孫瑞崗

隨著新媒體新技術(shù)的快速發(fā)展，媒體形態(tài)和輿論格局發(fā)生了深刻變化，也對(duì)黨的新聞輿論工作提出了新要求。黨媒是黨的新聞輿論工作的重要陣地，面對(duì)新機(jī)遇新挑戰(zhàn)，黨媒要緊跟互聯(lián)網(wǎng)傳播革命的浪潮，以改革為動(dòng)力，從體制機(jī)制、觀念、內(nèi)容、手段等方面尋求突破，不斷推進(jìn)媒體深度融合，加快構(gòu)建新型主流媒體。

一、深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于新聞輿論工作的新要求，推動(dòng)媒體深度融合

習(xí)近平總書記指出：“堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、一體發(fā)展?！辈?duì)媒體融合發(fā)展提出了重要要求。近年來，烏蘭察布日?qǐng)?bào)社認(rèn)真貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于新聞輿論工作的重要要求，加快媒體融合步伐，不斷提升黨媒的傳播力、公信力、影響力、引導(dǎo)力，為推動(dòng)烏蘭察布跨越發(fā)展提供了強(qiáng)大輿論支持和精神動(dòng)力。

創(chuàng)新是媒體融合的本質(zhì)要求。習(xí)近平總書記指出，要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢，勇于創(chuàng)新、勇于變革，利用互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)和優(yōu)勢，推進(jìn)理念、內(nèi)容、手段、體制機(jī)制等全方位創(chuàng)新。要研究把握現(xiàn)代新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維和一體化發(fā)展理念，推動(dòng)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，推動(dòng)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、人才隊(duì)伍共享融通。

打造新型主流媒體是媒體融合的根本目標(biāo)。2016年2月19日，習(xí)近平總書記主持召開黨的新聞輿論工作座談會(huì)，提出黨的新聞輿論工作職責(zé)使命，并對(duì)推動(dòng)媒體融合發(fā)展提出明確要求。他指出，尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實(shí)提高黨的新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。要推動(dòng)媒體融合發(fā)展，借助新媒體傳播優(yōu)勢，要從“相加”到“相融”，著力打造新型主流媒體。黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性。要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格.局。

在基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性工作上下功夫，推動(dòng)媒體融合。習(xí)近平總書記指出完成新形勢下宣傳思想工作的使命任務(wù)，要“在基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性工作上下功夫，在關(guān)鍵處、要害處下功夫，在工作質(zhì)量和水平上下功夫”，這“三個(gè)下功夫”進(jìn)一步為我們指明了媒體融合的方向和道路。要堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，這是基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性工程;要在創(chuàng)新體制機(jī)制、傳播手段，把握時(shí)、效、度，提高“四力”上下功夫，這是在關(guān)鍵處和要害處發(fā)力;要聚焦突出問題，補(bǔ)齊業(yè)務(wù)短板，推進(jìn)新聞報(bào)道供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，這是提高工作質(zhì)量和水平的重要環(huán)節(jié)。

習(xí)近平總書記關(guān)于新聞輿論工作的重要論述，為推動(dòng)媒體深度融合指明了目標(biāo)和方向，也為黨媒走融合發(fā)展之路提供了根本遵循。

二、烏蘭察布日?qǐng)?bào)社推進(jìn)融合發(fā)展的探索

近年來，烏蘭察布日?qǐng)?bào)社按照習(xí)近平總書記提出的“48字”黨的新聞輿論工作的職責(zé)和使命，遵循‘舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”使命任務(wù)要求，推進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)、平臺(tái)建設(shè)、傳播渠道、流程再造、機(jī)制創(chuàng)新等的融合，在打造新型主流媒體上作了一些有益探索。

新媒體平臺(tái)影響力不斷擴(kuò)大。2014年以來，烏蘭察布日?qǐng)?bào)社組建新媒體機(jī)構(gòu)，搭建新媒體平臺(tái)，不斷向新型主流媒體邁進(jìn)。目前，已開通并運(yùn)營烏蘭察布日?qǐng)?bào)微信、微博、APP客戶端、今日頭條、手機(jī)報(bào)，蒙古語新聞網(wǎng)、蒙文手機(jī)報(bào)等新媒體平臺(tái)13個(gè)，通過微信直播、動(dòng)漫、微視頻、音頻等新媒體產(chǎn)品吸引觀眾?？梢哉f，網(wǎng)絡(luò)觸及到哪里，黨的輿論宣傳就延伸到哪里。

內(nèi)容實(shí)現(xiàn)初步融合。媒體融合的核心是策劃、采訪、編輯、播發(fā)、考核等流程的重構(gòu)，實(shí)現(xiàn)“一次采集、多元生成、多媒體傳播”，打通各媒體平臺(tái)間的壁壘和界線，形成各部門之間既按專業(yè)分工負(fù)責(zé)，又統(tǒng)一調(diào)度融會(huì)貫通的工作格局。2015年，烏蘭察布日?qǐng)?bào)社建成全媒體采編系統(tǒng)，為媒體融合奠定了基礎(chǔ)，報(bào)紙內(nèi)容同時(shí)呈現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)、微信微博、客戶端等新媒體平臺(tái)上，新聞內(nèi)容實(shí)現(xiàn)了初步融合。但這僅僅是媒體融合的開始，要實(shí)現(xiàn)真正意義上的融合還有很遠(yuǎn)的路程要走。

體制機(jī)制的融合破題。媒體融合需要使策、采、編、播、發(fā)各環(huán)節(jié)融為一體。這就需要培養(yǎng)全媒體人才，同時(shí)在體制機(jī)制上、績效考核上、選人用人上有所突破。2016年，烏蘭察布日?qǐng)?bào)社成立新媒體中心，設(shè)立考評(píng)部，對(duì)各采編部室職能、定位進(jìn)行重新劃分，著重強(qiáng)化新媒體采編功能。通過招錄大學(xué)生、研究生充實(shí)到新媒體中心，筑牢人才基礎(chǔ);通過加大對(duì)各部室新媒體采編權(quán)重的考核，推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合;通過定期對(duì)采編人員的培訓(xùn)，不斷提高采編人員互聯(lián)網(wǎng)思維、新媒體素質(zhì)、創(chuàng)新意識(shí)。通過這些努力，在體制機(jī)制上融合破題。

三、打造新型主流媒體的思路與對(duì)策

要深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于新聞輿論工作的新要求，學(xué)習(xí)和借鑒各地媒體融合的先進(jìn)理念、技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)和做法，做好“互聯(lián)網(wǎng)+新聞”這篇文章，不斷提升黨媒傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

一要堅(jiān)持以移動(dòng)用戶為先。當(dāng)前，移動(dòng)端已成為人們獲取資訊、娛樂、購物的第一入口，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值迅速攀升，各地黨媒在融合中都確立了移動(dòng)優(yōu)先的戰(zhàn)略。誰擁有更多的移動(dòng)用戶，誰就在輿論引導(dǎo)上占據(jù)優(yōu)勢，媒體融合的重點(diǎn)就是面向移動(dòng)用戶，樹立用戶思維。目前，幾乎所有的黨媒都開通微信、微博、APP客戶端等新媒體平臺(tái)，通過直播、動(dòng)漫、微視頻等吸引用戶。近年來，烏蘭察布日?qǐng)?bào)不斷向移動(dòng)端發(fā)力，烏蘭察布新聞網(wǎng)頭條號(hào)閱讀量穩(wěn)步上升，單條信息閱讀量最高達(dá)130萬次;烏蘭察布日?qǐng)?bào)官方微信公眾平臺(tái)用戶量穩(wěn)定上升，日均點(diǎn)擊量達(dá)6萬次左右，位居當(dāng)?shù)孛襟w點(diǎn)擊量首位。

二要以再造流程為核。傳統(tǒng)的采編發(fā)流程面對(duì)的是單一的新聞產(chǎn)品，而全媒體采編發(fā)面對(duì)的是多元的新聞產(chǎn)品，所以，流程再造的核心是實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、平臺(tái)、技術(shù)、管理、考核的融合，是報(bào)、網(wǎng)、微、端、臺(tái)的融合。各采編部門同時(shí)為新媒體中心供稿，傳統(tǒng)媒體采編流程與新媒體逐步融為一體，在傳播順序上，基本實(shí)現(xiàn)先網(wǎng)后報(bào)。

三要以融媒體中心為標(biāo)。融媒體中心或者新聞指揮中心是媒體融合的龍頭工程，成為推進(jìn)融合的標(biāo)配。目前，盡管各地有不同的融合模式和做法，但是，打造融媒體中心是較普遍的選擇，不僅紙媒在做，電視媒體也在做。融媒體中心是一個(gè)集軟硬件、技術(shù)以及指揮、調(diào)度、協(xié)調(diào)多種功能、平臺(tái)于一體的新媒體產(chǎn)品中心，它以技術(shù)為支撐，以大數(shù)據(jù)、云計(jì)算為保障，以各部門融合為核心，實(shí)現(xiàn)了人才、技術(shù)、平臺(tái)、內(nèi)容的有機(jī)統(tǒng)一。

四要以內(nèi)容為王。盡管媒體的傳播形態(tài)發(fā)生了顛覆性的變化，但是內(nèi)容為王，追求優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍然是不變的王道。毋庸置疑，全媒體時(shí)代以快取勝更顯突出，但快的前提是優(yōu)，粗制濫造的新聞產(chǎn)品不會(huì)有好的傳播效果，再先進(jìn)的技術(shù)也代替不了策、采、編、發(fā)的過程。從實(shí)踐來看，許多點(diǎn)擊量靠前的直播、H5、VR等新媒體產(chǎn)品，是內(nèi)容、形式都有創(chuàng)新的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，從選題、策劃到采、編、播都突出了內(nèi)容優(yōu)先。

黨媒作為主流媒體，打造品牌，生產(chǎn)精品內(nèi)容，是創(chuàng)新融合的根本。

五要以融為常態(tài)。近年來，從中央媒體到各地方媒體都將融合報(bào)道融入日常工作之中，通過組建融媒體團(tuán)隊(duì)，統(tǒng)一指揮、協(xié)調(diào)、調(diào)度編采力量，進(jìn)行全天候、24小時(shí)常態(tài)化運(yùn)作，推出立體多樣、融合傳播的新聞產(chǎn)品。2016年以來，烏蘭察布日?qǐng)?bào)先后對(duì)烏蘭察布創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新大會(huì)、黨的十九大、自治區(qū)成立70周年、脫貧攻堅(jiān)等重要會(huì)議、重大活動(dòng)、主題宣傳嘗試全媒體報(bào)道，推出文字、圖片、視頻、音頻、專訪等融媒體產(chǎn)品。這些融媒體新聞報(bào)道的點(diǎn)擊率高、傳播陜，成為全市各地新聞媒體，乃至自治區(qū)、中央媒體轉(zhuǎn)載的熱門新聞話題。我們要在總結(jié)已有經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)全面融合。

黨媒必須緊跟時(shí)代，激活生產(chǎn)力，挖掘創(chuàng)造力。只有做好“融”這篇文章，做強(qiáng)做大新型主流媒體，才能肩負(fù)起新聞輿論工作的職責(zé)和使命，發(fā)揮黨的新聞輿論“當(dāng)頭炮”和“馬前卒”作用，更好地為黨和人民提供優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品。