金佳明

【摘要】隨著信息科技的不斷發(fā)展、電子商務等新型業(yè)態(tài)蓬勃興起，互聯(lián)網在農村地區(qū)不斷普及，寧波象山海洋資源、農產品資源豐富，寧波市致力于打造象山縣農村電商孵化基地，文章以寧波象山農村電商發(fā)展為研究對象，總結出象山縣農村電商發(fā)展的現(xiàn)狀和問題，挖掘背后原因，給出針對性的意見。

【關鍵詞】寧波象山 農村電商

一、研究背景

2018年中央1號文件明確提出：鼓勵支持各類市場主體創(chuàng)斷發(fā)展基于互聯(lián)網的新型農業(yè)產業(yè)模式，深入實施電子商務進農村綜合示范，加快推進農村流通現(xiàn)代化，2018年兩會期間，全國政協(xié)委員建議大力發(fā)展農村電商，農村電商是農民、農業(yè)和農村發(fā)展的新動力，發(fā)展農村電商意義重大。研究寧波象山農村電子商務發(fā)展狀況，對促進象山農村社會進步，加快象山農村經濟結構調整，促進寧波城鄉(xiāng)一體化具有重要作用。

二、寧波象山農村電商發(fā)展基礎

2017年縣域農業(yè)經濟總量達到134.9億元，繼續(xù)保持全省前列。象山縣立足水果、水產、水禽等區(qū)域特色資源，形成了柑橘、梭子蟹、白鵝等特色優(yōu)勢產業(yè)。2017年全縣優(yōu)質柑橘“紅美人”栽培面積達8300畝，投產2100畝，產量210萬公斤，并且象山成為國內最大的梭子蟹供應基地之一，種養(yǎng)殖面積共達36萬畝。象山縣還發(fā)展生態(tài)循環(huán)農業(yè)，推廣“稻漁共生”“稻菜輪作”等新模式，年種養(yǎng)殖面積超過8萬畝，積極打造全產業(yè)鏈農業(yè)。象山縣大量的優(yōu)質農特產品為推廣農產品上線銷售提供了堅實的基礎。

近年來，象山縣深挖海洋旅游資源，立足改革創(chuàng)新，加快先行先試步伐，著力在深度開發(fā)海洋旅游新產品、新業(yè)態(tài)上狠下功夫，努力形成富有象山海洋海島特色的旅游綜合體。隨著“中國海洋旅游年”的正式啟動，象山縣海洋旅游業(yè)迎來了黃金發(fā)展期和戰(zhàn)略機遇期，旅游新業(yè)態(tài)進一步形成和發(fā)展，海洋旅游產品進入深度開發(fā)期。

象山縣政府一直重視農村電商的發(fā)展，連續(xù)出臺了《象山縣電子商務發(fā)展實施意見》、《關于推進農村電子商務工作的實施意見》、《關于促進農村電子商務創(chuàng)業(yè)就業(yè)的通知》等指導性文件，全面推動象山縣農村電商進一步發(fā)展。

三、象山縣農村電商發(fā)展現(xiàn)狀及問題

（一）服務平臺單一

目前，“特色中國·象山館”是象山縣唯一的本地農產品電子商務公益服務平臺，淘寶等網絡電商平臺上也僅僅只有“半島生態(tài)”、“品三江海味美食”兩家店鋪，服務平臺單一，農村電商的運營服務平臺太少，限制了象山縣特色產品知名度的擴大和推廣。

（二）電商人才匱乏

象山地區(qū)知識型人才的外流在一定程度上影響了象山電子商務人才的數(shù)量，人才稀缺是妨礙象山農村電子商務向前發(fā)展的關鍵問題之一，農村青壯年外出務工、升學搬遷等導致的農村人流失，留下的老弱病殘，文化層次較低，互聯(lián)網意識較為落后，農村人民信息素質缺乏，對網絡的認知程度低，許多農戶并不具備應用網絡技術的意識與能力，因而在電商平臺應用過程中，缺乏強有力的智力支撐。

（三）品牌化建設薄弱

象山縣農產品在全國甚至全省知名的農產品品牌無幾，在實際發(fā)展中，農產品普遍存在“小而散”的特點，擁有Qs認證的農產品少之又少，缺乏標準把控，導致農產品質量參差不齊，這些使得象山縣在電商方面的發(fā)展受到限制，也不利于品牌的樹立。

四、象山縣農村電商發(fā)展的對策及建議

（一）搭建平臺

要加強主流電商平臺與象山自有平臺渠道建設，與京東、供銷E家等主流電商平臺開展合作，對接象山館農產品電商平臺體系及網商流量群，在規(guī)模效應的基礎上，持續(xù)深入推進電商平臺聯(lián)合、網商聯(lián)合、媒體聯(lián)合。同時，整合象山館、旅委、網商等相關產業(yè)鏈合作伙伴的自媒體資源，提升推廣效率。

（二）解決人才瓶頸

一方面象山縣政府應該積極鼓勵鎮(zhèn)（鄉(xiāng)）政府、產業(yè)協(xié)會、當?shù)厣虝葼款^開展各類電商知識培訓，發(fā)揮村官、農村指導員、農村青年的優(yōu)勢，并通過定期在農村開設電子商務課堂等方式盡可能地為村級企業(yè)和合作社提供電商知識教育培訓服務，進而培育一批既懂農業(yè)生產又懂得電商經營、帶頭開展電商業(yè)務的復合型人才和村級領導者;另一方面政府需要積極出臺有效措施，設置一些農村電商發(fā)展獎勵補貼機制，為農村基層吸引和留住電子商務人才，不斷提高農民的網絡素質。

（三）優(yōu)化產品品牌建設

象山需要行業(yè)標準進行嚴格劃分，規(guī)范使用生產標準、自定行業(yè)品質標準及品牌使用準入標準。如，將柑橘“紅美人”按糖度、風味規(guī)格、外觀等分級，以滿足不同人群的個性化需求。在終端市場進行二次產品分類，主要以禮品裝與裸裝、商超與微信淘寶等線上線下銷售渠道的包裝分級為主，設計品牌VI系統(tǒng)和LOGO設計方案，將象山柑橘“紅美人”的理念、文化、產品服務內容等抽象概念轉換為具體符號。

（四）促進產業(yè)融合

象山具有較為豐富的旅游資源，石浦古城、影視城、松蘭山等都是具有較高知名度的旅游景點，象山推出松蘭山帆船出海項目，影視體驗、文旅休閑產品日益豐富，積極探索“互聯(lián)網+旅游”的新型產業(yè)模式，大力培育文化旅游、工業(yè)旅游、運動休閑旅游等新興業(yè)態(tài)，不斷推動旅游業(yè)與農村電商深度融合。

五、結論

本文主要目的在促進寧波市農戶利用電商平臺更多的銷售農村產品，為農民增收創(chuàng)富帶動地方經濟。由于處于農村電商的發(fā)展前期，基礎設施問題首先要解決，其次電商方面的專業(yè)知識對于農民群眾來說，是個全新的概念，農民群眾的學習相對難度比較大，但是這些問題都必須要攻克，才能去接觸到更大的市場，因此電商培訓尤為重要。