每年舉辦的北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)（BIBF）雖然形式上大同小異，但只要留心細(xì)查，還是有很多不同于以往展會(huì)的變化，而這些變化折射出書(shū)業(yè)內(nèi)部的種種變遷或趨勢(shì)。

BIBF對(duì)國(guó)內(nèi)書(shū)業(yè)人士的重要意義，已不僅僅是能夠看到來(lái)自世界各地的圖書(shū)、引進(jìn)或輸出圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易，更重要的是能夠借此良機(jī)，拓展全球視野，尋找機(jī)會(huì)建立國(guó)際出版業(yè)務(wù)往來(lái)。

國(guó)外展商對(duì)中國(guó)興趣十足

今年，國(guó)外參展的出版商比往年要多，而且參展的熱情高漲，相比之下，國(guó)內(nèi)的出版社倒顯得有些平淡了。國(guó)外出版商對(duì)中國(guó)興趣十足，主要有兩方面原因，一是國(guó)外圖書(shū)市場(chǎng)萎縮，出版商拓展新的市場(chǎng)，以彌補(bǔ)本土營(yíng)業(yè)的下滑;二是大家都心知肚明的事實(shí)，未來(lái)中國(guó)是世界上頭號(hào)出版物消費(fèi)大國(guó)，沒(méi)有哪個(gè)出版人士舍得放棄這塊市場(chǎng)。

版權(quán)交易仍然是一邊倒，出版人還是集中在主流海外書(shū)商的展位。同時(shí)我們看到，國(guó)內(nèi)很多出版社開(kāi)始在外國(guó)人學(xué)漢語(yǔ)產(chǎn)品上大做文章。

活動(dòng)鋪天蓋地

今年BIBF名目繁多的活動(dòng)多于以往任何一屆，而且活動(dòng)內(nèi)容也不僅僅局限在版權(quán)簽字儀式、作家現(xiàn)場(chǎng)講座等少數(shù)幾個(gè)項(xiàng)目，很多出版社更注重通過(guò)新穎的活動(dòng)，樹(shù)立出版品牌，開(kāi)展國(guó)際性業(yè)務(wù)合作。

近些年，俄羅斯圖書(shū)在中國(guó)零售市場(chǎng)上，其銷售份額微不足道，但本屆會(huì)議俄羅斯作為主賓國(guó)，卻是出盡了風(fēng)頭，他們不但租用了最大的展位，帶來(lái)了大量精美的圖書(shū)，而且組織了鋪天蓋地的活動(dòng)，其參展熱情實(shí)在是讓人敬畏。同時(shí)，我們?cè)谡箷?huì)上看到的俄羅斯出版業(yè)，也有了跨躍式的進(jìn)步。

新技術(shù)成熱門(mén)話題

今年展會(huì)高峰論壇的主題是新技術(shù)，直白地講就是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的書(shū)業(yè)應(yīng)用。雖然網(wǎng)絡(luò)早已滲入書(shū)業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域，但像今年書(shū)業(yè)高層人物如此把網(wǎng)絡(luò)當(dāng)成行業(yè)主流話題來(lái)談?wù)撨€是頭一次。同時(shí)，我門(mén)注意到本屆展會(huì)參展商中，增加了一些網(wǎng)絡(luò)公司，而且是如GOOGLE這樣世界一流的網(wǎng)絡(luò)大公司，還有一些做網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的如100e.com這樣的網(wǎng)絡(luò)公司，也開(kāi)始進(jìn)入傳統(tǒng)出版地盤(pán)。

在各種會(huì)議上，我們聽(tīng)到世界各國(guó)出版人士仍是抱怨閱讀率持續(xù)走低，出版業(yè)步履艱難，但卻很少能聽(tīng)到如何解決書(shū)業(yè)困難的有力聲音，新潮流網(wǎng)絡(luò)技術(shù)似乎隱含著一種繁榮書(shū)業(yè)的新途徑。

圖書(shū)加工新走向

近幾年，國(guó)內(nèi)外出版在圖書(shū)裝幀上，除了紙張大量使用輕型紙之外，別的沒(méi)有太大的變化，平面設(shè)計(jì)和裝訂加工也沒(méi)有多大的突破。海外主流參展商帶來(lái)的展品以精裝圖書(shū)為主，國(guó)內(nèi)出版社仍然是以展示平裝書(shū)居多。國(guó)內(nèi)圖書(shū)整體裝幀水平，雖然與海外出版發(fā)達(dá)國(guó)家還有一定的距離，但這種差距正在逐漸縮小。

參觀者

展會(huì)參觀的人員還是以國(guó)內(nèi)的觀眾為主，但感覺(jué)比去年少了一些。某些參觀人士抱怨20元的專業(yè)場(chǎng)票價(jià)有些貴。

品牌營(yíng)銷成主流

會(huì)議展位裝潢，多數(shù)出版社沿用了以前留用的裝飾材料，這樣做雖然節(jié)約了很大成本，但給參觀者的感覺(jué)缺少變化。展會(huì)中易拉寶等廣告比以前少了很多，贈(zèng)送小禮品等各種促銷活動(dòng)也不多見(jiàn)。

從展會(huì)的整體來(lái)看，與會(huì)組織者比之前的會(huì)議花了更多的心血，但一些大名鼎鼎的出版社卻并不重視本屆展覽會(huì)，有的只是租用幾個(gè)展位，沒(méi)有做任何裝修，只陳列一些圖書(shū)，更有一些出版社索性就沒(méi)有參加展會(huì)。

兩個(gè)訂貨會(huì)時(shí)間能否拉近一點(diǎn)

以前在BIBF上，很多書(shū)店人要進(jìn)行適當(dāng)?shù)牟少?gòu)，而如今整個(gè)會(huì)議基本上沒(méi)有了定貨的氣息。針對(duì)會(huì)議本身的性質(zhì)，很多國(guó)內(nèi)出版社也改變了參展策略，不再攜帶大量的樣書(shū)到會(huì)場(chǎng)，而是精選有可能達(dá)成版權(quán)交易圖書(shū)陳列展覽。如今，圖書(shū)版權(quán)交易成了BIBF的主旋律。

9月15日北京還有一個(gè)“2006年北京秋季出版物交流會(huì)”，原來(lái)這個(gè)會(huì)議是在BIBF之前召開(kāi)的，前幾年由于某種原因把這個(gè)會(huì)議推后了，如今BIBF已基本沒(méi)有了訂貨功能，是不是可以把兩個(gè)會(huì)議時(shí)間上安排得近一些？這樣可以為參加會(huì)議的人員節(jié)省很多時(shí)間和費(fèi)用。

衰落者VS崛起者

在本屆會(huì)議上，我們明顯看到日本出版業(yè)的衰落，不但參展商數(shù)量減少，而且少有參觀人員惠顧。同時(shí)，前去韓國(guó)、西班牙展位洽談貿(mào)易的人士明顯增多。西班牙圖書(shū)在國(guó)內(nèi)圖書(shū)市場(chǎng)業(yè)績(jī)平平，但近幾屆BIBF展會(huì)，他們?cè)谡刮徊贾谩I(yíng)銷活動(dòng)等工作中，都投入了大量的人力、物力和熱情。

近幾年，雖然幾本韓國(guó)青春文學(xué)搭界影視在國(guó)內(nèi)吹起了幾股波瀾，但展會(huì)中看到的韓國(guó)圖書(shū)，與世界一流出版水平仍然有很大的距離。

會(huì)中會(huì)

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，書(shū)業(yè)展會(huì)不僅是行業(yè)人員之間相互交流、發(fā)生業(yè)務(wù)往來(lái)的平臺(tái)，同時(shí)也是會(huì)議組織者贏得效益的良機(jī)。利用展會(huì)期間為別的展會(huì)宣傳、招商，是最理想不過(guò)的好事了。

本屆BIBF，為自家會(huì)議宣傳、招商的有美國(guó)圖書(shū)博覽會(huì)、法蘭克福書(shū)展、莫斯科國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)。