非常高興與大家在一年一度的中國企業(yè)海外形象高峰論壇上再次相聚。首先，我代表活動主辦方——中國外文局，對各位領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓的蒞臨表示熱烈歡迎，對中宣部、國務(wù)院國資委的指導(dǎo)支持表示衷心感謝！

今年是中國改革開放40周年。這40年，是中國敞開胸懷、擁抱世界的40年，是中國企業(yè)在世界經(jīng)濟的大潮中揚帆奮楫、激流勇進(jìn)的40年。黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央總攬全局，推進(jìn)對外開放理論和實踐創(chuàng)新，加快構(gòu)建開放型經(jīng)濟新體制，實施共建“一帶一路”倡議，倡導(dǎo)發(fā)展開放型世界經(jīng)濟，積極參與全球經(jīng)濟治理，開創(chuàng)了新時代中國特色社會主義事業(yè)的新局面。本屆論壇以“改革開放40年，中國企業(yè)海外形象建設(shè)再出發(fā)”為主題，就是在隆重紀(jì)念改革開放40周年的形勢下，為進(jìn)一步提升中國企業(yè)品牌影響力、促進(jìn)建設(shè)具有世界競爭力的國際一流企業(yè)所做的積極努力。

在2018年8月召開的全國宣傳思想工作會議上，習(xí)近平總書記強調(diào)將“展形象”作為宣傳思想工作的重要使命任務(wù)，提出了增強中華文化影響力的明確要求。中國企業(yè)海外形象是國際社會認(rèn)知中國的重要途徑，是中國國家形象的有效載體。在海外樹立良好的中國企業(yè)形象，既是推動中國企業(yè)走向世界的需要，也是新時代做好對外傳播工作、充分展示新時代中國形象的需要；既需要中國企業(yè)在海外積極履行社會責(zé)任、傳播中華文化，也需要各方共同努力加強企業(yè)外宣、講好中國企業(yè)發(fā)展惠及世界的故事。

中國外文局是中國歷史悠久、規(guī)模最大的綜合性專業(yè)對外傳播機構(gòu)，擁有涵蓋互聯(lián)網(wǎng)和多媒體業(yè)務(wù)、多語種書刊出版發(fā)行、中外翻譯、海外輿情和智庫研究、國際交流、教育培訓(xùn)等領(lǐng)域的業(yè)務(wù)格局及覆蓋世界主要國家和地區(qū)的對外傳播格局。發(fā)揮多語種對外傳播優(yōu)勢、助力中國企業(yè)海外形象建設(shè)，是我們義不容辭的責(zé)任。在中宣部、國資委的大力指導(dǎo)和親切關(guān)懷下，從2013年起，我局圍繞中國企業(yè)海外形象建設(shè)開展了一系列工作：連續(xù)6年舉辦中國企業(yè)海外形象高峰論壇，連續(xù)5年開展中國企業(yè)海外形象調(diào)查，并在2015年發(fā)起成立中國企業(yè)海外形象聯(lián)盟，從今年開始還將持續(xù)開展中國企業(yè)海外形象建設(shè)優(yōu)秀案例評選活動。今后，我局將在以下4個方面，積極為中國企業(yè)海外形象建設(shè)提供專業(yè)支持：

一是優(yōu)化企業(yè)傳播戰(zhàn)略。中國企業(yè)海外形象建設(shè)，需要基于國家整體對外戰(zhàn)略，以及對象國家和地區(qū)對中國企業(yè)形象的整體認(rèn)知。我們將發(fā)揮外宣智庫優(yōu)勢，致力于為中國企業(yè)國際化經(jīng)營、為國家“走出去”戰(zhàn)略提供國際社會對中國企業(yè)認(rèn)同什么、接受什么、期待什么的有效信息。我局中國報道雜志社、當(dāng)代中國與世界研究院等機構(gòu)先后在亞太地區(qū)、“一帶一路”沿線12國、中東歐地區(qū)、東盟地區(qū)開展針對中國企業(yè)形象的年度調(diào)查研究，今年的論壇又將發(fā)布非洲版報告，下一步，我們還將探索為有需求的企業(yè)提供個性化的海外信息和傳播戰(zhàn)略服務(wù)。

二是講好企業(yè)海外故事。中國企業(yè)海外形象建設(shè)，需要有效的對外載體和海外渠道。外文局旗下?lián)碛?0個語種的中國網(wǎng)以及14個語種的34種期刊，每年出版40多種語言的4000余種圖書，微視頻制作覆蓋10個語種，海外微傳播實現(xiàn)了10個語種的海外主流社交媒體全覆蓋，每年在海外舉辦近20場國家級文化交流活動，并與多個國家和地區(qū)的20余家主流媒體建立了合作關(guān)系。我們將用好這些多語種對外傳播載體和渠道，講好中國企業(yè)在海外公平參與國際競爭和創(chuàng)新發(fā)展的故事、造福對象國民眾實現(xiàn)互利共贏的故事。

三是培養(yǎng)企業(yè)外宣人才。對外傳播是一項跨語言跨文化的專業(yè)性工作，需要高素質(zhì)的專業(yè)人才隊伍。我局依托中國翻譯協(xié)會、中國翻譯研究院、外文教育培訓(xùn)中心等權(quán)威機構(gòu)面向全國外宣領(lǐng)域開展對外傳播人才培養(yǎng)，積極提升中國企業(yè)自身的外宣能力，使企業(yè)外宣在國家大外宣格局中發(fā)揮更大作用。

四是搭建企業(yè)交流平臺。我局將繼續(xù)發(fā)揮綜合外宣優(yōu)勢，搭建中國企業(yè)“走出去”的交流平臺，聯(lián)合國內(nèi)外媒體、學(xué)者、智庫，辦好中國企業(yè)海外形象高峰論壇，為中國企業(yè)海外形象建設(shè)搭建更廣闊的平臺。本屆論壇起，我局中國報道雜志社與國務(wù)院國資委新聞中心聯(lián)合開展了“2018國有企業(yè)海外形象建設(shè)優(yōu)秀案例征集評選”活動，我們將進(jìn)一步對外傳播這些案例并豐富企業(yè)海外形象建設(shè)的樣本，形成“中國企業(yè)故事庫”，為企業(yè)提升海外傳播能力和品牌形象建設(shè)提供可借鑒的范本。

新時代賦予我們新使命，新要求需要我們新?lián)?dāng)。讓我們共同努力，以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，創(chuàng)新工作思路，整合資源力量，共同塑造中國企業(yè)海外形象，努力提升中國企業(yè)海外影響力，為樹立和展示新時代中國國家形象、提升中華文化影響力做出更大貢獻(xiàn)！

摘自方正輝2018年12月12的2018·中國企業(yè)海外形象高峰論壇開幕式上的主題致辭

責(zé)任編輯：何晶