張瀅

摘 要：隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不斷提升，科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)到來?；ヂ?lián)網(wǎng)+時代的到來給我們的生活帶來了諸多的改變，既給企業(yè)的發(fā)展帶來了諸多的機(jī)遇，也給企業(yè)的發(fā)展帶來了諸多的挑戰(zhàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)+時代的到來，改變了傳統(tǒng)企業(yè)不重視虛擬經(jīng)濟(jì)的觀念，發(fā)展平臺經(jīng)濟(jì)流量經(jīng)濟(jì)，更加注重提升客戶的用戶體驗(yàn)，近一步提升產(chǎn)品的更新?lián)Q代速度，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)+時代到來后對于企業(yè)發(fā)展提出的新要求。如何在互聯(lián)網(wǎng)+時代背景下近一步發(fā)展企業(yè)，已經(jīng)成為保證企業(yè)發(fā)展的重要話題。因此，對于互聯(lián)網(wǎng)+時代背景下企業(yè)發(fā)展管理創(chuàng)新研究，對于促進(jìn)企業(yè)發(fā)展，創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)量具有重要意義。對于該問題的研究也具有重要的理論意義與實(shí)踐意義。本文首先介紹了互聯(lián)網(wǎng)+背景下傳統(tǒng)企業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)，再次介紹了企業(yè)管理在互聯(lián)網(wǎng)+背景下的創(chuàng)新策略，最后對全文進(jìn)行歸納總結(jié)。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+;企業(yè);戰(zhàn)略;創(chuàng)新

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下傳統(tǒng)企業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)

（一）虛擬體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)改變推廣產(chǎn)品模式

隨著互聯(lián)網(wǎng)+時代的到來，實(shí)體經(jīng)濟(jì)和虛擬經(jīng)濟(jì)的結(jié)合已經(jīng)成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長的新增長點(diǎn)，其中表現(xiàn)最為突出的應(yīng)該就是在西安經(jīng)濟(jì)，包括音樂盒、在線新聞閱讀等。這些在線體驗(yàn)稱為刺激增長的新增長點(diǎn)，因?yàn)樯鲜鼋灰啄Ｊ讲恍枰收系娜藛T和交易場所，消費(fèi)者能夠隨時隨地的在網(wǎng)上進(jìn)行付費(fèi)購買，這給企業(yè)調(diào)整自己的生產(chǎn)經(jīng)營方向提供了新的條件，也能夠讓企業(yè)更清楚的了解自己的發(fā)展方向。對于傳統(tǒng)的企業(yè)來說，采用傳統(tǒng)的市場營銷方式已經(jīng)遠(yuǎn)不能滿足互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，社會消費(fèi)者的對于消費(fèi)方式的要求，這對于傳統(tǒng)行業(yè)來說形成了新的挑戰(zhàn)，也給傳統(tǒng)產(chǎn)品的推廣造成了巨大的困境。傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式已經(jīng)很難適應(yīng)，互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展要求。企業(yè)要想發(fā)展壯大，就需要采用互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)的營銷模式，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)調(diào)整自己的營銷方式，制定科學(xué)合理的營銷方案，改變傳統(tǒng)的營銷模式，只有這樣才能夠讓企業(yè)近一步發(fā)展。

（二）流量經(jīng)濟(jì)和平臺經(jīng)濟(jì)提高了客戶對于產(chǎn)品的期待

隨著信息時代的到來，當(dāng)下出現(xiàn)了很多的營銷平臺和社交平臺，這些平臺的出現(xiàn)極大的豐富了產(chǎn)品的信息，隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，消費(fèi)者更有條件進(jìn)行上網(wǎng)，在通過上網(wǎng)瀏覽相關(guān)網(wǎng)頁的方式，能夠進(jìn)一步提升客戶對于產(chǎn)品的期待。通過與平臺上的產(chǎn)品進(jìn)行對比，能夠讓消費(fèi)者更好的了解產(chǎn)品的市場價格，也能夠及時的調(diào)整自己的消費(fèi)需求。對于傳統(tǒng)行業(yè)來說，這在一定程度上受到了挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)行業(yè)中一些商品的屬性決定了消費(fèi)者只會進(jìn)行一次購買，基本上不會進(jìn)行二次購買，這在一定程度上也降低了消費(fèi)者對于產(chǎn)品的忠誠度。至于客戶的用戶活躍度更是奢求?？蛻艉推髽I(yè)之間的互動更多的是在產(chǎn)品出現(xiàn)問題后才會進(jìn)行，這也進(jìn)一步拉開了顧客和用戶之間的差距。平臺的出現(xiàn)，讓消費(fèi)者有更多的選擇范圍，也能夠更好的滿足其個性化消費(fèi)需求，能夠進(jìn)一步提升其對于產(chǎn)品的期待，對于傳統(tǒng)行業(yè)來說這確實(shí)是一個巨大的沖擊。

（三）數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)加快了產(chǎn)品的更新?lián)Q代速度

互聯(lián)網(wǎng)? 時代產(chǎn)生的重要標(biāo)志就是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生，這也已經(jīng)成為決定企業(yè)能否在今后激烈的市場競爭中占據(jù)有利位置的關(guān)鍵要素。企業(yè)信息的創(chuàng)造和產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為判斷一個企業(yè)是否具有較強(qiáng)創(chuàng)新創(chuàng)造能力的判斷標(biāo)志?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的到來讓更多的產(chǎn)品出現(xiàn)在消費(fèi)者眼前，消費(fèi)者的需求要求產(chǎn)品進(jìn)一步加快其更新?lián)Q代的速度。和傳統(tǒng)行業(yè)相比，互聯(lián)網(wǎng)時代到來后由于信息速度傳遞的速度進(jìn)一步加快，時間價值也已經(jīng)成為衡量產(chǎn)品價值的重要判斷標(biāo)準(zhǔn)。誰能更好的滿足消費(fèi)者的用戶需求，誰就能夠在激烈的市場競爭中占據(jù)有利位置。從而在今后的市場競爭中逐步占據(jù)有利位置，從而形成壟斷型的競爭優(yōu)勢。

二、企業(yè)管理在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的創(chuàng)新策略

（一）創(chuàng)新企業(yè)管理理念

企業(yè)的管理行為是管理理念的外在呈現(xiàn)，對于傳統(tǒng)企業(yè)來說，在互聯(lián)網(wǎng)背景下應(yīng)該及時的調(diào)整期自身的戰(zhàn)略管理理念。調(diào)整期戰(zhàn)略管理理念最重要的內(nèi)容就是更新期管理理念，對其管理理念進(jìn)行進(jìn)一步的創(chuàng)新，首先應(yīng)該建立共贏意識和開放意識。建立開放意識要求企業(yè)應(yīng)該更多的關(guān)注市場的走向和變化，而不僅僅關(guān)注企業(yè)發(fā)展過程中在一城一池上的得失，只有能夠?qū)θ诌M(jìn)行把握，才能夠在今后激烈的市場競爭中占據(jù)有利位置。所謂共贏意識就是要求企業(yè)更加關(guān)注對于產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)資源進(jìn)行整合，致力于做到資源共享和信息互換，只有這樣才能讓企業(yè)在廣闊的市場競爭中，獲得更及時的信息，從而制定更加科學(xué)合理的戰(zhàn)略，讓企業(yè)能夠在激烈的市場競爭中處于有利位置。

（二）創(chuàng)新企業(yè)的推廣形式

企業(yè)本身是經(jīng)濟(jì)形態(tài)的實(shí)踐者，對于企業(yè)來說制定戰(zhàn)略的關(guān)鍵環(huán)節(jié)就是確定自身的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)+時代是流量經(jīng)濟(jì)和虛擬經(jīng)濟(jì)，在這樣的時代背景下需要企業(yè)能夠更好的經(jīng)營門戶網(wǎng)站，更多的重視個體經(jīng)濟(jì)和體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，根據(jù)情況嘗試搭建上門服務(wù)模式，這對于企業(yè)發(fā)展來說制定戰(zhàn)略必須明確企業(yè)自身的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。只有當(dāng)確定經(jīng)濟(jì)形態(tài)以后，才能夠堅定的貫徹執(zhí)行經(jīng)濟(jì)形態(tài)的價值，才能夠在今后的企業(yè)推廣中堅定不移的采用該種經(jīng)營模式?；ヂ?lián)網(wǎng)+時代到來后，酒香不怕巷子深的經(jīng)營方式已經(jīng)一去不復(fù)返。企業(yè)要想在激烈的市場競爭中占據(jù)有利位置，就應(yīng)該堅持做好產(chǎn)品的前提下，不斷更新創(chuàng)新自己的推廣模式，但是應(yīng)該保證這種經(jīng)營模式適應(yīng)企業(yè)自身的定位，也就是說應(yīng)該適應(yīng)企業(yè)自身的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。立足于企業(yè)自身的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，嘗試搭建企業(yè)和消費(fèi)者之間的聯(lián)動，只有這樣就能夠讓企業(yè)成為更受歡迎的企業(yè)，就能夠創(chuàng)造更大的市場價值。企業(yè)在推廣產(chǎn)品的過程中應(yīng)該注重對于用戶體驗(yàn)的加入，結(jié)合用戶體驗(yàn)不斷提升自身的產(chǎn)品。致力于創(chuàng)造能夠被更多人接受的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。另外，當(dāng)客戶獲得較好的用戶體驗(yàn)后，往往能夠與產(chǎn)品之間搭建更好的粘性，除此之外企業(yè)還應(yīng)該承擔(dān)更多的社會責(zé)任。

（三）注重對消費(fèi)者個性化需求的滿足

對于企業(yè)發(fā)展來說，雖然個性化需求在整個行業(yè)市場份額中所占的比例不大，但是若能夠在個性化需求領(lǐng)域中做文章，企業(yè)能夠在不大的市場份額中獲得更多的利潤。隨著互聯(lián)網(wǎng)+時代的到來，琳瑯滿目的商品已經(jīng)極大的刺激了消費(fèi)者的購買需求，如果能夠抓住個性化需求這個市場份額，就能夠讓企業(yè)在激烈的市場競爭中保持更強(qiáng)大的競爭力。在發(fā)展企業(yè)主打商品的同時，注重對用戶個性化需求的滿足，在這個基礎(chǔ)上能夠讓企業(yè)的利潤得到更大的保障。對于企業(yè)來說在完成個性化需求生產(chǎn)的過程中，應(yīng)該在生產(chǎn)之前就對個性化需求進(jìn)行全面的調(diào)研，對于消費(fèi)者個性化需求的內(nèi)容有一個更加深入的了解，這樣才能夠讓企業(yè)避免進(jìn)入盲目生產(chǎn)的誤區(qū)。

三、結(jié)語

經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不斷提升，信息時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為發(fā)展最迅速的產(chǎn)業(yè)之一。雖然近年來互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展增速有所削減，但是不可否認(rèn)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)依舊是增速最快的產(chǎn)業(yè)?；ヂ?lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營模式將會為促進(jìn)我國國民競爭增速的重要經(jīng)營模式?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)營銷行業(yè)的結(jié)合，將會是促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展，保障國計民生的重要營銷方式，因此企業(yè)應(yīng)該及時的調(diào)整自己的發(fā)展戰(zhàn)略，主動適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)營銷模式，在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)競爭中保持一定的競爭力，只有這樣才能保證企業(yè)的正常發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]石勇，高慧.基于“互聯(lián)網(wǎng)+”背景分析企業(yè)戰(zhàn)略管理的創(chuàng)新路徑[J].中外企業(yè)家，2017（11） ： 100.

[2]陳翠翠.基于“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的企業(yè)戰(zhàn)略管理創(chuàng)新探討[J].中國商論，2016（3）：28-30.

[3]馬蕾.“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下的傳統(tǒng)企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型研究[J].湖北社會科學(xué)，2016（8）：88-90.