劉曉靜

【摘要】隨著計算機技術的普及，紙質媒體等傳統(tǒng)媒體逐漸被網絡媒體所替代。目前，都市類紙質媒體的經營收入出現了斷崖式的下滑，傳統(tǒng)報業(yè)如果不及時轉變思想，向新媒體轉型，則很難從計算機網絡盛行帶來的沖擊中生存下來?？傊?，要重振報業(yè)經濟，必須意識到紙質媒體等傳統(tǒng)媒體面臨的困境并有明確的傳統(tǒng)媒體發(fā)展方向，在打造品牌精品的基礎上尋找多元突圍的路徑，實現紙媒的轉型。

【關鍵詞】報業(yè)經濟

衰退

重振路徑

前言：經過2015年紙媒危機的“洗禮”，所有的傳統(tǒng)媒體都面臨同一個問題：如何轉型？在計算機網絡經濟快速發(fā)展的現在，想要生存下去，成功的向新媒體轉型是關鍵因素。然而在這期間，很多報業(yè)媒體都在轉型的過程中失敗了，換而言之，紙質媒體等傳統(tǒng)媒體的轉型之路十分艱難。進入2016年之后，報業(yè)的經營者開始吸取教訓，以更加理性的態(tài)度實現多元化的發(fā)展，希望在困境中取得突破。

1轉型過程改變思維

在如今的信息化時代，傳統(tǒng)報業(yè)向新媒體轉型主要是通過創(chuàng)辦手機報、iPod報等方式來實現。在互聯網新思維時代下，傳統(tǒng)報業(yè)應該要從以下三個方面的思路去突破瓶頸。

1.1需要借助大眾化的信息來了解個人的一些需求情況，由此作為提供定制產品的依據

像“今日頭條”它為什么能夠受到大家的歡迎，就是因為它能夠根據各人的愛好然后提供一些用戶所需要的信息。在當今社會，信息四通八達，人們根本不缺信息，所以大部分的人都不愿意花太多的時間在各種大量信息中去尋找自己有用的信息。但是作為媒體，那么就十分有必要去了解讀者們所需要的信息內容，并且要對信息進行推送。由于“今日頭條”有著自己特殊的定制，并且內容質量還比較好，這就把眾多的讀者用戶吸納過來了。所以報業(yè)的發(fā)展需要根據人們的需求來定制，這樣才能吸引更多的讀者，以促進報業(yè)的發(fā)展。

1.2報業(yè)要從完全依賴廣告的慣性上轉變?yōu)橹匾暽鐣鞑ズ蛣?chuàng)新思維方式上

在互聯網時代還沒有出現的時候，媒體需要安分守己，一門心思做好報業(yè)的內容就可以了。記者則需要寫出更多高質量的文稿，對于重大事件或者獨家新聞這樣的內容，一般都不會將稿件輕易地給其它媒體單位，那么信息一定是從內容創(chuàng)造者所在的媒體里最先傳播出來的，這樣就使這家媒體的名聲大振。因為有實質的內容和媒體平臺，這樣媒體的聲譽越來越大，使得其傳播力和影響力都得到提高，這樣就吸引了眾多客戶的注意力，從而有利于得到豐厚的廣告投放。由于人們接收信息的方式不一樣了，所以廣告投放方式也變了，如今微信的公眾號就有千千萬萬，而且在社交群里，也有許多人成為廣告投放的人群。因此在報業(yè)發(fā)展上，單純地依賴單一廣告的投放思路真的應當改變，因為它不適應時代的發(fā)展，如果一味地依賴單一廣告投放而不改變舊的思維方式，那么這個報業(yè)將會被迫退出市場。

1.3在技術水平不高的情況下，報業(yè)的發(fā)展就應該擺脫那種過度依賴廣告的經營模式，并且要借鑒商業(yè)互聯網公司的經營方式

因為在商業(yè)互聯網公司中大部分都不是依靠廣告來提高業(yè)績。例如騰訊，它的廣告支出僅僅占營業(yè)收入中的百分之十，像這樣業(yè)績顯著的互聯網公司就是報業(yè)轉型上的榜樣。但是，廣告多的卻也并非是靠新聞去吸納的，像百度，互聯網公司中廣告比較多的商業(yè)互聯網公司，在2014年的時候，百度的廣告就已經達到了490.4億元，然而他們并沒有靠新聞去吸納廣告。因為商家想找消費者或者人們想找提供服務的群體，他們都不約而同地找到百度。所以，百度一種名叫“競價排名”的經營方式就出現了。

2如何實現多元突圍

2.1尋找自身優(yōu)勢求創(chuàng)新

隨著計算機網絡盛行帶來的沖擊，創(chuàng)新求變成為了報業(yè)工作者為了報業(yè)經濟的發(fā)展而做出的必要選擇，讓傳統(tǒng)媒體向新媒體轉型的意識也越來越強烈。不同的媒體應當根據自身不同的特點和優(yōu)勢進行不同程度、不同方向的改革，比如繼續(xù)堅守的紙媒仍注重打造自身品牌價值，勝在品牌的說服力;對于至今發(fā)行仍比較穩(wěn)定的機關報來說，適度提價加上政府的大力支持，仍能以其權威性和公信力作為打造品牌價值的有效手段，有了社會資源的助力，機關報的發(fā)展前景仍是可觀的;而對于市場化程度較高、受影響范圍較廣的都市類等紙媒來說，它們的轉型范圍大，需要創(chuàng)新求變的方面多，改變起來更有難度，有報業(yè)工作者選擇改變其過去拼發(fā)行量、拼版面的高成本的策略，著重于打造精品，通過線上線下的活動獲取經濟效益。無論是有著政府支持的傳統(tǒng)報業(yè)還是市場化程度高的都市流行報，都在適應著時代的發(fā)展，或深或淺地向多元化發(fā)展。

2.2創(chuàng)新廣告經營的思維

傳統(tǒng)的經營理念中，廣告經營思維深深影響著報業(yè)這個行業(yè)，在短期內，這種思維不可能有根本性的改變。結合現實分析，傳統(tǒng)報業(yè)中的盈利模式仍處在探索的階段，多元化發(fā)展的門檻比較高，沒有足夠的資金、能力、技術是很難在多元化的道路上走得長久，如何進行轉型這條道路還需要更多的探索。但是，傳統(tǒng)報業(yè)的廣告經營如果還是遵從過去的模式，單單憑借內容影響力和吸引眼球的設計版面來吸納客戶，在現在的社會中生存下來是很艱難的，但是也不能完全擯棄，可以適當地根據客戶的要求開展線上線下的活動，確保廣告投放的精準度和受眾廣度。

2.3實行產業(yè)鏈發(fā)展

報業(yè)若是進行多元產業(yè)經營，相關產業(yè)的發(fā)展極為重要。產品的經營都是一環(huán)扣一環(huán)的，重視產業(yè)鏈的發(fā)展是多元化發(fā)展途徑之一，尤其要重視打造上下游的產業(yè)鏈。比如廣東南方報業(yè)下屬的南方農村報這幾年一直能保持平穩(wěn)發(fā)展，其原因在于它定位在農民，為農民說話，為農民服務，正因為如此，他能夠樹立起良好的企業(yè)信譽，贏得大眾的信賴為它涉足農業(yè)相關的領域例如肥料、農藥、種子以及養(yǎng)殖打下堅實的基礎。可以說，以品牌影響力助力相關產業(yè)的發(fā)展這一轉型方法是值得借鑒的，讓紙媒與各類用戶連接，助推跨界跨業(yè)經營發(fā)展。

結語：總體來說，中國紙媒等傳統(tǒng)媒體的衰退警示人們，行業(yè)的發(fā)展離不開創(chuàng)新，各行各業(yè)都必須緊跟時代的步伐，持有危機意識，不斷進行改革和創(chuàng)新，傳統(tǒng)媒體的轉型之路必定是十分艱難的，我們希冀減少失誤，期待有越來越多的成功者。