一、專門的中醫(yī)藥相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，擺脫用西醫(yī)標(biāo)準(zhǔn)來界定中醫(yī)養(yǎng)生的不良影響，從國家政策法規(guī)方面對中醫(yī)養(yǎng)生解綁才能在“一帶一路”沿線國家起到正面宣傳中醫(yī)養(yǎng)生的效果。

3.3 加大品牌建設(shè)和復(fù)合型人才的培養(yǎng)

加大中醫(yī)養(yǎng)生的品牌建設(shè)，建立融資、研發(fā)、大規(guī)模服務(wù)貿(mào)易于一體的大型服務(wù)集團(tuán)，擺脫分散的經(jīng)營方式。另一方面加快培養(yǎng)對中醫(yī)養(yǎng)生的學(xué)科知識(shí)與服務(wù)貿(mào)易乃至外語等各方面都要結(jié)合起來形成高素質(zhì)人才，緩解“一帶一路”沿線國家對中醫(yī)養(yǎng)生人才日益需求的矛盾。

參考文獻(xiàn)：

[1]王長青，等.“一帶一路”視域下中醫(yī)藥國際傳播的價(jià)值與策略[J]，南京醫(yī)科大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2016.8

[2]王笑頻.中醫(yī)藥“一帶一路”發(fā)展?jié)摿薮骩N].中國中醫(yī)藥報(bào)，2016-08-01 （3）.

[3]王志勝，李青云.專訪國家中醫(yī)藥管理局王笑頻：中醫(yī)藥“走出去”進(jìn)入 2.0 時(shí)代[EB/OL]（2017-08-24）[2017-08-26]http：//health.huanqiu.com/people/2017-08/11170709.html.

[4]嚴(yán)暄暄，等.“一帶一路”背景下中醫(yī)藥跨文化傳播的問題和對策*——以英國為例[J].世界科學(xué)技術(shù)—中醫(yī)藥現(xiàn)代化.2017 第十九卷 第六期

[5][6]司富春，等.一帶一路”背景下中醫(yī)藥對外交流問題與對策研究[J].中醫(yī)研究.2017.10