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        外資便利店的角逐

        2019-04-02 10:22:10邵藍(lán)潔
        人民周刊 2019年4期
        關(guān)鍵詞:羅森全家便利店

        邵藍(lán)潔

        隨著眾多創(chuàng)新便利店的離場,向來穩(wěn)扎穩(wěn)打的外資便利店的發(fā)展再次受到了關(guān)注。7-11、全家、羅森在中國市場有不同的區(qū)域發(fā)展側(cè)重,在速度和門店數(shù)量上有的具有先發(fā)優(yōu)勢,有的后發(fā)先至。梳理三家日資便利店在京津地區(qū)、華東地區(qū)、川渝地區(qū)和珠三角地區(qū)的最新門店數(shù)量后發(fā)現(xiàn),雖然它們在各自優(yōu)勢區(qū)域內(nèi)的品牌影響力明顯,但競爭者的腳步正在悄悄逼近。

        京津地區(qū):羅森加速追趕

        作為全國政治中心、文化中心、國際交往中心、科技創(chuàng)新中心,北京是一塊無法放棄的市場。在北京市場,先入為主的7-11一直保持著規(guī)模優(yōu)勢。7-11在2004年進(jìn)入北京,截至2018年8月共有254家門店,預(yù)計(jì)2019年新開設(shè)60家門店。盡管7-11在15年的時間里開出將近300家門店并不多,但是相比全家和羅森,目前依然有明顯的數(shù)量和密度優(yōu)勢。

        羅森便利店北京1號店于2013年8月落戶西城區(qū)月壇北街,截至2019年1月羅森中國宣布2000家門店達(dá)成時,羅森在北京已經(jīng)開出了106家門店。羅森的到來打破了北京外資便利店僅有7-11一家的局面,另一外資便利店巨頭全家也聞風(fēng)而動。2014年5月,北京頂全便利店有限公司成立,據(jù)了解,全家便利店2018年的目標(biāo)是在北京達(dá)成50家門店,這個目標(biāo)在八九月就已經(jīng)完成并在年底前新開了10—20家門店。

        7-11在2009年進(jìn)入天津,截至2018年10月大概有140家門店;羅森于2019年1月15日在天津首開兩店,雖然剛剛進(jìn)入天津,但將7-11視為追趕競爭的對象。

        從門店拓展方式來看,7-11、羅森、全家均已經(jīng)開放加盟,7-11在2015年試行“附屬店”的模式,原本只允許經(jīng)營一家店的加盟主可以同時經(jīng)營多家店。

        三家日系便利店在京津地區(qū)因?yàn)榘l(fā)展歷史的差異而差距明顯,但是值得注意的是,在線上渠道方面,7-11卻是最晚嘗試的,羅森和全家對于O2O第三方平臺持開放態(tài)度,很早就入駐平臺,尤其是全家便利店。因此,7-11的先入為主優(yōu)勢還能持續(xù)多久是一個值得觀察的問題。

        華東地區(qū):全家有壓倒性優(yōu)勢

        以上海為中心的華東地區(qū),是全國便利店最密集的地方,這里也是全家和羅森門店最多的地方。從門店數(shù)量上看,全家以超過2000家門店占據(jù)絕對優(yōu)勢,其次是最早進(jìn)入上海的羅森,目前大約開出了1220家門店,7-11進(jìn)入上海最晚,門店數(shù)量有明顯差距,目前僅有141家,與上述兩家相比,只能望其項(xiàng)背。

        羅森于1996年作為內(nèi)地第一家日系連鎖便利店入駐上海,上海羅森便利有限公司前身為上海華聯(lián)羅森有限公司,是由日本上市企業(yè)羅森株式會社同上海華聯(lián)(集團(tuán))有限公司于1996年合資設(shè)立,2017年2月正式改名。2019年1月羅森宣布達(dá)成2000家門店,其中上海市及其周邊地區(qū)有1220家門店。

        上海FamilyMart籌備處2002年成立,2004年,頂新集團(tuán)結(jié)合中國臺灣全家、日本FamilyMart及伊藤忠聯(lián)合成立“上海福滿家便利有限公司”。截至2019年1月,全家有2500余家門店,據(jù)估算有超過2000家位于上海。

        7-11在2009年才正式進(jìn)入上海市場,上海地區(qū)的7-11便利店是由7-11的母公司伊藤洋華堂授權(quán)統(tǒng)一企業(yè)下的統(tǒng)一商超經(jīng)營的,截至2018年11月12日,上海和浙江地區(qū)的7-11門店達(dá)到141家,其中115家位于上海。

        全家便利店在上海有強(qiáng)大的門店密度優(yōu)勢,借由門店發(fā)展而來的湃客咖啡也成為全家的特色商品,甚至計(jì)劃獨(dú)立發(fā)展。羅森在華東地區(qū)攻勢兇猛,最廣為人知的優(yōu)勢是甜品和主題店,在吸引年輕客群上多有助力。7-11在華東目前或者近期來看會持續(xù)比較弱勢的狀態(tài)。

        川渝地區(qū):羅森暫時領(lǐng)先

        成都和重慶是國內(nèi)消費(fèi)極其活躍的城市,也是近幾年便利店?duì)帗尩牡乇P。三大日系便利店進(jìn)入川渝地區(qū)的時間相差不多,但發(fā)展速度卻很懸殊。

        2010年羅森作為西部地區(qū)首家外資連鎖便利店進(jìn)入重慶,根據(jù)官網(wǎng)信息,2017年底在重慶已經(jīng)突破150家門店,2018計(jì)劃開設(shè)到200家門店,2019年目標(biāo)是突破300家門店。全時便利店在“賣身”之前已經(jīng)在重慶布局了34家門店,這些門店經(jīng)過評估,部分將被翻牌為羅森便利店,加大了羅森在重慶的點(diǎn)位優(yōu)勢。

        7-11在2011年就進(jìn)入了成都,目前有75家門店,不過根據(jù)報道,2018年4月,株式會社7-ELEVEN日本以柒—拾壹(中國)投資有限公司為投資主體,對柒—拾壹(成都)有限公司進(jìn)行增資,進(jìn)一步擴(kuò)大集團(tuán)在蓉商業(yè)連鎖經(jīng)營規(guī)模和網(wǎng)點(diǎn)布局。預(yù)計(jì)未來五年內(nèi),成都區(qū)域的7-11便利店將擴(kuò)張至400家規(guī)模。不同于在成都7-11由日方直接管理,2013年,新希望集團(tuán)、三井物產(chǎn)(中國)有限公司、柒—拾壹(中國)投資有限公司三方合資成立了“新玖商業(yè)發(fā)展有限公司”來作為7-11在重慶的運(yùn)營主體,并于2013年開出了首批兩家門店。相關(guān)信息顯示,截至目前7-11在重慶約有50家門店,距離其在2013年立下的“未來三年內(nèi),將開出300家門店,在重慶最終將達(dá)到1000家門店”的目標(biāo)還很遠(yuǎn)。

        全家便利店2012年在成都開出了第一家門店,按照官網(wǎng)信息,目前在成都有74家門店,與7-11規(guī)模相當(dāng),但目前還未進(jìn)入重慶。

        川渝地區(qū)的便利店市場有較大潛力,目前各家也有不同的發(fā)展規(guī)劃,與其說日系三方爭奪市場,不如說市場空間足夠三方未來幾年的發(fā)展,目前的發(fā)展程度還遠(yuǎn)未到競爭的狀態(tài)。

        珠三角地區(qū):7-11先發(fā)優(yōu)勢明顯

        除了北京、天津和成都是由日方直接管理,7-11在其他城市采取的是區(qū)域授權(quán),比如重慶、青島、華南地區(qū)。華南及香港澳門地區(qū)的7-11是由香港牛奶公司代理經(jīng)營的,7-11在華南布局較早,1992年就開設(shè)了最早的5家店鋪,1997年進(jìn)入廣州市場,截至目前,在廣州、深圳、東莞、中山、珠海、佛山、江門、惠州、茂名、湛江及陽江等地區(qū)的分店總數(shù)超過1000家。

        全家便利店2007年進(jìn)入廣州開設(shè)第一家店鋪,2010年就達(dá)到了100家門店;2012年和2014年分別進(jìn)入了深圳和東莞,基本完成了對珠三角主要城市的布局,從全家便利店官網(wǎng)查詢發(fā)現(xiàn),全家在上述三地的門店已經(jīng)超過了400家。

        羅森目前尚未在珠三角地區(qū)布局,而是選擇了華中以武漢為中心進(jìn)行擴(kuò)張,2016年羅森進(jìn)入武漢之前,7-11和全家都暫未踏足這塊市場,中百超市是羅森在湖北區(qū)域的獨(dú)家、特許區(qū)域加盟商,未來三年,中百超市將在武漢新拓至少500家“中百-羅森”便利店。截至2018年12月,中百羅森總店數(shù)已突破300家。

        由于香港牛奶公司本身的零售資源就比較豐厚,7-11在其代理經(jīng)營下發(fā)展勢頭良好,全家便利店近年來對這塊市場的重視程度有所提升,可以說是除華東之外,國內(nèi)布店最快的區(qū)域。羅森的發(fā)展暫時還未規(guī)劃到珠三角地區(qū),而是集中在華東和華中地區(qū),并且已經(jīng)初見效果。

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