馮剛

王景春攜手郭濤在新疆喀什瓊庫(kù)爾恰克鄉(xiāng)侍弄留香瓜;仙氣十足的霍尊化身“雞苗推銷員”;王寶強(qiáng)與郭碧婷在鄉(xiāng)野小路上抓豬……40余位明星“零片酬”參與的精準(zhǔn)扶貧公益紀(jì)實(shí)節(jié)目《我們?cè)谛袆?dòng)》，前兩季走訪了全國(guó)9個(gè)省/自治區(qū)的超過(guò)50個(gè)貧困村，共同包裝了13款農(nóng)產(chǎn)品，舉辦了11場(chǎng)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，產(chǎn)品累計(jì)銷售額近3000萬(wàn)元。

3月6日，東方衛(wèi)視《我們?cè)谛袆?dòng)》第三季播出，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在延續(xù)扶貧初心的前提下，融入更多新元素，力求在內(nèi)容和形式上獲得新突破。

內(nèi)容設(shè)計(jì)做“加法”

第三季首期，嘉賓童瑤攜手陳蓉、李宗翰、汪文平3名公益大使走進(jìn)國(guó)家級(jí)深度貧困村云南省楚雄州武定縣半山村。這座村子截止到2018年，依然有著高達(dá)47.14%的貧困發(fā)生率（低于貧困線的人口占全部人口的比例）。嘉賓們?cè)谶@里舉辦了一場(chǎng)彝繡產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，簽訂了500萬(wàn)元的合作訂單。同時(shí)東方衛(wèi)視還打通平臺(tái)資源，讓半山村的繡娘登上了《媽媽咪呀》和2019東方衛(wèi)視春晚的舞臺(tái)。

節(jié)目制片人兼主持人陳蓉告訴《綜藝報(bào)》，“本季，節(jié)目組每站都會(huì)邀請(qǐng)一位本地籍明星參與，從家鄉(xiāng)情結(jié)上激發(fā)明星情感，讓他們更有激情地投入拍攝和公益行動(dòng)?！笔灼诩钨e童瑤就是一位地道的云南人。

家鄉(xiāng)情結(jié)的引入在公益大使和扶貧工作之間形成了共情共感，讓節(jié)目更加觸動(dòng)人心。此外，扶貧干部的生活和故事也成為本季節(jié)目的全新著眼點(diǎn)。節(jié)目組將圍繞扶貧工作為主線而設(shè)計(jì)的延展內(nèi)容稱之為“扶貧+”，希望以此為觀眾展現(xiàn)扶貧工作的艱苦和重要意義。

陳蓉認(rèn)為第三季節(jié)目最大的突破是對(duì)產(chǎn)品類型的豐富。前兩季《我們?cè)谛袆?dòng)》的扶貧項(xiàng)目基本以農(nóng)產(chǎn)品為主，無(wú)論是沃柑、掛面、土雞還是豬肉，曾經(jīng)在節(jié)目中得到有效轉(zhuǎn)化的扶貧產(chǎn)品大多集中在食品類，第三季的扶貧產(chǎn)品類型范圍更大，比如首期節(jié)目推出的手工制品。陳蓉表示，農(nóng)產(chǎn)品在銷售和推廣上相對(duì)優(yōu)勢(shì)更大，能夠快速吸引消費(fèi)者并實(shí)現(xiàn)品牌化落地。第三季節(jié)目會(huì)根據(jù)當(dāng)?shù)靥厣?，整合新的資源，拓展產(chǎn)品品類和銷售渠道，在扶貧類型和扶貧方式上尋求更大突破，幫助更多類型的貧困鄉(xiāng)村尋求經(jīng)濟(jì)上的突破。

像產(chǎn)品經(jīng)理一樣做節(jié)目

《我們?cè)谛袆?dòng)》三季節(jié)目走訪了云南、河北、陜西等地的貧困鄉(xiāng)村，見(jiàn)證了不同條件下貧困人口的生活狀態(tài)。由于不同地域的致貧原因不同，各地的脫貧方法也必然存在很大差異。在陳蓉看來(lái)，《我們?cè)谛袆?dòng)》并非一個(gè)單純的電視節(jié)目，而是公益行動(dòng)、扶貧行動(dòng)。“我們不是讓明星前往貧困地區(qū)體驗(yàn)農(nóng)村生活，而是希望通過(guò)節(jié)目給當(dāng)?shù)厝藥?lái)改變，看看后續(xù)能夠幫助他們對(duì)接什么樣的資源?！?/p>

陳蓉要求主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)成員在節(jié)目創(chuàng)作過(guò)程中，不再將自己視為電視臺(tái)的工作人員，而是一名產(chǎn)品經(jīng)理，銷售的是能夠幫助當(dāng)?shù)厝嗣撠氈赂坏奶厣a(chǎn)品?！拔覀円欢ㄒ卯?dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的困惑，了解他們的困境、難處和難點(diǎn)，把幫助他們的過(guò)程反映給觀眾?！?/p>

在剛剛完成錄制的重慶站，節(jié)目組推出的扶貧產(chǎn)品奉節(jié)臍橙收獲了《我們?cè)谛袆?dòng)》開(kāi)播以來(lái)最大的一筆訂單——3000萬(wàn)元。但奉節(jié)臍橙品牌的推廣并非一帆風(fēng)順。陳蓉透露，節(jié)目組在當(dāng)?shù)嘏臄z時(shí)發(fā)現(xiàn)，因?yàn)槠放浦炔蝗缦噜彽内M南臍橙，當(dāng)?shù)氐某茸咏?jīng)常被人采購(gòu)之后作為贛南臍橙銷售，削弱了奉節(jié)臍橙的品牌影響力。此外，當(dāng)?shù)胤N植戶技術(shù)水平的參差不齊以及缺乏統(tǒng)一采購(gòu)造成的收購(gòu)價(jià)格波動(dòng)等因素，都在影響著奉節(jié)臍橙的品牌影響力以及種植戶的熱情。通過(guò)走訪、溝通、了解，節(jié)目組將難題一個(gè)一個(gè)解決。每個(gè)村子的拍攝都是一個(gè)扶貧產(chǎn)業(yè)的案例，促使團(tuán)隊(duì)成員更加了解產(chǎn)業(yè)，積極主動(dòng)地獻(xiàn)策獻(xiàn)力。

陳蓉表示，如何幫助當(dāng)?shù)鼐用衩撠毐臼桥臄z中最大的難點(diǎn)，如今卻成了節(jié)目最大的特色。

通過(guò)《我們?cè)谛袆?dòng)》的品牌塑造，節(jié)目中的產(chǎn)品均形成了縣域覆蓋。一個(gè)村子的彝繡可以讓周邊若干村寨的繡娘參與其中;一個(gè)臍橙品牌可以納入整個(gè)奉節(jié)縣的種植戶……以整體經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)沒(méi)有具體品牌的貧困村，達(dá)到共同富裕。

公益節(jié)目要“講好故事”

陳蓉將《我們?cè)谛袆?dòng)》歸類進(jìn)東方衛(wèi)視近年來(lái)推出的系列公益節(jié)目。和《急救120》《夢(mèng)想改造家》《閃亮的名字》等諸多收獲觀眾共鳴的公益類節(jié)目一樣，《我們?cè)谛袆?dòng)》已經(jīng)成為東方衛(wèi)視創(chuàng)新節(jié)目的亮點(diǎn)之一。在陳蓉看來(lái)，公益節(jié)目和電視平臺(tái)具有天然的契合性。電視平臺(tái)作為主流媒體，傳播公益節(jié)目源于平臺(tái)自身的社會(huì)屬性和輿論擔(dān)當(dāng)，此類節(jié)目也最適合主流媒體制作播出。她表示，無(wú)論是東方衛(wèi)視等省級(jí)衛(wèi)視，還是央視等中央媒體，均具有相對(duì)權(quán)威的誠(chéng)信度和影響力，能夠以此黏合更加廣泛的社會(huì)資源，在保證內(nèi)容品質(zhì)的同時(shí)，將扶貧和公益行動(dòng)一以貫之，用權(quán)威視角關(guān)注扶貧對(duì)象的現(xiàn)狀以及生活水平的提高過(guò)程。

“做公益節(jié)目不僅是拍出來(lái)給大家看，更重要的是帶動(dòng)大家參與其中?！标惾卣J(rèn)為，公益節(jié)目應(yīng)該具有長(zhǎng)效性和社會(huì)意義。譬如《夢(mèng)想改造家》能夠帶動(dòng)觀眾關(guān)注城市中的貧困居民，引入家裝企業(yè)參與幫助，繼而產(chǎn)生后續(xù)的社會(huì)影響，這才是公益類節(jié)目的價(jià)值所在。

社會(huì)價(jià)值之外，如何讓公益類電視節(jié)目吸引更多觀眾，進(jìn)一步擴(kuò)大社會(huì)效應(yīng)也是陳蓉一直在思考的問(wèn)題之一?！段覀?cè)谛袆?dòng)》選用明星真人秀的模式展現(xiàn)扶貧歷程，對(duì)公益類電視節(jié)目創(chuàng)作進(jìn)行了一次新嘗試。

陳蓉表示，無(wú)論是戶外真人秀還是棚內(nèi)節(jié)目，當(dāng)下有很多熱門節(jié)目的模式可供電視人參考，但如何將節(jié)目做得更好看，吸引更多觀眾收看，需要主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行積極的思考和鉆研。“我無(wú)法預(yù)言《我們?cè)谛袆?dòng)》未來(lái)在節(jié)目模式上是否會(huì)有調(diào)整，但扶貧類節(jié)目最大的創(chuàng)作要點(diǎn)永遠(yuǎn)是講好故事。把故事講好看，就能讓觀眾主動(dòng)關(guān)注扶貧內(nèi)容，擴(kuò)大節(jié)目的社會(huì)效應(yīng)?！?/p>