摘 要：信息表達(dá)會影響個體的決策以及偏好，研究者將這種違背經(jīng)典決策理論中期望效用理論的不變性的現(xiàn)象稱為“框架效應(yīng)”。本文總結(jié)了框架效應(yīng)在突發(fā)事件中的理論研究，著重分析了以地震災(zāi)害下公眾風(fēng)險決策偏好。

關(guān)鍵詞：框架效應(yīng);地震災(zāi)害;信息表征;負(fù)性框架

目前，研究者對已有的地震災(zāi)害的研究普遍集中在人們對地震災(zāi)害的風(fēng)險感知，而“風(fēng)險感知悖論”認(rèn)為，對自然災(zāi)害高風(fēng)險感知下的人們很少會采取應(yīng)對自然災(zāi)害準(zhǔn)備行為（Spittal，2008;Basolo，2009;Wachinger，2013），而框架效應(yīng)主要探討人們對風(fēng)險事件的決策行為，借助這一契機(jī)，本文從地震災(zāi)害出發(fā)，著重討論公眾在地震災(zāi)害下決策行為，以便為災(zāi)害應(yīng)急救援部門提供切實(shí)可行的對策。

1 框架效應(yīng)

Tversky&Kahnmen（1981）在對“亞洲疾病問題“的研究中，向世人首次展示了人類決策過程中存在的框架效應(yīng)。實(shí)驗(yàn)結(jié)果表明，在積極框架下，人們傾向于確定的方案選擇，而在消極框架下，人們傾向于風(fēng)險尋求。由此實(shí)驗(yàn)得出，當(dāng)對兩個邏輯相同（但呈現(xiàn)方式不同）的問題進(jìn)行陳述時，決策者對選擇的不同傾向即會產(chǎn)生框架效應(yīng)（Tversky&Kahneman，1981）。Kühberger（1995）則認(rèn)為當(dāng)相同的決策問題以不同的方式呈現(xiàn)，并且決策者對決策問題會產(chǎn)生不一致的理解時就會產(chǎn)生框架效應(yīng)現(xiàn)象。

2 框架效應(yīng)的影響因素

2.1性別對框架效應(yīng)的影響

Fagley&Miller（1990）首次研究性別在框架效應(yīng)中的影響差異發(fā)現(xiàn)，框架效應(yīng)只出現(xiàn)在女性被試中; Frisch（1993）則從理論的角度認(rèn)為性別不同不會對框架效應(yīng)產(chǎn)生顯著影響;Levin（2002）、Fraedrich&Iyer（2002）通過實(shí)驗(yàn)證明性別對框架效應(yīng)不存在調(diào)節(jié)作用。Fagley&Miller（1997）通過實(shí)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，相較于男性被試者，女性被試受到框架效應(yīng)影響的概率更大，而Wang&Huang（2010）發(fā)現(xiàn)，在風(fēng)險決策中，男女被試均表現(xiàn)出明顯的框架效應(yīng)，但在不同決策背景下存在差別，具體表現(xiàn)為，生命問題背景下，女性被試表現(xiàn)出的框架效應(yīng)更強(qiáng)，而在金錢問題背景下，男性被試表現(xiàn)的框架效應(yīng)更強(qiáng)。由于男性與女性看待不同問題的態(tài)度本質(zhì)上存在著差異，因此，在研究框架效應(yīng)中，性別因素是我們不能忽視的重要一環(huán)。

2.2決策任務(wù)背景對框架效應(yīng)的影響

Wang（1996）在進(jìn)一步考察決策問題背景對框架效應(yīng)調(diào)節(jié)的研究中發(fā)現(xiàn)，雖然以生命問題為決策背景的研究中也證實(shí)了決策者更傾向于風(fēng)險尋求，但這種現(xiàn)象會隨著材料所呈現(xiàn)的群體（6000，600，60與6）變化，具體表現(xiàn)行為，當(dāng)處于風(fēng)險中的去群體數(shù)量小于100時，框架效應(yīng)消失。 國內(nèi)研究者王凱（2010）在對突發(fā)事件風(fēng)險決策中的框架效應(yīng)研究中，通過問卷形式檢驗(yàn)了突發(fā)事件下，女性被試在生命問題上表現(xiàn)出顯著的框架效應(yīng)，而在物資救援問題上框架效應(yīng)不顯著。

可見，框架效應(yīng)并非總是出現(xiàn)的，會受到主體、個體、環(huán)境因素的影響。因此對框架效應(yīng)的研究也不能籠統(tǒng)集中在一個事件上，應(yīng)該在不同環(huán)境下進(jìn)行分別的考量。

3.研究的目的和實(shí)驗(yàn)假設(shè)

3.1 研究的目的

本研究采用問卷調(diào)查的形式，在經(jīng)典的亞洲疾病問題上，通過實(shí)驗(yàn)，將風(fēng)險事件確定為地震災(zāi)害下的生命問題與財(cái)產(chǎn)問題，以探討不同性別對風(fēng)險決策中框架效應(yīng)的影響。

3.2 研究假設(shè)

Jou& Shanteau（1996）發(fā)現(xiàn)人們在生命和貨物問題背景下的風(fēng)險決策都會受不同信息呈現(xiàn)方式的影響，但在生命問題背景下表現(xiàn)出更強(qiáng)的風(fēng)險偏好，因此H1：不同決策問題背景在地震災(zāi)害中的受框架效應(yīng)影響顯著;Fagley&Miller（1990）首次研究性別在框架效應(yīng)中的影響差異發(fā)現(xiàn)，框架效應(yīng)只出現(xiàn)在女性被試中，因此H2：地震災(zāi)害背景下，女性更容易受框架效應(yīng)的影響;Wang&Huang（2010）發(fā)現(xiàn)，男女被試均在不同決策背景下存在差別，具體表現(xiàn)為，生命問題背景下，女性被試受框架效應(yīng)影響更強(qiáng)，而在財(cái)產(chǎn)問題背景下，男性被試受信息呈現(xiàn)方式影響更強(qiáng)，因此H3：地震災(zāi)害背景下，性別和決策問題背景對框架效應(yīng)產(chǎn)生交互影響。

4.實(shí)? 驗(yàn)

4.1研究目的

在地震災(zāi)害下的風(fēng)險決策中，考察問題類型、被試性別對框架效應(yīng)的影響。

4.2研究方法

4.2.1被試

隨機(jī)選取西南交通大學(xué)本科生120名，其中女性65人，男性55人。其中文科（新聞、政治、歷史）61人，理科（土木、物理、建筑）59人。

4.2.3實(shí)驗(yàn)材料

參照Tversky&kahnemen（1981）采用的經(jīng)典的亞洲疾病問題。將“亞洲疾病問題”進(jìn)行適當(dāng)修正，修改為：考察人們在地震災(zāi)害下具體的實(shí)行方案選擇。

實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)表明：（1）男性被試的X2檢驗(yàn)結(jié)果都不顯著（P>0.05），表明不同性別被試在對生命問題進(jìn)行決策時，沒有產(chǎn)生框架效應(yīng);（2）女性被試的χ2檢驗(yàn)結(jié)果表明女性被試在財(cái)產(chǎn)問題決策中存在偏好于不確定方案的單向框架效應(yīng)（P=0.011<0.05）。

5 討論

研究結(jié)果可以明顯看出，同樣作為突發(fā)事件的地震災(zāi)害，公眾在進(jìn)行風(fēng)險決策時卻出現(xiàn)了明顯不同的結(jié)果。由此可見，公眾面對地震災(zāi)害，在生命問題下也能保持極其理性的風(fēng)險態(tài)度。筆者在此呼吁應(yīng)急災(zāi)害救助部門，對普通公眾，特別是未經(jīng)歷過地震災(zāi)害的公眾，多進(jìn)行地震災(zāi)害普及，必要情況下，創(chuàng)造條件營造地震災(zāi)害場景，讓未經(jīng)歷過地震災(zāi)害的公眾親身體驗(yàn)，在其未來可能面臨地震災(zāi)害時保持極其冷靜的理性決策。

參考文獻(xiàn)：

[1] Spittal M J ， Mcclure J ， Siegert R J ， et al. Predictors of Two Types of Earthquake Preparation[J]. Environment & Behavior， 2008， 40（6）：798-817.

[2] Basolo V ， Steinberg L J ， Burby R J ， et al. The Effects of Confidence in Government and Information on Perceived and Actual Preparedness for Disasters[J]. Environment and Behavior， 2009， 41（3）：338-364.

[3] .Wachinger G ， Renn O ， Begg C ， et al. The Risk Perception Paradox-Implications for Governance and Communication of Natural Hazards[J]. Risk Analysis， 2013， 33（6）：1049-1065.

[4] Tversky A ， Kahneman D . The framing of decisions and the psychology of choice[J]. Science， 1981， 211（4481）：453-458.

作者簡介：

唐倩（1991-），女，漢族，四川成都人，學(xué)生，管理學(xué)碩士，西南交通大學(xué)，專業(yè)，公共管理，研究方向：社會風(fēng)險